第四章--出版经纪人

第四章出版经纪人 文化出版市场现状文化出版经纪人现状出版经纪人的概念出版经纪人应具备的素质出版经纪人运作程序 第一节出版业概况 一 出版 一 概念出版 编辑 复制作品并向公众发行的活动 出版活动的前提是作品 作品是指文学 艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果 并非所有的作品都能成为出版的前提 可以转化为出版物的作品 包括文字作品 口述作品 音乐 戏剧 曲艺 舞蹈 杂技艺术作品 美术 建筑作品 摄影作品 电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品 图形 模型作品 等等 二 出版活动的构成要素 出版活动由编辑 复制 发行三个要素构成 三个要素缺一不可 1 编辑编辑是对作品进行设计 选择 优化 使其具有符合社会发展及文化传播的要求 适合读者消费的出版物内容的活动 2 复制对经过编辑加工的作品进行复制 使作品具有能供读者消费的某种载体形式的活动 3 发行通过各种方式将经过编辑加工整理并复制的作品广泛向读者传播 三 出版业的起源1 出版业起源于何时 目前学术界认识不一 其主要观点有四种 1 书籍的出现即意味着出版活动的产生 因为编辑活动是出版的重要组成部分 所以出版起源应从孔子编 六艺 算起 2 出版起源要以雕版印刷的出现为标志 因为只有到此时才真正有了 版 的概念 3 机械化印刷的出现才能实现大量复制 公之于众的要求 所以出版起源要以此为标志 4 出版起源应以图书贸易活动的出现为标志 四 我国出版业的构成出版单位制作单位印刷复制单位发行单位出版专业教育 科研单位 1 出版单位 指从事出版活动的机构 包括图书出版社 期刊社 及从属于法人的期刊编辑部 音像出版社 电子出版物出版社和互联网出版单位 报社也是出版单位 但归属于新闻业 出版社的性质关于出版社性质问题 目前出版界基本一致的看法是 出版社属事业性质 企业管理的单位 未来的发展趋势是 作为从事经营性文化产业的出版机构 除了保留少数作为事业单位外 大多数都要转变为企业 2 制作单位 对作品进行技术加工处理 制成能够据以批量复制的母版的单位 3 印刷复制单位 从事出版物物质生产过程的部门 包括书刊印刷厂 音像制品 电子出版物的复制工厂等 4 发行单位 是用商品流通方式向社会传播 销售出版物的单位 包括总发行单位 批发单位和零售单位 2006年全国共有出版物发行网点159706处 其中国有书店和国有发行网点11041处 供销社发行网点2431处 出版社自办发行网点561处 文化 教育 广电 邮政系统发行网点29883处 二级民营批发网点5137处 集个体零售网点110562处 5 出版专业教育 科研单位 培养出版专门人才的教育机构出版科学研究单位出版工作者协会 编辑学会等社会团体 二 现代出版 一 概念指对图书 报刊 音像 电子 网络等媒体承载的内容进行编辑 复制 发行 二 新中国出版事业的特征 1 以国有经济为主的出版力量 拥有书刊出版权的单位都是国家审批的事业单位 书刊定点印刷厂中国有企业占大多数 流通机构中拥有一级批发权的单位全是国有书店 图书零售中新华书店销货店的零售额占市场零售总额的80 以上 2 以社会效益为主的经营原则 这一原则不仅体现在政府制订的一系列政策法规之中 而是具体体现在各类行业规范及每个书业单位的具体实践中 不懈地与唯利是图的行为作斗争 成为我国出版业大多数经营者的自觉行为 3 以集中统一为主的管理模式 几十年来 出版体制虽然也经过数次集中与分散的变革 但大多数时间仍然以统一集中管理为主 这固然有利于政府督促企业实现企业目标与社会目标的统一 但也很容易引起出版资源不合理配置 不利于出版业在市场经济条件下的发展 4 以教材及教辅读物为主的产品结构 教材及教辅读物的销售量占我国出版物市场销售总量的60 以上 此种产品结构特征 形成了众多的出版发行单位对教材与教辅读物的依赖性 有碍于出版业的健康发展 三 电子出版时期的到来及其发展趋势目前国际出版业有两个发展重点 将成为我国电子出版发展的两个重点方面 一是按需印刷的应用 二是电子书的生产 计算机普遍应用于出版物生产制作领域电子出版物成为重要的出版产品网络出版活动有了初步发展 文化出版市场概述文化出版市场就是图书报刊市场 图书报刊就是印刷出版物或者纸质出版物 图书报刊市场就是传统的印刷出版物市场或者纸质出版物市场 这个市场包括比如书店 书摊 书市 图书博览会等 是图书以商品的形式进行交换的场所 它的存在有3个条件 有价值的书稿 