中国西部家居博览会媒体宣传推广方案.doc

品质家居 品牌生活2008（第二届）中国西部家居博览会 媒体宣传推广方案 2008-9-23【推广背景】为促进重庆家居产业的健康发展，进一步改善广大消费者的家居生活环境，提高广大市民的生活品质，吸引国内外知名家居品牌落户重庆，实现十七大提出的全面建设小康社会的奋斗目标。中国轻工业展览中心、重庆市商业委员会、重庆市建设委员会、重庆市南岸区人民政府决定联合举办“2008（第二届）中国西部家居博览会”。本次展会以“品牌家居、品质生活”为主题，全面贯彻“统筹城乡、联动产业、塑造品牌、引领产销、关注民生、共促小康”的办展理念，充分展示家居产业的最新发展成果和未来趋势,促进企业销售和市民消费，构筑家居产业形象宣传、品牌培育、经贸合作、信息交流的平台，促进产业联动和“西部大开发”战略实施，推进“城乡统筹”发展与繁荣，更好地服务于和谐社会建设。重庆商报将以大报风范、创新视角，整合腾讯大渝网网络资讯，报网互动，以及重庆晚报、重庆时报等其他报媒的辅助配合，结合车身、移动卫视等媒介，立体全面推广本届家博会。通过宣传挖掘，展示家居文化的精髓，为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台，同时为重庆市民打造一份家博会观展指南。让我们一起期待，2008（第二届）中国西部家居博览会一次家居行业的顶级盛事拉开大幕！第一部分：推广概述【展会名称】2008（第二届）中国西部家居博览会【展会主题】品牌家居品质生活【展会时间】2008年11月1316日【展会地点】重庆国际会议展览中心【组织架构】主办单位：中国轻工业展览中心、重庆市商委、重庆市建委、南岸区人民政府承办单位：重庆国际会议展览中心、重庆商报社、腾讯大渝网、北京振轻展览公司、 宁波华博会议展览有限公司协办单位：重庆市家具行业协会、重庆地板行业协会特别支持：中国家居产业联盟支持单位：重庆市家具行业协会、重庆地板行业协会、中国城市第一媒体联盟、广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、腾迅大渝网、重庆晨报、重庆移动电视频道、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、齐鲁晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报、中国门窗报、建材与装饰、建材商界、中国建材第一网、重庆建材网、装饰商报、九正家居网【展会规模】预计参展单位500家，标准展位：1500个，展出面积30000【推广时间】 2008年9月16日11月17日【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广【推广主题】品牌家居品质生活【推广媒体】重庆商报、重庆晨报、重庆时报、腾讯大渝网、车身广告、重庆移动卫视【推广形式】一、平面媒体推广：重庆商报主推、重庆晚报、晨报、重庆时报辅助推广1） 新闻推广：整体活动新闻推广分为强势招商阶段和聚集人气阶段，通过持续性、全方位动态报道，对活动进行纵深报道和推广。2） 广告推广：在强势招商阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升活动宣传力度。 二、腾讯大渝网 1）在活动期间开设家博会专题。在地产、汽车、3C、家居、时尚等相关频道均进行活动宣传。 2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。三、车身在市内12条线路、30辆车次的公交车身投放活动广告，广告的宣传区域锁定在以重庆南坪为中心，向周边各家居卖场及建材市场辐射的区域。通过车身广告的流动性、在户外媒体中占73% 的最高接触率及广泛的覆盖率，最大限度传播本次家博会信息,加强宣传造势活动, 为活动提供爆发式的广告效果。四、移动卫视 在重庆移动卫视进行12天重点时段高频率播放，强里发布展会信息，大强度聚集参展人气。【推广步骤】整个活动分为三个推广阶段：招商说明会阶段、强势招商阶段、聚集人气阶段 一、预热推广第一阶段：【招商说明会阶段】推广时间：2008年9月16日2008年9月18日推广重点：1、 家博会招商说明会二、强势推广第二阶段：【强势招商阶段】推广时间：2008年9月19日10月30日推广重点： 1、家博会活动招商 2、家博会开幕的社会经济背景，家居行业的消费需求调查。三、强势推广第三阶段：【聚集人气阶段】推广时间：2008年11月1日11月17日推广重点：1、家博会观展指南（促销信息、互动活动等）2、家博会后续盘点。第二部分：推广内容平面媒体推广一、 重庆商报1） 、重庆商报新闻推广计划阶段时间报道主题新闻点版面规格版序招商说明9月18日（周四）招商说明会主办单位负责介绍活动的相关情况及内容新闻1篇600字左右财经版强势招商10月6日（周一）家居行业消费需求1、2008黄金周消费统计；2、家居行业的消费需求；3、家博会召开的利好时机新闻主稿1篇（1000字左右）财经版10月14日（周二）家博会为继黄金周之后的又一消费节点1、采访社科院相关人士介绍经济背景；2、引导家居行业（房产、装建、汽车、家电）消费趋势；3家博会为消费的重要节点。新闻1篇600字左右财经版10月17日（周五）家博会是2008家居行业的绝好商机采访建委、商委和行业协会相关负责人，说明行业兴旺的情况，列举说明原因和背景，描述前景，铺垫出本届家博会招商利好信息。新闻1篇600字左右财经版10月24日（周五）参展商家道展会1、跟踪家博会招商和筹备信息；2、采访参展商家介绍参与展会理由新闻1篇600字左右财经版10月30日（周四）展会亮点解析1、家博会亮点解析；2、家博会招商和筹备信息动态报道。