康师傅赞助策划书案例.doc

康师傅赞助策划书案例 第二届“青春达人”风采大赛暨康师傅校园推广策划书 一、背景资料康师傅自1992年在天津投产以来，在全体员工的共同拼搏下，康师傅”这个品牌也随着第一碗红烧牛肉面的香味以及“香喷喷，好吃看得见”的承诺飘进了千家万户。 “康师傅”里的“康”字，取自“健康”之音、之意，意为为消费者提供健康营养的食品；师傅也指有一定水平的专业技术人员，师傅给人以亲切、责任感、专业成就的印象，反映了“康师傅”的责任心。 “康师傅”无论是面、饼干或是饮料在绵阳师范学院校园里边都占有一定份额，深受同学们喜爱，但目前市场竞争激烈，资深品牌广告势头强劲，促销活动铺天盖地，争夺市场花样层出不穷，新推出的饮料或是方便面品牌也穷追不舍，可谓前有拦阻，后有追兵。 所以，加强品牌效应，进一步深化品牌在同学们心目中的形象就变得任重而道远，这是长期的也是保持乃至增长绵阳校园市场份额的重要途径！打一新同学的到来给校园带来了新的活力，对于“康师傅”来说，这绝对是一个树立品牌形象、增强竞争优势、拓展消费群体的大好契机！ 二、市场分析 1、学院目前在校学生一万余人，年龄都在20岁左右，正是“康师傅”品牌消费的主体，校园消费潜力巨大。 2、学生追求时尚，喜欢新鲜元素，“康师傅”品牌以其充满活力，打造潮流的特点对学生具有深刻的吸引力。 3、“康师傅”品牌产品丰富，无论是方便面、饼干或是饮料都是与学生生活密不可分的，学生在每个生活点都可能会消费到，饿了可以吃方便面，渴了喝绿茶，夜宵的时候吃饼干，可是，方便面、绿茶和饼干有如此多的种类，到底选择哪一种呢？这个时候，品牌将起到决定性的作用，只有“康师傅”的品牌在学生的脑海中根深蒂固，学生才会毫不犹豫地在第一时间选择“康师傅”。 4、学生心理追求方便实惠，“康师傅”都做到了质量可靠，口感绝佳，食用方便，价格适中，很符合学生择物标准。 综上所述，“康师傅”在攀枝花校园市场潜力巨大，值得挖掘，并且有必要坚持长期以各种方式进行广告宣传，树立品牌形象。 三、活动主题青春达人，魅力挑战康师傅系列产品活动以“青春达人”风采大赛为主组织各类的竞技和娱乐项目，吸引大量的同学参与。 四、活动主要组织主办学院承办学院团总支、学生会全程冠名 （1）第二届“青春达人”风采大赛 （2）“康师傅”杯风采大赛 五、活动流程第一阶段11月11日11月12日策划组建活动组织团队第二阶段12月14日启动全校个范围内的展板宣传第三阶段12月16日12月19日启动全面海报宣传第四阶段12月20日第二届“青春达人”风采大赛开始 六、宣传方案 1、展板宣传（营造氛围）由康师傅提供材料，自行制作。 （1）展板依据“康师傅”校园推广需要进行设计 2、横幅（23条，由康师傅提供） （1）谁是下一个“青春达人”？ （2）下一个“青春达人”就是你！ 3、海报 （1）由“康师傅”提供，可根据需要制作。 4、幕布（16m*8.5m）由康师傅提供样例11月20日地点二食堂 七、活动项目 1、时间11月20日（周六） 2、地点北校区二食堂 3、对象全体学生 八、活动流程1.会场布置（可以提前把上场次序按照抽签的形式确定下来）2.入场3.主持人宣布开始（宣读规则）4.选手上场，每个选手大概时间是4-7分钟5.评委打分，评出获奖人第二届“青春达人”风采大赛主办交通运输与管理学院承办交通运输与管理学院团总支、学生会6.嘉宾对活动总结，结束7.清扫会场备注比赛环节中穿插一康师傅为中心的系列知识问答、抽检以及趣味活动。 八、预期效果1.进一步在校园里提升“康师傅”的品牌形象以及品牌亲和力。 2.继续打造“康师傅”方便面品牌，使“康师傅”方便面品牌在校园里遍布活力元素。 3.使“康师傅”产品在校园里占领更大的市场份额。 4.同过与本次活动的有机结合，将“康师傅”系列产品深深地铭刻在同学们的脑海中。 九、资金预算1.租借会场250元2.装扮材料彩带40元气球40元3.主持人化妆40元，衣服100元4.演员化妆及服装250元刻碟50元5.嘉宾花费请柬25张25元矿泉水40瓶40元6.奖品设置由康师傅提供，奖品待定。 一等奖一名奖状一张2元二等奖一名奖状一张2元三等奖二名奖状一张2元7.经费范围850元左右 十、前景畅想国人的眼里，“康师傅”已经成为健康，美味，时尚的代名词语，而这些新新元素都是经过“康师傅”人数十年的精心打造而揉入的，“诚信、务实、创新”的企业理念已经深入每一位员工的心中。 从种下希望的种子开始，“康师傅”集团即秉持诚信、务实、创新的企业理念，稳健经营，踏实筑梦的精神，用心凝聚士气，努力实践培育一流人才，创造一流产品，成就一流企业，回馈社会，永续经营的企业使命，以诚信团结、勇于开拓的精神，推动集团持续不断成长创新、永续经营！食为天，学生也不例外，因此，绵师校园市场也成为“康师傅”的重要市场之一，我们相信只要以“诚信、务实、创新”的企业理念继续奋斗，“康师傅”在绵师校园必定能够继往开来，占领更大的市场份额。 我们可以预期，“康师