无锡百大春城广告策划提案报告(2006年-45页)

广告提案 丰顺广告 百大春城从定义一个城市精英阶级开始 众多的生活阶层将传统的元素剥离出来 并以新的集合加以定义在规划精英住宅的产品基础上 附以生活的情节和品位 品质 品格的多元化从阶层的定义到勾勒出生活的需求并产品化 进而予以灌输 并最终实现消费者我价值的满足成功定义一个阶层 以及拥有一个特征性产品之后 我们将营销的焦点放到精英生活的内涵上 并期望将定义城市精英生活成为一个概念加以确立 项目销售阶段的精英为代表为公务员阶层公务员阶层是因为我们的团购对象所确立 其群体据目前统计有3000组同时对于公务员阶层的挖掘深度也是项目所在区域特征所决定 目前惠山新城的主力客户即为公务员阶层 谁赢得了这个阶层谁就赢得市场公务员阶层包含于项目前期推广中的精英阶层 但是他的特殊性又区别于其他的精英组成 而如何有效的识别这一小众群体 又是我们赢得这个阶层的关键所在 LACITYBAIDA 公务员阶层的定位关注阶层形态研究阶层文化采用新立体传播追求新都市营造 LACITYBAIDA 公务员阶层的研究 LACITYBAIDA 分析精英阶层的一些侧面 追求时尚享受色彩寻找宁静投入知讯 他们或沉稳 或激情 或感性 或睿智 有一点小资 但不乏事业成就之后对自我价值的追求 LACITYBAIDA 但是公务员阶层则不同 他们也许达到 甚至超过了精英阶层的平均收入水平 但他们对于物质的追求更显得 理智 他们代表了 稳定和规律 这与泛精英阶层不同侧面的多样性形成了鲜明的对照 他们接受正统的教育有更高的组织性和纪律性他们具有天生的领导才能以及自信和自负他们接受严格的筛选 是百里挑一精英他们的眼界高于生活 他们又踏实于生活他们的学业生涯和事业生涯很少经历波折他们是旁人眼中的娇子 备受师长 领导的信任 他们善于自我约束和自我伪装对政治有天生的敏感性他们在政途中踏实向上然而严密的组织结构 已磨去了他们个性的棱角他们更精于计算 在工作之外有更多的时间去比较他们有一定的社会关系网 他们得到更多人的意见他们是特权阶层 喜欢也善于运用自己的特权他们的巨大消费潜力更因为他们的 灰色收入 因为某些原因他们不喜欢张扬 善于 避嫌 他们的个性有绝对沉稳的一面他们会故做姿态 以表示他们作为特权阶级的身份他们对于社会知讯的接受量要低于精英阶层的平均水平他们对于知讯会在自我的价值观中自觉不直觉的筛选作为一个阶层 他们的 共同意识 要远强于一般的阶层福利的供给制度以及其他在一定程度上抑制了日常消费因此他们的消费行为会比我们想象的更简单 他们非常理性 因为他们信奉唯物主义唯价值论是他们消费的主流他们的区域性与区域知识较强在购买住宅产品中很大部分是为了享受福利和间接投资他们非常重视子女的教育以及对于长辈的照顾他们重视生活质量改善 因为他们平均水平由国家保证他们有很强的传统道德观念 对于家庭相当负责 综上所述 主要特性有 公务员阶层的工作特性使其具有很强的 规律性 公务员阶层是市场经济条件下唯一的铁饭碗 其表现为很强的 稳定性 公务员阶层作为国家行政组成 具有很强的社会 责任性 公务员阶层严密的组织结构和要求 使其成员表现为 成熟性 沉稳性 保守性 严谨性 公务员阶层工作时间的稳定 福利的保障 其表现为很强的 安逸性 公务员阶层作为特权阶层 其表现为很强的 特权性 公务员阶层同时具有对家庭责任的 家庭性 有的人可以以品位来记录他的人生有的人可以以才学来记录他的人生有的人可以以金钱来记录他的人生 而公务员阶层 