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森林体育内部资料 企划部编制森/林/体/育/名/词/解/释一、零售行业基本知识名词：1、 零售：零售是商品流通的最终环节,是指对个人消费者或最终消费者的销售活动。2、 零售商业：零售商业是指向个人消费者或最终消费者销售商品或服务的商业.它是生产者与消费者或批发企业与消费者之间的中间环节。3、 商圈：来商店购物的顾客居住区域。商圈的大小，主要依据有效吸引来商店购物所需时间而定。根据时间、距离、占有率等，将商圈分第一商圈、第二商圈、第三商圈。4、 业种：业种是指零售商业的行业种类,通常按经营商品的大类将零售划分为若干个业种,业种强调的是卖什么。5、 业态：业态是指零售商业的经营形态,通常按销售方式不同将零售商业区分为若干个业态,业态强调的是怎么卖。6、 卖场与通道：卖场就是直接用来陈列商品进行商品销售的场所;卖场通道是连接顾客与商品的桥梁,因此,通道的设计首先要方便顾客的通行。7、 商品陈列：商品陈列是指店面通过各种工具与设施向目标顾客展示商品.对一个店来说,商品陈列主要有两种,即橱窗商品陈列和卖场商品陈列.一般情况下,商品陈列是指卖场的商品陈列.8、 商品结构：商品结构是零售企业在一定的经营范围内,按一定的标志将经营的商品划分成若干类别和项目,并确定各类别和项目在商品总构成中的比重.9、 商品组合：商品组合就是一个零售企业经营的全部商品的结构,它通常包括若干商品大类,即商品系列.每个商品系列又包括数目众多的商品项目(又称商品品目).10、 主力商品：主力商品也称拳头商品,是指那些周转率高,销售量大,在零售经营中,无论是数量还是销售额均占主要部分的商品.11、 关联商品：是指同主力商品或辅助商品共同购买,共同消费的商品.12、 利润：指企业销售产品的收入扣除成本价格和税金以后的余额。在不同的社会条件下，利润的内涵不同，体现的社会关系不同。利润=营业收入营业成本营业税金及附加销售费用管理费用财务费用资产减值损失+公允价值变动损益（公允价值变动损失）+投资收益（投资损失）。利润率=利润总额/销售总额100%利润总额：利润总额 = 营业利润+营业外收入营业外支出。净利润：利润总额所得税费用。13、 所得税费用：企业确认的应从当期利润总额中扣除的所得税费用。14、 增值税：是对销售货物或者提供加工、修理修配劳务以及进口货物的单位和个人就其实现的增值额征收的一个税种。是以商品（含应税劳务）在流转过程中产生的增值额作为计税依据而征收的一种流转税。公式为：应纳税额=销项税额-进项税额增值税计算公式：含税销售额/（1+税率）=不含税销售额15、 所得税：所得税又称所得课税、收益税，指国家对法人、自然人和其他经济组织在一定时期内的各种所得征收的一类税收。16、 营业收入：是指企业经营销售所确认的收入总额，包括主营业务收入和其他业务收入。17、 营业外收入：企业发生的与其日常活动无直接关系的各项利得。 18、 营业成本：是指企业经营业务所发生的实际成本总额，包括主营业务成本和其他业务成本。19、 营业外支出：企业发生的与其日常活动无直接关系的各项支出及损失。20、 资产：是指企业过去的交易或者事项形成的由企业拥有或有控制的资源，预期会给企业带来经济利益的资源。资产是企业、自然人、国家拥有或者控制的能以货币来计量收支的经济资源，包括各种收入、债权和其他。21、 负债：指企业过去的交易或事项形成的、预期会导致经济利益流出企业的现时义务。根据负债的定义，负债具有以下特征：1、负债是企业承担的现实义务；2、负债的清偿预期会导致经济利益流出企业；3、负债是由过去的交易或事项形成的。22、 毛利：商业企业商品销售收入减去商品原进价后的余额。净利的对称，又称商品进销差价。因其尚未减去商品流通费和税金，还不是净利，故称毛利。毛利率的计算是：（不含税销售收入-不含税成本）/不含税销售收入。假定某商品成本单价为12元（不含税），售价为15元（不含税），则该商品毛利率=（15-12）/15=20%23、 纯利：纯利又称作净收益，是常在企业中被使用的会计名词，指一特定时间内，公司的总收入减去所有相关的支出。24、 差价：同一商品因各种条件不同而产生的价格差别，如批发和零售的差价、地区差价、季节差价。二、销售工作常用名词：25、 营业额：是指为纳税人提供应税劳务、转让无形资产或者销售不动产向对方收取的全部价款和价外费用。也称“流水”26、 客单价：每一位顾客平均购买商品金额。 （1）客单价=商品平均单价每一顾客平均购买商品个数 （2）客单价=销售额顾客数27、 客流：消费者在经营场所的流动。28、 客流量：一定时间内，消费者流动数量。29、 畅销：指商品销售效果好或很易卖出的现象。30、 滞销：指商品销售效果不明显或很难卖出的现象。31、 销量：销售数量，被消费者消化掉的“出货量”。32、 坪效：指单位面积的销售额，是计算商场经营效益的指标, 指的是每坪的面积可以产出多少营业额(营业额专柜所占总坪数)33、 库存：是仓库中实际储存的货物。即尚未销售出去的商品。 库存的作用：（1） 缩短订货提前期 （2）稳定作用。