广西小城镇气排球赛事市场化运作的研究

广西小城镇气排球赛事市场化运作研究研究生姓名：刘艳宏 导师姓名：付克翠 学科专业：体育人文社会学研究方向：社会体育年级：2011 级摘要：小城镇体育是带动农村体育发展的有效途径，它具有“城市之尾”，“乡村之首”的优势特点，在主体构成来看，它上可承接城市体育辐射，同时也是农村体育发展的枢纽带，既不乏城市的特点与功能，又与农村保持着密不可分的关系，体现县与镇、县与市两种文化的结合与交汇。对促进城市体育与农村体育在不断融合中走向一体化，实现中国群众体育的奋斗目标具有重要的战略意义。因此，探索出适合广西小城镇地区气排球赛事发展运作模式，对促进小城镇健身体育的发展，实现小城镇地区体育赛事市场化运作具有积极的意义。本文通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法、体育市场营销的相关方法收集和整理有关广西小城镇体育赛事的相关资料与市场推广方面的文献，并对其所收集的相关资料、文献进行分析，结合广西小城镇实际情况，对广西小城镇体育赛事的发展进行对策研究，在本论文的研究中，对广西小城镇体育赛事的市场运作发展现状进行分析，并运用逻辑的方法对所收集的资料文献进行分析处理,从比赛资金的筹集、赛事资金预算、赛事资金控制、赛事开发资源及赛事运作以及赛事风险防范等方面探讨广西小城镇体育赛事的市场运作对策，通过运用体育营销学的相关理论与知识,在结合市场营销学相关知识的基础上,对广西小城镇气排球赛事市场化运作进行 SWOT 分析与研究。本文研究的主要目的在于为现阶段广西小城镇地区开展体育赛事提出理论上的支持与指导，并形成可供指导实践的方案，促进广西城乡地区体育赛事的发展。其意义在于：第一，为小城镇气排球体育赛事的组织与开展提供的新思路。第二，通过对广西城乡地区开展气排球体育赛事的市场运作方式研究，提供市场投入依据。第三，通过本论文的研究，为广西小城镇地区开展气排球体育赛事提供现有体育赛事组织的成功经验。研究结果表明，（1）广西小城镇地区气排球赛事主要以“政府主导、政府运作、群众参与”的模式进行，但是在桂西南地区，小城镇气排球赛事逐渐走向市场化。（2）通过对群众基础、硬件基础设施、小城镇健身体育环境、气排球的独特性、以及小城镇目前经济发展状况进行分析，得出广西小城镇气排球赛事市场化运作是可行的。（3）渠黎镇气排球赛事的成功举办与正确把握市场主体、合理运用市场资源、并对赛事进行整合规划密不可分。关键词：小城镇；气排球；市场化运作IGuangxi small town gas volleyball event marketing researchABSTRACTSport of small towns is an effective way of driving the development of rural sports, it has atail of the city, the first of country the advantage of the characteristic, the main bodystructure, it can undertake the city sports on radiation, is also the hub of the rural sportsdevelopment zone, there is no lack of both the features and functionality of the city, and isclosely connected with the rural maintained, the relationship between county and town, county,and liang combination of culture and intersection. It to promote urban and rural sports in thecontinued convergence towards integration, realize the goal of mass sports China has importantstrategic significance. Gas volleyball as guangxi new fitness, explore suitable for small towns inguangxi region gas volleyball sports event operation mode, to promote the current gas volleyballtournament, fitness sport of small towns development of small towns has the positivesignificance.This article through the literature material method, interview method, logic analysis, sportsmarketing and collection of the relevant methods of small cities and towns in guangxi sportsrelated information and marketing literature, and the collected information, document analysis,in combination with the practical situation of small cities and towns of guangxi, the developmentof small cities and towns in guangxi sports countermeasures study, in the research of this paper,analysis of