老男孩老女孩电视节目策划案.doc

老男孩，老女孩电视栏目策划案一、 前言此策划案主要在于分析各种资料及比较国内各电视节目的基础上写成的，但对于受众的调查，主要还停留在资料的采用及其相关产业的分析上。本策划案主要是解决老男孩，老女孩节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略。二、 情况环境分析（一）、市场分析近年来，掀起了一系列“复古”热潮，尤其以18至25岁的年轻人为主要代表，在服装、饮食、日用百货等多个方面，追捧70、80、90年代的各类商品。那些祖母级的海魂衫、“回力”鞋、护肤品、小吃，都成为当今的潮品。2010年10月28日，电影老男孩的上映使得“复古”风潮，越演越烈。虽然电视节目比比皆是，但专门演绎童年、怀念过去的节目至今是一个空缺，可以说这块市场是非常有潜力，非常有前景的。（二）、市场竞争分析在淘宝、阿里巴巴等各大购物网站，“怀旧”已经成为热点主题，相关的商品和影视作品深受大家的喜爱。就以老男孩为例，该片仅在优酷视频网的官方播放次数就已达到7000万次以上。它感动了60至90后各年龄层的广大观众，很多人流下了对青春唏嘘的泪水。可见，不管是哪个时代里长大的人，对于自己逝去的时光，都有“怀旧”的情怀。正是缘于大家这种情怀，我们更加应该为广大观众提供一个“回忆”的频道，为大家展示过去的事物，听大家讲自己的过去的故事。（三）、受众分析对于观众而言，可以划分为三个不同的观众群体。1、16岁以下：对于没有经历过80、90年代的他们，该节目为其提供了一个了解长辈们生活的平台。在观看节目的同时，他们可以对照自己的童年及青少年时期，感悟到不同时代的乐趣。2、16到30岁：这是节目的观众主体，他们是生于80、90年代，他们的生活经历中存在着很大的时代因素。他们也是时尚潮流的主要推动者。在节目里，他们能够结合自己的生活经历，讲述对童年和青春的种种回忆；他们的关注，也应该成为节目内容的主要参照物之一。3、30岁以上：对于过去的生活，这一观众群体有着更为深刻的经历与体验。他们对于怀旧的事物有着更为复杂的感情，对于那些70、80年代的事物，他们更有话语权。所以，他们也是节目的重要受众之一。虽然年龄层次不同，但是对于同一主题都会引发不同的感想。不用深究这样的感想是什么样的，至少我们的节目目的就已经达到了。（四）、注意问题正因为这个电视栏目不容轻意失败，故必须注意三个问题：1、 必须适应国内外大局势的发展趋势。2、 必须突出70、80年代的时代特征。3、 必须走出已有谈话类节目的影子，需要加强互动性和趣味性，且包容性必须大，从某一事件或事物的多方面出发，才能满足各人群的需要。虽然是追忆并讲述童年和少年的故事，但也得强调可看性，嘉宾或观众代表的言论真实、可靠，且应当富有感染力。三、栏目设定1、节目类型：生活谈话类节目 2、直播或录播，每周5或周6晚上一期，时间最好为晚上20：00至23：00范围内。时长60分钟左右。3、主持人1到2名，年纪在25到30岁最佳。要求主持人能灵活把握节目气氛，对70、80年代生活有一定的认知，但有具有一定的时尚敏锐度。若一人主持，以男性为主，因为性格开朗、思维灵活的男生，更容易打破年龄的界限，更好的融入到观众。但是值得注意的是主持人必须让人有诉说欲望。4、 节目内容：节目的定位比较平民化，每一期针对一个主题进行讨论，名为老男孩，老女孩我爱（老）XX。主题围绕70、80年代的生活，衣食住行都是谈论的重点。一期请来1到2名嘉宾（可以非明星），针对本期主题带来相关的收藏品和影像作品以供展示，然后引发观众讨论。节目组也需要准备大量的相关资料，穿插在谈话中播放。观众也可以携带符合本期主题的相关物品与大家交流。互动穿插在节目之中，便于活跃