成品库存将外部需求和内部生产分隔开，像水库一样 （3）分摊订货费用(Order cost) 和调整准备费用(Setup cost) （4）防止短缺 （5）防止中断 (6) 需求方订货量少34、 负库存：帐面上的销售量大于帐面上的库存量，通常因为电脑输入的错误、丢失损坏等所致。35、 商品库存周期：商品品均库存额除以品均销售额，以日计算。一般用商品库存周期，来控制资金的使用率，加强商品销售时间的控制。36、 SKU：英文全称为 stock keeping unit, 中文译为最小存货单位，简称SKU，定义为库存控制的最小可用单位，例如纺织品中一个SKU通常表示：规格、颜色、款式。即库存进出计量的单位，可以是以件，盒，托盘等为单位。 SKU这是对于大型连锁超市DC（配送中心）物流管理的一个必要的方法。现在已经被我们引申为产品统一编号的简称，每种产品均对应有唯一的SKU号.37、 统计：指对某一现象有关的数据的搜集、整理、计算和分析等。38、 售罄率：是指一定时间段某种货品的销售占总进货的比例，是根据一批进货销售多少比例才能收回销售成本和费用的一个考核指标，便于确定货品销售到何种程度可以进行折扣销售清仓处理的一个合理尺度。 即假设一批进货已经收回销售成本，剩余存货就可进行折扣销售，销售的收入即可视为公司纯利润。 售罄率计算：售罄率=实际销售货品成本/总进货成本 （或者）售罄率=实际销售货品零售价/总进货零售价 售謦率计算期间通常为一周，一个月或一个季。 售罄率反映了产品的销售速度是否受欢迎，要充分关注新货上市的售罄率，发现问题研究问题，及时采取措施.39、 销售增长率：销售增长率是指企业本年销售增长额与上年销售额之间的比率，反映销售的增减变动情况，是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。 其计算公式为： 销售增长率=本年销售增长额上年销售额 =（本年销售额-上年销售额）上年销售额40、 商品周转率：指商品从入库到售出所经过的时间和效率。其计算公式为：商品平均销售额除以平均库存额。衡量商品周转水平的最主要指标是：周转次数和周转天数。41、 周转次数：指一年中，库存（配送中心和店铺）能够周转几次，计算公式为：周转次数=销售额/平均库存，平均库存=（期初库存期末库存）/2。42、 周转天数：周转天数表示库存周转一次所需的天数，计算公式为：周转天数=365/周转次数。43、 同比：同比就是今年第n月与去年第n月比；（环比就是今年第n月与第n-1月或第n+1月比） 同比增长计算公式（当期数前期数）/前期数44、 期货：期货（Futures）与现货相对。期货是现在进行买卖，但是在将来进行交收或交割的货物或标的物，交收期货的日子可以是一星期之后，一个月之后，三个月之后，甚至一年之后。45、 Q1、Q 2、Q3、Q4期货：分指春夏秋冬四季季节期货。46、 现货：是指可供出货、储存和制造业使用的实物商品，亦称实物。可供交割的现货可在即期或远期基础上换成现金，或先付货，买方在极短的期限内付款的商品的总称。期货的对称。47、 盘点：是指定期或临时对库存商品的实际数量进行清查、清点的作业，即为了掌握货物的流动情况（入库、在库、出库的流动状况），对仓库现有物品的实际数量与保管账上记录的数量相核对，以便准确地掌握库存数量。具体来说，盘点可以达到如下目标： （1）店铺在本盘点周期内的亏盈状况。 （2）店铺最准确的目前的库存金额，将所有商品的电脑库存数据恢复正确。 （3）得知损耗较大的营运部门、商品大组以及个别单品，以便在下一个营运年度加强管理，控制损耗。 （4）发掘并清除滞销品、临近过期商品，整理环境，清除死角。48、 入库：入库是物流配送中心仓库实际发生的货物入库，实际入库作业发生在厂商交货之后，输人数据包括采购订单号、厂商和供应商名称、货物名称、货物数量等，可输入采购订单号来查询货物名称、数量是否符合采购内容，并用以确定入库月台。然后由仓库保管人员指定卸货地点及摆放方式，并将货物叠于托盘上，仓库保管人员验收后将人库数据输入并存人数据库。货物入库后有两种处理方式：立即出库或上架入库再出库。49、 补货：将标好价格的商品，依照商品各自既定的陈列位置，定时或不定时地将商品补充到货架上去的作业。50、 库存平衡：对畅销品种断货，滞销品种积压库存管理进行量化控制，寻找合理库存的平衡点。51、 报损报益：报损就是报告损失。报益就是报告收益。比如说盘库的时候发现库房里的实物与账务不符了，账务上的多与实物的就是亏损就得报损查明亏损的原因。查不出来的就需要报损了。报益就是，盘库中发现实物多于账务，经查实就是多的，不是账务上的错误。就可以报益。52、 帐套：帐套是一组相互关联的数据，每一个独立核算的企业都有一套相互关联的账簿体系，把这一套完整的账簿体系建立在计算机系统中就称为一个帐套。53、 FAB法则：即属性，作用，益处的法则，FAB对应的是三个英文单词：Feature、Advantage和Benefit，按照这样的顺序来介绍，就是说服性演讲的结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。 案例：小李是卖电脑的，一日，来一实用性客户。