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体育市场营销学试题库课程编号：20102000234 课程名称：体育市场营销学总学时：36 总学分：2 适应专业：社会体育专业一、填空题 1、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、体育保障市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。2、在SWOT评估法中，S代表（），T代表（）。3、恩格尔系数只有在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。4、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销人员进行的调研，通常属于（）调研。5、细分标准越多，相应的子市场也就越（），每一子市场的容量就越（）。6、某体育赛事的产品组合如下图：门票场地广告冠名特许经营赛事转播开幕式初赛决赛闭幕式初赛场地广告牌底价决赛场地广告牌底价赛事冠名运动队冠名自愿者服装冠名饮品服装纪念品食品电视转播网络报纸电台从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（），长度为（）。7、体育装备用品的开发过程一般要经过（）、筛选、（）、商业分析、（）、市场试销和正式上市七个步骤。8、在体育竞技表演市场中，（）是重要的稀缺资源。9、体育产品整体概念由三个基本层次组成：体育核心产品、（）、（）。10、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。11、营销组合中的4Ps策略分别指（）、（）、促销、价格。12、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。13、在SWOT评估法中，W代表（），O代表（）。14、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。15、营销组合中的4Ps策略分别指渠道、（）、促销、（）。16、整个STP营销过程包括：（）、（）以及产品定位。17、体育无形资产的特征主要有：无形性、（）、不确定性、（）、时效性、（）。18、体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（）权的交易，（）权的转让属于少数。19、一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括（）、（）、实施、（）四个步骤。20、（）为企业的产品定价设置了下限。21、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、（）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。22、在SWOT评估法中，O代表（），W代表（）。23、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、（）和购后行为五个阶段。24、消费者的需求和营销反应具有（）性，同时又具有一定的（）性，这两种特性是市场细分的理论依据。25、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。26、美国人（）在（）年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后，国际奥委会推出了（）计划，吸引了众多的赞助商。27、调整分销渠道成员的方式主要有：（）、（）、调整整个分销渠道。28、消费市场的细分变量主要有（）变量、人口变量、（）变量和（）变量四类。29、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。30、在细分市场时，应抽调潜在顾客的（）需求，而以（）需求作为细分标准。31、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。32、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（）、退出的壁垒（）。33、体育产品整体概念由三个基本层次组成：（）、（）、（）。34、促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告、（）、（）、（）。35、根据健身娱乐休闲市场的管理特点，在管理工作中应遵循以下五种原则：（）原则、区别性原则、可行性原则、（）原则、（）原则。36、TOP计划自（）年推出，每个周期为（）年37、消费市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、（）和（）四类。38、体育产业可划分为（ ）和（ ）39、市场营销观念是以（ ）为中心的企业经营指导思想40、一般意义的战略泛指（ ）的计谋41、市场营销总体环境包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和（ ）五个方面42、美国著名心理学家（ ）于1954年提出“需要层次理论”。43、市场营销调研的实质就是取得和分析整理（ ）的过程44、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（ ）、（ ）、（ ）及（ ）。45、市场定位的基本出发点是（ ），是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。46、产品的实质层是指（ ）。47、（ ）是一种以成本为中心的定价方法48、产品的单位价值越（ ），分销渠道越长越宽。49、（ ）广告模式用于产品成熟期。50、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以（ ）为中心。51、关于产品生命周期的判定，当Y/X10%，产品属于（ ）。52、市场不仅是（ ）的场所，也是商品交换关系的总和。53、市场不仅是交换产品的场所，也是（ ）关系的总和54、市场不仅是（ ）的场所，也是（ ）关系的总和55、体育中介市场较为活跃的（ ）。56、体育的消费需求属于（ ）的需求57、体育消费只有在恩格尔低于（ ）时才能活跃起来。58、体育市场营销对（ ）与经济环境依赖性强。59、体育市场营销对社会与（ ）依赖性强。60、体育市场营销对（ ）与（ ）依赖性强。61、市场营销环境存在（ ），多重性，差异性，动态性和依赖性62、市场营销环境存在客观性，（ ），差异性，动态性和依赖性。 63、市场营销环境存在客观性，多重性，（ ），动态性和依赖性64、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（ ）和依赖性65、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和（ ）66、市场营销环境存在（ ），差异性，动态性和依赖性67、市场营销环境存在客观性，多重性，（ ）和依赖性68、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（ ）69、体育市场营销的宏观环境包括体育（ ）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。 