高质量的出版与印刷 广泛的读者群 从产业链条上划分 图书报刊市场分为出版市场 印刷市场和发行市场三个基本领域 又可以分为编辑 制作 出版 印刷 批发 零售和出租等环节 构成一个完整的产业链和价值链 三 细分的图书市场 1 书稿市场 2 出版与印刷市场 3 图书发行市场 二 文化出版市场的现状1 新华书店系统不断发展壮大 无论是发行网点 发行图书册数及金额 仍然居于主导地位 是当之无愧的 主渠道 2 多种经济成分的发行网点纷纷建立 3 试办的中外合资图书发行机构 成为中国图书市场的第三力量 4 报刊发行的改革与图书发行改革类似 除了邮局系统的报刊零售网点以外 其他经济成分的报刊销售点纷纷建立 许多报纸杂志开始自办发行 5 国外书报刊市场逐步开拓 书报刊国外发行大有潜力 6 图书购销形式多种多样 促进图书市场繁荣 国家出版局改变了图书购销形式 除了征订包销以外 还可以寄销 初版分配试销 重印征订包销 出版社自办征订批销 出版社全部自办发行等图书购销形式 7 书报刊销售渠道更加多样 8 版权贸易日趋活跃 三 我国书刊市场的现状和问题1 计划体制与市场体制双轨并存 计划为体 市场为用的根本格局制约了图书报刊市场的发展 2 相对滞后的发行体制制约了出版事业的发展 3 出版结构严重失衡 市场秩序比较混乱 四 文化出版经纪人现状 一 真正懂书又懂市场 十分清楚出版商与作者之间的复杂关系 并能在处理这种关系中游刃有余的人非常稀缺 二 我国作家的整体收入偏低 养不起专门的经纪人 三 法律环境还不太完善 四 作家和出版社的 出版经纪人 意识还比较薄弱 五 西方出版经纪公司现状1 服务内容更加广泛 逐渐取代编辑地位 2 销售权利项目增多 附属权利成为重要收入来源 3 运用拍卖销售版权 预付版税创新高 4 律师经纪人崛起 第二节出版经纪人运作程序 一 出版经纪人的概念 出版经纪人是介于著作者与出版机构之间或为出版代理机构出版 设计 选题 协助组稿 代理版权贸易等工作并从中收取佣金的经纪人 1 了解当前的图书市场现状 2 向作者提供创作信息 了解作者的特长和要求 3 向书商提供出版信息 二 出版经纪人的素质 一 较高的文化修养 具备书刊领域的基本知识1 文化出版经纪人应该具备竭诚为作者和读者服务的精神 2 文化出版经纪人应该具备超前意识 二 熟悉与文化出版业有关的法律法规知识熟悉两个国际版权公约和我国著作权法 不作侵犯版权的中介活动 特别对翻译的国外著作的中介更应小心 三 商业素质 二 出版经纪人运作程序 一 1 选题策划选题策划是指出版经纪人在接受出版机构的委托之后 帮助出版社论证 开拓新的图书选题 并为其提供有关图书选题的各种信息 或者自行设计一些适应出版市场的图书选题 然后将其有偿转让给有这种图书课题需要的出版部门 图书选题策划分以下四个步骤1 了解当前的图书市场现状 2 对图书市场进行深入地调查研究 3 对图书市场的供需变化进行科学预测 4 就图书选题的社会效益 经济效益及执行计划进行论证 2 选题报批省一级新闻出版局依据国家 出版管理条例 等法律 法规 政策对出版图书选题内容进行审批 确保有关选题符合国家有关规定 并报国家新闻出版总署备案 根据 出版管理条例 和 图书 期刊 音像制品 电子出版物重大选题备案办法 新闻出版署 1997 860号 等法律法规 对于涉及国家安全 社会安定等方面的内容 对国家的政治 经济 文化 军事等会产生较大影响的选题 实行重大选题备案制度 即出版单位须向新闻出版总署专题申报备案 同意后方可出版 二 组稿1 出版经纪人代理出版社组织作者撰写稿件 向出版社收取相应的组稿费 2 出版经纪人也可以自行组稿 与作者签订约稿合同 并负责联系出版 三 代理出版所谓代理出版 是指出版经纪人在接受作者的委托后 联系出版机构 签订出版合同 领取样书和稿酬的一些经纪活动 即出版经纪人代理作者就图书或其他作品与出版部门洽谈出版 发表事宜 并于图书或其他作品出版发表后收取一定佣金的一项经纪业务 1 寻找合适的出版商2 代表作者与出版社签订出版合同 并监督作者创作3 充当读者和编辑 参与图书营销4 主持作品相关权益的转让 四 代理国际版权贸易代理国际版权贸易 即不同国家的出版商之间进行的版权买卖活动 代理国际版权贸易的方式有 出版信息交流 为国际出版合作 牵线搭桥 签订版权贸易协议等多种方式 代理国际版权贸易的内容包括向国外转让版权和购买国外版权两个方面 代理国际版权贸易要注意下列问题 1 作为文化出版经纪人 在向国外转让版权时 应该先审核拟转让版权的书刊 录像等内容是否有不宜向国内或国际社会公开或涉及国家秘密的内容 是否有与