2013年川南旅游网推广计划书.doc

2013年川南旅游网推广计划书第一章 网站目标1.1网站目标与期望1) 打造川南旅游行业电子商务门户网站；实现网站广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子帐户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能。2) 充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对地区的旅游信息进行及时的宣传，特别是旅游文化发展的最新信息和动向；3) 通过订门票、订酒店、跟团、广告平台为旅客提供完善的网上服务；4) 为旅客提供旅游生活方面信息的服务及沟通平台；5) 吸引更多的旅客来了解川南旅游，提升川南旅游的知名度及美誉度；6) 为川南旅游开发新的盈利渠道；7) 建立完善的服务跟踪体系，及时了解旅客的意见及建议。1.2、完善川南旅游网络项目的建设；充分发挥信息网络技术在旅游管理、促销宣传中的优势，提高对旅游信息化在旅游业发展中作用的认识，完善现有旅游信息网站，搜集信息、发布信息的渠道，提供的及时、准确、有效的旅游信息网络服务中心。1.3、川南旅游文化网络宣传窗口；为打造“川旅网”文化旅游品牌为核心，前期充分利用自贡历史文化和地域文化特色，发布旅游资讯，开发旅游精品，完善产业体系，形成川南独特的旅游资讯平台。第二章 推广计划2.1 网站推广计划（）确定网站推广的阶段目标；（）在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；（）网站推广策略的控制和效果评价。2.2网站目标与定位网站建设初步定位是：宣传川南旅游网络平台 ；长远定位是：打造川南网上知名的旅游电子商务交易平台；初步目标：利用3个月时间，对新网站筹备、建立、优化，及前期推广工作，实现日访问量100。期望突破零销售。中期目标：利用6个月的时间，网站由宣传川南旅游电子商务交易平台实现初步转化，第6个月达到日访用户500以上；展开多种合作形式，吸引更多人进行互动。长远目标：利用6到12个月的时间，将网站运作为专业旅游电子商务交易平台，网站将主要扮演川南旅游产品供应商身份，实现平稳业绩。2.3 网站推广方法（1）搜索引擎推广：Google、Yahoo、百度等，可提交申请。（2）旅游论坛及地区门户论坛推广：将网站上的各种文章做成链接形式，并分类放好，一次贴在各个论坛上，这样既能给某些需要的人带来方便，同时又不会因为过于直白的广告而被删贴，宣传效果无疑要好得多。将这些资料贴到比较符合自身定位的论坛相应的版块，必定能换来不少点击。在帖子中添加网站的地址链接来推广宣传自己，接下来就是每天更新，发表软文，发表一些访客的看点，让他们经常光顾，有时候为自己的网站做一下广告。（3）信息发布推广：将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。（4）qq群发信息推广：利用qq发布网站信息.可以同时加几十个QQ群,发布一些旅游资讯及活动推广。可利用软件推广，常见的推广软件有：豪迪QQ群发器、qq消息群发等。（5）电子邮件推广：利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。（6）微博推广：新浪微博、腾讯微博发布一些旅游资讯、活动吸引人气。（7）户外广告推广：可在各地区醒目的位置投放一些户外广告，吸引人气访问网站。（8）活动推广：定期开展线下活动，稳定老客户，吸收新会员。（9）在各种媒体上发表文章：向一些IT报刊杂志投些稿，在文章末尾提一下网站，或把网站当作案例体现在文章的字里行间，这样网站也会被更多人知道。（10）同行网站与同行合作推广：同行网站可与同行合作推广，进行流量，超链接，内容等合作。（11）网络广告推广：广告是注意力营销和推广强有力的手段，网上包括付费广告，互换广告，友情连接等方法。（12）口碑相传：只有客户的推介才是最有说服力的，用心服务顾客，争取回头客，他们是最好的口碑相传的资源。2.4推广效果的评价网站推广不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。对网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。第三章 运营计划3.1完善网站内容网站内容就是在网站上有用户想要的信息，它不仅仅只是文字，甚至有可能只是一个小图片也可以。根据网站栏目完善充实丰富网站内容，定期更新内容。3.1.1我们需要哪些内容？ 这是一个有关内容定位的问题，我们需要什么样的内容，用户感兴趣什么样的内容？一个旅游网站需要知道人们现在都喜欢去哪里旅游，例如在境内是哪个省份的旅游是热点，出境游哪个国家是热点旅游城市等。深刻明白用户需求在哪，才能够提供给用户喜欢的内容。 3.1.2如何创作内容？ 创建网站本身的内容创作团队，提供内容。引导网站用户来创作更多的内容。一个好的网站，应该懂得如何发挥用户的力量，让用户参与到网站内容的建设当中，这将更加有益于网站内容的建设。 3.1.3用户怎么找到我们的内容？ 这涉及到站内和站外两个方面的问题，站内的问题主要是网站的内容布局，排版方式，站外则是如何让用户在网络上找到自己网站的信息。站内问题更多是与用户体验有关，站外问题更多是与搜索引擎，站内内容尽量多用“关键字”，以便吸引更多访问量。3.2线下活动3.2.1同行联系(1)与旅行社、酒店、景区等联系，告知川南旅游网的存在及优势，邀请加入川南旅游联盟，加强信息之间的互相联系及交换，签订合作协议达成战略合作伙伴。(2)定期考察同行间的产品，在网站上发布同行产品资讯，如酒店，景区，旅游产品。3.2.2客户联系促成个人客户的订单，与企业客户达成资讯上的互换及相互推广。成立个人及企业客户会员制。定期组织旅游产品的活动，稳定老会员，发展新会员。3.2.2制作宣传产品网上制作图片，视频，软文等。线下制作宣传单，鼠标垫、包包、帽子、笔、伞、台历等旅游小礼品。3.2.3如何进行线上线下同时进行，资源优势互补，做好交互沟通，提升品牌形象，扩展用户群体。第四章 网站模式及盈利方式4.1网站模式基于本网站性质应该属于B2C模式。B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。起初在网上出售的商品特征也非常明显，仅仅局限于一些特殊商品，例如图书、音像制品、数码类产品、鲜花、玩具等等。这些商品对购买者视、听、触、嗅等感觉体验要求较低。但是发展到现在，像服装、音响设备、香水、电脑、手机等商品也开始在网上销售，目前B2C电子商务的付款方式主要是是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本。4.2盈利模式销售本行业产品：通过网络平台销售自己生产的产品或加盟厂商的产品。旅游产品销售衍生产品：销售与本行业相关的产品。团购产品租赁：提供租赁服务。租车，自驾。拍卖：拍卖产品收取中间费用。团购销售平台：接收客户在线订单，收取交易中介费。酒店，景区景点，旅游产品，团购特许加盟：运用该模式，一方面可以迅速扩大规模，另一方面可以收取一定加盟费。企业会员制度会员：收取注册会员的会费，大多数电子商务企业都把收取会员费作为一种主要的盈利模式。个人会员制度上网服务：为行业内企业提供相关服务。旅游资讯信息发布：发布供求信息、企业咨询等。贴吧，旅游资讯广告：为企业发布广告，目前广告收益几乎是所有电子商务企业的主要盈利来源。这种模式成功与否的关键是其网页能否吸引大量的广告,能否吸引广大消费者的注意。旅游资讯，贴吧咨询服务：为业内厂商提供咨询服务，收取服务费。在线客户，400电话服务第五章 总结川旅网