海南班(郭义军)培训体会.doc

汲取知识 融入工作 投身国际旅游岛文化创意产业建设大浪潮-参加2013年中央文干院“海南省文化创意产业人才高级研修班”培训体会郭义军2013年8月24日一、关于这次培训的真实感受2013年8月18日24日，在北京，本人非常荣幸地参加了由文化部人事司、中央文化管理干部学院、海南省文化厅组织的海南省文化创意产业人才高级研修班，通过五天的学习，我认为这次培训给我的感觉是相逢恨晚，意犹未尽。学院的授课老师，政策理论高屋建瓴、技能实操倾囊相授，让我如露入心，醍醐灌顶，通过理论分析、实操诊断、参观学习、相互交流让我更深刻，更正确、全方位的重新理解文化创意产业的概念和内涵，也学习到了如何去做文化创意产业的实操方法，同时借此机会又结识了国内文化创意产业领域的顶尖专家学者以及海南各地汇聚到此的文化创意产业的精英人士，可谓满载而归。在此衷心的感谢海南省文体厅的领导、中央文化管理干部学院的老师们以及来自海南各文化产业战线上的同学们。二、关于这次培训的丰厚收获1、 理解文化产业来由、紧随国家战略宏观政策步伐 “增强文化整体实力和竞争力。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。我们一定要坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。”摘自十八大报告 报告中，首次深刻阐明了建设社会主义文化强国的战略目标，为文化产业发展擂响了隆隆战鼓，也对文化产业发展成为支柱产业指明了路径。 那何谓文化产业，文化产业国家又赋予了那些政策呢？通过文化部政策法规司孙若风副司长对于“我国文化产业政策解读和现状趋势分析”课题的解读，解答了上述的疑问，使得我了解了文化产业兴起于对文化商品的市场价值的开发和利用、在逐步的发展过程中，通过文化体制改革、使得原来传统的单一由政府包揽的公益性文化事业向如今的公益性文化事业与经营性文化产业的双轮驱动文化建设战略转变，我们中国文化产业处于初始阶段，作为新兴产业，我国文化产业发展刚刚起步，属于典型意义上的弱质产业，特别是同制造业、信息产业等成熟产业相比，呈现出成长性好与体量较小并存、盈利空间较大与先天发育不良同在等方面的显著特征。我国文化产业与西方发达国家还存在差距。这些差距表现在：（1） 我国文化产业总量水平不高，全部出版业总产值，不如德国贝塔斯曼一家公司出版产值；国产电影一年票房总和，不如阿凡达一部电影票房收入；全国国有院团一年全部演出收入，不如加拿大太阳马戏团一个团收入。我国文化产业在国民经济中所作的贡献，远远低于美国等发达国家，美国的文化产业占到整个GDP的25%，日本达到20%，而我国只占到2.6%。 （2）缺乏骨干文化企业和知名文化品牌，文化产业的整体竞争力有待于进一步增强。由于文化产业起步晚，文化领域条块分割和市场壁垒严重，我国文化企业规模普遍偏小，产业规模化和集约化程度低，缺少文化领域的战略投资者，缺乏骨干文化企业。据调查，美国500强公司中，有50家是文化企业；在400家最富有的日本公司中，有近80家是文化企业。但遗憾的是，中国企业500强中，没几家是文化企业。 （3）文化产业人才短缺，与文化产业发展的需求矛盾日益突出。要推动我国文化产业实现跨越发展，迫切需要大量的创意文化人才、经营管理人才、技术开发人才、市场营销人才，尤其是既懂文化又懂经营的复合型高级人才。事实上，从事文化产业的相关人员的素质远远不够，专业人才数量严重不足，结构严重失衡。 （4）文化产业融资问题依然非常突出，保障文化产业发展的资金渠道有待进一步拓宽。目前，我国文化企业发展最大的困难是资金缺乏。企业发展主要依赖自身的积累，通过金融市场融资困难重重。特别是中小文化企业没有多少固定资产进行抵押贷款，限制了文化企业的进一步发展。 （5）文化产业配套政策不够完善，外部环境有待进一步优化。文化产业配套政策不够健全，需要重点扶持的文化产业门类还有待于进一步划分，还需要在土地使用、税收优惠、财政支持、基础设施建设等方面给予不同程度的鼓励和扶持。可喜的是随着党中央、国务院高度重视，经过无数专家学者、文化产业经营参与者的共同努力，中国对文化产业的政策变化已由封建时代压制，改革开放之初包容，向今天的促进和扶持转变，同时出台一系列解决上述问题的具体解决政策和方法，中国文化创意产业发展也取得了一定的成果。相信随着时间的推移，中华民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好保障、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高、中华文化国际影响力不断增强，中国成为文化强国指日可待。