问：市场上电脑分国内品牌和国际品牌。“有人说国内品牌好，也有人说国际品牌好”你说我到底该选择什么品牌呢？小李拿了一台国内品牌的电脑和一台国际品牌的电脑，说：国际品牌的电脑可以放在地上给你踩上去试一下。停住不说了她省略了所推荐电脑的作用和特点同样份量很重这后半截话，也就是买国际品牌电脑质量非常OK。这就是FAB法则在销售展示中的用处。54、 80/20法则：是20世纪初意大利统计学家、经济学家维尔弗雷多帕累托提出的，他指出：在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则占多数，因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局。这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的二八法则即80%的公司利润来自20%的重要客户，其余20%的利润则来自80%的普通客户。55、 6、3、1原则：三、卖场设备设施类名词：56、 器架（陈列器架）：是指店铺营业厅中展示和放置商品的橱、架、柜、箱等各种器具。57、 中岛（陈列中岛）：属于陈列道具，是用来展示和陈列商品的货架，有托板和挂钩，现在好多专卖店用的都是中岛。有比较好的展示空间，能储存货物并展示货物给消费者。58、 出样（陈列出样）：指利用陈列展示道具展示商品。59、 板墙（陈列板墙）：属于陈列道具，是用来展示和陈列商品的墙状货架。60、 展示台：属于陈列道具，是用来展示和陈列商品的台子。品牌产品专卖店、精品购物中心等，能给予商品最完美的烘托展示。61、 鞋墙：属于陈列道具，是用来展示和陈列鞋子的墙状货架。62、 挂装：一般是以衣架把衣服挂上，这样才全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能认识了解该商品。63、 正挂（陈列正挂）：商品陈列手法，能让顾客看到货品的正前面，展示商品特征。64、 侧挂（阵列侧挂）：商品陈列手法，能让顾客看到货品的侧面，加强展示商品数量、颜色、尺寸、材料、重点变化等的展示。65、 叠装（陈列叠装）：一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。66、 吊牌：即商品上吊挂的牌子，包含商品信等内容。使消费者对品牌产品有更深刻的印象，起到了很好的宣传促销作用。67、 消火栓箱：指安装在建筑物内的消防给水管路上，由箱体、室内消火栓、消防接口、水带、水枪、消防软管卷盘及电器设备等消防器材组成的具有给水、灭火、控制、报警等功能的箱状固定式消防装置。68、 烟感器：是烟雾火灾报警器的的统称。烟感器有两种类型，离子式感烟探测器和光电式感烟探测器。69、 喷淋头：发生火灾时，消防水通过喷淋头均匀洒出，对一定区域的火势起到控制。消防喷淋头上的红色液体是一种对热极其敏感的东西。当温度升高，他就迅速膨胀，使装他的玻璃破裂，然后玻璃内的压力传感器就会使消防喷水泵喷水。70、 灭火器：灭火器是一种轻便的灭火工具，它可以用于扑救初起火灾，控制蔓延。不同种类的灭火器，适用于不同物质的火灾，其结构和使用方法也各不相同。灭火器的种类较多，常用的主要有：泡沫灭火器、二氧化碳灭火器、干粉灭火器和1211灭火器。四、服装材料类名词：71、 天然纤维：自然界存在和生长的、具有纺织价值的纤维。全世界天然纤维的产量很大，并且在不断增加，是纺织工业的重要材料来源。天然纤维的种类很多长期大量用于纺织的有棉麻毛丝四种。72、 化学纤维：用天然的或人工合成的高分子物质为原料、经过化学或物理方法加工而制得的纤维的统称，化学纤维分为两大类；合成纤维和人造纤维。73、 合成纤维：成纤维是将人工合成的、具有适宜分子量并具有可溶（或可熔）性的线型聚合物，经纺丝成形和后处理而制得的化学纤维。合成纤维除了具有化学纤维的一般优越性能，如强度高、质轻、易洗快干、弹性好、不怕霉蛀等外，不同品种的合成纤维各具有某些独特性能。74、 人造纤维：用某些天然高分子化合物或其衍生物做原料，经溶解后制成纺织溶液，然后纺制成纤维，竹子、木材、甘蔗渣、棉子绒等都是制造人造纤维的原料。根据人造纤维的形状和用途，分为人造丝、人造棉和人造毛三种。重要品种有粘胶纤维、醋酸纤维、铜氨纤维等。75、 聚丙烯：英文名称:Polypropylene。丙烯聚合而制得的一种热塑性树脂。常见制品：盆、桶、家具、薄膜、编织袋、瓶盖、汽车保险杠等。76、 聚乙烯：英文名称：polyethylene。是乙烯经聚合制得的一种热塑性树脂。无臭，无毒,手感似蜡,具有优良的耐低温性能，常见制品：手提袋、水管、油桶、饮料瓶（钙奶瓶）、日常用品等。77、 棉纶：棉纶是改性的聚丙烯纤维，棉纶纤维的芯吸效应，使其具有轻柔保暖，导湿干爽，卫生抗菌等优良特性。用它开发生产的超棉纶内衣、浴衣、恤等产品，其保暖、吸水、导湿、快干、抗菌等性能均较为优越。78、 涤纶：英文：Terylene。涤纶是合成纤维中的一个重要品种，是我国聚酯纤维的商品名称。大量用于制造衣着面料和工业制品。涤纶具有极优良的定形性能。