inductive logic methods, such as, to development of small cities and towns in guangxisports marketing is analyzed, and using the method of logical analysis of the collectedinformation literature, from the capital raising, game all expenses budget, small town gasvolleyball tournament in guangxi development resources and the operation and the riskprevention aspects of the event to discuss the marketing strategies of sports in small towns inguangxi by using the theories and knowledge of sociology, sports marketing, on the basis ofcombining with the relevant knowledge of marketing, the SWOT analysis of operation of thesmall cities and towns in guangxi sports events and research. Main purpose of this study is topresent urban and rural areas in guangxi sports events put forward the theoretical support andguidance, and form a plan to guide practice and promote the development of urban and ruralareas in guangxi sports events. Its significance lies in: first, to the organization and thedevelopment of urban and rural gas volleyball sports provide a new train of thought. Second,IIthrough to the urban and rural areas in guangxi to carry out the study on the market operation ofgas volleyball sports, provides the basis of the market. Third, through the study of this paper, agas volleyball sports in the areas of small cities and towns in guangxi provide the successfulexperience of the existing sports organizations.Keywords: small town gas volleyball market operationIII目 录1前言. 11.1 选题依据 . 11.2 研究的目的和意义 . 21.3 研究现状 . 22 研究对象与方法 . 42.1 研究对象 . 42.2 研究方法 . 43研究结果. 53.1 广西小城镇开展气排球比赛的发展现状 . 53.2 广西小城镇气排球赛事市场化运动分析 . 64广西小城镇气排球赛事市场化运作的 SWOT 分析 .94.1 广西小城镇气排球赛事市场化运作优势(S)分析 . 94.2广西小城镇气排球赛事市场化运劣势(W)分析. 104.3 广西小城镇气排球赛事市场化运作机会(O)分析. 124.4广西小城镇气排球赛事市场化运挑战(T)分析 . 124.5 广西小城镇气排球赛事市场化运作 SWOT 图示 . 135 广西小城镇气排球赛事市场化运作分析 . 145.1 市场化的概念 . 145.2 广西小城镇气排球赛事市场的主体构成 . 145.3 广西小城镇气排球赛事市场化的产品整体概念。 . 155.4 广西小城镇气排球赛事市场需求要素分析 . 166广西小城镇代表性气排球赛事 . .176.1 以扶绥县渠黎镇气排球比赛为列 . 176.2 渠黎镇气排球赛市场运作的指导思想 . 186.3 渠黎镇气排球赛市场化作的筹资渠道及财务预算分析 . 186.4渠黎镇气排球赛市场资源开发 . 206.5 渠黎镇气排球赛的广告权开发 . 206.6 渠黎镇气排球赛冠名权的开发流程 . 226.7 渠黎镇气排球赛活动资源开发 . 226.8 渠黎镇气排球赛事招募赞助商流程 . 237渠黎镇气排球赛事市场运作的风险管理 . 257.1 渠黎镇气排球赛事市场运作风险管理的意义 . 25I7.2 渠黎镇气排球市场运作风险的相关概念及风险评估. 257.3风险管理的原则 . 257.4 渠黎镇气排球赛事市场运作风险的主要控制办法. 258结论与建议 . 278.1 结论 . 278.2 建议 . 27参考文献 . 28附件一.30附近二.31攻读硕士期间学术成果.32致谢 . 33II1 前言1.1 选题依据1.1.1 小城镇体育是群众体育发展的一个重要组成部分党的十六大提出了建设社会主义新农村，提出了在新时期的农村体育事业应当加快发展，同时是贯彻党和国务院关于开展健身体育及精神文化建设，也是新时期国家体育事业的重要要求。 中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见中也提出“推动实施农民健身工程，积极开展多种形式的群众喜闻乐见、寓教于乐的文体活动”。