莱曼迪卫浴专题片策划方案.ppt

莱曼迪企业专题片脚本 完美生活因您而变 专题片主题 简介 全片包括四部分内容 分别是 品牌概况 品牌理念 品牌服务承诺 产品特色 按照 创造 定制 完美 的逻辑顺序串联一体 层层递进 通过娓娓道来的语言和紧密有致的画面情节 把品牌灵魂生动的展现在观众面前 时长 10分钟风格 个性 现代 简欧 时尚 策略说明 开篇 莱曼迪总述第一篇章 全球首创第二篇章 专业定制第三篇章 臻至完美结尾 实力保证 整体结构 表现线索 以莱曼迪的发展为背景 描述凝聚着全体莱曼迪人的梦想 莱曼迪卫浴一步步开创出了巨大的成就 画面形式 以草图画出的logo渐变成现有的logo作为开篇 再以一连串节奏紧凑的镜头 高层领导运筹帷幄 员工认真工作 宏伟的公司建筑以及营销实力 简洁描绘出莱曼迪的恢宏发展轨迹 时长及表现重点 时长30秒 表现莱曼迪的恢宏形象以及行业实力 开篇 莱曼迪总述 开篇 品牌总述 旁白 莱曼迪 始创于1997年 全球首家定制卫浴 以草图的画面出现莱曼迪logo的形式表现莱曼迪的设计 莱曼迪全球首家定制卫浴 开篇 品牌总述 旁白 专注于卫生洁具 厨具厨房设备及门阀等诸多领域的设计 研发 制造 营销与服务 产品已覆盖龙头花洒 坐便器 浴缸 淋浴房 浴室柜 厨房水槽及五金挂件等整体卫浴产品 潜心为客户打造更温馨舒适的专属卫浴空间 描述莱曼迪状况的场景 logo变成各种卫浴产品 卫浴产品变成草稿图 表现设计 设计 研发 制作 营销 服务等工作人员工作的场景 由卫浴产品组成的logo 开篇 品牌总述 旁白 产品已覆盖龙头花洒 坐便器 浴缸 淋浴房 浴室柜 厨房水槽及五金挂件等整体卫浴产品 潜心为客户打造更温馨舒适的专属卫浴空间 展现其部分形象产品 自然温馨的卫浴空间 表现线索 宏观的角度介绍莱曼迪全球首家定制卫浴以及 4 1服务模式 画面形式 通过展示定制模式和服务方式来展现莱曼迪品牌理念时长及表现重点 时长2分40秒 重点表现 第一篇章 全球首创 旁白 为满足繁忙的现代都市人一站式轻松购齐卫浴产品 解决中小户型业主对卫浴空间整体方案的需求 莱曼迪率先将 卫浴空间定制 理念引入传统卫浴行业 成为全球首家定制卫浴 从近景到远景 都市人站在浴室小空间迷惘地看着变成整栋楼的人都在迷惑浴室的设计 人所处的浴室变成3d图 出现各种卫浴产品完美地搭配 形成温馨舒适的空间 第一篇 全球首创 旁白 首创卫浴定制 4 1 服务模式 致力于组建全球最大的家居设计师团队 打造中国最全的卫浴设计方案库 画面表现 4 1 服务模式的元素 元素变成数据进入卫浴设计方案库 第一篇 全球首创 旁白 通过差异化定位 莱曼迪重新定义了卫浴生活 不断为客户提供一站式卫浴定制 整体卫浴空间解决方案服务 莱曼迪设计师测量卫浴 构思方案的情景 一张张卫浴方案草图展现莱曼迪的用心 第一篇 全球首创 旁白 全程跟踪咨询服务 为日益繁忙的现代都市人群提供轻松便捷的整体卫浴配套专业咨询 众员工耐心回答客户来电 网络沟通的情景 众员工现场对客户进行专业咨询的情景 第一篇 全球首创 旁白 客户买回来的 不再是一件坐便器 一个浴室柜或一个龙头 而是一个整体浴室 一套生活方式 莱曼迪将礼物送到客户家 客户惊喜地打开 呈现的是一个整体浴室 客户走进整体浴室的开心情景 第一篇 全球首创 旁白 如今包括卫浴在类的家居定制模式已引起中国国务院总理温家宝的关注 将成为未来家居行业的转型方向 领导讲话 发展动态趋势图 表现定制卫浴的前景 第一篇 全球首创 表现线索 专业定制的具体内容画面形式 