汽车文化论文（奔驰）.doc

汽车标志与企业文化 内容：奔驰汽车文化 系别：08级水利水电工程专业水电（2）班 姓名：何旭东 学号： 0814044227 上课班级：周四班摘要：通过奔驰车标及其文化引出德国悠久而独特的汽车文化，汽车是当代社会一种特殊的商品，而德国的汽车文化充分的展示了德国民族智慧的结晶，百年打造的德国汽车工业无比辉煌；百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术的代名词。透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。关键词：奔驰车标及其文化前言：改革开放以后，德国是第一个进入我国汽车领域并进行合作的西方国家。中国人对德国的汽车文化，从某种意义上讲已不陌生。德国汽车文化是中国人在与德国进行跨文化交际中比较容易沟通的方面。本文以奔驰车标作为切入点着重的介绍了德国悠久而独特的汽车文化，那么德国的汽车文化究竟独特在哪里？真的只是一个民族的风情而已吗！1.独一无二的奔驰车标1.1车标的由来1873年，担任dentz发动机技术部主任的哥特里布戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。1886年，戴姆勒和卡尔本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂枝围绕着“benz”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意。经过数次改动，“mercedes”与三叉星这两个标志合成了一个新的商标：圆圈内4颗小星环绕在1颗大星的上方，下面标注着“mercedes”字样。 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯奔驰”（mercedesbenz），各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志：benz的月桂枝围绕着三叉星，“benz”的字样在下面，“mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。1.2诠释三叉星中蕴含的意义梅赛德斯“mercedes”字样。，梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。“奔”腾飞跃，“驰”骋千里，充满活力动感，正是mercedesbenz的最佳写照。1.3奔驰车标缔造永恒的经典自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，在这颗吉祥之星的照耀下，曾经改变过时代的奔驰也将永远走在时代的最前沿。奔驰汽车也将一直用它优良的品质向世人缔造着永恒的经典。2.独特的德国汽车文化2.1车标文化汽车文化中的重要组成部分车标文化是德国汽车文化中重要的组成部分，其中比较著名的有奔驰.奥迪.宝马.保时捷。奔驰- 海陆空全方位的三叉星。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奥迪-兄弟四人手挽手。德国大众汽车公司生产的奥迪（audi）轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身-汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、dkw和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。宝马-蓝天白云螺旋桨。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有bmw字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，体现了该公司悠久的历史，还象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望。1930年，费迪南波尔舍在斯图加特市创建了保时捷设计公司。保时捷其标志采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征保时捷辉煌的过去和美好的未来。2.2另类的德国汽车情节2.2.1对汽车情有独钟的德国人在德国流传这样一句谚语“可能会有不爱妻子的丈夫，绝不会有不爱汽车的男人”，在清一色男性组成的各种汽车俱乐部中，会员们佩戴的标记上明白无误地写着“宁要汽车、不要美人”足见汽车在德国男人心目中至高无上的地位。曾有人将当代西方消费文化称为“汽车文化”。在德国，汽车的重要性使它成为一种社会文化现象。8000万人口的德国却拥有4000万辆汽车，约有82%的德国人以车代步。德国人酷爱大自然、厌烦喧嚣的都市生活。人在城里上班，却喜欢淡泊雅静，常常把家安置在几十千米外的郊区小镇，有车上下班是最方便不过了。德国家庭喜欢举家出游，在大自然中享受融融的天伦之乐。汽车已成为德国家庭必不可少的交通工具，同时拥有2-3辆汽车的德国家庭比比皆是。2.2.2严谨的秩序创世界最快车速德国的高速公路是全世界出名的。它不仅密集（据称德国任何一个地方到达最近高速公路的距离都不超过8公里），更让人惊叹的是，德国的高速公路居然不限速！在德国的高速公路才称得“上高速”。德国人开车，对规则的讲究到了苛刻的地步。一定是各行其道，一定是右边的车辆让左边的行驶，一定不会随便变道，以至于我们的小车和卡车并排高速行驶时，也完全不用担心，因为卡车绝对不会一点点的占用你的车道。你可以飙车到180km/h，但也绝不会违反行车规则。这就是德国人开车的态度，可以用两个字来形容严谨，正是因为这种态度也为德国营造出了一个严谨的交通秩序。不限速的德国高速公路的事故率却是全欧洲最低的。德国人认为，没有必要强行限制时速，应由开车人来决定速度；由于德国人独一无二的信条和德国人开车一丝不苟的态度决定了今天德国人开车的速度是全世界最快的。2.2.3全得汽车俱乐部“adac”全德汽车俱乐部“adac”英文全称（allegemeinerdeutscheautomobilclub）这个机构拥有数十架直升机，数千辆服务车和近万名志愿者以及专职工作人员。成为会员一年只要交几十欧元的会费即可，如果开车的人在路上遇到任何问题，可以马上给adac打电话，立刻会得到一名专业技师的帮助，只要是那位技师当场能解决的问题，都不收费，如果不能解决，他会免费帮车主把车拖到修车场，如果车主赶时间，还会免费送其去目的地。若发生了事故，情况危急可乘坐adac的救护直升机， adac的直升机15分钟之内到达全德国任何一个角落，每架直升机只负责半径60公里这个俱乐部随时播报全德国的交通状况，节假日大堵车的时候会派出骑摩托车的志愿者给高速公路上被堵车的人们送水，送杂志等等，提供心理关怀，如果发生交通事故，那么你可以申请adac的法律援助，不用花一分钱律师费，全权交给adac来处理因为adac在交通方面的权威地位，对阵保险公司不会让公民陷入难缠的官司中。adac是专门为开车人所设立的机构，完善的机构值得别国借鉴2.3世界第一品牌奔驰奔驰汽车公司已成为了德国第一大汽车公司，目前拥有12个系列，百余种车型，年产量达到了近百万辆。经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已，近年来，由于经济疲弱，其它大公司连年亏损，甚至不得不走上了联合与兼并的道路，而奔驰公司不仅盈利，而且盈利的稳定性也较高，从而避免了联合与兼并之路，保持了奔驰公司世界第一品牌的独立性。除了世界知名品牌的号召力外，真正的法宝是它高质量的保证。质量是取胜的关键，这是奔驰百年的承诺，今天，奔驰汽车已是高质量高档次高地位的象征。它不仅已成为社会名流必备的道具，甚至许多国家都采用奔驰汽车作为外交用车的标准车辆，“奔驰”已成了名副其实的名牌。奔驰汽车公司能够取得这样的成就，这都应归功于该公司两位创始人倡导的企业理念：重视质量，重视创新，重视服务，重视技术与人才。正如其生产经营的基本方针所言，以全面的设计、先进而成熟的技术、安全、优质、耐久性、经济的统筹兼顾、完美无缺的在汽车市场上获得了成功，享有了世界第一品牌的称号。3.结束语德国的汽车可以有今天这样的成就不是一朝一夕的事，是通过一个民族对汽车的爱，正是因为这种特殊的民族情节才造就