广告策划创新思路.doc

一、广告策划创新思路广告主的目的，是广告人们做好广告策划方案的主导方向。广告人也想尽办法，尽其所能为广告主策划最适合的宣传方案。广告语，广告方式，媒体，活动等等都需要要精心挑选、安排。网络广告渐渐成为广告策划方案中不必缺少的一个部分，任何一个广告主都希望自己能够花最少的钱得到最好的效果，而网络广告堪比其它的传统广告来说有极大的优势。 但是，现在的网络平台，点击付费广告，竞价排名已经遭到越来越多人的质疑，也有不少的企业纷纷淡出了这些范畴，他们急切需要一个更完善、收费更合理的平台来宣传。当然，这也成为广告公司所要寻找的目标，他们也渴望能够为广告主找到一个物美价廉的宣传平台。要对广告主的需求做出准确的判断，才能有目标有目的的去寻找猎物。那么企业到底需要什么呢？现在很多企业把生意开辟到网络上来，都建有网站，但是，网站要如何被别人找到呢？这是一个不可忽略的问题，一个简单的域名，别人难以记住，而且在网络的汪洋中，网站比比皆是，域名相近的也很多，多个字母，少个字母，都有可能让目标客户找不到企业的网站，而且域名又长，记住着实不简单。要是能把企业网站的特点描述出来的话，那该有多好，每个企业都有属于自己的特点，但是，这要如何表现呢？ 舍取网解决了这个问题，通过关键词，企业在舍取网上拥有数十个关键词，这些关键词有包括城市和产品的，也就是这些关键词既可以把企业的所在地确定下来，还可以让企业拥有的特点很好的表现出来，不管其目标客户根据哪个特点进入，都能准确无误的找到该企业。精确、快速、方便、专业也是企业进行电子商务所需要的四个要素。舍取网很好把这几个要素融合在一起。更巧妙的是，她给企业提供了一个安家落户的场所，关键词也如门牌号一样，方便企业查找、记忆。别人既可以通过这些关键词找到企业，同时，企业也可以通过不同的关键词找到自己想要找的伙伴。 企业做广告最根本的目的就是宣传，让别的企业找到它，进而提高企业的经济效益。这种新型的广告方式，完全满足了企业进行大范围宣传的目的，既有主动也有被动，也让企业的网站发挥出了应该有的作用，它有足够的实力能够登上企业广告策划方案这个舞台二、广告设计创新思路谈到创新了，我就再补点啊。 创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。 创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。 1.光点 把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题. 多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强. A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移) B.退晕 注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要. 2.幻觉、光效应 与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。 构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比 多用于科技性较强的广告主。3.意象 根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。 A.有机形态意象 B.自由形态意象 C.个性象征形态意象 D.书法形态意象