从微观层面表现专业定制的利益点 从测量 设计 安装 服务等方面进行一一展现 时长及表现重点 时长3分10秒 着重表现 第二篇章 专业定制 旁白 莱曼迪首创卫浴定制 4 1 模式分别是为顾客提供终端体验店diy 入户测量浴室 卫浴空间解决方案 送货安装 售后服务 加上网络定制及自助测量设计浴室等一系列人性化服务 第二篇 专业定制 客户在体验店diy的场景 员工入户测量浴室 送货安装 售后服务的情景 全球首创卫浴定制 4 1 模式 旁白 还有网络定制及自助测量设计浴室等一系列人性化服务 第二篇 专业定制 客户网络定制及自助测量设计浴室的场景 旁白 莱曼迪分别在全国各主要城市建立终端体验馆 针对中小户型设置不同格局 风格各异的卫浴体验间 并提供便捷体验和设计卫浴的自助式电子系统 顾客可以享受到真正的专属定制服务 第二篇 专业定制 展现莱曼迪体验店分布状况的网络地图 各种风格的卫浴空间 消费者diy浴室 翻阅方案库图册的情景 旁白 浴室柜和淋浴房等产品可按尺寸 颜色 材质 风格量身定制 卫浴空间解决方案可量房定制 并根据客户的不同需求提供针对性的配套和售后服务 完美生活 因您而变 第二篇 专业定制 客户选定并点击一个方案 出现各种不同尺寸 颜色 材质 风格的浴室柜和淋浴房 表现线索 莱曼迪品牌的附加值 使其品牌更具投资价值画面形式 以动态的科技化的形式展现设计师带来的简欧卫浴的唯美和产品的极致时长 时长3分10秒 第三篇章 臻至完美 旁白 莱曼迪和国际一流设计师合作 与德国著名设计师迈克 科茨签定长期合作关系 第三篇 臻至完美 莱曼迪总裁和国际一流设计师握手签约的场景 旁白 坚持品牌的新简约风格 将北欧卫浴风尚带入中国 创造出独一无二的莱曼迪产品系列 通过自然元素的组合营造出了一种安逸舒适的自然洗浴空间 演绎水 自然与人和谐共生的设计艺术思想 实现浴室的完美组合 设计师勾勒一个充满简约风格的欧式浴室 各种自然元素出现 营造一个完美的大自然空间 表现莱曼迪的自然洗浴空间 第三篇 臻至完美 旁白 并以精湛的工艺 独特的设计 优质的材料和多样化的产品提供了完美的浴室解决方案 产品细节图 精致唯美的产品造型 表现精湛的工艺 独特的设计等 第三篇 臻至完美 旁白 优雅的柔和风格 温婉的外形轮廓 阳刚的棱角分明 严谨的几何线条 为消费者在纷繁多样的产品中 提供最大的定制空间 柔和的阳光照射于浴室 整体的空间显得更加优雅柔和 第三篇 臻至完美 旁白 引进世界先进科技 产品品质同步欧美 无论在世界的哪个角落 莱曼迪都保证消费者能感受到五星级酒店式的服务和生活享受 各个酒店的浴室的整体图片表现莱曼迪产品在世界各地都被使用 第三篇 臻至完美 表现线索 企业强大实力画面形式 从宏观层面展现莱曼迪企业实力 营销网络 专业团队等等 时长 时长3分10秒 结篇 实力保证 旁白 莱曼迪营销和服务网络已遍布欧洲 美洲 中东 东南亚等30多个国家和地区 结篇 实力保证 莱曼迪营销和服务网络地图 3d动态模式 旁白 公司拥有36000平米的世界级现代化厂房 不断从德国 日本等地引进现代化 环保型生产设备和精密检测设备 以及先进技术 设置严格的产品检测标准 精心管控所生产的每一件产品 莱曼迪厂房生产场景 远景 中景 特写相结合 以现代的生产设备 规模 管理等 营造气势磅礴的现代企业氛围 结篇 实力保证 旁白 拥有一整套科学完善的管理体系 涵盖了从产品设计 原料采购 生产过程到配套和售后服务的每一个环节 确保了莱曼迪卫浴的高品质 各岗位技术人员工作中的场景 结篇 实力保证 