涤纶纱线或织物经过定形后生成的平挺、蓬松形态或褶裥等，在使用中经多次洗涤，仍能经久不变。79、 腈纶：英文名:polyacrylonitrile fiber。也叫“人造羊毛”， 具有柔软、膨松、易染、色泽鲜艳、耐光、抗菌、不怕虫蛀等优点，根据不同的用途的要求可纯纺或与天然纤维混纺，其纺织品被广泛地用于服装、装饰、产业等领域。80、 氨纶：英文名（spandex）。氨纶是聚氨基甲酸酯纤维的简称，是一种弹性纤维。具有高度弹性，能够拉长67倍，但随张力的消失能迅速恢复到初始状态，其分子结构为一个像链状的、柔软及可伸长性的聚氨基甲酸酯，通过与硬链段连接在一起而增强其特性。氨纶可用于为满足舒适性要求需要可以拉伸的服装。如：专业运动服、健身服及锻炼用服装 潜水衣 游泳衣 比赛用泳衣 篮球服 胸罩和吊带 滑雪裤 迪斯科牛仔裤 休闲裤 袜子类 护腿 尿布 紧身裤 带子 内衣 连体衣 氨纶贴身衣 男性芭蕾舞演员用的绑带 外科手术用防护衣 后勤部队用防护衣 骑单车用短袖 摔跤背心 划船用套装 内衣 表演服装 定性服装，如：乳罩 家饰，微珠枕头。81、 锦纶：学名聚酰氨纤维，是中国所产聚酰胺类纤维的统称。国际上称尼龙。强度高.耐磨性,回弹性好，可以纯纺和混纺作各种衣料及针织品。锦纶是合成纤维nylon的中国名称，翻译名称又叫“耐纶”、“尼龙”，学名为polyamide fibre，即聚酰胺纤维。由于锦州化纤厂是中国首家合成polyamide fibre的工厂，因此把它定名为“锦纶”。82、 竹炭纤维：竹炭纤维是取毛竹为原料，采用了纯氧高温及氮气阻隔延时的煅烧新工艺和新技术，使得竹炭天生具有的微孔更细化和蜂窝化，然后再与具有蜂窝状微孔结构趋势的聚酯改性切片熔融纺丝而制成的。这种独特的纤维结构设计，能使竹炭所具有的功能100的发挥出来。在国际上被誉为“二十一世纪环保新卫士”。83、 莱卡：LYCRA. 是美国杜邦公司推出的新型纤维，目前，只要是采用了莱卡的服装都会挂有一个三角形吊牌，这个吊牌也成为高质量的象征。广泛应用于裤料、牛仔、运动服，高档女装等领域。84、 氯纶：氯纶是聚氯乙烯纤维在我国的商品名称。它是由聚氯乙烯或其共聚物制成的一种合成纤维。氯纶的突出优点是难燃、保暖、耐晒、耐磨、耐蚀和耐蛀，弹性也很好，可以制造各种针织品、工作服、毛毯、滤布、绳绒、帐篷等，特别是由于它保暖性好，易生产和保持静电，故用它做成的针织内衣对风湿性关节炎有一定疗效。85、 涤纶：英文：Terylene.涤纶是合成纤维中的一个重要品种，是我国聚酯纤维的商品名称。大量用于制造衣着面料和工业制品。涤纶具有极优良的定形性能。涤纶纱线或织物经过定形后生成的平挺、蓬松形态或褶裥等，在使用中经多次洗涤，仍能经久不变。86、 混纺：混纺化纤织物是化学纤维与其它棉毛、丝、麻等到天然纤维混合纺纱织成的纺织产品。例如：涤棉布、涤毛华达呢等。87、 人造棉：棉型人造短纤维的俗称。主要品种为以纤维素或蛋白质等天然高分子化合物的原料经过化学加工纺制的如棉型黏胶短纤维。其规格与棉纤维相似。88、 纯棉：纯棉织物是以棉花为原料，通过织机，由经纬纱纵横沉浮相互交织而成的纺织品。目前按照实际加工的棉花来源又区分为原生棉织物和再生棉织物。89、 尼龙：尼龙是美国杰出的科学家卡罗瑟斯(Carothers)及其领导下的一个科研小组研制出来的，是世界上出现的第一种合成纤维。90、 梭织：Tatting。是由两条或两组以上的相互垂直纱线，以90度角作经纬交织而成织物，纵向的纱线叫经纱，横向的纱线叫纬纱。经纱和纬纱之间的每一个相交点称为组织点，是梭织物的最小基本单元。91、 梭织面料：梭织面料是织机以投梭的形式，将纱线通过经、纬向的交错而组成，其组织一般有平纹、斜纹和缎纹三大类以及它们的变化组织（近代也由于无梭织机的应用，此类面料的织造不用投梭形式，但面料仍归梭织类）。组成成份来分类包括棉织物、丝织物、毛织物、麻织物、化纤织物及它们的混纺和交织织物等。92、 针织：利用织针把各种原料和品种的纱线构成线圈、再经串套连接成针织物的工艺过程。针织物质地松软，有良好的抗皱性与透气性，并有较大的延伸性与弹性，穿着舒适。93、 针织面料: 针织面料与梭织面料的不同之处在于纱线在织物中的形态不同。针织分为纬编(weft knitted fabric)和经编(warp knitted fabric).目前，针织面料广泛应用于服装面料及里料，家纺等产品中，受到广大消费者的喜爱。94、 PVC：PVC其实是一种乙烯基的聚合物质，其材料是一种非结晶性材料。PVC被用来制作各种仿皮革，用于行李包，运动制品，如篮球、足球和橄榄球等。还可用于制作制服和专用保护设备的皮带。95、 EVA：EVA拖鞋是由乙烯（E）和乙酸乙烯（VA）共聚而制得，EVA是一种普通的材料 ，在很多运动鞋上都有但在效果作用上还很难和AIR相媲美。 EVA发泡片材具有良好的柔软性和弹性，同时表面光泽性与化学稳定性也非常好，抗老化、耐臭氧、无毒性用途非常广泛。96、 AIR：一种高分子材料，NIKE最常用的而且又是最实用的气垫，ZOOM AIR-高弹性气垫。