70、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、（ ）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。 71、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、（ ）、社会和文化环境和政策环境的方面。 72、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、（ ）和政策环境的方面。 73、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和（ ）的方面。 74、体育市场营销的宏观环境包括体育（ ）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。 75、市场主要有（ ）、生产者市场、政府市场和国外市场。76、市场主要有消费者市场、（ ）、政府市场和国外市场。77、市场主要有消费者市场、生产者市场、（ ）和国外市场。78、市场主要有消费者市场、生产者市场、政府市场和（ ）。79、体育消费者行为不但受到广泛的（ ）的影响，同时也受到社会因素的影响。80、体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到（ ）的影响。81、体育消费者的购买决策过程一般可分为（ ）、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。 82、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：（ ），观察法与实验法。83、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，（ ）与实验法。84、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，观察法与（ ） 。85、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的（ ）进行推断和估计。 86、体育企业是经济社会中一种（ ）的经济实体。 二、单项选择题1、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（）。A客观性 B差异性 C动态性 D多重性2、某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（）A感情型购买 B习惯型购买 C理智型购买 D经济型购买3、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式？（） 4、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为：（）A传统分销模式B垂直分销模式C水平分销模式D多渠道分销模式5、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）A廉价包装 B优惠券 C销售竞赛 D现场示范6、按消费者所在国籍进行细分属于（）A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分7、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的总和A产品规格 B 产品品牌 C产品项目 D产品线8、国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（）A提示知名度 B第一提及知名度 C著名知名度 D未提示知名度9、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（）定价策略A心理 B整数 C分级 D习惯性10、企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的情况称之为（）A定位可疑 B定位过低 C定位混乱 D定位不准11、某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）A特色定位 B用户定位C 利益定位 D种类定位12、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（）A体育核心产品 B体育形式产品 C体育延伸产品 D体育保障产品 13、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）A核心发散 B整体发散 C水平发散 D垂直发散14、体育消费属于（）消费 A发展型 B低层次 C奢侈型 D温饱型15、耐克公司经过调查发现：荷兰25岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，25岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境的（）A客观性 B差异性 C动态性 D多重性16、耐克公司经过调查发现： 荷兰25岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，25岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境的（）。 A客观性 B差异性 C动态性 D多重性17、按年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业与教育等为基础细分市场是属于（）A地理变量细分B心理变量细分 C人口变量细分D行为变量细分18、下列哪幅图片可以表示产品专门化模式（） A B C D19、对于季节性强的产品应该选择（）的渠道A短和快 B长和慢 C短和慢 D长和快20、产品的外观特色是（）A核心产品 B有形产品 C附加产品 D、无形产品21、电话调查属于市场中调查中的（）A询问法 B观察法 C类推法 D实验法22、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？（）A居民收入 B消费者市场 C中介机构 D竞争对手23、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（）A地理变量细分 B心理变量细分 C人口变量细分 D行为变量细分24、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）A特色定位 B利益定位 C用户定位 D种类定位25、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）A核心发散 B整体发散 C水平发散 D垂直发散26.