药酒类消费品市场调查问卷.doc

药酒类消费品市场调查问卷第一部分 关于酒的消费和评价 一、下面我们想了解一下您在酒类商品消费的基本状况和消费意向。1、您经常饮酒吗？ 不饮酒 每月1-2次 每周1-2次 2-3天1次 一天1次 一天几次2、您喜欢饮什么酒(产地)？ 国产酒 洋酒 不确定3、您喜欢饮什么酒？(类型，可选1-3项)药酒或保健酒 葡萄酒 果酒(除葡萄酒外) 黄酒啤酒 高度白酒(酒精度40。以上) 低度白酒(酒精度39。以下) 其它酒类4、您每次饮酒量大约是？1) 基本稳定 易受情境、气氛影响2) 多数情况下，每次您的啤酒饮量是(注：一瓶640毫升，一罐355毫升) 少于200毫升 200-500毫升 501-1000毫升 1001-2000毫升超过2000毫升 几乎不喝3) 多数情况下，每次您的白酒饮量是(注：约50毫升合1两) 少于50毫升 50-100毫升 101-250毫升 251-500毫升超过500毫升 几乎不喝4) 多数情况下，每次您的黄酒饮量是(注：约50毫升合1两) 少于50毫升 50-100毫升 101-250毫升 251-500毫升超过500毫升 几乎不喝5) 多数情况下，每次您的葡萄酒饮量是(注：约50毫升合1两) 少于100毫升 100-250毫升 251-500毫升 501-1000毫升 超过1000毫升 几乎不喝5、您家里平均每周购买酒(用于消费或送礼)的次数是 几乎不买 1-2次 3-5次 超过5次6、您时常购买的酒是(可选1-3项)药酒或保健酒 葡萄酒 果酒(除葡萄酒外) 黄酒啤酒 高度白酒(酒精度40。以上) 低度白酒(酒精度39。以下) 其它酒类7、您家里平均每周用于购买酒的费用大约是 几乎不花钱 少于20元 20-50元 51-100元 101-150元 151-200元 201-300元 超过300元8、您一般在何处购得(获得)酒？ 大型商场 大型超市 小超市或连锁店 专业批发市场 糖烟酒专卖店 附近小店 单位发放 亲友赠送9、对于一种您从来没有喝过的酒，您会 一定去买 很可能会买 说不准 可能不买 一定不买10、您饮酒多数是在 中午用餐时 晚上用餐时 早上用餐时 非用餐时间 不能确定11、您一般在何种场合饮酒？ 家里 单位里 宾馆饭店 娱乐场所 一般餐饮场所 其它场合12、您喝酒的习惯是 认准一个牌子 认准少数几个牌子 偶尔换换牌子 经常换牌子 随意13、您认为酒瓶子的包装内容应突出 现代性 传统性 其它14、您认为酒瓶子的包装形式应突出 豪华精美 平实朴素 其它15、您认为酒应当具备(多项选择) 醇香气味 口感良好 不易头疼 保健功能 包装设计精美 酒瓶造型精美 防伪技术 其它16、您认为一瓶酒的容量多少才合适(啤酒外)？ 少于200毫升 200-500毫升 超过500毫升 17、重大节日、事件，您送礼多数情况下送什么呢？1) 金钱 实物 两者结合 其它 这是因为_2)送实物，多数情况下送什么呢？(可选1-3项) 小家电 酒类 烟草类 食品、保健品类 化妆、保洁品类 少儿玩具、学习用品 服装饰品类 金银首饰手表类 其它3)如送酒，您希望的是 单瓶装 多瓶礼品装 酒和其它物品组合礼品装 酒和其它当地特产组合装 其它要求_二、下面有关酒的说法，请谈谈您的意见以下是一系列成对的语句。每一对中有(A)、(B)两句。请您就每一对中您更同意A句的程度作出评价。 对A远比对B 对A有点 不能 对B有点 对B远比对A 更为同意 更同意 决定 更同意 更为同意 5 4 3 2 11A.饮酒是一种习惯。1B.饮酒是一种时尚。 评定：_2A.饮酒主要是满足自己饮酒的需要。2B.