是一款装有织物芯体且外表扁平的气垫，芯体的材料一般是尼龙三维立体织物，这种织物分上下两层，中间有致密的纵向纤维连接，将织物的上下两层各连接到气室的上下内壁，通过气体的特性和纤维的延伸性能提供更加灵敏、快速的反应五、鞋服基础分类名词：97、 运动服：专用于体育运动竞赛的服装。通常按运动项目的特定要求设计制作。广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装。98、 夹克：是英文Jacket的译音，指衣长较短、胸围宽松、紧袖口克夫、紧下摆克夫式样的上衣。它是男女都能穿的短上衣的总称。99、 风衣：一种防风雨的薄型大衣。又称风雨衣。风衣是服饰中的一种，适合于春、秋、冬季外出穿着。100、 T恤：T形衫，起初是内衣，实际上是翻领半开领衫，后来才发展到外衣，包括T恤汗衫和T恤衬衫两个系列。具有穿着自然、轻松以及吸汗、透气、对皮肤无过敏反应，穿着舒适等特点。101、 卫衣：英文：SWEATER。就是厚的针织运动衣服、长袖运动休闲杉，料子一般比普通的长袖要厚。袖口紧缩有弹性，衣服下的边和袖口的料子是一样的。简单地说，就是套头的运动长袖衫（绒质的）叫卫衣，那种绒绒的运动裤叫卫裤。102、 卫裤：面料柔软，直接接触身体穿着的长袖长裤，适合春秋穿着。卫裤是有棉，涤纶等面料，但通常是这两种。有的里面会加有拉绒的。就是那种厚料的。103、 冲锋衣：又称风衣或雨衣，是户外运动爱好者的必备装备之一。冲锋衣主要体现在防水的特点上。从面料设计和加工上来说，一般冲锋衣都是PU防水涂层+接缝处压胶的。PU防水涂层指的是在衣服表面织物里面附这一层防水涂层（PU聚氨酯）的处理，根据需要涂层厚度不等。104、 速干衣：英文QUICK-DRY或DRY-EASY等类似单词直译过来的，速干衣顾名思义就是干的比较快的衣服，而速干是指该面料的衣物与毛质或棉质的衣物相比时，在外界条件相同的情况下，更容易将水分挥发出去，干得更快。105、 抓绒衣：主要由Polyester制成的Fleece（在国内习惯上称它为抓毛绒、抓绒），是主要的冬季户外运动保温面料。质轻保暖，不易起球，具有良好的透气性和排湿性，还有较强的抗酸碱性和抗紫外线能力，但易产生静电，容易沾染灰尘。106、 羽绒服：羽绒服（down coat）内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。六、户外运动相关名词：107、 户外运动：是一项在自然场地举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险等项目，户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，拥抱自然，挑战自我。108、 户外装备：指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。目前，这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、小冰镐、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、袜子、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、各种刀具等109、 户外鞋：户外鞋是近年来出现的一个新名词，泛指从事不同类型户外运动各具不同功能鞋的总称。110、 登山鞋：登山鞋是专门为爬山和旅行而设计制造的鞋子，非常适合户外运动。防水性是现代登山鞋的首要功能，登山鞋的防水透气性是一般运动鞋无法比拟的。111、 徒步鞋：要由三部分组成，鞋帮（Upper）、内底（Midsole）、和外底/鞋底（Outsole）。鞋帮由鞋面和内衬组成。鞋面一般是皮革、尼龙，或者皮革尼龙混合制造。而内衬一般由人造材料或软皮做成，有些鞋还加上一层软垫以提高保暖性和舒适性。112、 溯溪鞋：出入水中或满足丛林穿越或涧行的户外专业鞋字，有较强的排水性能和抓地性能。113、 登山包：登山包，顾名思义是登山者用来装载物资装备的背囊。登山背包、服装、食品、鞋及睡袋共列为野外旅行的五大要件。114、 驴友：“驴友”对户外运动爱好者的称呼。“驴友”最初由新浪旅游论坛传出，是旅游的旅的谐音，泛指参加旅游，自助游的的朋友。但是将驴友文化推动普及的则是中国户外资料网，也就是目前内国最大的驴友论坛。这类朋友互称驴友。115、 野营：野营即在野外搭了营帐住宿。是军事或体育训练的一种项目。野营一般需要生篝火，它既可以防止野兽的侵袭，也可以用作烧、烤、煮或加热野营食物，因此生火对于野营来说是很重要的。七、广告企划常用名词：116、 LOGO: LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。117、 VI：英文全称为vision imagnation，又为视觉形象识别，是企业的标志和代表，包括：企业名称、LOGO、标志色、吉祥物等。118、 导视系统：属于企业形象涉及方面的内容，即CIS中的VI里面的组成部分，导视系统”来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义。