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文档简介

案例名称：NOKIA N97mini 新品上市推广广告主：诺基亚所属行业：通讯营销背景：客户需求及市场挑战旨在提升3G新品认知：N97mini+ OVI-STORE+套件，能给受众带来卓越的3G服务解决方案。竞争对手（APPLE），已经在3G领域树立知名度；新的3G产品（服务），没有特别明显的产品特色。消费者洞察NOKIA N97 3G产品的尝鲜者，他们拥有共同特点：渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇，渴望成为朋友中的意见领袖。我们希望能从感性层面上，将这种诉求放大：即拥有N97MINI，你就能被大众无限崇拜，成为人群中的时尚精英 3%少数派！人人网是中国最大的SNS平台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。因此，我们希望活动与人人网SNS独特资源密切结合：如：改状态、分享、邀请、拉好友让活动实现一传十、十传百的病毒效应。营销策略与创意亮点：从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，赋予N97MINI感性诉求天生%少数派！吸引目标受众体验、感受，成为%带来的超快感，让他们认知、了解、爱上N97MINI。与人人网公共主页、状态、邀请、分享等SNS传播手段相结合，给活动带来一传十、十传百的病毒效应！执行过程、媒体表现：1、网友进入活动网站N97mini时尚精英训练营，将首先参与一个时尚精英小测试，判定出网友属于3%（被大众膜拜的一群），还是97%（仍需修炼的一群）。2、若是天生3%的少数派，即可参与NOKIA 给与的超特权N97MINI抢拍赛。（邀请好友来帮自己“顶”，主要最终积分尾数跟“97”相关，均能获得相关的赠品）。3、若是还需修炼的97%，则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97MINI带来的超快感！选择97%，还是3%参与测试，看看你是否是血统纯正的3%3%体验：给好友发送邀请，来“顶”自己，抢拍N97MINI。（利用SNS效应，扩散活动影响力）97%体验：模拟一个时尚白领的生活，融入N97mini widget体验，享受完成之后，被好友膜拜的快感！3G WIDGET：整蛊闹钟体验早上起床，在规定时间内答出计算题，解开闹铃。被好友膜拜。WIDGET： 烛光体验。跟女友一起吃饭，餐厅突然停电了，使用widget烛光，照亮餐厅，重新带来罗曼蒂克的感觉！被一帮好友膜拜！自动调取好友头像，配合文字，给参与者一种被好朋友群体膜拜的感觉更新至状态，告诉大家你被好友膜拜！MINISITE更新状态，直接同步至人人网个人状态。形成新鲜事传播，造成话题效应活动传播新鲜事营销效果与市场反馈：1、活动页面PV：接近122万。2、活动页面UV：接近55万。3、活动参与人数：接近12万人。4、共计236人获得了真实奖品，包括N97 MINI手机、蓝牙耳机等。5、活
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