互联网娱乐项目计划书 草.doc

商 业 计 划 书项目名称互联网选秀大赛商业计划书项目单位（盖章） 大唐传媒地 址电 话传 真联 系 人二00九年十一月制保 密 承 诺 本商业计划书内容涉及本公司商业秘密，仅对有意向合作的企业公开。本公司要求有意向合作的企业收到本商业计划书时做出以下承诺： 妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本公司的商业秘密。 合作单位签字： 接 收 日 期： _年_月_日商业计划书摘要【摘要内容参考】1. 公司基本情况(大唐传媒)2. 平台资源整合情况（一、新浪 二、搜狐、三、优酷、四、聚豆、五、优度杂志联合推广互联网娱乐产业链条）3. 从互联网媒体特性看娱乐产业化（以互联网技术为核心的网络媒体通过各方努力将众多优势媒体资源结合、优势互补，多元化发展，打造成熟的文化娱乐产业体系）4. 新文化娱乐产业链条模式（互联网选秀活动（赛事）网络红人艺人经纪、演出互联网娱乐工厂（知识产权）5. 合作各方成立联系会议制度，多方资源共享，联合推动产业链条6. 创业人员背景（主要负责人的简历介绍，工作经验其中包括已有的技术成果及技术水平，研发队伍技术水平）7. 第一阶段具体项目（互联网选秀大赛）8、附则目 录第一部分 公司基本情况 第二部分 平台资源整合情况 第三部分 从互联网媒体特性看娱乐产业化第四部分 互联网娱乐产业进程步骤 第五部分 建立联系会议制度第六部分 创业人员背景第七部分 第一阶段具体项目（互联网选秀大赛）第八部分 附则 第一部分 公司基本情况大唐传媒（历程）介绍大唐传媒全称大唐恒盛（北京）国际文化传媒有限公司（以下简称大唐传媒）。大唐传媒以企业咨询、研究策划、媒体传播为基点，拥有一大批具有丰富经验的资深传媒精英，坚持以专业的整合传播知识和技术为指导，以强大的资源体系为依托，以多元的媒体合作为平台，以高效务实的执行力为保障，为客户提供真正有效的整合服务。在业内率先提出：拒绝行业浅规、摒弃虚设利润、合理配置资源、真诚服务客户的理念，坚持从大唐做起改善行业认知，竭诚为各界合作伙伴提供卓越的整合营销传播解决方案。经过几年的发展，形成了集公关咨询、平面媒体、网站运营、活动策划及执行等服务于一体的综合性文化传媒集团。大唐传媒主要有三个业务板块：聚豆网、优度杂志与策划咨询。第二部分 平台资源整合一、新浪新浪(NASDAQ:SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值 资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网 (SINA.com)、提供移动增值服务的新浪无线(SINAMobile)、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区 (SINACommunity)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务(SINA.net)以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINAE- Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒 体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。二、搜狐作为全球首屈一指的中文互联网品牌，搜狐网旗下拥有的庞大网络资产与内容体系已经成为全球中文用户了解中国、把握中国的第一入口。搜狐网领先的门户网站地位，更成为中国当代社会脉动与进步的真实表征。历经近十年的建设，开创了中文互联网门户模式的搜狐网现在拥有新闻、财经、汽车、科技、体育、娱乐、女人等强势频道，用户注册数、日浏览量、用户反 馈都居相应垂直市场榜首；这些金牌频道更以大量独家、精准、快速的资讯构筑起其在业界深入、持久的影响力，并且与业界权威机构和高端人士建立了密切的合作 关系。