导视系统设计即 sign design 中的sign 是指在整体层面上的一种识别符号，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。119、 POP：是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。将促销信息以美工绘制或印刷方式制作出来，张贴或悬挂在商品附近或显著之处，吸引顾客注意力刺激销售。120、 DM: DIRECT MAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成。大型卖场常用的一种促销的特价广告彩页，发给会员或顾客。又称促销彩页，一般用于超市商品促销的宣传手段，通常使用邮递、夹报、人工发放、店内领取等形式送到消费者手中。121、 吊旗：商场或者是卖场中使用的一种宣传方式，类似海报，像一般的小旗帜，悬挂在商场的过道或者物品上，色彩艳丽的小旗子！也称POP 吊旗。122、 广告设计：广告设计是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。123、 企划：企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划。124、 营销策划：营销策划（Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。内容：1.营销战略规划。2.产品全国市场推广。3.一线营销团队建设。4.促销政策制定。5.专卖体系等特殊销售模式打造。6.终端销售业绩提升。7.样板市场打造。8.分销体系建立。9.渠道建设。10.直营体系建设。11.价格体系建设。12.招商策划。13.新产品上市策划。14.产品规划。15.市场定位。16.营销诊断等。125、 亚克力：由英文Acrylics音译而来Acrylics丙烯酸类和甲基丙烯酸类化学品的通称。压克力板按生产工艺可分为浇铸型和挤压型,浇铸型的板材性能比挤压型的要好,价格也要贵些,浇铸型的板材主要用于雕刻,装饰,工艺品制作,挤压型的通常用于广告招牌,灯箱等制作.126、 吸塑：一种塑料加工工艺，主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后，采用真空吸附于模具表面，冷却后成型，广泛用于塑料包装、灯饰、广告、装饰等行业。八、鞋服专业科技名词：AD鞋品底部技术:鞋面(能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置):127、adiTuff ：用于鞋的脚趾和/或前脚掌后侧部位的一种耐磨材料，防止鞋受到过度磨损。128、Predator：足球鞋前脚背处战略设置的橡胶鞋面，能够在传球、射门和带球时提供更强的动力、更好的控球、旋转能力，以及更高的准确性。外底(能够提供磨擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线)：129、adiWEAR： 用高耐磨橡胶制成的不留痕大底，延长了鞋子的使用寿命，应用在网球鞋和跑鞋中。130、Traxion(奇钉)：奇钉尖端窄小，钉边表面积大，与大底接逢面积大，中间与周边分布不同，横向分布的奇钉易于纵向直跑，纵向分布的奇钉易于便于运动转向和坡度运动，并且提高了鞋和地表的接触面积，从而增加了磨擦力，其柔韧的大底增强了鞋子的适应性和弹性；高耐度防擦TPU材料制作鞋钉，适用于足球鞋与野外鞋。131、E.F.R. (Engineer Forefoot Ride)： 一种主要用于跑步鞋的外底结构，由吹制滑槽内层和全橡胶外层组合而成。能够提供持久和更敏捷、快速的步伐。QuickStrike - 是一种外底技术，它使用 TPU 传递模压而成的结构来极大地减轻鞋的重量，从而增强灵活性TPU - 一种耐磨、轻巧、结实耐用的塑料鞋钉和外底材料，被大多数的 Liga 和 TRAXION 鞋所采用。132、TRAXION ： 采用直接注入 TPU 外底结构的技术，目的是为了增强合脚感，获得出众的稳固着地特性。中底（能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分）：133、adiPRENE+ ： 采用与可见泡沫材料相同材质，作为垫片放置在传统中底的脚前掌处，具有避震缓冲作用和反弹作用。134、adiPRENE ： 密集一致的EVA材料，放置在脚后跟受冲击的区域，能够吸收冲击、更好地分散压力。135、a3 ： 在TPU托盘上由独立压模组件构成的能量转换系统，将运动中的多余能量合理分配，可在整个跨步过程中起到缓冲、导向和推进的作用,与nike的shox技术有些相似。136、a Structure ： 与传统缓冲系统相比，结构性中底组件能够提供更稳定、更长久的缓冲和支撑作用。根据运动类型、运动阶段和运动员身体类型的不同，这些中底组件中还加入了特别的缓冲保护和稳定性功能。