饮酒主要是招待、社交和应酬的需要。 评定：_3A.买酒主要是供家庭消费。3B.买酒主要是馈赠亲友。 评定：_4A.饮酒为了保健。4B.饮酒就是一种乐趣。 评定：_5A.女士饮白酒时常让我感到惊讶。5B.饮酒没有性别之分。 评定：_6A.买酒或餐桌选酒还是以往饮酒经验重要。6B.作了广告的酒，时常会影响我的买酒或选酒的行为。 评定：_7A.在我看来，酒的品牌知名度高低，主要靠广告。7B.在我看来，酒的知名度高低很大程度上取决于酒的本身。 评定：_8A.选酒时，酒的价格往往是考虑的一个重要因素。8B.知名品牌酒，往往使我感兴趣。 评定：_三、下面请您就试饮的本企业酒作一番评价(现场提供试饮)1、对本企业酒的印象 非常不满意 不满意 一般 满意 非常满意 1)总的来说，口感 1 2 3 4 5 2)酸度 1 2 3 4 5 3)甜度 1 2 3 4 5 4)酒精度 1 2 3 4 5 5)醇度 1 2 3 4 5 6)色泽 1 2 3 4 5 7)香气 1 2 3 4 5 8)品质 1 2 3 4 5 9)瓶子的包装 1 2 3 4 5 10)外包装 1 2 3 4 5 11)总的印象 1 2 3 4 5 您理想中酒的口感是_，色泽是_。2、本企业的酒让您联想到什么？ 江南山水 酸涩 壮志豪情 两小无猜 群雄逐鹿 水果清香 健康 牙疼 回归自然 失恋 新鲜空气 婉约的少女 女性饮的酒 其它_ 有联想，但不清晰 无联想3、您认为该酒(500毫升)什么价位合适？ 不到10元 10-30元 31-60元 61-100元 101-200元 超过200元 难以评价4、这瓶酒售价20-30元，您认为如何？ 明显偏低 偏低 公道 偏高 明显偏高第二部分 媒介接触状况1、您平时看电视吗？每天看 经常看 偶尔看 从不看2、你平时常看的电视频道有：（可多选）中央电视1台 中央电视2台 中央电视3台 中央电视4台中央电视5台 中央电视6台 中央电视7台 中央电视8台中国教育1台 中国教育2台 市、省外卫视台浙江电视台 钱江电视台 浙江教育台 浙江有线娱乐台浙江有线经济台 浙江有线体育音乐频道 杭州电视台西湖明珠电视台 杭州有线1台 杭州有线2台 其它电视台3、您常看的报纸是（可多选）人民日报 浙江日报 钱江晚报 杭州日报 杭报下午报 都市快报 经济生活报 之江晨报 其它（请注明）4、您常听的电台是（可多选）中央人民广播电台 浙江人民广播电台 浙江经济广播电台浙江文艺广播电台 交通之声 健康之声 音乐之声杭州人民广播电台 西湖之声 经济之声 其它5、你平时阅读的杂志是（可多选）时尚类 体育类 社会类 音乐类 保健类 新闻类 其它6、看电视时，您比较喜欢哪类节目（可多选）新闻类 评论类 经济类 大陆电视连续剧 港台电视连续剧 经典音乐 流行音乐 体育类 生活服务类 外国电视连续剧综艺类 戏曲类 文化类 TV直销 广告 其它7、听广播时，您比较喜欢哪类节目（可多选）新闻类 评论类 经济类 生活服务类 体育类 戏曲类文化类 娱乐类 经典音乐 流行音乐 广告 其它第三部分 个人情况1、您的性别 男 女2、您的年龄13-18岁 19-30岁 31-40岁 41-55岁 55岁以上3、您的职业企业普通职员 一般企管人员 企业中高层管理者 专业技术人员机关干部 科教文体卫职员 个体经营者 私营业主军警 学生 社会团体职员 无固定职业 其它4、您的文化程度初中及以下 高中、中专 大专 本科 研究生或以上5、您的家庭状况未婚 已婚无子女 子女不超过7周岁 子女超过7周岁 丧偶或离异6、您的月收入水平几无收入 500元以下 500-1000元 1001-2000元