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广告策划15范文 广告策划作业一广告文案为某体育杂志写的广告文案广告正题畅游体坛广告副题胜利的回响带来闪亮的惊喜广告正文登上世纪之巅，奥运回归最初的梦想。 世界级的盛宴等着您来共享！当旭日跨过地平线，东方巨龙的矫健雄姿再次令世人震惊！当胜利女神的翅膀掠过，我们为中国健儿的奋勇夺冠欢呼呐喊！拥抱世界，祝福中国！作业二广告创意为“新华书店”做的广告创意广告正题书与酒广告副题价格相同，价值不同镜头一一套书，一瓶酒镜头二（画面一分为二）左面一名学子，手捧书本，聚精会神，挑灯夜战。 右面一个中年男子，衣衫不整，精神颓废。 手中握着个酒瓶，大口吞酒，口中还啧啧称快。 镜头三公交车上，刚才那名学子，端坐着，手捧书本细细地看书。 镜头四新华书店内，那名学子坐在安静的角落，手中捧着一本书，全神贯注的翻阅着。 他的旁边，还堆放着几本书籍。 镜头五杂乱的房间，刚才那个衣衫不整的中年男子沉沉的睡在床上，脚上还穿着鞋，床头摆着个闹钟，还躺着个空酒瓶。 镜头六中年男子杂乱的房间内，床上的闹钟震动着发出“铃铃铃”的响声，指针所指的时间是上午7:30,沉睡的中年男子没有任何反应。 （原来他酒醉尚未醒，睡得太沉，闹钟响了半天都没听到）镜头七床上的闹钟显示为9:00，面容疲倦的中年男子，蓬头垢面，打着哈欠，疾步摔门而出。 镜头八办公室内，中年男子局促不安地站着，正襟危坐、冷面寒霜的上司正严厉呵斥着他，吐出一句“下次再迟到，你就另谋高就吧。 镜头九刚才的那名学子手捧北京大学录取通知书，全家衣服喜气洋洋的景象爷爷乐得在一旁打快板，奶奶笑得合不拢嘴，父亲惊喜地望着儿子，朝他竖起了大拇指，母亲长长地舒了口气，会心的笑了，才五六岁大的小弟小手吃力地举着新华字典，口中喊着“我也要上大学”，而学子本人已是激动地不能言语，眼中泛着幸福的泪光。 镜头十（画面一分为二）左面学子手握录取通知书，背着行囊，满面春风，踏上了去往北大的旅程。 右面神色忧郁的中年男子，手中拿着的是辞退通知书，嘴里吐出一句“都是醉酒惹的祸”。 广告正文一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。 尤其，花一瓶酒的代价，买一套充实自身的好书，使你开阔眼界，知识层面得到拓展，自我修养得到提升，综合素质得到提高，快速成长。 无论如何，你都是值得的。 一本好书，能为你带来智慧和启示，让你解惑去忧，触类旁通，所以，与其花钱买醉，不如斗室书香因为酒香固然令人扑鼻陶醉，但不过是短暂的，刹那的美妙。 书香却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。 作业三江宁商贸中心XX茶楼广告策划在江宁大学城区的推广 一、分析（一）XX茶楼的市场分析就江宁大学城地区饮品类，例如奶茶市场已处于饱和状态，奶茶冷饮店处于竞争激烈状态。 并且冷饮店里的各种茶类与茶楼所售之茶并不冲突。 而茶饮市场仍处于未开放状态，市场前景很好。 （二）SWOT分析优势1属于新兴行业，有很大潜质2专门从事茶饮，专业性强3周边同行业的竞争对手少劣势1新兴行业，存在不信任2知名度低机会1广大师生对茶饮的认知度越来越高，市场需求量和潜在需求量很大2随着人们经济条件的改善，对生活的质量要求越来越高，为此的支出增加威胁1其他互补产品、相似产品不断出现2竞争者将越来越多，竞争日益激烈（三）消费者分析1.