新闻报道策划面面观.doc

新闻报道策划面面观近年来，新闻策划一词在我国新闻界已颇为流行。从电子媒体到印刷媒体，从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，新闻策划的概念已为越来越多的人接受，并渗透到新闻界各类工作人员日常行为中。但是，关于新闻能否策划等有关问题，学术界仍存有争议；新闻策划的实践也存有不少误区。因此，有关新闻策划的问题亟待需要在理论与实践层面展开深入探讨。 新闻策划实践扫描 自上世纪90年代中期以来，新闻策划已广泛地介入新闻传播实践活动中，并成为新闻媒体高度自觉的行动。 1、新闻策划的积极影响。 许多媒体不仅强调策划的重要性、必要性，还把新闻策划作为新闻竞争的关键环节来抓。越来越多的单位成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。新闻媒介中率先实行制片人制、较早进行采编体制改革的电视媒体，是策划工作的积极推行者。如中央电视台的一些著名栏目焦点访谈、新闻调查等，都有专人从事信息收集和选题策划工作。 直接面向市场的一些报纸，更非常重视策划。北京青年报在新闻采编方面的主要探索是新闻报道策划地位的确立与提升。他们认为，编采机制是一个系统，该系统的灵魂是新闻理念，而最能充分反映新闻理念的环节首推策划。成都华西都市报提出：策划是都市报的精魂和制胜法宝。他们把策划当作报纸发展的助推器，实践中探索、总结出一套报纸策划的思路。 许多晚报通过独到的策划，实现反映生活、引导生活、丰富生活的办报宗旨。上海新民晚报提出了编辑策划本位论，认为编辑在新闻策划中的本位职能必须强化，新闻采编将一改重采轻编的现象，逐步走向以编辑策划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。广州羊城晚报用策划两字来概括新闻竞争策略的核心。该报认为：各新闻单位同时获知消息的事件，通过策划，使报道能与其他新闻单位抢时间、比深度；存在于社会生活中，但未为各界重视、揭露的现象，则比开发、组织报道的广度和力度。 即便是中央机关报也越来越强调策划的重要性，如人民日报1998年始，要求各专业部门加强新闻宣传的组织策划工作，并成立相对稳定的研究策划小组，负责带有机动性、综合性的重要选题的策划。新华社为了增强编辑记者们的精品意识，鼓励策划，特在社内好稿评选中设立了新闻策划奖。经济日报建立运行机制、评价机制、激励和约束机制以及重点报道的策划与快速反应机制，以改进办报的业务工作。 2、新闻策划存在的问题。 新闻策划的实践也存有不少误区，诸如：一些新闻策划有日趋相同之势；有些强调的问题不是普遍的、主要的，没能反映社会的主流和多数；有的把策划看成是竞争时代媒介生存的灵丹妙药，导致强行策划；有的把策划视为如同一次性的纸杯，出一个点子，提供几个选题就万事大吉；也有些策划者想方设法出奇求新，但主观因素太多，极少考虑观众和读者的需要；有的受某些利益集团的牵制，商业色彩日渐浓厚；还有我们的新闻策划机制尚不健全等等。 凡以上种种现象说明，新闻媒介传播活动中的策划行为，作为一种普遍存在的热门现象，亟待在理论与实践层面展开探讨和研究。 新闻策划辨析 新闻策划，在我国现有的新闻学词典中尚无这一条目。策划一词在词海中被解释为计划、打算之意，在词源里被称为与想办法、筹划相近意。管理学对策划作过如下表述：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是对未来要发生的事情做当前的决策，是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，是预先决定作什么，如何做，谁来做。 如何理解新闻+策划呢？伴随新闻媒介策划现象的普及与升温，我国新闻学术界不断举办专题研讨活动，有关论文与文章经常出现在一些新闻专业报刊上，对新闻策划做出的解释，归纳起来可以分为4种观点，下面逐一来辨析。 1、认为新闻策划是组织报道的策划。 这种观点被新闻界多数人赞同。如新闻策划是对一个单体新闻事实或一组系列新闻，符合新闻规律的一种谋划，它可以是已经发生，正在发生或预见性的新闻，目的是采用最合适的新闻手段，获得最好的新闻宣传效果 按照陆定一定义，新闻是新近发生的事实的报道。就新闻事实而言，事实的时间、地点、人物、原因、经过、结果等都是一种客观存在，具有明显的物质性，按其自身的规律存在着、运动着。但是，新闻事实本身的物质状态不是新闻，确切地说不是新闻报道，新闻报道是对客观新闻事实的符号化反映。