西充城市整合推广策划书

“最美乡村西充”城市品牌整合推广方案 课程：品牌学 班级：11级市场营销4班 小组成员：杨宇衡、彭修琼代丽、刘伟、王一翔、王简邓田、李涛、龙鑫滢、胡人午 前言资源是文化的凝聚，文化是资源的灵魂。从旅游文化的角度看，西充人文旅游资源主要体现了以纪信为代表的汉文化，谯周为代表的儒文化；从城市推广的条件分析，西充具有资源、区位、经济政策等诸多优势。虽然西充旅游现在尚未起步，但孕育着巨大的开发潜力。据此，本方案立足创意，围绕文化和经济概念，确定西充区域文化节点城市的宣传推广方案。目录一、城市背景介绍西充为古巴国故地，地处四川盆地中偏北部，位于成渝经济区2小时辐射圈内。西充县南临重庆、西接成都，北出广元，距离南充市区30余公里。西充山川秀美、物阜民丰，享有“中国辣椒之乡”、“四川奶牛之乡”、“西部波尔山羊良繁中心”等盛誉。近年来，西充县委县政府围绕打造一区三地，提出了建设川东北地区生态经济强县的奋斗目标。西充经济发展迅速、交通设施完善，是成渝南“2小时经济圈”的重要增长极。西充县坐拥大南充城市圈核心地带，立体交通，辐射川内，县域经济发展潜力巨大。二、城市定位“魅力西充 最美乡村”三、城市整合推广策略（一）城市环境分析西充县位于位于四川盆地中偏北部，地跨东经105度36分4秒至106度4分7秒，北纬30度52分4秒至31度15分7秒，东邻顺庆，南接嘉陵，西南连射洪、蓬溪，西靠盐亭，北与南部接壤。面积1106平方千米，人口80万。西充地处嘉陵江、涪江的脊背地带，属浅丘地貌，沟谷纵横，丘陵密布。地势西北高，东南低，由西北向东南缓缓倾斜，山脉呈南北走向，北面略高。西充县距离省会成都260公里，距离南充36公里，是南充的生态卫星城，属于南充市区半小时经济圈，成渝经济区核心位置。西充属亚热带湿润季风气候，四季分明，雨水丰沛，大陆性季风气候显著。日照时数年平均1445小时，一月均温6.3，七月均温27.5，年均温17.2，年均降水量970毫米，降雨大部分集中在七、八、九三个月。西充物华天宝，资源富饶。生物资源方面，有乔、灌、竹等三科116种林木，药用植物有半夏、红花、柴胡、杜仲等153种。2011年实现地方生产总值GDP65亿元，地方财政一般预算收入首次突破2亿元大关，达到2.16亿元。分别是2006年的2.3倍、3.8倍。固定资产投资达到39.8亿元，同比分别增长21%。城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别为11561元和4842元年均分别增长12。6%、14%。（二）城市分析近年来，西充县确定了以打造“一区三地”为重点，坚定不移实施项目推动战略，加快推进“四个跨越”，努力建设富裕、文明、和谐的生态经济强县的工作总体要求。在各方的共同努力下，全县社会、经济、文化、教育等得到长足发展。是全省、全市重要优质农产品基地，享有“中国辣椒之乡”、“中国西部有机食品第一县”、“四川省十大宜居城市”、“中国西部最美乡村旅游目的地”等盛誉。西充境内旅游资源丰富，现有纪信故里、张澜故居、大佛寺等人文类旅游资源，有化凤山、凤凰山、岁堂山、万年山、南岷山、青龙湖、莲花湖、九龙潭等生态类旅游资源，良好的生态、深厚的文化以及快速发展的有机农业，共同营造了具有养生概念的休闲环境。（三）受众分析受众对象一般是文化水平较高，喜爱旅游，且注重生活品质和质量，旅游频率较高，有稳定的经济收入。（四）推广目的1.总目标通过推广，把西充的文化传播出去，让更多的人了解西充这个县城。2.阶段目标展示西充旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力，传播西充旅游文化和品牌形象，吸引更多的旅游爱好者来此旅游。3.具体宣传目标通过制作宣传片、画册和开展活动来宣传西充城市发展、突出西充旅游产业特色的高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌。（五）城市定位分析西充旅游资源独具特色，除展现历史人文遗迹外，更鲜明突出了“回归自然，享受自然”这样一个主题。其中，“五山一湖”（凤凰山、化凤山、万年山、南岷山、岁堂山及青龙湖）尤具特色。1市场定位 “五山一湖”空气清新，气候宜人，喧嚣城市生活中的人们至此，顿感赏心悦目，轻松愉快，悠然自得，实乃人们探古寻幽、宗教膜拜、度假休闲的理想去处。2品牌定位最美乡村作为西充的品牌定位，其主要以旅游业为主。（1）古迹方面有明末农民起义领袖张献忠殉难地凤凰山、化凤山、汉将军纪信故里纪念碑、纪信广场、丞相牌坊、西充文庙、仙林惜字库石塔、紫岩万民宝塔等；（2）景观方面有箭岭烟雨、化凤朝阳、百福松涛、万年霞光、南岷仙景、宝马渡槽、青龙湖趣、广场风采等(新西充八景)。