主体消费者分析江宁大学城各院校在校师生（尤以女教师和女生为主体顾客）2.消费者总体趋势消费者逐渐转向健康饮品3.消费者需求分析 (1)一般消费心理特征1）求惠心理多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。 茶楼面向大众，必将为广大消费者所接受。 2）求舒适心理茶楼为消费者创造了一个优美清静的环境，和高水平的服务。 使消费者舒心消疲。 （2）社交（公关）消费需求茶楼的多层次的茶饮服务，清静的氛围为这一消费人群提供了一个良好的场所。 4潜在消费者预计为追求健康、时尚、美丽而购买的在校学生及老师来看，数量估计可超1万。 （四）企业自身分析1企业概述XX茶楼是商贸中心一家专门从事茶饮行业的店铺，专业性强，产品以新、好而吸引顾客。 2.产品分析主打产品主要是减肥类、美容养颜类、清新去火类、健脾凝神类、消暑类等，产品齐全，种类丰富。 3.分析总结产品性价比高，需要打造差异化优势，建立独特的品牌形象。 二、策划1目的短期目的认知度达到90%，购买率上升50%长期目的树立良好的品牌形象，占据江宁大学城区50%的市场占有率2市场定位江宁大学城区各大院校3确立品牌形象确立文化内涵、人文主题、格调特点 （1）品牌文化上，体现XX茶楼高雅文化品位，传播江南文化，展现风土人情。 （2）主打产品主要是减肥类、美容养颜类、清新去火类、健脾凝神类等，产品齐全，种类丰富。 （3）在服务风格上，突出茶楼“明快内存温厚”。 4.策划方案 （1）公共关系着力打造“XX茶饮”服务大众，真情无限的品牌形象。 （2）渠道建设多管齐下。 （3）广告策略多种户外广告同时运用，达到良好广告效果。 5.广 （1）选择师生集中度高的地点设置路牌广告，告投放长年采用。 （2）设计精巧的店头展示，或悬挂，或张贴，或摆设，建议长年采用。 （3）在江宁大学城各大院校发放宣传资料和张贴海报，进行品牌形象宣传推广。 广告语1.相约健康，茶曰幸福，相聚“XX茶楼”2.XX茶饮，真情无限 三、具体营销活动1推出以“品中外名茶，听传统民歌”为主题的活动。 2赞助学生或老师举办的大型活动（参与人数多，关注度高）提高知名度。 3街头邀请品尝邀请来师生品尝茶饮，增加群众对茶饮认识的同时扩大店铺的知名度。 茶品知识竞赛举办知识竞赛，包括笔试、实物鉴赏和品茗猜茶，以提高大众对茶的认识和喜爱，同时提高知名度。 迎合消费者的求惠，求实心理。 （对策茶楼赠送优惠券或打折等等。 ）品牌形象代言人征寻形象气质佳（阳光健康）的学生作代言人，进行炒作 四、预算所有预算汇总约1200元。 类别项目预算（单位元）户外广告路牌广告300店头展示50宣传资料，海报制作100营销活动赞助大型活动500举办茶品知识竞赛100街头品尝100学生代言费200 五、评估1评估方法问卷调查法根据大量的调查问卷，分析消费者的需求群众访问法主要针对活动进行期间江宁大学城特别是女大学生，采用定点调查访问的形式来访问其对茶饮营销活动的看法和意见，从中得到“XX茶楼”的相关信息，从而为提升“XX茶楼”的品牌形象表现出真实依据。 专家意见向有关营销专家征询对XX茶楼品牌营销系统解决方案所涉及活动的意见及建议，目的在于收集具体、客观、严谨并有权威性的评估结果。 2评估对象一般公众活动参与者，评估效果是感性、微观的，具有比较可行性。 女学生活动重点针对对象，为市场需求提供第一手材料营销专家专家评估是权威、宏观的，还具备一定宣传力度。 3评估结果定位及品牌