换言之，新闻事实如果不纳入报道者的认识和反映中来，即不通过新闻报道实践最终反映出来，就不能成为真正意义上的新闻。而新闻报道实践属于意识形态范畴，它包括报道者对报道主题的选择、角度的确定、采访对象的选择与把握；还包括采访的安排、报道时机的把握、规模的大小、版面准备、处理及报道后信息的反馈、追踪、连续报道等。因此，一旦发生具有一定新闻价值的事实，只要决定报道，编采人员就要考虑如何选择角度，如何挖掘素材，如何谋篇布局，如何组织报道等。可见，持新闻策划是组织报道的策划的观点是成立的。 2、认为新闻策划就是策划性新闻。 有种观点认为：新闻策划是新闻媒介不满足于守株待兔式地捕捉新闻，而是利用自身的影响，围绕某一主题进行的一系列活动，从而制造新闻，取得轰动效应。 有研究者指出，新闻价值就其性质而言是反映主客体关系的相对性概念，并非单纯为事实所固有的属性。由此，把新闻信息理解为有两部分内容组成，一是对客观事实的观念性陈述，二是对所含新闻价值的理念性判断，两者不可或缺。新闻报道是人的一种含有目的性的理性行为，人们在传播新闻时，必然对该新闻事实可能产生的影响进行评估，报道者只有在确认了它具有社会意义，并且符合媒介的报道宗旨时，才会加以传播。这样做，并不否定新闻的真实性，因为人们评估的行为本身也是以事实为依据的，只有对这一事实的评价才反映了报道者价值观。由于这类报道多属于围绕某一主题和主要活动展开报道，所以，报道策划的空间较大，新闻报道可以将主题进行分解，将内容进行细分，通过细化发现区别点，创出新意。 需要注意的是：这种策划一定要有事实为依托，策划是在原有事实基础上作的开拓和开发；也就是说，不能违反新闻的本源是物质的这一唯物史观。 3、认为新闻不可以策划。 如：新闻的本源是客观发生的事实，它怎么可以通过新闻传媒的主观策划，实行主题先行，自导自演而制造出来呢？持这种观点者主要是针对一些先有策划，后有事实，再作报道的新闻而言的。 现实中的一些策划，比如，哈尔滨新晚报2000年围绕困扰老百姓生活的问题接连策划了舆论监督的四大行动：一号行动，为3000多名打工者讨回了400多万工钱；二号行动，促使4万多吨垃圾被铲除；三号行动，为两万多户居民解决房屋出现的各种问题；四号行动，重在解决职工养老保险问题。又如，深圳商报策划发起的企业最满意的政府部门评选活动。以上都是先策划，后有事实，再做报道。 上述这些报道，虽说客观是媒介诱发的新闻事实，而不是外在客观存在的事物。但是，报道客体即社会公益活动和民意测验，在未成显性事实之前与客观事实存有一些联系因素，只是处于分散、无形状态。经策划把这些分散、无形的因素调动、集中起来，变成一个新的事实。显然，这种对新闻策划持否定的观点未免有失偏颇。 4、认为新闻策划是新闻传播活动的策划。 如：新闻策划是指新闻业务、新闻活动的策划。这种新闻业务活动内涵甚广，不仅仅只是组织报道 新闻工作是围绕新闻报道展开的，但又不仅仅只是新闻报道，新闻要传播出去需要载体，如何构建传播载体也是新闻工作很重要的课题。正如有研究者所言：新闻媒介所策划的客体从广义上说，已经不局限于新闻报道本身，而是包括所有与信息传播活动有关的行为。应研究新闻媒介生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等等。 本人十分赞同从这种大视野来研究新闻策划的问题。鉴于新闻媒介的最基本职能是传播新闻信息，新闻报道策划又是新闻媒介的策划中使用频率最高的一种策划形式，因此，这种策划最具研究意义。 新闻报道策划的作用 通过上述分析，可以概括出新闻报道策划有以下几方面作用： 1、能够充分发挥报道者的主观能动性。 这种报道或活动有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。社会实践是纷繁复杂、变幻多端的，人的主观意识如何作用于客观实践，如何根据变化了的事件来不断修正思维和行动，如此反复，对于提高报道者的各种素质是大有益处的。有学者指出的那样：策划性报道，其作用可充分挖掘、展示新闻事实的新闻价值、宣传价值，充分运用新闻手段（报道方式、体裁、时机、版位），取得最佳社会效益和最大社会影响。这仍是客观报道，只不过已经是主动式的客观报道，发挥了媒体人员最大的主观能动性，这是市场经济体制下媒体改革和竞争的必然产物及其基本特征。 2、可以充分挖掘新闻事实的新闻价值。 人们常说新闻是易碎品。因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，新闻要求既新又不能重复。