致青春——怀旧青春季活动策划大纲.doc

致青春怀旧青春季活动策划大纲 122【活动概述】活动背景/活动目的【活动概述】3活动规划/整体进程【分项规划】执行规划/传播建议4【合作形式】费用预算/项目合作?此次活动诞生的背景和我们要传递的理念是什么？阐述方案前，不妨先来思考几个问题?此次活动如何打造项目亮点并吸引用户参与？?此次活动应该如何传播才能打造成为城市热点？?活动背景xx年马年春晚，一曲时间都去哪儿了红遍神州大地，上至国家领导，下至普通老百姓，无不深陷浓浓的怀旧情感漩涡。 怀旧，是人类先天性的本能意识，但却有时代的烙印。 不同的时代特征，七O、八O、九O后人群逐渐成为社会的主流群体，消费的中坚力量，填充该群体的怀旧物质与精神需求，掀起群体集体回忆热潮，必将引发怀旧商机怀旧情结，没有时代的界限，?针对主流目标消费群体设置具有切合性的节日活动，与目标消费群体在节点时间内进行全面互动；本次活动核心任务?通过节日活动传达*品牌理念，快乐与分享、情感与共鸣，全力打造节点时间内的品牌影响力；?以高品质的互动沟通吸引消费者，打造成为一个区域性的城市热点事件；?以五一五四节点为契机，打造时长为一个月的苏宁怀旧青春季，以线上活动传播结合商场内联盟商家话题性促销活动招揽人流，周末节点以外场演出结合内场主题展演丰富整体活动内涵，最后以苏宁广场“生于70年代”水木年华演唱会作为活动高潮为整个青春季划下完美句号下完美句号?活动概述?项目简介?活动主题致青春*怀旧青春季?活动形式一个月的怀旧系列主题活动?活动组成青春记忆怀旧老照片有奖征集展演?“青春不散场老友多欢聚”联盟商家折扣?“唱响年代秀”主题活动?“生于70年代”水木年华演唱会?活动时间xx年4月12日5月16日?主办单位?承办单位协力文化FM913支持单位新浪微博腾讯大闽网线上传播商家互动气氛烘托对外扩散晒出你的青春晒出你的青春怀旧老照片有奖征集青春不散场，老友多欢聚老友多欢聚联盟商家折扣盛宴畅享年代秀畅享年代秀露天弹唱会“生于70年代”水木年华“生于70年代”水木年华福州演唱会?分项目的微博投稿微信扩散分四个周末以6090后的经典老歌现场弹唱，烘托外场怀旧气氛新闻发布会暨开票仪式演唱会现场通过电话预约同学会餐饮订座，60后打6折，70后打7折，80后打八折，联盟商家消费可参与演唱会门票抽奖怀旧精神诠释精神诠释联盟商家谈判强有力的主创执行团队致青春*怀旧青春季?实施要素对外形象内部条件人文情怀的外部包装够力度的回馈机制持续性的话题传播商家活动统一培训口径场内活动流程动线流畅?行程规划xx年4月5月4个周末xx年4月-5月4个周末xx年5月16日xx年4月12号xx年45月xx年4月5月?系列活动概述 一、宣传预热演唱会新闻发布会暨开票仪式活动时间xx年4月12日活动地点*外场或中庭宣传形式线上913广播微博转发送门票（10张）微信幸运大转盘送门票（20张）线下凡开票仪式当天在场内消费元可参与门票抽奖场内堆头新闻发布会暨开票仪式?活动简介本次新闻发布会（暨开票仪式）标志着”致青春*怀旧青春季“的正式启动，传递活动信息，为“青春季强力造势，借助媒体制造强势舆论话题，最大限度吸引受众眼球。 ?活动时间xx年4月12日（暂定）?活动地点外场或中庭?邀约媒体东南卫视人民网新华网新浪网易凤凰网海峡都市报、东南快报、福州日报、福州晚报福建电视台新闻频道、福州电视台都市时尚频道、福建电视台生活频道FM987福建交通频道、FM913福建音乐频道、FM876福州交通之声、FM996海都阳光调频新浪福建、腾讯大闽网、家园时间项目内容具体要求人员分工准备邀请函派发确定能到场的记者人数按照设备实到的人数准备布置会场的舞台区布置背景板发布会现场的主背景板一块门口签到处的签到台布置门口签到处的签到台布置，有条桌桌布桌裙，设置媒体签到区和来宾签到区有条桌桌?活动准备的相关流程布场签到处黑板签到音响设备音响设备一套（视具体情况配灯光等）等候区设贵宾软椅确定贵宾软椅数量区域氛围摆设摆设白色玫瑰到场布置启动设备启动道具的准备启动配合的氛围效果布置确认邀约媒体名单，并准备媒体报酬主持人对接、开场节目走台，调试设备场地布置，准备情况检查完毕?系列活动概述线上活动晒出你的青春怀旧老照片征集?活动时间xx年4月-5月?活动形式微博晒出同学好友老照片*即可获得演唱会门票（100张）转发*官微老照片帖可参与幸运大转盘游戏?具体形式?微博晒出同学好友老照片并当事人与*前一百名可获得水木年华演唱会门票。 