制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、大量分销27、NBA联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）A运动员是重要的稀缺资源 B表演水平是基础 C共享性 D合作性28、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）A核心发散 B整体发散 C水平发散 D垂直发散29、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）A廉价包装 B优惠券 C销售竞赛 D现场示范30、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？（）A居民收入 B消费者市场 C中介机构 D竞争对手31、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（）A地理变量细分 B心理变量细分 C人口变量细分 D行为变量细分32、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）A特色定位 B利益定位 C用户定位 D种类定位33、NBA联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）A运动员是重要的稀缺资源 B表演水平是基础 C共享性 D合作性34、瑜伽培训的核心产品是：（）A瑜伽教练 B培训质量 C健心塑身的效果 D教练的技术35、列哪些措施是针对中间商的销售促进？（）A廉价包装 B优惠券 C销售竞赛 D现场示范36、李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于：（）A传统模式 B多渠道模式 C水平模式 D垂直模式37、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A附加产品 B有形产品 C核心产品 D无形产品38、消费者所在国籍进行细分属于（）A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分39、零层渠道通常叫做（）A直接市场营销渠道 B分销渠道 C零售商 D、渠道流程40、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）A密集分销 B选择分销 C独家分销 D大量分销41、有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于（）A提示知名度 B第一提及知名度 C著名知名度 D未提示知名度42、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（）定价策略A心理定价法 B整数定价法 C分级定价法 D习惯定价法43、包装和商标属于产品整体概念中的（）A核心产品 B形式产品 C附加产品 D延伸产品44、电话调查属于市场中调查中的（）A询问法 B观察法 C类推法 D实验法45、下列哪个方面属于体育市场营销的微观环境（）A居民收入 B人口密度 C竞争对手 D政策法规46、下列哪些措施不属于扩大市场需求总量（）A高尔夫球杆经销商宣传高尔夫运动的好处 B体育馆承办明星演唱会C健身俱乐部劝说人们增加健身次数 D降价促销47、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（）A体育核心产品 B体育形式产品 C体育延伸产品 D体育保障产品 48、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）A核心发散 B整体发散 C水平发散 D垂直发散49、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A附加产品 B有形产品 C核心产品 D无形产品50、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）A密集分销 B选择分销 C独家分销 D大量分销51、包装和商标属于产品整体概念中的（）A核心产品 B形式产品 C附加产品 D延伸产品52、在情人节即将来临时，某运动服装公司推出情侣运动装，这种对市场进行细分的方法是：（）A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 53、体育旅游从业者的形态礼仪、服务态度、精神风貌属于（）A形体产品 B延伸产品 C核心产品 D有形产品54、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的总和A产品规格 B产品项目 C产品品牌 D产品线55、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式（） A B C D56、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式成为：（）A传统分销模式B垂直分销模式C水平分销模式D多渠道分销模式57、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）A廉价包装 B优惠券 C销售竞赛 D现场示范58、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）A特色定位 B利益定位 C用户定位 D种类定位60、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（B）。A客观性B差异性C动态性D多重性61、深圳观澜高尔夫球场大量购买土地，打造业界的“航空母舰”，吓退所有可能的竞争对手，这属于（ ）组合战略。A SO B ST C WO D WT62、难度系数和坡道系数也是相对较低的深圳名商高尔夫俱乐部积极支持青少年高尔夫比赛，这属于（ ）组合战略。