众多人文遗迹、名胜风景已成为人们访古探源、旅游避暑、休闲娱乐的好去处。3.宣传定位围绕宣传西充“最美乡村”的整体品牌形象，着力展示地方特色和旅游景区，通过一系列的乡村田园外景、地方文化展示，展现西充旅游产业现状，主导旅游产品、发展前景，增强城市发展力。（六）诉求策略1.诉求对象目标群体为旅游爱好者，投资者。受众对象为各个阶层、年龄段的消费者，热爱祖国，喜欢旅游。2.诉求重点让消费者了解，“西充最美乡村”是个旅游胜地；有丰富的旅游资源和特色民俗文化，且空气清新，气候宜人，喧嚣城市生活中的人们至此，顿感赏心悦目，轻松愉快，悠然自得，乃人们探古寻幽、宗教膜拜、度假休闲的理想去处。3.诉求方式选择的是感性诉求方式，这种方式的广告深入人心，很容易在消费者的脑海里留下印象，诉诸人的情感是一种有效的方式（七）广告表现策略 1.“魅力西充 最美乡村”宣传片创意设想 以一位想放松的都市白领作为背景，为了舒缓压力，逃离城市的喧嚣，选择到西充旅游，感受最自然的风土人情为线索，做一个西充宣传片广告进行传播。（1）“魅力西充 最美乡村”宣传片内容作为一个都市白领，每天面对工作的压力，生活的烦恼，城市人已经疲惫不堪，为了放松身心，感受自然风光，他坐上了到达西充的汽车，来到了美丽的西充。他来到莲花湖畔，看着满池的荷花，碧绿的湖水，荷花的清香扑鼻而来，顿时间忘却了所有的烦恼和压力，坐上小舟，进入一片花海，尽情享受清新自然。 第二天他来到农家田园，跟着农户一起进入田园摘菜浇水，感受最自然朴素的生活，吃着自己亲手采摘的新鲜蔬菜，纯天然纯绿色是城市感受不到的风味，也是城市没有的乐趣。第三天他爬上了华凤山顶，俯瞰整个西充城区，呼吸着山顶新鲜的空气，走过绿阴森森的小道，渴了还可以喝山顶的最自然的山泉水，觉得整个身心都舒畅了。2. “美丽西充，最美乡村”城市宣传画册（1）画册设计设想制作出一本符合西充城市发展定位、突出西充旅游产业特色的，高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌画册，展示西充旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力，传播西充旅游文化和品牌形象，在旅游促销的商业运作中，发挥出旅游画册的桥梁和沟通作用。（2）画册内容和设计风格1）西充悠久的历史文化和丰富的自然资源；2）西充城市发展及旅游产业发展情况；3）西充重要景区、景点介绍；4）西充旅游六要素（配套）情况3）16K铜版纸，210280mm。图文并茂、雍容高雅、大气清朗，篇幅以3040页左右。3.制作要求 宣传片: 1)广告宣传片要符合西充城市形象及其定位 2)画面保证优美,创意独特画册:1)素材组织合理、脉络清晰，整本画册的构成有较强的逻辑性；2)文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强吸引力；3)图片摄影清晰，文字排版、画面结构均符合较高的旅游宣传审美要求；四、传播策略（一）传播媒介1.微博利用时下流行的微博进行推广西充，微博用户群多，覆盖面广。2.电视广告在西充卫视或者旅游卫视做宣传广告。3.户外广告在公交站台的灯箱，户外公共场所播放西充城市宣传片和平面广告4.网络在各个城市的论坛或者网站进行西充城市品牌推广的软文推广。（二） 品牌整合推广方案1.梨花节摄影大赛（1）广告活动创意选择了西充梨花节进行整合推广广告活动，可以通过梨花节，针对前来旅游的游客，我们举行一个摄影比赛，把游客的摄影作品，放在我们此次活动的现场，让所有游客进行投票并选出特等奖、一等奖、以及优秀作品，给予当地特色产品作为奖品。(2)广告活动设计制作1) 在梨花节开幕前三天，对前来旅游的游客公布比赛时间、比赛方式、以及比赛的奖励并同时向游客发放西充的宣传画册。2）在梨花节开幕式上用led广告播放西充的城市宣传片3）通过微博及其其他方式吸引游客关注梨花节4）在梨花节开幕后，摄影比赛由主办方统一安排各个相关方面的措施2最美乡村行，走进西充具体活动实施:通过西充政府举办最美乡村行，走进西充的大型文艺活动，邀请当红知名明星来表演，在整个活动中穿插对西充的旅游特色的介绍，吸引更多的人来西充。（在节目中，播放代表西充特色的旅游景点和宣传片，提前一天邀请明星嘉宾到当地的旅游景点进行拍照、拍摄宣传片，邀请嘉宾深入农家田园参与活动，让外景主持人对游客进行访问，让游客点评西充特色文化）(三)设立旅游文化节周以旅游文化周的形式，将西充的文化，旅游特色，美食，民俗风情展示给所有来西充的游客，并配备导游，将西充的文化等介绍给所有游客。五、经费预算项目经费宣传片制作3万元画册设计加印刷5万元网络推广5万元电视推广10万元户外广告20万元梨花摄影大赛10万最美乡村行70万旅游文化周20万合计143万六、效果预测与评估本次策