微信转发官微帖可参加幸运大转盘活动，百分百中奖，大奖为演唱会门票（20张），其余为商家优惠券及小礼品?线上线下结合消费互动扫描并关注【*公众账号】，进入（刮刮卡游戏版块），或者（大转盘游戏版块）参加游戏环节，并分享到朋友圈，即可在活动期间凭购物小票来现场兑换怀旧礼品。 （百分百中奖）场外微信墙以户外LED为载体，晒出你的青春，有什么想对老友或同学说的，都可以在我们的微信墙上痛痛快快的说出来。 我们会在留言的微信粉丝里面抽取十位位送出演唱会门票，并在LED屏公布。 ）?怀旧老照片展?征集评选出一百张老照片将以图片展的形式布置于*中庭，辅助以怀旧老物件装置堆头，在一个月的活动期内烘托现场时光倒流氛围?主视觉?系列活动概述商家互动青春不散场老友常欢聚*商家联盟折扣盛宴活动时间活动时间xx年4月-5月xx年4月5月?活动形式电话预约同学会联盟商家订座可按年代打折，其余联盟商家买赠演唱会门票?具体形式需与联盟商家商讨?重要节点五四青年节?作为*怀旧青春季的重要节点54青年节，建议集结大部分联盟商家以5.4折的超低折扣作为青春季爆破点，在一天时间吸引大量人流，产生社会话题?活动主题建议燃烧吧，青年54青年节，54青年折?系列活动概述气氛烘托畅享年代秀外场主题弹唱会?活动时间xx年4月-5月4个周末晚间?活动形式外场露天弹唱会?具体形式?每周一场外场弹唱会，以60年代、70年代?、80年代、90年代怀旧歌曲为主线，穿插?年代秀节目表演吸引人流驻足节目包装80年代服装秀?年代秀视觉概念?系列活动概述对外形象生于70年代水木年华福州演唱会?活动时间xx年5月12日?活动形式馆内演唱会?活动地点福建省体育馆最佳民谣组合水木年华剧场版演唱会无忧的童年，青涩的少年，躁动的青年，随着岁月已渐渐远去了许多年以后，我们偶尔会想起它想起它当初的轰轰烈烈们偶尔会想起它，想起它当初的轰轰烈烈，想起它曾经怎样占据我们的心灵那是我们成长的痕迹，那是我们心灵中的烙印想项目简介最佳民谣组合水木年华唱响70年代人的集体回忆项目简介曾以一首一生有你红遍大江南?的“水木?华，岁末即将推出全新翻唱专辑生于70?代，并同步推出“生于70?代剧场版演唱会，以唱响对那段青葱岁月的共同怀?。 第一幕少年时代11听妈妈讲过去的故事2梦田3我祈祷4张三的歌5朋友6启程听妈妈讲过去的故事项目简介第二幕青年时代7891011121314我的未来不是梦流浪歌手的情人野百合也有春天恋曲80花房姑娘你知道我的迷惘海阔天空再见了最爱的人项目简介第三幕人到中年项目简介15会有那么一天16在他乡17蜗牛的家18不再让你孤单19北京一夜20凡人歌21完美世界22一生有你特邀嘉宾项目简介我们都是好孩子没有人比我更爱你想把我唱给你听创作才女王筝（叶蓓）青春无悔白衣飘飘的年代白桦林歌手零距离聆听70年代成长的青葱岁月项目简介合作项目回报及说明合作回报? 1、合作单位享有相应名誉权。 2演唱会宣传中在所有宣传载体上体现合作的指定XX名号或? 2、演唱会宣传中在所有宣传载体上体现合作的指定XX名号或权益及回报LOGO，例如DM单、海报、户外、网络、演出票册、配套活动、演出现场等。 ? 3、合作单位根据合作形式将获得部分演唱会门票。 合作回报平面印刷品回报DM宣传单A.近百售票点放置DM单索取，显著位此图仅做参考需更换此图仅做参考需更换置体现合作单位XX名号或LOGO。 B.各大配套活动现场发放，DM单将覆盖福州各区地人流量大的公共场合。 C.所有合作单位放置DM单，直接受众过万人次。 各单位体现位置合作回报电梯广告宣传?分布于福州及周边县市各个高入住小区电梯，人流量大，高入住小区电梯，人流量大，覆盖面广阔，全部覆盖高达150面以上。 ?体现合作的XX名号或LOGO。 此图仅做参考需更换合作回报票册广告宣传?票册直接显示单位名称，每一个观看者最直接近距离接触。 达到最有效宣传效果。 ?体现合作的XX名号或LOGO。 模板此图仅做参考需更换配套活动 1、新闻发布会福州主流媒体汇聚 2、歌迷接机团感受粉丝热情，企业展现实力所在。 33、媒体联合专访会娱乐焦点，全城媒体联合专访会娱乐焦点全城焦点。 此图仅做参考需更换合作回报演唱会现场3000人，现场回馈 1、拥有现场专属的广告牌（3X1.5）。 2、舞台大屏播放合作单位宣传片。 3、演出现场派送合作单位宣传品。 4、现场企业横幅展现企业形象及口号。 此图仅做参考需更换?费用预算项目费用（万元）备注演唱会冠名费40演唱会对外宣传统一口径微博微信营销2微信深度开发，微网站建站，一个月活动期