A SO B ST C WO D WT63、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A潜伏需求 B充分需求 C不规则需求 D过量需求64、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念 65、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位C现金牛类战略业务单位 D狗类战略业务单位66、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 A集团多角化 B同心多角化 C水平多角化 D关联多角化67、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 A市场营销近视 B超细分战略 C反细分战略 D多数谬误 68、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 69、市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 A年度计划控制 B赢利能力控制 C效率控制 D战略控制70、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者71、高机会和高威胁的业务属于 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务72、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 A习惯性购买行为 B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为 D复杂购买行为73、某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是 A简单时间序列实验 B重复时间序列实验 C前后控制组分析 D阶乘设计74、为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 A企业潜量 B市场需求 C销售配额 D市场潜量 75、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用 A专家意见法 B市场试验法 C时间序列分析法 D直线趋势法 76、企业选择复用包装决策的目的是 A节约成本 B方便顾客购买和使用C通过给消费者额外利益而扩大产品销售D避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 77、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 A集中决策 B收缩决策 C快速掠取决策 D产品改良决策78、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品79、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 A互补品 B选购品 C条件品 D替代品80、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 A现金折扣 B数量折扣 C贸易折扣 D促销折扣81、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于 A直接销售 B购货服务 C自动售货 D直复营销82、一般说来，批发商最主要的类型是 A经纪人 B商人批发商 C代理商 D制造商代表83、某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为 A重心法 B最大运量法 C最小运距法 D最小运费84、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 A广告 B销售促进 C宣传 D人员推销85、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为 A展露的频率 B展露的送达率 C展露的影响 D加权展露数86、企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有 A公关性 B针对性 C灵活性 D复杂性87、企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是 A奖金 B旅游 C佣金 D销售竞赛88、在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是 A能有效协调各种市场营销职能 B注重整体观念C能避免权责不清和多头领导的矛盾 D产品经理能获得足够的权威 89、从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为 A顾客忠诚度 B顾客选择性 C顾客渗透率 D价格选择性90、有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A偏向定价法 B牺牲定价法 C差别定价法 D阶段定价法91、为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用 A中等定价 B高定价 C转移定价 D低定价92、在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是 A单边与多边联盟 B互补与接受型联盟 C技术开发联盟 D多层次合作联盟93、在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。A 现有市场新产品 B 新市场新产品C 现有市场现有产品 D 新市场现有产品94、下列（ ）属于企业的不可控因素。A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合95、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。A转移 B减轻 C对抗 D竞争96、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）A安全需要 B自尊需要 C社会需要 D自我实现的需要97、在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。 A 一手资料 B二手资料 C原始资料 D外部资料98、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。A 产业和市场 B分销渠道 C 目标和战略 D利润99、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A需求状况 B竞争能力 C需求状况和竞争能力 D中间商的多少100、产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期101、下列产品（ ）富有弹性A大米 B肥皂 C家电 D食盐102、（ ）代表未来商务发展的方向。A商人批发商 B制造商批发机构 C超级市场 D电子商务103、“酒香不怕巷子深”是一种()观念A生产 B产品 C推销 D社会营销104、生产观念强调的是()。A以量取胜 B以廉取胜 C以质取胜 D以形象取胜105、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A求实 B求名 C求新 D求美106、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A复杂 B多变 C习惯 D和谐107、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。A实际的重新 B心理的重新 C竞争性反 D二次108、下列组织中，()不是营销中介单位。