报道策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学地预测未来；不仅能够找到过去、现在和未来之间的发展关系，而且能够开发潜新闻使之成为显新闻，最大地开发和有效地利用新闻资源。 如，中央电视台经济部曾做过关于中国汽车产业和市场发展的汽车中国八集系列报道。从中国汽车产业的历史到现状和未来；从国内汽车市场到国际汽车市场；从政府决策到企业经营、再到百姓汽车消费；从汽车的成本价、关税价、市场价到消费者的承受能力；从汽车产业与之配套的相关产业等等。策划后的系列报道把分散、无序、存在于客观现实中与汽车产业有关的事实（潜新闻）经过梳理使其成为显性的、新闻价值较高的新的新闻事实。从中可以获取中国汽车产业和市场发展情况的多种信息。 香港凤凰卫视，一件新闻事件发生后，不同栏目经策划给同源新闻赋予不同的特性色彩，形成多样性的格局，实现信息的多次利用，使信息素材创造出新的价值。 3、能够更好地发挥新闻媒体舆论引导、舆论监督作用。 对于重大新闻事件或矛盾纠结问题，通过策划，能够扩大报道的影响，把社会舆论的注意力聚焦到报道事件上，起到舆论的宣传、引导、监督作用。2000年11月，正当打假联合行动在全国深入开展之际，中央人民广播电台新闻纵横接到举报，反映江苏一些地区制售大量假冒伪劣一次性输液器、注射器的地下工厂还在顶风作案。新闻纵横编辑部做出快速反应，进行了周密策划。历经30余天，行程数千公里，记者们发现许多隐秘深藏的内幕，获取了一手材料，找到了打假不力、制假售假猖獗的根源。之后，连续3天播出特别报道。在全国引起震动，当时的总理朱镕基作专门批示，江苏省有关部门对此问题进行了整治。 4、报道策划有利于促进新闻传媒业自身的发展。 业内人士认为，凤凰卫视在恰当的时机总有点睛之笔，其成功来源于策划工程。在报道内容上，它的策略性选择就是，取材上的拾遗补缺和报道角度上的另类选择，提供大陆媒体报道无法触及的空间，从而赢得了自身优势。 由于报道策划追求的是你无我有，你有我新，你新我快，你快我深的积极效应，这就促使新闻媒体要增强精品意识，不断地提高报道质量，这种互动十分有利于新闻事业的整体进步。 新闻报道策划的特征与本质 富有竞争力的新闻报道策划应做到：一有所突破，突破传统的思维方式；二有所超越，不仅要超越别人，而且要超越自己；三报道未曾报道过的内容，采取未曾采用过的形式，涉足未曾涉足过的领域；四在时间和地域、内容和形式上以独特的视角和超凡的表现予以报道，实现新闻报道角度和形式等不同程度上的创新与突破。其中最核心的是创新性。 所谓创新，就是破除与客观事实不相符合的旧观念、旧理论、旧模式、旧做法，发现客观事物的新联系、新属性、新规律，并运用这些新联系、新属性、新规律去实际地改造客观世界的实践活动。评价标准包含3个方面：要看它是否有新颖性，是否前所未有；要看它是否有独特性、另类、不同凡响；要看它是否对个人的发展或社会进步有重要意义。主要方法有： 1、系统方法。是指将思考对象看作由若干部分构成的有机整体（一个系统），从整体与部分、部分与部分、整体与环境的相互联系和作用中来加以思考、分析，从而获得对事物的总体认识，找到解决问题的恰当办法。报道策划要对报道对象所涉及的各种关系和各个环节进行全方位的、系统的思考，促使报道更充分、全面、深刻，有较强的吸引力和影响力。对于社会热点、工作重点、重大事件、重要典型等的报道，因这些选题涉及的关系和环节很多、很复杂，非常需要运用系统方法进行统筹考虑。 2、参照方法。创新求异绝不是凭空幻想或苦思冥想，必须学习或借鉴过去和他人的成功经验。美国一位学者在调查美国和加拿大的1600家公司后得出结论：一个企业要想在市场竞争中取胜，最好的方法是创造性地模仿行业内的领先者。时至今日，参照已成为西方一种新的管理方法和管理理论，为越来越多的企业所采用。参照方法在报道策划中的运用不乏成功事例。比如2001年3月16日，石家庄市区发生了大爆炸，凶手很快被擒。新华社等媒体先做了报道。羊城晚报虽然在出版时间上不占优势，但是，通过借鉴电影、电视脚本的表现方式，报道形式新颖别致，收到出奇制胜的效果。 3、逆向方法。指思维的主体逆事物和人们思维发展的一般方向而动，从新的角度发现新问题，给人以新感觉。1996年，中央电视台焦点访谈节目在策划对联合国秘书长加利的专访报道时，就是运用了这种思维方法。他们把采访的话筒主要交给普通观众、交给孩子，让他们用自己的视角向加利提问。结果，面对孩子们的提问，一向严肃的加利变得轻松幽默、妙语连珠，拉近了中国