这些都极大地提高和保证了搜狐内容的雄厚实力。同时，在第一时间为广大网友提供充裕信息的同时，搜狐网各个频道还打造出一系列权威金牌栏目，在互联网上信息的汪洋大海中，以鲜明的风格、独道的观 点、前沿的理念探索出了网络内容建设的一条崭新路径。这些金牌栏目风采各异，又与频道联合紧密而又自成一体，在业内聚集了很高的人气，是网友们关注和喜爱 的焦点所在，并且有着很好的口碑及长期优化的发展趋势。搜狐网还通过独具创意的各种活动将互联网用户紧密团结在搜狐网上，实现了网上、网下影响力的双重出击，这些全方位的运作模式无论是线上或是线下，从前期策划到终端推广，都充分地展现出搜狐网精耕细作的运营理念以及经验、资产、品牌的多重复合优势。三、优酷网优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动 需求，使之成为国内视频网站中的领军势力。2007年7月中国互联网协会发布07年度（上半年）中国互联网调查报告表明，优酷网深受用户喜爱，在品牌认知 度方面领先于同行业其他网站；同年8月29日，优酷网入选 “2007年度Red Herring最具潜力科技创投公司亚洲百强”称号，成为唯一获此殊荣的视频网站。 截至2007年11月，优酷网成功完成共计4000万美元的世界级风险融资，其中包括国际性投资机构Bain Capital（贝恩资本集团）旗下的Brookside Capital LLC、硅谷历史最悠久的风险投资公司Sutter Hill Ventures、世界上最大的投资基金之一的Farallon Capital和中国本土唯一的常青基金Chengwei Ventures（成为基金）等四家投资机构。在亿元资金的雄厚支撑下，优酷网将迎来更具规模的行业发展，呈现更完善的视频时代的互联网应用。优酷网以视 频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。四、土豆网关于土豆网：我们想把土豆网建成这个世界上最好的个人影象音频的共享和发布网站。1.土豆网想要做的，是让你能够非常容易地发布你制作或者收集的个人音频和影象作品。 2.我们想要让你精心制作的节目有一个让最多的人看到的机会! 我们在土豆网上提供了一个属于你的个人主页。在这个固定的页面上，你的观众可以在一个容易记忆的固定地址找到你所制作的所有节目。在土豆上，你有一个可以 和你的听众自由交流的场所。你也可以把你的朋友们加入到你的联系人中，每次你上传新制作的节目，都可以很容易地通知你的朋友来下载收看。同时，你可以向特 定的频道和专题上传节目。这些专题和频道是我们的一些合作者，例如一些有趣的电视栏目。 我们精心制作的节目绝大多数大约是不可能在中国的电视上出现的，就象土豆网自己制作的一些节目，我们的Toodou Live。不过我们乐在其中，而且，就算你想让我们做很中性的节目，我们也真是做不到。没有这样的基因。 自娱自乐，而且乐得让所有人都看到，就是我们土豆。 每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都是明星。五、聚豆网聚豆网互联网行业最强大的个人功能服务平台聚豆网是由法国电信北京研发中心组织研发团队历时一年开发的新型网络社区平台，是基于互联网业界先进运营理念与当前SNS网站市场深入调研开发出的网络运营模式。运营之初，大唐传媒依托优质的服务质量、资深的策划力量与强大的执行能力从法国电信十几个服务商竞争对手中脱颖而出，获得了与法国电信的信任与合作，从而成为聚豆网在全球的独家运营商。聚豆网开发之初，大唐传媒与法国电信就赋予了它全新的运营理念定位，即打造一个阵容超强大的个人应用功能的平台，纵观国内各类网站，为用户提供的服务与功能不一而足，但是都有所偏重，有所取舍。这种运营模式虽然各自划定了自家的用户群，但是也是众多用户产生了不能随心所欲、难以在同一家网站尽兴的感觉。