新闻1篇600字左右财经版聚集人气11月7日（周五）展会期间活动介绍1、展会期间将开展的活动介绍；2、展会亮点新闻1篇600字左右财经版11月12日（周三）展会开幕式预告1、家博会开幕预告；2、参展商布展采访。新闻1篇600字左右财经版展会开幕11月13日（周四）展会开幕及观展指南1、家博会展会服务指南（展位分布，活动告知，特色服务等）；2、参展商采访半版新闻 配图财经版展会期间11月14日（周五）开幕式盛况及当天活动介绍1、家博会开幕式盛况；2、采访出席活动的相关政府领导；3、现场商家、参展观众采访，特色展位展示采访，现场精彩照片等；新闻主稿1篇（1000字左右）财经版11月15日（周六）展会期间活动介绍1、展会期间热点活动介绍；2、现场花絮新闻1篇600字左右财经版后续报道11月17日（周日）展会盘点1、家博会整体总结回顾（成交额/观展人数/相关部门评价）；2、参展商家采访；3、精彩照片新闻1篇600字左右 配图财经版合计：2个整版，新闻12篇2） 、重庆商报广告推广计划媒体日期规格版面主题重庆商报9.16（一）半版彩普通版招商说明会广告9.26（五）半版彩普通版行业招商及活动整体预告10.6（一）半版彩普通版展会招商及部分参展企业名录活动整体预告10.13（一）半版彩普通版10.15（三）半版彩普通版10.22 （三）半版彩普通版10.29（三）半版彩普通版11.5（三 ）半版彩普通版开幕预告及活动整体预告11.10（一）半版彩普通版观展平面图/主题活动一览表11.11（二）半版彩普通版展会现场商家优惠及促销信息发布11.12（三）整版彩普通版展会开幕预告，展会现场相关活动介绍11.13（四）整版彩普通版开幕广告（各参展、赞助单位祝贺成功开幕广告）合计7个整版二、重庆晚报/晨报一、重庆晚报/晨报广告推广计划媒体日期规格版面主题重庆晚报/晨报9.27（六）半版彩普通版展会招商广告10.14（二）半版彩普通版1、展会招商及部分参展企业名录；2、活动整体预告11.12（三）半版彩普通版1、展会现场商家优惠及促销信息发布；2、展会开幕预告合计3个半版二、重庆晚报/晨报新闻推广计划媒体日期报道主题新闻点版面规划重庆晚报/晨报10.8（三）家博会招商1、介绍本届家博会时间、地点、规模等相关情况；2、2008年家居行业消费整体分析，铺垫出本届家博会招商利好消息。新闻1篇600字左右11.12（三）展会开幕式预告1、家博会开幕预告；2、参展商布展采访。新闻1篇600字左右合计新闻2篇，约1200字三、 重庆时报一、重庆时报广告推广计划媒体日期规格版面主题重庆时报11.7（五）半版彩普通版1、开幕预告及活动整体预告；2、展会主题活动及促销信息介绍11.11（二）半版彩普通版1、展会现场商家优惠及促销信息发布；2、展会开幕预告合计2个半版二、重庆时报新闻推广计划媒体日期报道主题新闻点版面规划重庆时报11.5（三）聚集人气互动活动推广1、介绍本届家博会将开展的主题活动、促销信息等展会相关情况；2、展会信息动态报道新闻1篇600字左右11.12（三）展会开幕式预告1、家博会开幕预告；2、参展商布展采访。新闻1篇600字左右合计新闻2篇，约1200字腾讯大渝网推广一、招商推广【推广时间】9月24日10月30日【推广资源】运用大渝网空余广告位，推广招商项目，链接家博会官方网站，若遇商业广告占用需进行调整推广形式天数单价总价（万元）首页浮动53500元/天1.75首页通栏一106000元/天6首页新闻下文字链301000元/天3新闻中心通栏一104000元/天4内容页网眼或画中画59000元/天4.5房产频道通栏103500元/天3.5家居频道通栏203000元/天63C频道通栏107500元/天7.5时尚频道旗帜103000元/天3汽车频道通栏105000元/天5大渝车友吧焦点图101000元/天1合计45.25二、活动推广：直接进入活动专题，为网友提供专题入口，客户回报的体现。【推广时间】2007年10月30日11月16日【推广资源】运用大渝网空余广告位，推广展会活动，链接大渝网家博会专题，若遇商业广告占用需进行调整推广形式天数单价总价（万元）常规广告类首页顶部通栏112000元/天1.2首页伸缩通栏110000元/天1首页搜索栏旁文字链201500元/天3mini首页套红文字链102400元/天2.4Mini首页竖通栏412000元/天4.8首页浮动63500元/天2.1热点专题文字链201000元/天2新闻中心旗帜28000元/天1.6新闻中心通栏一104000元/天4Q吧置顶贴201000元/天2内容页网眼或画中画29000元/天1.8内容页顶部通栏410000元/天4内容页画中画下文字链20600元/天1.2房产频道通栏203500元/天7家居频道全屏105000元/天5家居频道通栏203000元/天63C频道通栏207500元/天15时尚频道旗帜203000元/天6汽车频道通栏205000元/天10大渝车友吧焦点图201000元/天2特殊推广资源TIPS新闻推送2（次）100000元/次20活动体统消息1（次）100000元/次10活动营销tips50万条50000元/50万条5合计120.1三、专题内展示位【推广时间】专题上线至展会结束【表现形式】在家博会专题各行业版块内对，设置不同档次的推荐展示位。示例：车身媒体推广一 、车身推广等级线路发布形式发布期台数A+818三侧面1个月3A+819三侧面1个月3A+873三侧面1个月3A262三侧面1个月3A416三侧面1个月3A806三侧面1个月3A839三侧面1个月1A866三侧面1个月3A372三侧面1个月2A863三侧面1个月2B113三侧面1个月2B419三侧面1个月2B429三侧面1个月2A112全车尾1