下半年中国网游用户状况分析.pptx

2010年下半年中国网游用户分析2011 04 调查介绍 本报告相关内容均基于cnnic的调研结果分析 分析摘要 中国网络游戏用户3 04亿 增长率持续下滑 在网民中渗透率下降 手机网民规模持续增长 手机网民规模突破3亿 手机作为新的游戏载体 其关注度日趋提高 大型网游用户规模增长继续放缓 其增长主要依靠acg游戏带动 而mmorpg游戏用户规模多数呈现下降趋势 腾讯mmog市场用户规模进一步扩大 acg市场占据绝对优势 新网民网络游戏使用率较低 老网民是新网游用户的主要来源 新网游用户的增多未带动网游行业用户规模的增长 意味着流失用户的增加 大型网游 新用户 整体市场 网民 网络游戏整体规模 1 2 新网民 新网络游戏用户 3 4 游戏用户qq使用状况 大型网络游戏用户规模 2 新网民 新网络游戏用户 3 4 游戏用户qq使用状况 大型网络游戏用户规模 目录 中国网民规模增长率进一步放缓 网民规模持续增长 但增速放缓网民总数达到4 57亿 互联网普及率攀升至34 3 新网民中只用手机上网的占据三成 截至2010年底 我国网民规模已占全球网民总数的23 2 亚洲网民总数的55 4 手机网民规模持续增长 在网民及网游用户中占比突出 网游用户3 04亿 手机网民3 03亿 网游 手机网民2 08亿 2010年底网游用户中 手机网民占比68 3 高于整体网民中手机网民占比66 手机网民规模持续增长 手机网民规模突破3亿 我们关注到智能手机终端 android iphone 和手机应用的大幅增长拉动了手机网民的规模 手机不但是新的游戏载体 同时也是有效的媒体资源 网游用户规模3 04亿 增长率持续下滑 中国网络游戏用户增长放缓 在网民中渗透率下降 原因为 三成新网民只用手机上网 减少了pc新网民份额 网游用户均属于pc网民 不含手机网游用户 使得网游增长速度低于网民增长速度 网络游戏用户流失量较大 新网游用户6179万 而整体网游规模只增加了1291万 26 30岁网游用户显著增长 随着网游用户年龄的增长 26 30岁年龄网游用户呈现增长趋势 在游戏设计及推广方面应加强关注该年龄段用户需求的捕捉 网民 网络游戏整体规模 1 2 新网民 新网络游戏用户 3 4 游戏用户qq使用状况 大型网络游戏用户规模 目录 大型游戏用户规模1 53亿 增长继续放缓 mmorpg用户规模下降2010年上半年 市场集中出现了多款mmorpg产品以及新版本 对于用户规模增长起到促进作用 而下半年多款mmorpg产品出现流失造成整体规模下降 acg用户规模增长迅速从产品规模看腾讯acg产品是促进整体acg上涨的原因 cf qq炫舞 qq飞车均出现了较大规模的增长 腾讯mmog用户规模突破1亿 腾讯mmog用户规模优势明显 明显高于其他运营商 世纪天成 久游网凭借旗下几款acg游戏的良好表现 下半年用户规模超过搜狐和完美 腾讯mmog市场用户规模进一步扩大 腾讯mmorpg市场用户规模小幅变化 占据mmorpg市场的46 腾讯acg规模增长明显 2010年底占整体用户的86 8 占据绝对优势 带动acg整体市场 单位 万 单位 万 单位 万 acg产品增长明显 多数mmorpg规模下降 在榜单前10名中 只有魔兽世界 梦幻西游是两款上市超过5年的mmorpg mmorpg近两年缺少精品上市 进一步导致用户规模减少 但同时也给市场带来了契机 大作的推出则可能引发用户的反弹 网民 网络游戏整体规模 1 2 新网民 新网络游戏用户 3 4 游戏用户qq使用状况 大型网络游戏用户规模 目录 新网民增长放缓 新网民以手机上网为主 2010年下半年新增网民2747万 其中手机网民58 4 手机网民成为目前网民增长的重要推动力量 整体网游行业用户增长规模较小 但新网游用户规模较大 新网游用户达6179万 而整体行业用户只增长了1291万 较大的新用户规模和较小的行业增长率分析 网络游戏流失用户规模正在增多 老网民是新网游用户的主要来源 来自于新网民的新网游用户仅为18 老网民一般有比较丰富的互联网经验 接触游戏后 其对游戏的选择也会更加理智 需要我们更注重市场的细分及运营推广的针对性 新网游用户的主要来源为老网民 腾讯acg游戏对新网游用户吸引力较大 从新网游用户对mmog游戏的使用状况来看 qq飞车 cf qq炫舞对新用户吸引程度较大 网民 网络游戏整体规模 1 2 新网民 新网络游戏用户 3 4 游戏用户qq使用状况 大型网络游戏用户规模 目录 网游用户qq使用比例持续升高 2010年底 网游用户的qq使用率持续增长 与整体网民中qq使用率下降趋势不同 分析其原因为 从相关研究来看 随着网络加快向县镇 农村渗透 越来越多的高龄低学历人群成为新网民 此类网民使用qq仍有较高门槛 导致qq在整体网民的渗透率降低 网游用户一般有较好的互联网经验 随着网络应用的加深 沟通需求逐步显现 qq使用率则呈上升趋势 新网民中网游用户qq使用比例明显低于其他用户 网游用户中不使用qq用户的互联网及网游行为值得进一步研究 新网民中网游用户的qq使用比例明显较低 qq用户网游使用状况 qq用户使用网络游戏的整体占比为73 2 其中使用mmog的为41 5 而使用腾讯mmog的为29 0 需要关注的一些问题 网游新用户的增多以及整体规模变化不大意味着流失用户的增加 而这些用户的流失原因和流失的规模值得关注 新网民网络游戏使用率较低 老网民是新网游用户的主要来源