广告设计与制作专业社会实践调查报告.doc

广告行业现状与其对人才的需求社会实践调查报告姓名：陈丽玲 学号：0944101461426调查说明： 随着改革开发以来经济的发展，企业为了提升竞争能力以及扩大市场份额，不得不将营销提升到战略高度，于是，企业对市场营销、广告等专业人才的需求大增。为了适应时代需要，我国高校市场营销、广告、设计专业（方向）也在不断增设和扩招。但高校的扩招随之而来的是毕业生人数逐年增加，毕业生就业压力的不断增大。一个人口众多的国家，拥有世界上最大的广告市场，广告行业起步的速度是飞快的，而在企业广告的经营运作过程中，把理论应用于实践并取得成效的比率却不是很理想。随之而来的毕业生就业压力的不断增大。调查方式： 本次调查采取全国重点城市高校调查形式收集资料。调查时间： 2011年3月5月调查主题： 广告设计与制作专业毕业生对广告行业现状对人才需求的报告情况：一、调查目的和内容报告情况：现代广告的经济作用主要是刺激市场扩大销售面，沟通产销刺激消费，促进市场细分和企业间的竞争，还有就是可以提高国内和国外的消费行为，促进经济增长，也有利于竞争。所以最真实的掌握当前市场营销、广告、设计专业（方向）大学生就业现状，从中发现问题，以便为广大同学求职提供更好的实际意见与需要，在促进毕业生就业起到积极性的作用。 通过与此次调研了解广告专业毕业生在校所学知识是否能够全面地运用到实习调查报告中，所学知识的深浅是否适应企业以及社会单位的发展需要，是否能在工作过程中得到相应的锻炼与提高能力。 从本校广告专业学生实习调研报告情况看，目前的市场就业情况相对来说还是比较广泛的。从市场的需求上看，广告设计专业的学生除了要具备理论系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。随着各高校不断的扩招，毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值的过高也是一个重要因素其一原因。 广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动消费者兴趣，激发消费欲望，从而实现消费行为。目前广告市场中，争取消费者注意力的竞争越来越激烈。消费者每天都象产生更大的影响作用。好的创意才能为本企业争取利益，必须在明确的信息策略指导下产生，没有任何策略指导的信息，即要面对成百上千条广告的冲击。如果想要在众多商品品牌中为你所宣传的商品在消费者心目中争取一个位置，那么广告就要有创意。创意的本质就是使广告所包含的信息能得到更好传达，对诉求对使表现得再独特，也很难成为好的创意。因此，在广告创意这个环节中，信息广告的诉求策略和表现策略应该得到足够重视。 从广告行业的几类职位要求来看，招聘侧重点各不一样。以平面制作为主的广告公司对创意人员的招聘要求较高，需具备良好的专业基础和创意能力，对软件的使用要求达到熟练：以影视制作为主的公司的招聘对专业技能要求比较高，一般要求具备基本的影视拍摄技能，熟练运用相关软件，能够进行后期编辑、剪辑、合成处理：各种摄影企业首先需具备很高的软件熟练度，其次要求能够吃苦耐劳。 二、调查分析内容报告： (一)、广州广告行业现状对人才的需求广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力，将以前的单一技能型人才转划为一专多能的复合型人才。 随着广告行业的不断发展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展需要。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的需求量。各公司广告部有关人员一再强调，广告是一种沟通过程就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流，以求达到某种共识。因此，沟通是一种双向活动，而不仅仅是一方对另一方的单向影响过程。广告业务员是一种要求具备能力的高复合型人才，也正是广告公司急需的一类人才。这种复合型人才，不仅要求具备比较扎实的广告专业和市场营销专业的知识，还需要良好的沟通能力，善于开创新的局面，有一定的广告策划能力的公共关系能力。 对于以平面制作为主的广告公司，除了对广告业务人员这样的复合型人才的急需外，还需要有创意能力、具备良好设计基础的人才。广告公司希望设计制作人员首先具备良好的创意能力，较高的文化素质和扎实的专业技能，其次应该具备较多与广告相关的知识的积累，多方面、多角度的进行创意开发。广告创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。2009年，中国平面媒体市场规模约为910亿元，其中报纸广告市场约为718.9亿元，杂志广告市场约为191.1亿元。报纸媒介的发展在减弱，杂志却增强。报纸准入门槛高，竞争在主要的各大报纸之间展开，盈利模式趋于多样化，利润空间比较小，杂志的进入门槛较低，各种类别的杂志都有爱好群体，盈利模式主要依赖广告，利润空间相对较大。 广告公司在人才招聘面更看重学生专业技能的掌握和实际操作能力，同时，广告公司希望学生能够脚踏实地，毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一任务，基于广告行业工作的特殊性，学生能够端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，稳扎稳打的态度为自己铺好踏入社会的第一块基石。（二）、与各大获的广告公司合作需求，为现在大学生争取更多的实践机会通过深入调查，通过以往的学生在企业的实习调研情况看，各专业都反应学生的实践经验有欠缺，尤其是各平面广告与影视制作公司和室内设计公司等等。据影视制作公司有关人员报告来公司里实习或者工作的学生对于理论知识的掌握和技能的掌握都是比较扎实的，但是不能把书本理论与实际的技能很好的相结合，往往在说的时候都能够说的正确，但是在实际针对一些拍摄应用时，却不能够很好地运用。希望学校能够在实训课程方面进行调整和加强，让学生接触到一些比较实用的案例实践机会，锻炼学生分析问题的能力和解决问题的能力，通过这样的实训课程，让学生能够具备将书本理论和实际技能很好地在实践中运用自如的基本能力。三、对现状广告行业的调查中体现问题的基本报告建议：（一）、广告行业的特殊性决定了工作的特殊性，很多学生因为好高骛远、不能吃苦耐劳等等就放弃了自己的专业从事行业，改行从事其他行业。因次在校学习的过程中，既要锻炼学生吃苦耐劳的精神，也要培养学生热爱自己的专业和所从事的工作的积极态度与认真工作的精神；（二）、对于目前各广告公司对学生提出加强实践经验的要求，建议各高校扩大和广告公司合作实践需求合作，以更有利于提高学生的实践能力；（三）、现状广告对社会影响，有好的方面也有不好的，好的就是上面的关于经济的增长以及刺激消费作用，不好的有：不良广告容易误导消费者心理，让学生能够将专业技能前后连贯在一起，形成一个完整的广告精神知识技能体系，同时也应该加强学生的广告本身的素质问题，正确对待广告行业制作精神：（四）、增加与各大高校交流讨论的机会，通过这样的讨论与交流，扩宽视野，开创新的视角，更好地进行对广告知识的了解与运用到设计实践中去；（五）、广告得以产生并发展的直接原因，是其给经济和商业或者说市场所带来的效应。所以可以邀请各广告行业专家来学校进行广告讲座和学生交流，让学生对本专业方向就业前景有更充分的了解，激发学生学习广告的兴趣，同时通过交流使学生主动通过课余时间补充各方面的广告知识，提高自己的广告文化素质等。（六）、提高学生的专业文化需要，广告也是一种文化，是科学与艺术的结合。提高广告的文化品位和艺术审美价值，使广告受众在接受广告信息的同时，得到美的熏陶和艺术的享受，这对于广告专业学生对于广告的文化传播和美化生活、陶