长兴科菱科技有限公司网络广告策划方案.doc

长兴科菱科技有限公司网络广告策划方案 本次网络广告策划方案分为六个部分：投放网络广告目标、广告信息决策分析、网络媒体资源选择、 网络广告预算制定 、网络广告实施和网络效果监测和评估。下面会从各个部分具体内容阐述。一、投放网络广告目标本次策划和制定网络广告的目标是：宣传公司主要产品，为促进本公司产品销售营造良好环境，提高我公司知名度，提高公司产品竞争力，扩大公司在行业的影响力。制定本目标的原因有以下几点：1、互联网影响力越来越广，网络广告已成为宣传和扩大产品影响力重要营销方法之一。2、我公司在网络宣传本公司和产品方面做的很不到位，需要通过网络广告进行弥补。3、本公司知名度较之国内其他著名电器公司（如海尔等）比较低，而且网络搜索排名比较靠后，潜在客户对公司产品了解难度较大。4、其他竞争对手和主要竞争产品已经开始通过网络广告进行宣传，不少企业收效较好。2、 广告信息决策分析广告信息决策觉得核心在于制定一个有效的广告信息。最理想的广告信息应能引起人们的注意，提起人们的兴趣，唤起人们的欲望，导致人们采取行动。故而有效的信息是实现企业广告活动目标，获取广告成功的关键因此，此次网络广告设计制作必须要求做到以下三点： 1、期望性：必须表达一些人们所期待的或令人感兴趣的信息，引起人们的兴趣让人们注意到本公司的产品。 2、独特性：必须说明本公司热水器有别于同类产品中其他品牌的特色，体现本公司热水器的独特之处。 3、可信性：广告内容必须真实可信，增强有效性和友好性不能出现歧义误导客户。除此之外，广告内容必须为消费者考虑脱胎于现实生活，符合消费者心理特征。三、网络媒体资源选择由于本次网络广告的投放主要以提升本公司的形象和推销新产品为主。故而决定选用富媒体、新闻画中画、搜索引擎广告和专项栏目赞助广告四种广告形式作为主要的广告形式。其中，富媒体形式和搜索引擎广告形式主要在百度上进行投放，新闻画中画主要在新浪新闻门户和网易综合门户中进行投放。专题栏目广告投放主要在在相关的生活网站进行大范围的投放。4、 网络广告预算 本次网络广告准备委托给专业的广告公司进行专业的广告策划，采用竞标的形式来决定最终交给谁来做广告的策划与制作实施。下面是本公司进行这次网络广告投放的基本预算。广告投放预算广告形式预算付费方式富媒体广告50万CPM新闻画中画广告30万CPC搜索引擎广告45万CPC专项栏目赞助广告55万CPA应急储备资金 20万共计 200万五、网络广告实施 广告的实施主要从广告实现方式方面来说的，富媒体广告和搜索引擎广告主要通过百度广告联盟进行推广和统计，并负责流量统计和作为广告效果的测评和付费主主要依据之一。专题体栏目广告和新闻画中画，则主要在新浪综合门户以及其他的生活转向网站进行推广实施，具体的实施操作则由本公司的电子商务部门人员具体负责。6、 网络广告效果监测 网络广告效果监测主要从广告的有效性和相关性进行检测。从网络广告的内容上来书必须满足：鲜明突出本公司产品的特色，和本公司产品关联度高。从设计上必须体校友好性原则，能够吸