旅游杂志创刊策划方案.doc

旅游杂志创刊策划方案1、 市场分析从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如读者月销量已经在2006年4月超过了1000万册。，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志读者（广泛的读者基础）发行（普遍的接受程度）内容（专业、原创、独特和创新）广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。二、定位杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，如采用125150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受旅游的真谛，耐人深思回味。杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，内容以实用、致用为主，让读者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。三、栏目设定(一)主要栏目：杂志其主要栏目设置有：【特别策划】、【八闽风光】、【食话实说】、【背上行囊】、【环游天下】、【特产专刊】、【乐在奇中】、【经典路线】、【港澳台游】、【尚品生活】、【旅游资讯】、【翰墨鉴赏】【企业专访】【领导关怀】【海西历史名人录】等等。设置意念：服务+务实，实用+人文。旅游、资讯文化，一本杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、旅游，文化等栏目，是读者了解福建旅游信息和文化的主要的平台。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。四、包装设计新颖独特视角观点、专业实用的文章内容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。 杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。具体设计元素创意如下：1、封面（1页）图片LOGO 出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理， 衬托主题人物。要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。2、封二（1页）图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。1、 目录（1页）目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。 4、内页不同的栏目内页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。【特别策划】、2至3页，根据每期主题做一期特别内容，也有可能结合线下活动做特别报道。【八闽风光】、5至10页，主要内容：省内各地的风景点的介绍。【食话实说】、5至10页，主要内容：省内各地风味小吃的介绍与品鉴。【背上行囊】、2至3页，主要内容：旅行中注意事项与必务产品，做为补充内容。【环游天下】、2至3页，主要内容：世界各地的风景介绍。【特产专刊】、3至5页，主要内容：省内各地的特色产品介绍，和购物指南。【乐在奇中】、2至3页，主要内容：旅友出行的心得，经验分享。【经典路线】、3至5页，主要内容：旅行社经典路线推荐。【港澳台游】、2至3页，主要内容：港澳特色，港澳风土等，做为补充内容。【尚品生活】、3至5页，主要内容：省内各市县的品味生活。【旅游资讯】、3至5页，主要内容：关于旅游的新闻。【翰墨鉴赏】5至10页，主要内容：省内各地的艺术，文人，大师的介绍。【企业专访】5至10页，主要内容：省内大型企业的风采和主创人的故事。【领导关怀】2至3页，主要内容：省内各领导对于旅游事业的关注，和政府对于旅游事业的支持。【海西历史名人录】2至3页，主要内容：从古至今福建省内人物传。以上栏目总计，共70页左右内页的广告可以每个栏目做1/4版的广告，总计可做4页的广告。5、封三（封三1页，广告可3页）同封二一样图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值，例如大幅图片广告招商。封三前可以插入较多的广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。6、封底（2页）总汇宣传图片，或者一大幅图片广告。7、栏眉 这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质。它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。 8、跨页一本杂志没有利用好跨页进行版式调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。9、图片图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国国家地理杂志最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。在国内，新周刊是最注重图片，它的图片是它的卖点之一，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志可以办摄影比赛，收集更多的图片。10、字体 字体是杂志表情，字号大少、字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情。如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。11、色彩 杂志每个版面的颜色选择也很重要，防娱乐杂志花里胡哨和学术杂志一水白开。一本杂志中有三、四种色就足够了，目的是给阅读者以视觉上的休整。如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，综合资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。 五、纸张印刷规范纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g150g铜板纸，如广告客户有特殊需要，客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。六、目标读者群目标读者群特定明确。以旅游协会会员和各景区旅游活动人为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。七、组织机构（仅供参考）(一)主管单位(或指导单位)福建旅游协会(二)主办单位福建旅游协会(三)承办单位 福州日日友食品有限公司（筹）汇齐天下（福建)投资发展有限公司(四)协办单位观影广告传媒有限公司顾问：福建省旅游商品协会会长主任：1名编辑记者 ：1名美编：1名广告部业务人员：3名八、广告来源流广告客户与行业定位：主要是旅游协会会员，旅游景区，宾馆酒店，食品制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。广告内容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；九，广告价格广告定价可参考时代列车等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。刊例价打3折版面形式规格尺寸价格（RMB元）/月规格成品尺寸mm（宽高）普通版全版21028522950跨版42028541850横半版21014311850竖半版10528513050横1/3版210958250竖1/3版702858850横1/4版210726450竖1/4版502857050特殊版面封二、扉一全版21028541850封三、内页末版、扉二、扉三、扉四、扉五全版21028535850异形外折封面2/3版21019055800刊中刊8版19028550400版权页1/2版105285(竖)17850目录页1/2版105285(竖)/ 210143(横)以 了 14850目录页1/3版70285(竖)/ 21095(横)11850封底全版21028556850封面或封底外折跨版跨版41728577850特约栏目冠名上辟栏116264950软文全版21028511475内页加厚（157g）全版21028528950内页拉页（不加厚）跨版42028543500内页拉页（加厚157g）跨版42028549500定价：本杂志计划在80或96页，杂志成本应控制在5元以下（含印刷和制作费用）六效益分析 (投入产出分析表) 收益投入月广告收入71225每月印刷成本（8千本）40000元每月人员工资=13500元业务员底薪1500元/月*3名美编3000元/月*1名记者3000元/月*1名主任3000元/月*1名办公成本费（场地，