2、 文化创意产业经营策略、方法及操作工具等技能的全方位微观导入通过新元文智首席战略咨询专家刘德良总经理“大变革时代下的文化产业商业模式创新思维与企业战略”、中国文化管理学会品牌文化首席专家李兴国教授“文化产业品牌与经营策略”、北京大学艺术学院副院长向勇博士“创意经理人与创意领导力”以及中国传媒大学城市品牌研究所所长闫玉刚教授“文化产业园区规划与项目运营”等课题的深入浅出讲解和分析，使得我体会和掌握了在文化创意产业经营管理中所应具备的知识及技能：七惟一（寻找、辩证、创造、占为、保卫、张扬、超越）策划方法、将商业模式涉及的9个关键构造块（CS客户细分，VP价值主张，CH渠道通路，CR客户关系，KR核心资源，KA关键业务，KP重要合作，RS收入来源，CS成本结构）整合在一个“商业模式画布”中，每个构造块对应画布上的一个空格，通过向这些空格里填充相应的内容，以便我们设计出企业自己独特的商业模式的技能、通过不断增强故事驱动力、科技创新力、团队领导力的学习和积累将自己打造成为一个富有创意领导力的文化产业管理经营人才，以便能够将习来的文化产业园区的规划以及运营知识综合的运用到海南国际旅游岛的文化创意产业中去。3、 理论联系实际，实地感受成功企业以及产业园区所取得的硕果 纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行，中央文化管理干部学院的老师精心安排了实地考察企业、参观产业园区、感受中央民族乐团音乐会等一些列活动，用课堂上学来的知识，比对实际企业的操作的成果，让我更深刻的体会文化创意产业的内涵和实际操作方法。中关村科技园区雍和园是一种企业主导模式龙头企业带动形成的集聚区，以歌华有线等企业为基础资源，赋予动漫和网络游戏等文化创意产业内容发展起来的，园区管委会因地制宜突破了传统科技园以招商引资为生命线的扩张型发展模式，走出了将文化创意产业打造成为连接文物古迹、胡同风貌和工业遗存的纽带，激发创新创意活力，促进了城市文化自身发展的新路径。通过对天脉聚源（北京）传媒科技有限公司、中文在线、方家胡同46号、光线传媒、朝阳艺术规划馆等企业的参观学习以及在国家大剧院欣赏到中央民族乐团带来的音乐会，让我感受到了文化创意产业的玩法和门道，开阔了我文化产业经营的思路，陶冶了文化艺术情操。3、 关于海南国际旅游岛文化创意产业建设的一些设想 海南是我国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份。建省办经济特区20多年来，经济社会发展取得显著成就。2009年12月31日国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见印发。该意见要求：海南要深入贯彻落实科学发展观，进一步解放思想，深化改革，扩大开放，构建更具活力的体制机制，走生产发展、生活富裕、生态良好的科学发展之路；积极发展服务型经济、开放型经济、生态型经济，形成以旅游业为龙头、现代服务业为主导的特色经济结构；着力提高旅游业发展质量，打造具有海南特色、达到国际先进水平的旅游产业体系；注重保障和改善民生，大力发展社会事业，加快推进城乡和区域协调发展，逐步将海南建设成为生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。 在这样的大背景下，海南作为国际经济合作和文化交流的重要平台，我们作为文化创意产业参与者是否应该从以下三个方面多做文章1、 全球视界意识、深耕海洋文化，海南省地处亚热带 热带，环境优良，生物资源丰富，下辖大部分南海海域，其面积为陆地的59倍，约占我国海洋总面积的7O %，同时依托建设海南国际旅游岛的大好时机，紧抓国家赋予的优惠政策，用全球性的视界，进行海南的文化创意产业规划和开发，深挖海洋文化必有可图。2、 整合产业资源，定力发展品牌，随着建设国际旅游岛的开发建设，大量资源涌向了这座美丽的小岛，我们可以整合资源，深入挖掘提炼海南本地的海洋文化、黎族文化、热带雨林文化、健康养生文化、休闲度假文化、信仰文化等等，找到一个足够宽的市场广度的领域，将其膜拜化、商品化、故事化，全方位体感化，用全产业链打造的模式，利用全球资源，定力打造海南文化创意产业，势必会孵化出一批全国乃至全球的文化企业品牌。3、 提炼商业模式、创新产业业态，从建省时的工业为主导、工农贸旅并举，一九九六年的“一省两地”，海南省的经济发展路径不时处于徘徊和争论之中，到建设国际旅游岛下的，积极发展服务型经济、开放型经济、生态型经济，形成以旅游业为龙头、现代服务业为主导的特色经济结构调整，每一次变革，都会产生造就出伟大的企业的机会，我们审视自己的企业，在建设国际旅游岛的浪潮中，是否前瞻性的发现商机，是否和高精尖技术有融合，自己的商业模式是否适应变革的需要，能否在变革中创造出新的产业业态，以便自己的企业创造出新辉煌。四、关于成为文化创意产业复合型人才的自我审视吾日三省吾身，传不习乎？”通过这几天的学习，面对文化创意产业复合型人才应具备的素质及技能要求，自己是否是一个文化创意产业的复合型人才，海南国际旅游岛的文化内涵厚度的沿袭掌握了吗？诉求创意的感动深度打动