137、GCS Road ：一种能够逐渐适应地面状况的功能性中底，可提高动作控制效果，减缓足部内旋的速度138、TORSION： - 脚底中部的嵌入物，能够在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并且还能提高稳定性。139、TORSION System ：在为脚底中部提供支撑的同时还使得后脚掌和前脚掌之间能够自然的旋转。内底(与脚底直接接触的部分，对鞋子舒适性起到直接的、直观的作用的部分）：140、adiDRY ： 采用PU防渗护层作材料，所有内衬接逢处都有防水封带，在野外任何气候条件下，保持双脚干爽、舒适、透气。141、Torsion System(扭转系统)：在鞋子中掌支撑，减少倾斜，控制鞋子的扭转，使之更稳定。 142、Adifit：适用于婴儿鞋，其鞋垫抽出后，可见上面的标记，如果婴儿的脚在网线标记范围内，说明该鞋合脚。143、adiSave ： 位于篮球鞋中底中部的一种支撑性装置，可以防止运动员扭伤脚踝。Nike鞋类技术 144、外底材料BRS1000碳素纤维橡胶在制作橡胶的过程中，加入碳素纤维材料或碳单质粉末。这种橡胶耐磨、抓地力好，但是剧烈摩擦时会在地面留下黑色印记。多用于跑鞋。Non-marking无痕橡胶和BRS1000相反，不进行掺碳工艺，不会在地板上留下痕迹。多用于篮球鞋。Solid Rubber硬橡胶由60%的人造合成胶及40%的天然橡胶压缩而成，耐磨性较好，是多数篮球鞋的外底材料。Duraon橡胶一种人造软橡胶，质地轻，有一定避震效果，抓地力较好。DRC耐磨硬橡胶以硬橡胶为主的合成橡胶压缩而成，耐磨性佳。部分网球鞋使用这种橡胶。Gum Rubber生橡胶以天然橡胶为主要原料，人造橡胶为辅压缩而成，柔软，韧性好。Sticky Rubber软橡胶以天然橡胶为主，用在某些多功能鞋、有氧运动鞋、运动拖鞋的鞋底，具有较好舒适性及抓地力。耐磨性较差。145、外底纹路设计Waffle华夫外底多用于跑鞋及全能鞋的前掌，具有很多突起的摩擦块，具有极为适合跑步的的抓地力，并可分散冲击力，使跑动更为舒适。Herringbone人字型外底篮球鞋最为经典的外底花纹，具有在各个方向上均衡、出色的加速、急停、变向效果。不会增加鞋子高度，使球鞋更为稳定。适用于比赛的大多数位置。Circle圆形外底纹路篮球鞋外底纹路，多以前脚掌偏内侧为圆心，使转向更加灵敏、省力。较为适合内线大个子球员。G-Tek山羊抓地力外底用于越野跑鞋，彷造山羊蹄的构造所设计的外底，具有良好的抓地力。Flex Grooves弯曲凹槽设计多用于跑鞋前脚掌及后脚跟外侧（劈口），使关节易于弯曲，减少运动中浪费的能量。Free自由科技外底利用仿生学原理及外底的特殊纹路（一种特殊的Flex Grooves凹槽）搭配，给人以最真实、舒适、轻便的脚感。146、中底材料PU材质PU泡溶成胶状再灌入模型加热使其发泡，成品表面平滑，经过较长时间会变黄及腐蚀，具有一定的避震及稳定性。PHYLON材质PHYLON塑料粒子加热发泡后灌入模型加压冷却，成品表面较白且有皱纹，质地轻，有较好的避震性。EVA材质EVA塑料粒子经加热发泡而成，成品表面粗糙，质轻，有缓震能力。147、中底科技Air-SoleNike气垫的最初形式，以高压方式将Nike AIR气体灌入一个坚韧的合成橡胶层内而成。Air-Sole在缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现较为均衡，是一种“中庸”的气垫。适用范围广，在多种运动鞋上沿用至今。Visable Air-Sole将Air-Sole制作成可见式，例如AIR JORDAN 3的后掌Visable Air-Sole。Visable Air-Sole 180近乎Air-Sole与Max Air的过渡产品，巨大的180度可见气垫具有优秀的减震力和视觉冲击力。Air Max1994年推出，起初为U型，之后发展为多密闭气室的Air Max 2，以及气管状的Tube Max Air。它具有多区间、多重压力，低压区气压5PSI，高压区气压25PSI。Air Max缓震能力很强，能为双脚乃至膝关节提供妥帖保护，但会损失机动力。广泛用于各类跑鞋、篮球鞋。Zoom Air一种厚度仅48mm的气垫，其中固定有立体纤维织物用以维持其扁平形态（否则会“起鼓”成球状），气压20PSI。Zoom Air在提供减震效果的同时，拥有极好的场地感、灵敏的反弹作用以及出色的加速性能，因此被大量使用于外线篮球鞋（如FLIGHT系列、AJ系列）以及速度型跑鞋（例如Air Zoom Miler）。Caged Zoom Air外置的可见式Zoom Air，容量更大，缓震性能更为出色。Tuned Air一种综合型缓震气垫，含有半球状的缓震系统，能够提供最大的受力保护、稳定及舒适的脚感，半球体的形变能够提供变化的气压。TN Air中含有PBAX热塑材料，具有回复快、耐磨擦、轻质、灵活和厚度适合的特点，其半球体的压力为20PSI，气垫的压力为5PSI。Total Air可以看作Max Air的全掌放大版，在前掌部分长出1.5厘米，缓震性能不言而喻。使用Total Air的最成功的鞋款当数Total Air Foamposite Max。