旁白 在行业内率先通过iso9000国际质量体系 iso14000环境质量管理体系 ohsas18000认证及ul ce upc nsf acs wras等国际权威认证 莱曼迪logo周围被盖上各种认证 表现国际实力 结篇 实力保证 旁白 不断扩充研发团队 向科技前沿和前瞻性技术 开展卫浴 厨房设备 阀门新技术领域的技术研究 推进新技术的开发及其产业化 形成基础研究 应用开发和高新技术产业化 三位一体 的良好格局 员工主干在莱曼迪大厦的背景下走 不断有人加入 表现强大的团队 结篇 实力保证 旁白 莱曼迪秉承 智慧 诚信 发展 共赢 经营策略 已与数百家国际一流企业缔结为健康稳定 发展共赢的战略伙伴关系 努力创建可持续发展 具有国际竞争力的全球知名企业 莱曼迪宏伟建筑以及参展合作的场景 结篇 实力保证 thanks 2011浪鲸元旦主题促销活动方案 浪鲸卫浴市场部2010年11月25号 目录 活动执行细则 2 3 活动宣传物料 活动内容概述 1 一 活动内容概述 元旦至春节前夕是传统销售旺季 集中资源进行促销推广 冲刺销量 纵观各大厂商 一定会在元旦至春节期间推出大型的促销活动 所以针对性地作出促销活动是为必要 集中力量 在全国范围内进行统一促销 能够产生更大的品牌辐射效应 比单店促销更为有力 借助元旦促销契机 让消费者感受浪鲸带来的实实在在实惠 提升浪鲸卫浴品牌美誉度及知名度 活动目的 好运2011 特价2011 厂价直供 全场套餐只需2011元 主题阐释 元旦促销以 2011 为契机 导入元旦促销 好运2011 给予消费者新年的美好祝愿 激发消费者对品牌的美好情感 特价2011 巧妙与2011年结合 吸引消费者的注意2011元特价 厂价直供 以超低价格 实实在在的优惠 促使消费者进行购买 活动主题 活动主画面 2 百款精品厂价直供优惠2011元旦活动期间 浪鲸卫浴再掀行业促销狂潮 六大系列百款畅销精品全线出击 厂价直供 超值体验 活动产品型号及价格详见店内海报 1 2011元特价超值新品及套餐体验全场新品浴室柜以及超值套餐组合 超低价只需2011元 注 2011特价套餐由经销商根据实际情况自由组合 活动内容 二 活动执行细则 1 活动执行流程规划 第一阶段 第1步 产品支持 产品支持以浪鲸卫浴公司发出的促销政策为准 详细内容请查阅浪鲸卫浴公司发布文件 活动前应提前预定产品 做好元旦促销备货 注 2011特价套餐由经销商根据实际情况自由组合 通过报纸广告 电台广告 短信平台 网络广告 公交站台 软文 单张 户外广告等方式将元旦促销活动信息广而告之 广告宣传时间应该提前20天展开 第一阶段 第2步 媒体宣传 前期预热宣传 活动准备为期25天 分为四个阶段进行 层层推进有条不紊 工作重点集中在 活动筹备与广告宣传造势 第一阶段 12月5日至12月9日 活动时间 地点 产品 价格 模式 各方配合的确定 广告宣传计划 第二阶段 12月10日至12月14日 活动内容的告之 时间 地点 产品 价格 模式 第三阶段 12月15日至12月20日 活动内容的告之 时间 地点 产品 价格 模式 第四阶段 12月21日至2011年1月5日 活动内容的告之 时间 地点 产品 价格 模式 好运2011 特价2011 厂价直供 全场套餐只需2011元好运2011 真情回馈 2011年元旦期间 浪鲸卫浴与全国经销商联合打造促销风暴 厂价直供 卫浴盛宴席卷全城 震撼低价一 2011元特价超值新品及套餐体验2011浪鲸卫浴新品浴室柜 真材实料 内外双重防潮 