我们可以严格的以时间来记录 LACITYBAIDA 对于他们而言工作的时间 生活的时间 学习的时间是被固定的在这个竞争激烈的社会唯有他们能更多的享受时间他们有时间可以去交流 去思考 去品位 去理解 去关怀他们也有更多的时间去生活 去休闲 去度假 去善待自己他们才是真正拥有 享受时间的权利 LACITYBAIDA 对于拥有 享受时间权利 的阶层而言我们要用 享受时间的艺术 去感动他们 LACITYBAIDA 这份感动是非常朴实的我们用24小时去记录 他们在百大春城每一个生活痕迹 LACITYBAIDA 有自己的有家人的也有别人付出的 LACITYBAIDA 精英生活 享受时间的艺术 LACITYBAIDA 24小时的生活 清晨7 20 空气清新的清晨鸟声鸣啾在空中花园倚在沙发上我犹如舒展的树叶饱吸着那些带着淡淡树香花香的空气一点点一丝丝沁入心脾顿觉酣畅淋漓老公在厨房忙碌孩子还未起床这是我最柔软的休憩时光只属于我的个性空间幸福一天的开始从空中花园无限延伸 平方米以上空中花园高贵户型设计独领惠山新城 自然的延伸让居家备享温馨 真正的阳光居室 24小时的生活 早上9 50物业管理 我是一朵清秀雅致的水仙玉簪蔷薇月季栾树睡莲香樟樱花枫香都是我的兄弟姐妹我们的家在百大春城其实我们眼里更清楚我们的家安在春城所有物管人员的心里 百大物业管理 云南首席物业管理公司 ISO9002体系认证 百万平方米精英社区成功管理经验 24小时的生活 午后1 30龙型森林 气中的维生素 负离子在撞击跳跃呼吸清新空气感受纯氧生活修生养性龙形城市森林远离尘嚣还原生活真本鱼儿上钩了吗儿子轻轻地问我其实我要的只是一种心境的享受垂钓也只是一种休闲形式龙形城市森林我的世外桃源如此安逸时光的脚步悄悄流连 250亩龙形城市森林成是春城项目的 氧生之源 绿色森林可以产生大量的负离子负离子有改善和增加肺功能的作用被称为 空气维生素 250亩的绿化植被 相拥一生的健康让昆虫 鸟类大搬家让一切生灵共享受和谐居地 龙形城市森林百大春城 美景与生活的完美邂逅 四季各异的景色享受目不暇接的视觉盛宴 带着些许闲散情绪安享私藏一片森林的幸福 梦幻湖畔绿色森林温柔横亘在回归的前方 24小时的生活 午后3 30亲子天地 双语基地 大人们都上班去了吧小伙伴们在游乐场也玩疯了吧不远出的保安依然在忙碌这个静谧的午后只有我最闲专心画一只聪明的海豚听听听蟋蟀们在草虫里唱歌呢蝴蝶们总是飞来飞去扰得我怎么也画不好海豚微笑的样子 百大 春城国际一流水准双语幼儿教育园地将助跑您孩子的成长之路 平方米的亲子天地是孩子的乐园也是您的 24小时的生活 晚间8 30商业配套 谁说我们只是8小时的工作木偶下班后我依旧可以优雅自如和朋友去社区恣意品位生活来杯纯正诱人芳香顺滑的蓝山咖啡去美体健身房塑造 形身段我的雍容生活你望尘莫及我的闲适生活谁与争锋 通达的惠山大道已经点亮了未来城市的希冀 繁华城市中心近在咫尺百大 春城 占据惠山CLD核心地王位置 行政特区 商务特区 文化特区围侍左右5分钟生活圈 突现繁华本质 五星级商务酒店及办公大厦 国际化商业休闲街区 现代汽车城 ESL国际双语教育园区 27万平方米医疗园区以及比领惠山区政府大楼一切都为构筑精英生活的原点 24小时的生活 周末度假休闲 这个礼拜我们去放松去野炊带上孩子和家人共享天伦之乐不去太湖畔不去月亮湾就在春城景观河旁就在香樟树的怀抱中让我们自己动手来一次野炊视觉的盛宴还可以睡在柔软的草地上看悠悠白云听淙淙河水亲吻阳光享受写意生活 24小时的