148、中底机械式减震科技SHOX由特殊高弹性发泡材料（高级PU原料）制成的减震弹力柱、双层TPU承托盘组成的联合机械缓震系统。用在篮球鞋和跑鞋上的SHOX系统由于作用不同而有一些区别。SHOX能提供出色的缓震（篮球鞋的SHOX系统对体重70kg以下的人减震效果不明显）及稳定性能，广泛用于各类运动鞋。“SHOX”单词来源于“SHOCK”。IMPAXSHOX的简化版，取消了柱状中底而使用横向打孔设计提供缓震及稳定性能。单词来源于“IMPACT”。I.P.S.Nike专门为Air Jordan XX开发的全新减震科技，用20块密度、厚度、大小和位置各不相同的Phylon材料制成相对独立而又有机配合的柱状减震装置。I.P.S.的每一块PHYLON减震柱在不受力时都高出外底平面，而在震动、挤压等情况下会根据受力状况有适当的压缩、反弹形变，配合ZoomAir、Carbon Fibre Control Plate的联合作用，能达到十分出色、舒适的减震、稳定、引导、反弹和加速性能。截止目前，I.P.S.只应用于Air Jordan XX。149、中底稳定装置Contored Footbed鞋床位于中底的上缘，形状如脚形，增加支撑性及稳定性。Footbridge Stability Device鞋桥稳定装置嵌在中底后跟的气垫上面，能减缓足部内弯程度，支撑脚掌，稳定双脚，防止扭伤。Carbon Fibre Control Plate碳素纤维承托控制盘由碳素纤维编制成“碳素布”，经过定型、刚化等工序制成的具有很高机械强度和韧性的稳定装置，多用于篮球鞋，能有效保护双脚。150、其他中底科技Nike PERFORMANCE SOCKLINER一种特殊鞋垫，具有双密度（蓝色、白色）软胶，提供避震性及合脚感，多用于篮球鞋。Free自由科技中底利用中底层的刻痕甚至是独立分块设计，为双脚提供最自然、舒适的弯曲。这种设计在Air Zoom Huarache 2K5上有所应用。151、鞋面材料Full Grain Leather全纹皮质用牛皮最耐磨的部份制成的皮革，像人的皮肤毛细孔一样有透气性及良好支撑性及耐磨性，有价值感。Nubuck牛皮皮面用牛皮制成皮革后，再以棒磨光使变软所制成的皮革，有透气性及良好支撑性与耐磨性。Suede麂皮动物皮质再经由刷毛处理，质轻且具耐磨性。有一定的延伸性。Synthetic Ledather合成皮质超细纤维及PU所制成的高级人造皮，看起来很像真皮，质轻，不皱不变形，有良好支撑性及耐磨性，清洗容易。Synthetic Material合成材质PU所制成的合成材料，表面光滑亮丽，俗称“漆皮”。Mesh网布面由Nylon或Polyster所织成的网层布面，质轻，透气，不易磨损。Lycra莱卡弹性布料用于鞋面或内靴，可使布面具有弹性且增加合脚性。Gore-fex防水布料具有防水效果的布料，通常用于秋冬时节的户外鞋款及越野慢跑鞋。Foamposite专利鞋身材质Nike专利鞋身，具有高价位及质感与舒适性，能提供优秀的包裹感和保护性。Drag-on耐磨材质常用于网球鞋，其坚硬的材质及设计可强化鞋头及前缘内侧的耐磨性。152、鞋面支持保护设计Heel Counter脚跟稳定器环绕在脚后跟，增加稳定性及支撑性。TPU支撑装置由硬度较高的TPU材质制成的稳定、支撑装置。Monkey Paw System猴爪系统硬质塑料制成的爪状物，位于脚踝内侧，具有优良的防扭伤功能。153、鞋面贴合设计Dynamic Fit Inner Sleeve弹性内靴位于鞋舌及中足的地方，是有弹性及可以伸展的织物，提供合脚性及稳定性。是Huarache理念的核心技术之一。Sphere特殊包裹内衬使用特殊记忆海绵及凹凸的设计，能够最大限度的贴合脚型，保证舒适。Advanced Fit改进贴合技术根据不同运动设计合适的鞋型，有效防止疲劳、不适。Memory Foam记忆型发泡棉用于鞋后跟及鞋领，具有柔软舒适及合脚的特色。154、其他鞋面科技Laser激光蚀刻技术用瞬间高精度激光点在鞋面上灼烧出装饰性图案，具有高度艺术表现力和纪念收藏价值。Reflective Treatment反光条常用于跑鞋前脚面及后脚跟，具有在暗处反光的特质，可增加夜间运动时的安全性。Morf鞋中鞋最初由CONVERSE提出并进行研发的科技，旨在通过鞋套的穿、脱的变化，使鞋子满足球员对保护性能和轻便舒适性的双重需要。这种设计思路因鞋套的固定问题而被CONVERSE放弃，之后Nike开始研究这种技术，并称之为MORF，用于AIR PIPPEN V等鞋款上。遗憾的是Nike的努力并没有挽救这种新奇独特却有致命软肋的的设计思路，MORF在Nike的手中最终也未能发扬光大。155、NIKE系列主要技术名词解释AIR-SORE UNIT（AIR-SORE 气垫） AIR-SORE气垫是一种由加厚的双层胶膜包裹密封加压空气而起缓冲作用的装置。 ANTI-INVERSION ANKLE STRAP（抗反向式踝关节搭扣带） 该装置紧扣鞋外底凸起的部分，防止脚踝扭伤，并在剧烈运动时提供更大的稳定保护。 ARCH BANDAGE 是一层有弹力的针织物用以加强对中掌的支持作用。 BRS1000 NIKE公司将一种用来做中底的炭