社区信息栏广告效果调查报告.doc

关于-2011社区信息栏广告效果调查报告摘要：在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对北大荒投放社区信息栏广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的基本内容。在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。 一、调查目的：根据-的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司的社区信息栏广告效应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效果。同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。二、调查方法：根据不同评测项目内容，采取不同的评测方法。调查方法：抽样调查、访谈调查、随机调查、观测调查。四、调查内容：主要针对社区信息栏广告做出综合评测。评测内容：A、媒体位置B、人群时空/8小时时间内流量（人流、车流）C、注目率D、损坏及维修五、广告受众评测：直接消费对象、广告感染力评价、广告创意、设计效果评测、广告目的性的表达、广告吸引力的评测、广告注目的评测、广告记忆度评测、广告感染力评测等。六、调查对象：本次调查时间从2012年2月4日至2012年2月13日，持续十天。调查对象是贵公司产品信息栏所在社区，日均访问量为55人，多数人对北大荒产品较为熟悉，因此调查结果更具有代表性。此次调查一共采集样本550份，经核对筛选有效样本为500份，有效样本率为96%。七、调查具体数据：1、问卷调查显示：此次被访问对象统计特征如下：年龄集中：30-50岁之间，占总数的69%，计344人；学历较高：专科以上的占69%，计345人；收入中等：月均800-3000元；主要类型：公司职员、家庭主妇及老人。频率的调查结果显示，受众比较稳定，也就是说，户外广告有比较稳定的受众群。2、调查对象经过户外广告媒体的频率：一周一次及以下：3%，计15人；一周三次：7%，计35人；一天两次：22%，计110人；天天：68%，计340人。3、调查样本性别分布分布图：调查对象的性别分布以女性居多，女性占 63%，男性占 37 %。可知北大荒产品的消费者，女性要远远多于男性。 4、调查样本年龄分布图：调查对象年龄集中在3050岁之间，其中2130岁占到总数的14%，3150岁占到69%，其它年龄层的只占约17%左右。5、调查样本职业分布图在调查对象的行业分布中，职员比例占了59%，全职主妇占到了17%，公务员及教师占了21%。这三类行业占所有行业的97%。总的来说，这三类人对于北大荒产品接受较多，因此在此次调查当中占有多数。6、社区信息栏广告普遍认知度分析结果：注意原因注意人数（人）所占比率（%）画面引人17434.8标题引人11923.8对产品有兴趣8717.4位置抢眼7314.6新广告316.2闲着没事163.2问卷调查显示：有56.6%的人会看户外广告的标题、画面，还有17.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到3.2%的乘客是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面说明了社区信息栏广告受关注的程度比较高。7、维修及检查周期调查由于各社区门禁要求不同，对外来人员出入登记不同，社区公告栏在各社区的维修情况各异。目前社区信息栏的主要破坏行为为小广告随意张贴，影响信息栏美观。我方对社区公告栏的检查周期为2天/周期，每周不少于3次。从根本上杜绝小广告的出现。8、其他调查结果：（1）有90%的过往受众至少看过一次户外的广告，在经过整个过程中，平均每人看广告的时间约为7.5秒钟。大多数受众比较倾向于接受感性诉求的广告作品。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引受众对广告的注意和兴趣。八、调查样本属性分析结论：1、本次调查所抽查的被调查者，其年龄、职业、教育程度的分布合乎常理，这说明：本次调查的抽查过程具有较强的随机性，被调查者的特征不明显，一定程度上减小了某些因素的干扰。绝大多数调查者在填写调查表时，态度端正，如实填写。因而本次调查的结果可信度较高。2、调查结果显示：第一：到达率高。通过调查显示，社区信息栏广告能创造出理想的到达率。第二：发布时段长。许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天的伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而存在。 第三：视觉冲击力强。直接、简捷，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。第四：千人成本低。千人成本，即每