为此，聚豆网将各类网站所具有的功能几乎一网打尽，应有尽有。同时聚豆网又为用户提供了网上最大的自由度，使用户完全可以根据自己的兴趣爱好或需要随意的确定自己的应用功能模块为己所用，门类齐全的功能板块，任意组合功能的超级自由度令聚豆网成为互联网业界当之无愧的最强大的个人功能服务平台。作为中国领先的社区平台服务提供商，聚豆网致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案，团队的使命是打造中国互联网行业最大的在线社区服务平台。六、优度杂志优度时尚与财经完美融合的风格杂志大唐传媒旗下的U:)DO杂志，隶属于北京市体育局体育博览杂志社，是一本时尚财经类杂志。U:)DO杂志以大学生和年轻市场为主要目标群体提出了“现在决定未来”的口号，在年青一代群体中获得了广泛的共鸣。全国各大校园图书馆均有订购。U:)DO拥有丰富的广告客户、合作媒体、经纪公司以及高等院校资源支持，近期U:)DO杂志在年轻市场的影响力获得稳步提升，基于多年来和各大院校的合作，U:)DO杂志已经成长为校园媒体的领导性品牌之一。经过今年的改版尝试，目前的U:)DO杂志读者群规模日益扩大，尤其在青年读者市场建立了强大的影响力，正呈现出受青年时尚人群追捧的局面，自我们和部分知名网站合作以来，已经频频获得读者和客户的好评，成为了近年来成长最快的平面媒体。第三部分 从互联网媒体特性看娱乐产业化中国传媒产业主要包括：新闻、书刊、广播、电视、互联网等各相关行业。随着信息技术的飞跃进步，我国媒体发展非常迅速，已经形成了一个空前的传媒市场规模，同时，传媒业也面临着来自国外市场的巨大挑战，并出现了增速放缓的迹象，当下，从世界范围来看，娱乐已成为传媒产业新的动力机制。互联网，集传统三大媒体诸多优势为一体，是跨行业跨媒体的数字化媒体形式，被称为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。随着传统娱乐产业进一步壮大，新兴娱乐产业迅速成长，其中“第四媒体”除了能够发挥三大传统媒体的“共性”优势之外，还具有一些鲜明的“个性”特点：1、一对一传播性：传统的书刊、广播、电视等媒体只能通过普遍传播的方式，而通过互联网可以使市场细分到一对一的程度，利用网络特性和及时反应速度可以随时针对某一情况提供订制产品。传统传媒形式按天、按固定位置宣传传播，是非常不科学和没道理的！只有按CPM，按地域，按不同消费者浏览习惯定向，才能更好把传媒资源变成真正的对受众有帮助、有效果的流量。2、多媒体性：网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使之更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力。由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒体，就只能选择这个媒体所具有的传播方式，所以报纸、电视和广播一直处于一种“三分天下”的格局之中，彼此不能涵盖，而网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。3、新媒体性：网络媒体的优势，又通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。根据香港互联网交易中心的纪录显示，2006年世界杯赛事期间，网上流量最高是午夜，到约凌晨五点流量便急剧下降，粗略估计，每晚约有三、四万部计算机上网看世界杯。湖南卫视节目超级女声连续两年不停地以P2P技术直播，上海文广传媒除了IPTV外，也广泛使用P2P技术。4、及时性和互动性：现代的受众群体对于等待越来越没有耐心，他们的感兴趣的问题需要立即得到回答，否则就会离场。互联网的即时性和互动性能满足消费者的这一特点。实时互动性：不仅是互动，还让消费者和网民有所体验。