A中间商 B供应商 C银行 D保险公司109、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。A愿望 B平行 C产品形式 D品牌110、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A下降 B增大 C不变 D上下波动111、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。A产品/市场集中化 B产品专业化 C市场专业化 D有选择专业化112、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A地理 B行为 C心理 D人口113、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期114、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A探测性 B描述性 C因果性 D预测性115、以现有产品开发新市场，这是()战略。A一体化 B市场渗透 C市场开发 D产品开发116、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。A产品开发 B同心多元化 C综合多元化 D水平多元化117、产业用品渠道一般不包括()A批发商 B代理商 C制造商 D零售商118、产品价格低，其营销渠道就应()。A长而窄 B长而宽 C短而窄 D短而宽119、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。A广泛 B密集 C强力 D选择性120、下列各项中，()不属于产品整体范畴。A品牌 B包装 C价格 D运送121、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。A仿制 B改进 C换代 D完全122、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称123、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别 B制造商 C中间商 D统一124、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为()。A边际成本 B平均成本 C平均固定成本 D平均变动成本125、若EP()，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A等于0 B等于1 C小于1 D大于1126、在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。A成本最低 B目标利润最高 C中标概率最大 D预期利润最大127、在衰退期，可采用()定价的方法A撇脂 B渗透 C驱逐 D满意128、工业产品的促销一般多采用 ()的方法。A营业推广 B人员推销 C公关 D广告129、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A区域 B产品 C顾客 D复式130、()是立足于国内生产的国际营销方式。A许可证贸易 B国际合资经营 C在国外装配生产 D间接出口131、()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A职能 B地区 C产品管理 D市场管理132、()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A产业 B中间商 C政府 D消费者三、判断1、体育消费属于基本保障型消费。（）2、耐克与双星属于品牌竞争者。（）3、中超联赛与CBA联赛可视为形式竞争者。 （）4、职能式组织模式的主要弊端是管理层次多，分工不明确，不便于协调组织。 （）5、消费者的需求和营销反应具有的差异性，是市场细分的唯一理论依据。（）6、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒高、退出的壁垒低。 （）7、目前，我国体育装备用品市场的中低档产品供大于求，出现卖方市场的格局。 （）8、体育消费属于享受型和发展型消费。（）9、休闲体育与旅游可视为形式竞争者。（）10、细分标准越少，相应的子市场就越少，每一子市场的容量也就越小。（）11、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒低、退出的壁垒低。 （）12、体育赞助的服务性是互动的、可逆的。（）13、如果可能，体育赛事或活动要尽量与其他性质相同或类似的活动安排在同一时间段，以相互促进。（ ）14、体育消费属于高层次消费。（）15、体育中介市场隶属于体育保障市场。（）16、恩格尔系数只有在40%以上，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。（）17、CUBA联赛与NBA联赛可视为品牌竞争者。（）18、当市场营销绩效远远没有达到或超过企业营销目标时，需要提出改进措施，校正偏差。（）19、细分标准越多，相应的子市场就越多，每一子市场的容量也就越小。20、对于大多数产品，无差异性市场营销策略都适用。（）21、恩格尔系数只有在40%以上，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。（）22、休闲体育与旅游可视为形式竞争者。（）23、着眼于弄清楚问题的原因与结果之间的有关变数关系的市场调研称之为探索性调研。（）24、细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者的角度进行划分的。（）25、细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量就越大。（）26、体育装备用品在商品类别上属于生活必需品。（）27、体育装备用品市场在我国已经具有相当规模，今后发展将趋于平缓。（）28、普通的羽毛球、乒乓球等常见产品一般采取习惯性定价策略。（ ）29、市场属于商品经济范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形势。（ ）30、市场营销学是一门研究市场营销活动的应用科学。 （ ） 31、市场不仅是交换产品的场所，也是商品交换关系的总和。 （ ）32、体育中介市场较为活跃的体育经纪人。 （ ）33、体育的消费需求属于高层次的需求。 （ ）34、体育消费只有在恩格尔低于百分之四十时才能活跃起来。 （ ）35、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强。 （ ）36、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和依赖性。 （ ）37、市场营销环境是不可控的外在力量，企业是一个开发的组织系统，它与外部环境总是有着千丝万缕的联系。 ( )38、分析和评价体育市场营销环境对企业或体育组织的影响作用，首先要理解它本身的环境处境。 （ ）39、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。 （ ）40、体育运动队自然环境的依赖性强，因为很多体育活动是在自然界中进行。 （ ）41、市场主要有消费者市场、生产者市场、政府市场和国外市场。 （ ）42、体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到社会因素的影响。 （ ）43、体育消费者的购买决策过程一般可分为确定需要、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。 （ ）44、品牌资产实质上反映的是品牌与顾客（包括潜在顾客）之间的某种关系，或者说是一种承诺。 ( )45、也许一种品牌在市场最初的定位是适宜的、成功的，但是到后来企业可能不得不对之重新定位。 （ ）46、多品牌策略虽然有着很多优越性，但同时也存在诸多局限性。 （ ）47、品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 （ ）48、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，观察法与实验法。 （ ）49、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的需求量进行推断和估计。 （ ）50、体育企业是经济社会中一种独立的经济实体。 （ ）51、细分市场不仅是企业选择目标市场的常用方法，同样也是找寻市场机会的重要工具。 （ ）52、所谓进化概要就是在计划书的开头对本计划的主要营销目标和措施作一简单的概括。（ ）53、体育市场营销控制是对体育企业营销绩效的控制，其方法是多种多样。 （ ）54、 体育市场营销控制是对体育企业营销绩效的控制，其方法是单一的。 （ ）55、体育企业是经济社会中一种附属的经济实体。 （ ）56、体育市场原始资料收集的方法只有两种：观察法与实验法。 （ ）57、体育市场营销对社会与经济环境依赖性弱。 （ ）58、普通的羽毛球、乒乓球等常见产品一般采取撇脂定价策略。（ ）59、渗透法是高价渗透策略。 （ ）60、中国是世界上最小的体育用品生产基地。 （ ）61、体育产品的直接成本是固定的。 （ ）62、体育产品定位是设计产品差异化，对象是设计者的心理。 （ ）63、体育产品只是指无形产品。 （ ）64、在体育竞赛表演市场市场经营时运动员并不是重要的稀缺资源。 （ ）65、市场定位的实质即使建立统一化优势。 （ ）66、市场营销环境是可控的外在力量，企业是一个开发的组织系统，它与外部环境总是有着千丝万缕的联系。 （ ）67、一种品牌在市场最初的定位是适宜的、成功的，到后来企业可能不对之重新定位。 （ ）68、多品牌策略虽然有着很多优越性，不存在诸多任何局限性。 （ ）69、体育运动队自然环境的依赖性弱。 （ ）70、体育消费不需要在恩格尔低于百分之四十时才能活跃起来。 （ ）71、市场营销学是一门研究市场营销活动的自然科学。 （ ）72、市场只是交换产品的场所。 （ ）四、名词解释1、体育市场营销学2、超级细分市场3、体育经纪人4、企业竞争情报系统5、德尔菲预测法6、渠道冲突7、品牌8、体育经纪人9、市场机会10、推式战略11、差异定价法12、密集分销13、市场细分14、体育分销渠道15、体育无形资产16、无差异市场营销策略17、体育经济人18、体育旅游19、体育装备用品市场20、体育衍生市场21、市场营销环22、市场领导者境23、品牌知名度24、品牌使用者策略25、品牌延伸26、体育市场需求预测的概念27、体育市场营销组合28、体育市场营销计划的概念29、营销策略30、市场营销组织31、体育目标市场32、体育产品33、体育产品组合34.、体育无形资产35、促销36、广告37、体育分销渠道38、渠道冲突39、健身娱乐休闲市场40、市场竞争策略41、体育赞助五、简答题1、简述体育市场营销的特点2、体育市场营销环境的特点3、简述体育市场营销的宏观环境4、简述体育市场营销的微观环境5、简述体育消费者购买行为及其内容6、体育消费者购买行为类型有哪些？7、简述体育消费决策过程8、简述体育市场营销调研的定义9、体育市场营销调研的类型10、常用的定性预测方法有哪些？11、常用定量预测方法有哪些？12、体育市场营销调研的常用方法有哪些?13、什么是体育营销过程？体育营销过程应包括哪些？14、体育市场营销的组织模式有哪些？15、体育企业对体育市场营销控制的方法？16、体育市场定位类型有哪几类？请做简述。17、体育市场定位战略有哪几类？请做简述。18、简述体育无形资产的概念及其经营特点19、简述体育无形资产的经营方式20、销售促进的实施过程？21、简述渠道冲突和化解方法22、健身娱乐休闲市场的产品有哪些类型？23、健身娱乐休闲市场管理的特点是什么？24、健身娱乐休闲市场管理的原则有哪些？25、简述体育竞技表演市场经营的特征26、简述体育竞赛表演市场的营销策略27、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？28、体育装备用品营销渠道的功能？29、体育装备用品开发的程序？30、简述体育赞助的概念及其特点？31、简述体育赞助的运作过程32、试述体育旅游市场体育旅游的特征33、体育市场营销有哪些特点？34、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？35、使用“品牌”对企业有何好处？36、一个好的“补缺基点”应具有哪些特征？37、体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？38、请简述我国体育装备用品市场的特征39、一个好的“补缺基点”应具有哪些特征？40、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？41、体育市场营销有哪些特点？42、分析体育市场营销的环境有何意义？43、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容？44、请简述我国体育装备用品市场的特征45、体育市场营销有哪些特点？46、无差异市场营销的优缺点分别是什么？47、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容48、简述我国体育健身娱乐市场的现状49、简述市场营销观念的演变历程50、分析说明分销渠道新的发展趋势。51、影响企业定价的因素有哪些？52、简述品牌策略。53、简述衰退期的产品特点及营销策略。六、论述题1、论述影响体育消费者行为的因素有哪些？2、试进行体育市场的竞争分析？3、试分析体育市场调研的内容？4、试分析体育市场调研的程序？5、试分析体育营销计划的概念及其类型？6、体育企业如何根据实际情况选择市场营销策略？7、体育目标市场选择的原则？8、试述为什么说体育经纪人活动能为体育市场创造价值？9、试分析健身娱乐休闲市场的管理？10、体育装备用品营销渠道的特殊性与功能？11、试述产品在不同生命周期时的特征与营销策略12、试举例说明市场