网络营销十大趋势.ppt

2012年网络营销十大趋势 案例来自 实战商业智慧 有声杂志 案例和分享来自学员的网络营销实践 今天的主题 开年的时候研究网络营销趋势综合分析2011年的数据结合我们自己的研究窥一斑知全豹从现象到本质得出主要趋势的10个方面 2012年网络营销十大趋势 网民结构持续优化 网上消费力增强 来自cnnic第29次报告 来自cnnic第29次报告 来自cnnic第29次报告 来自cnnic第29次报告 2012年网络营销十大趋势 网上消费力增强 网民结构持续优化传统企业网络应用继续两极分化 2011年 品牌企业和平台商城 b2c 已经成为了市场的绝对主体 传统制造商和渠道商在网购市场中的份额明显增大 2011年中小企业b2b电子商务的交易规模达3 4万亿 同比增长35 7 2012年网络营销十大趋势 网上消费力增强 网民结构持续优化传统企业网络应用继续两极分化 传统企业网络份额加大 大企业加速抢夺网络市场份额 来自艾瑞研究数据 2011年电子商务市场细分行业结构中 b2b电子商务交易额占比86 6 其中 中小企业b2b电子商务交易规模占比最高 为48 9 比2010年下降3 9个百分点 规模以上企业b2b交易规模占比37 7 比2010年提高了2 2个百分点 2012年网络营销十大趋势 四 网络长尾效应明显 回顾一下课程中学习的内容 核心产品策略核心产品和延伸消费 2012年网络营销十大趋势 五 掌上终端化速度加快 来自cnnic第29次报告 来自cnnic第29次报告 来自cnnic第29次报告 2012年网络营销十大趋势 六 网络让新商业模式更新速度快 实战商业智慧 2012年第1期 总196期 2011年度创新商业模式大盘点 实战商业智慧 2011年度创新商业模式大盘点 快速网络便利店 代表公司 快书包 在北京 上海的城区建设了一个个辐射范围为5公里的物流配送站 将城市整体物流配送能力化整为零 划分为1小时可送达的配送区域 实战商业智慧 2011年度创新商业模式大盘点 快速网络便利店 代表公司 快书包网络分享式购物 代表公司 享客中国 主要创新点 年轻人集体拼钱购物 实战商业智慧 2011年度创新商业模式大盘点 快速网络便利店 代表公司 快书包网络分享式购物 代表公司 享客中国社交式电子商务 代表公司 人人爱购农产品直客式生存 代表公司 上海多利农庄 多利农庄主要创新点 有机农业 电子商务 会员制 直客式压缩中间环节 核心价值衍生模式 代表公司 云南白药快速嫁接强势企业智慧 代表公司 贝尔信引领标准的竞争 代表企业 美的 七 品牌差异化成为网络营销的核心 2012年网络营销十大趋势 淘宝和湖南卫视联合斥资1亿人民币投资的电视网购节目 越淘越开心 成为每晚网购秒杀族们的喜爱京东商城赞助中超联赛 通过体育营销实现其 大众化品牌 的梦想 实战商业智慧 2012年第2期 总197期 颠覆式网络营销 让品牌更出位 网络营销从产品到手段严重同质化 创意成为网络营销的核心 八 网络市场细分化趋势加速 2012年网络营销十大趋势 网络市场细分化的基础 需求快速提升出现不同的消费层次出现了占领更大类的对手 精准营销逐渐成为主流营销方式 九 社会化营销比例提升 微博成获取信息的重要渠道 2012年网络营销十大趋势 2011年互联网应用变化中 以微博为代表的社会化营销成为信息传播和交流的主流 实战商业智慧 2012年第4期 总199期 巧用社会化媒体 倾听 客户声音 实战商业智慧 2012年第1期 总196期 玩转微博 轻松掀起销量狂潮 一0 网络媒体的效果逐渐超过传统媒体 2012年网络营销十大趋势 2011年中国网络广告市场规模达511 9亿 超越报纸广告 2012年网络营销十大趋势 网上消费力增强 网民结构持续优化传统企业网络应用继续两极分化 传统企业网络份额加大 大企业加大抢夺网络份额网络长尾效应明显掌上终端化速度加快 2012年网络营销十大趋势 网络