比如，如果你在电视上看一个沃尔沃汽车广告，不过由于报纸是静态的，电视是动态的，你只能欣赏。如果换成互联网，除上面两个外，还可以互动。如果你看到沃尔沃汽车的网络广告。我可以把自己变成一个驾驶者，在路上设置障碍如堵车，有人开车不守规矩，逆向行使，你左躲右闪来不及而撞墙了。结果受伤了，但是你还能爬起来去医院，而旁边开车那个人已经昏迷不醒。最后显示一个东西：我是安全的沃尔沃汽车。这种互动、体验的东西会让看广告的人，有更多的直观感受。 传统媒体与互联网的融合已是大势所趋，目前在国外，很少有只办报纸或者只办电视的单一媒体集团，像全球媒体公司，都是跨媒体经营，既有报纸，也有广播电视和互联网。而我国，相关政策控制得很严，这在一定程度上不利于传媒业的健康发展。如果能够进行跨媒体经营，使平面媒体和电视媒体之间能够进行优势互补，对传媒产业化的推动效果肯定是明显的。所以说，正是基于以上互联网特性，以互联网技术为核心的网络媒体这支新生力量可以通过各方努力将众多优势媒体资源结合、优势互补，多元化发展，打造成熟的文化娱乐产业体系，才能实现新网络媒体与电视媒体这样的传统媒体和谐发展最终实现共赢。第四部分 新文化娱乐产业链条模式构建成熟的文化娱乐产业体系，必须引进和借鉴其他领域、行业中积累起来的丰富经验、教训，实行新型经营管理模式。推进文化产业体系的形成，实现跨越式发展，必须高端起步，以互联网产业的高新技术带动整个文化娱乐产业信息化。作为发展中的经济大国，我国近年来在世界传媒浪潮中奋力拼搏，互联网业高新技术获得高速发展，与世界先进水平的差距正日益缩小。从某种程度上说，我国在网络信息产业的发展上，紧追国际步伐，在技术与人才上有着自身独特的优势，这就奠定了中国文化产业发展的科学基础和技术保障。这时，特别需要一个良好的产业化链条，以打破原有行业界限，破除行业壁垒、部门壁垒和地域壁垒，高端起步，着力推动新娱乐媒体产业化，从产业链循序推进，以互联网产业化促进文化的产业化，改造传统文化生产方式，带动整个文化产业的全面的提升。即：互联网选秀活动（赛事）网络红人艺人经纪、演出互联网娱乐工厂（知识产权）。互联网选秀（详见第七部分）。开办网络歌手选秀大赛，培育发展网络音乐市场，实现普通网民的明星梦想，将融音乐，健康，时尚于一体，进行全能式的选拔，主办方在充分注重大赛结果的同时，更注重大赛的选拔过程-演绎一个个平凡人成为超级明星的真实全过程。让广大具有艺人潜力的网络歌手有一个成名机会。活动是唱片公司与网络原创音乐人及歌手的一座桥梁，参赛歌手可以在这个比赛中充分展示自己的音乐才华。链条环节1：互联网选秀可以更加方便的来发掘有潜质的艺人，作为进一步宣传手段，将潜质艺人推手网络红人。网络红人：网络红人的走红，既有偶然性，也有必然性。说其偶然是因为在这个全民造“星”的年代，谁会一夜之间“走红”确实具有一定偶然性；说其必然，是因为现在的人们工作和学习压力太大，更需要以这种发泄的方式来放松自己，所以各色网络红人在网民的推波助澜下催生出来。比起过去的公交妹妹、天仙妹妹们来说，现在的网络红人已不仅仅因为美丽而受人追捧，更多的是因为她们行为出位和特别而为人称道，体现了网络的多元化发展。推手网络红人就是采用互联网技术与创意相结合的办法，利用图片、音视频和文字组合，实行科学的的优化处理，制定出专业的方案和谋略，来吸引大众眼球，让包装对象迅速蹿红。链条环节2：对潜质艺人进一步的深掘和宣传，并使其成长为真正具有明星素质的艺人。艺人经纪、演出。对网络红人进行筛选，考核是否具备签约艺人的条件，艺人形象、是否是原创型歌手、知名度、唱功、个人背景、地域等主要问题，其中形象俱佳与原创型歌手是成功优势。对具备明星素质的网络红人，提供参与演艺业务有关的经纪服务并进行合作。将报刊、广播、电视等传统传媒和互联网传媒完美结合统一，以报刊专访、广播、电视节目、文艺演出、网络视频等形式媒体多方给予艺人机会。链条环节3：在收到预期宣传效应同时，给予潜力艺人签约服务，给予艺人多方演艺机会。衍生巨型互联网娱乐工场。