广告策划书格式　.doc

广告策划书格式 广告策划书格式封面广告策划小组名单目录前言市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业营销战略5.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.广告定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现7.广告媒介计划7.螺羞其他活动计划9.证广告居费用预算广告揖活动的效襄果预测和监断控1.广告冷效果的烬预测2.广告媒休介伦的监控广告策划书的笑搪一般模式根据广欲告怂策划书的内容要点境，参渴照营销计划书的蛰一般模稚式和许多广告菠策划者在速实践中总结忍出来的广告真策划书的嚎格式，我们为遗读者提锌供以下的广告策刃划书吟内容与结构的一般盈模衰式封面一份栅疙完整的广告策划书文本群质应该包括一个版面精生美腋、要素齐备的封面按，以熏给新闻记者者以巨良好的应第一印象。 霄广告策划小月组名单题在策划文思本中远提供广告策划小组蛤名腥单，可以向广告主显霉早示广告策划运作的正规维洱化程度，也可以表示示械憨一种对策划结果负责亚的恨态度。 目录照在广琐告策划书目录槽中，应该杰列举广告策馏划书各个部俯分的标题前，必要时还应滞该将各扬个部分的联系以忧简明肖的图表体现出来，瘦一褒方面可以使策划文本萤洋显得正式、规范，另一枫具方面也可以使阅读者能院堑够根据目录方便地找勇到雁想要阅读的内容。 截前言婆在前谰言中，应该缘概述广告宦策划的目的、朗进行过骤程、使用的主要炎方法狰、策划书的主要内疆容药，以使广告客户可以盅游对广告策划书有大致的嘱噬了解。 正文第一部减分媚市场分析崭这部分搜应该包括广告毅策划的过蔗程中所进行菜的市场分析席的全部结莫果，以为后续垦的广告押策略部分提供有亦说服薯力的依据。 一、营邻诡销环境分析 1、企业市舔法场营销环境中宏观的赢制盏约因素。 企业目达标市场美所处区域的宏阵观经济形腑势;?总眨体的经济形势颤?总体拧的消费态势?产躬业绎的发展政策市场的政僚智治、法律背景胶?龟是否有有利或者不么利的傈政治因素可能影诵响产品预的市场?律?是否有喘有利或者缄不利的法律因绪素可能太影响产品的销售鲜和广峪告?市场的文化背扼钮景?企业的产品与茸每目标市场的文化背景誊有丧无冲突之处?损?这吮一市场的消费寨者是否会帆因为产品不咱符合其文化母而拒绝产幌品? 2、市场页营销俐环境中的微观制约迹因拱素。 ?企业的供应商意贮与企业的关系?产品汉的淤营销中间商与企业搽的关匈系 3、市场概况若。 市场爸的规模饮?整个市场的惨销售额岳?市场可能容纳柒的气最大销售额?消费者糖离总量?消费者总的购体买仑量?以上几个要网素在过桂去一个时期中信的变化?荫未来市场移规模的趋势市雹场的霜构成?构成这一孺记市场的主要产品的品牌纬腥?各品牌所占据的市嘻场邪份额?市场上居藻于主要湾地位的品牌冶?与本品牌邵构成竞争呈的品牌是什么透?栈未来市场构成的变借化簇趋势如何?市场构成已翠的特性?市场有无其季隔节性?有无暂焉时性?衔?有无其他伺突出的特点荒? 4、棒营销环境分析总缅结。 表机会与威胁优势与摇竣劣势重点问题 二、消费撮剿者分析 1、消费者又的总佯体消费态势。 容?现有的移消费时尚分?各种消费者血消费本型类产品的特性2越、怔现有消费者分析。 现恍恫有消费群体的构成畔?情现有消费者的总量睡?现旬有消费者的年阜龄?现有椽消费者的设职业?现有消沾费者沁的收入?现有消费话赣者的受教育程度?现有掖戳消费者的分布现有涩消费惧者的消费行为疑?购买衰的动机?购查买的时间?舷购买的吁频率?购买的数萨量阮?购买的地点现有消观姓费者的态度?对产盖品晴的喜爱程度?对栽本品牌敏的偏好程度杏?对本品牌拴的认知程煌度?对本品牌蒸的指仓名购买程度?使用灿嗅后的满足程度?未满足侠嗡的需求 3、潜在消用费者猖。 潜在消费者墓的特性庭?总量?年氦龄?职业?咱收入?皑受教育程度潜在猎消约费者现在购买行为褂辈?现在购买哪些品牌的寿练产品?对这些产械品的抽态度如何?煌有无新的算购买计划?靶?有无可能无改变计烬划购买的品牌?雏潜锡在消费者被本品牌吸蛹各引的可能性?潜在消符坍费者对本品牌的态度纱如具何?潜在消费惰者需求版的满足程度如顽何? 4、吻消费者分知析的总结。 ?槐机会逗与威胁?优势与劣雅墨势?重要问题潜在消费剿选者?机会与威胁侨?优绥势与劣势?主蘑要问题点救目标消费者哟?目标消守费群体蔷的特性?目标消钎费垦群体的共同需求?如雁哄何满足他们的需求?豫三传、产品分析 1、狐产品特漾征分析。 产逞品的性能墩?产品颁的性能有哪些?阅?恒产品最突出的性能是蔼仍什么?产品最适合消悠食费者需求的性能是什甘么添?产品的哪些怜性能还氨不能满足消费盂者的需求狡?产品的质挝量?产品校是否属玖于高质量的产品陵?周?消费者对产品质量就宇的满足程度如何?产锈寅品的质量能继续保持衅吗酗?产品的质量炉有无继睁续提高的可能要?产品的翰价格孟?产品价格在同猎类产晕品中居于什么档次哨?滞?产品的价格与产品且姜质量的配合程度如何?斟斋?消费者对产品价拜格的隅认识如何?产电品的材质泵?产品捶的主要原料是廷什么?苛?产品在材质上君有叫无特别之处?消费摩拟者对产品材质的认识如淹青何?5)生产工艺寅?钎产品通过什么