网络推广基础知识篇.doc

网络推广基础知识篇 网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业，也可以是产品，也可以是政府、个人等等。总之，只要是实体，都具有被推广性。狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。上面这样讲网络推广的概念比较空洞。有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。网络推广基础知识篇喜欢分享网络推广和网络营销的区别 网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。网站推广与网络推广的区别 另外一个容易模糊的概念是网站推广。网站推广是网络推广极其重要的一部分，因为网站是网络的主体。因此很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及到了网络推广活动。网络广告则是网络推广所采用的一种手段。除了网络广告以外，网络推广还可以利用搜索引擎、友情链接、网络新闻炒作等方法来进行推广。上网的这部分人都是受教育程度较高、消费力较强的人。随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，是被推广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。对企业而言，做好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更多的朋友。网络推广主要优势加速信息传递速度，时效性高，突破了传统媒体的推广方式；扩展网站对外销售的渠道，增加销售量，提高经济效益；发挥网络推广的最大效能；网络媒体上投放广告的优势1、传播范围最广网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。2、交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。3、针对性强根据分析结果显示：网络广告的受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。4、受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。5、实时、灵活、成本低在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。6、强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效.网络推广的特点是什么？传播范围广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。信息传播范围广,网络的传播不受时间和空间的限制，国际互联网把信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以浏览，这是传统媒体无法达到的。传递信息容量大,在互联网上所提供的信息容量是不受限制的。可以提供相当于数千页计的信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒或增加版面所要增加的昂贵的广告费用。视听效果的完美结合,网络由于先进的网络科技做为依托，具有在影音、文字、动画、三维空间，虚拟视觉等方面的所有功能，真正实现了完美的结合。网络与传统媒体相比，在传播信息的同时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给广大客商以全方位的震撼。实效性与持久性的统一,网络媒体具有随时更改信息的功能，投放主可以根据需要随时进行网络信息内容或图像的改动，投放主可以任意时刻调整产品价格，商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。广告投放准确网络的目标市场的准确性。网络实际是由各类具有共同爱好和兴趣用户群体组成，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。费用低且收费方式灵活,与传统其它媒体相较，网络行销的费用灵活且低廉，并有多种收费方式彻底迎合了不同状况企业的需要，真正节省您的推广或宣传预算。互联网广告发展速度迅猛,中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。符合海外眼镜客商的交易惯例,欧美发达国家的眼镜从业商早在上世纪五六十年代就开始研发和实施网络交易，到了七八十年代已正式普及。他们通过互联网与全球眼镜商家促成大量经商贸易（现在欧美国家通过网络达成的贸易已占贸易总额的85%左右），甚至还在国与国、企业与企业、企业与商家、商家与顾客或个人与个人之间实行网上会晤和谈判，相互沟通往来，传递信息商机。网络广告是当今以及未来不能忽视的新媒体势力!能够在网络上取得好的广告效应是最好不过的了,它的廉价与效