艺人签约后，工场拥有其一切有关名字，映像、照片、动画、形象及声音的专有使用权，拥有一切在世界各地履行任何演艺工作的产生或由此而产生的表演权、版权及其它知识产权。未来随着市场的成熟，歌坛将是百家争鸣的时代，将不会再是以前几个大牌艺人占据主要市场份额的情况。在选秀造星活动结束后，选秀艺人得到很好的商业开发，其实，完全可以通过衍生产品来保持盈利。衍生产品是建立在一个规范的粉丝组织的基础之上；反之，粉丝组织要想规范，也必须建立在明星衍生产品基础之上。目前高端粉丝的需求远远得不到满足，国内就有专门包团去韩国看偶像演唱会的粉丝们。明星衍生产品分为两种，一种是实体的授权，一种是虚拟形象授权。这两种模式都是以粉丝为核心消费。虚拟形象授权产品：利用歌手和粉丝群体资源，以及网络媒体资源，为QQ秀或运营商无线音乐俱乐部做整合推广，同时也为歌手做了推广，是一个双赢的过程。具体产品有偶像声讯IVR业务、偶像彩铃、偶像肖像动漫图片、未来3G视频、视频直播演唱会等。实体的授权明星衍生产品：会员俱乐部和明星衍生产品。会员俱乐部是歌迷会费收入；衍生产品主要有写真集、肖像授权、服装、T恤、文具、徽章、音像图书、日化用品、饮料、游戏、主题餐厅、偶像专卖店等。对于唱片公司和艺人来说：利用新媒体渠道来为唱片公司提供服务，产生价值，实现盈利。对于粉丝来说：他们需要明星增值产品，可以以官方歌迷团为核心，为粉丝群体提供T恤、写真等服务和产品。利用无线业务与互联网渠道，开发偶像的增值产品，通过便捷的网络渠道进行销售，增强用户的体验和互动性，更容易激发冲动消费，并让粉丝对偶像的情感得以持续性。对于企业来说：他们需要精确自己的消费群体：利用歌手和粉丝群体资源，以及网络媒体资源，为各大企业做网络和新媒体领域的营销推广，并搭载明星代言，同时粉丝群体就是企业的核心消费者。在这里面，可以研究出一套评估体系（rating system）,把明星的每个元素都量化, 加以相应的权重，来评判他们的价值。对于网站和运营商来说：利用明星增值产品的附加值，增强用户对于新业务的体验。明星的FANS都是年轻用户群，他们的对于新事物的接受能力更强，针对他们设计的产品模式更容易被接受。链条关键词4：工场获取艺人相关版权、产权，衍生完整的文化娱乐产业体系链条和利益链条管理模式。第五部分 联席会议制度第一条 总则为了更好的深入研究互联网娱乐产业链的纵深发展，更好的发挥资源整合平台的优势，将合作单位的优势近一步体现在实际的项目运作当中，特针对工作需要，设立工作联系制度。 第二条 会议原则1、“分工管理、统一制定”和“谁主管、谁负责”的原则，合作方各单位、协调专属各部门严格落实稳定工作责任制。2、严格依照会议拟定的程序办事，遵照法律和政策、会议制度办事，把稳定工作纳入制度化轨道。3、“齐抓共管、形成合力”的原则，搞好各相关单位和部门的协调配合，形成做好稳定工作的整体合力。第三条 会议主要内容1、传达、贯彻互联网娱乐相关活动的指示精神。2、了解、掌握稳定工作中的突出问题及在列项目动态；分析、研究互联网娱乐的趋势，提出建议。3、组织相关具体负责部门针对具体工作明确分工、措施、责任和追究机制。4、总结交流稳定工作成功经验，推动工作的有效开展。5、阶段性汇报各合作单位及责任部门 基本情况，研究通过有关奖罚措施。第四条 会议组织和时间1、工作会由大唐传媒主要负责人召集和主持，合作单位各领导班子派专人负责人参加。2、根据项目和活动的需要，原则上每周召开1次稳定工作联席会。3、大唐传媒将开会时间、地点、议程书面送达应到会人员。遇紧急会议时，可采取电话通知、口头通知等方式。第五条 附则1、本制度由大唐传媒负责解释。第六部分 创业人员背景第七部分 互联网选秀概述互联网选秀大赛概述一、前言一场“超级女生”选秀，让湖南卫视红透半边天，而超级女生的超然造星能力，也让草根歌星以及千万少男少女为之疯狂。可以说，湖南卫视凭借“超级女生”创造了一个奇迹，这个奇迹是基于中国社会草根文化开始崛起，并有着具大的市场诉求的这种特殊背景