特价2011元超值体验 更有马桶 龙头等新品超值套餐等着你 限时特价 机不可失 震撼低价二 百款精品厂价直供活动期间 浪鲸卫浴决定再掀行业促销狂潮 六大系列百款畅销精品全线出击 厂价直供 超值体验 活动产品型号及价格详见店内海报 最高劲省5000元 强大后盾实现千万优惠锐意创新一直是浪鲸人的奋斗精神 结合卫浴产品配套齐全的优势 专业打造整体卫浴体验空间 其卓越的品质和周到的服务使浪鲸卫浴成为中国十大卫浴品牌之一 产品畅销全球107个国家 强大的发展前景使得浪鲸实力越来越雄厚 为了让消费者在元旦佳节活动期间真正地享受优惠享受快乐 浪鲸倾尽全力 只为满足你所想享受 特价2011超值体验 还等什么 促销软文 电台文案 30s 男声 激情的 兴奋的 好运2011 特价2011 浪鲸卫浴 倾情打造卫浴盛宴 2011特价超值体验 只需2011元 即可享受浪鲸2011新品浴室柜 更有超值套餐等着你 浪鲸卫浴六大畅销精品全线出击 出厂价超值体验 全场套餐只需2011元活动详情请咨询浪鲸热线 发送对象 家装设计师发送内容 使用图文混排的形式 方便设计师接收信息 主题 好运2011 特价2011 浪鲸卫浴元旦厂价直供促销内容 产品卖点 产品空间效果图 产品图片 产品规格型号主题 成功推荐浪鲸卫浴产品 最高可获10 回扣 内容 促销内容 设计师成功推荐消费者购买浪鲸产品可获得相应的回扣 网络传播手段一 电子邮件营销 操作形式 1 与专业电子邮件群发服务商合作 2 自行安排人员发送邮件若自行安排人员发送邮件 可从以下途径获取家装设计师电子邮箱地址 a 购买设计师电子邮箱资料库 b 利用在各种活动与推广中收集的设计师电子邮件地址 c 购买电子邮件营销工具 发送邮件 网络传播手段二 网络广告投放 投放媒体 搜房网 家装论坛 当地业主论坛 自有网站投放时间 12月15日至2011年1月5日 共20天投放内容 活动告知 号召参与投放形式 硬广 软文 网站横幅广告 浮动广告 竖幅广告经销商请根据实际需要选择物料方式或组合 活动关键词阐述1 2011元特价新品及套餐体验 2011年特价超值体验 包括浪鲸2011新品浴室柜以及其他卫浴产品组合套餐 为了回馈广大消费对浪鲸一贯支持 在新品上市及2011年元旦促销之际 厂价直供客户 每套 件可以劲省xxx元 2 百款精品厂价直供 百款卫浴精品均是浪鲸卫浴2010年的畅销产品 为迎接2011年元旦佳节 浪鲸联合全国百名经销商共同打造 好运2011 特价2011 活动 所有产品均按出厂价特供 第一阶段 第3步 销售话术培训 注 2011特价套餐由经销商根据实际情况自由组合 第一阶段 第4步 确认场地 附近是否有噪音 灰尘 异味等环境问题会影响到活动的进行现场空间是否充足 是否有足够的车位现场地面是否有不平整安全措施是否到位 比如太靠近马路 会不会容易出现事故等其它会影响活动进行的因素在该场地举行活动会否影响到周围的居民 交通 如果会有影响或不能明确会否影响建议先与工商部门及城管部门沟通协调 1 了解现场情况 现场勘查表 2 功能区确定舞台摆放位置背景板摆放位置物料摆放位置礼品 音响设备 座位 剪彩的区域划分3 舞台及现场物料确定舞台的尺寸背景板的尺寸物料的选择与尺寸量度活动现场物料确认表 负责人 确认日期 1 落实演出承办单位时间 报价2 落实现场主持人3 确定报价4 安排主持人 演出商赴现场踩点5 交付定金 第一阶段 第5步 演出事项联系 第一阶段 第6步 现场布置 监控 1 根据前面物料确定表 设计并制作物料 根据前面确认的