国务委员陈至立同志在 2004 年的全国体育局在会议上指出：“没有农民的小康，就没有全国的小康，没有农村的稳定，就没有全国的稳定。同样没有农村体育事业的发展，也就没有全国体育事业的全面发展。”小城镇是一种比农村社区高一层次，而比城市社区低一层次的社会实体，从地域、人口、经济、环境等因素看，小城镇既不同于农村社区，也不同于城市社区，但他们却与城市社区保持着密切的联系，特别是与周围的农村社区保持着不可或缺的联系。从小城镇的分类上看，按照小城镇的基本属性划分，我国小城镇一般可分为县城镇（指县级市、县城）、建制镇和集市镇。做为“城市之尾”，“乡村之首”的小城镇，从它的内容结构来分析，它是可直接与城市体育的对接，亦可带动农村体育的发展的主要地域，不失城市的主体功能与特征，城乡维护城市和农村地区之间的紧密联系，反映了两种文化系统和混合。小城镇体育“承前启下”给农村体育带来发展的提供优势条件，它对促进城市体育与农村体育在不断融合中走向一体化，实现中国群众体育的奋斗目标具有重要的战略意义。1.1.2 体育赛事是促进小城镇体育发展的有效途径刘清早在其 2006 年出版的体育赛事运作管理一书指出，体育赛事不仅能够促进举办地体育事业的发展，也可以调整社会产业结构，促进餐饮业的发展，交通和通讯，电视媒体，商业和旅游业，酒店服务，运输和三产业，并且提供就业机会，促进城市建设，展览面积的图像和改善投资环境。2012 年，气排球运动正式进入广西第四节体育节，在体育节期间，气排球比赛以县区政府和文体部门开展的健身日活动，广泛发动社会力量包括行业系统、单位、社区、单项体育协会、俱乐部等参加，充分体现了气排球运动可涉及的行业，职业之广。1.1.3 群众基础的保证对管理模式提出要求广西首届万村气排球球赛，于 2006 年在广西各个村镇举行，参与本次气排球赛的运动员已经超过了 1 万人，本次球赛的观众人次已达到了 200 万人。球赛共进行了 3 三个月，这三个月中总共举行了 70153 场。2007 年，广西首届城乡万人气排球大赛开赛，共有接近9000 个队伍参赛，比赛场地达到 36555 场。观众人次达到四百万人次以上。两个比赛所带来的影响前所未有，不仅影响面积广，同时也对广西健身体育的发展起到了积极的促进作1用，对赛事的自身发展来说，提供了非常宝贵的经验财富。然而，脱离了区级体育局的主导之下，特别是小城镇地区，单纯依靠政府组织和运作，是否能够实现有效的社会资源配置，是否能够实现市场开发，是否能够使赛事得以良好发展或者延续。因此，本文将通过对广西城乡地区开展体育赛事的现状进行调查，探索出适合广西本土城乡区域的体育赛事运作模式。1.1.4 市场化运作是体育赛事的发展趋势随着体育资源与市场有效的联合，各种基于市场的资源，通过市场调控行为，增加市场良性竞争，促进资金的渠道多样化，这是资源的相互协调的结果。这不仅减少政府财政压力，又可以多方面多渠道筹资金的有效渠道，这已经成为现阶段举办体育赛事的运作趋势。1.2 研究的目的和意义本文研究的主要目的在于为现阶段广西小城镇地区开展体育赛事提供理论上的支持与指导，并形成可供指导的实践方案，促进广西小城镇地区体育赛事的发展。其意义在于：通过对广西小城镇地区的气排球体育赛事开展情况进行分析，为广西小城镇地区气排球体育赛事的组织与开展提供的新思路。第二，通过对广西小城镇地区开展气排球体育赛事的市场运作方式研究，提供市场投入依据。第三，通过本论文的研究，为广西小城镇地区开展气排球体育赛事提供现有体育赛事组织的成功经验。1.3 研究现状杜宝拴在广西万村农民篮球赛对农村社区体育建设的意义中提出广西万村农民篮球大赛的开展繁荣了广西的农村体育活动，在不同程度和影响上促进了农村体育硬件设施的建设，丰富了农村文化生活2。农村群众性体育活动现状的研究上，李胜横在广西农村群众性体育活动现状调查与思考提出广西农村群众性体育活动存在四个问题，首先是体育意识薄弱，对体育的重要性认识不够深刻，第二，体育经费严重不足硬件配备条件较差。第三，政府有关部门对农村体育事业不够重视。第四，组织管理困难，缺乏专业人才3的影响认为体育赛事的规划、宣传及其进行，会促使周边社区人们的体育锻炼氛围的形成，也推动了竞技体育的发展的有利途径；其过程中赛事项目的安排对周边居民体育锻炼项目选择产生迁移，增强人们参加体育锻炼的意识；不仅完善和发展了小区体育设施的配套装置，而且还会吸引了越来越多的居民参与体育活动中来；地方政府对体育基础建设投4张林宝在经济欠发达地区体育赛事市场化运作状况与对策研究指出经济相对不发达的地区，其体育赛事的市场化运作水平是非常低的；市场主体数量少，基本上没有体育赛事市场化；中介机构规模小，不能够支撑体育赛事市场化运作；体育赛事法制管理观念薄弱，2杜宝拴.广西万村农民篮球赛对农村社区体育建设的意义J.柳州师专学报，2012.83李胜恒.广西农村群众性体育活动现状调查与思考J.白色学院学报，2009.124谢云.体育赛事筹办对我国社区居民全民健身的影响J.运动，2012.62。体育赛事对全民健身的影响研究上，谢云在体育赛事筹办对我国社区居民全民健身资加大，有利于具有地方特色的体育项目的挖掘与开展 。体育赛事市场化运作的研究上，行为不规范，不能够保证市场主体利益5。体育赛事对农村体育文化建设的影响研究上，张金鸰在论体育赛事对农村体育文化建设的影响以江西省宜春市为例认为城市的体育赛事对拉动当地经济的发展是有联系的，经济发展是农村体育文化的发展提供了基本条件;只有硬件设施配备完善才可以举行赛事；通过激发农民参与体育的终身体育锻炼意识，并丰富农民的精神文化生活，可以使伴农民群众体育文化活动的积极发展，赌博、迷信、打架斗殴等陈规陋习会逐步减少6。体育赛事理论研究上，王守恒等体育赛事运作的基础理论研究认为体育赛事的运作应该遵守其一定的原则，这样不仅能达到了以人为本，吸引广大群众参与的效果而且还可促进社会效益和经济效益同强共赢的局面；同时，体育赛事运作可以通过行使其管理职能，对赛事所投入的所有资源可以进行合理的统筹规划，并且能有效率地创造出竞赛的产品和与之相关服务；从而达到赛事目的和目标的过程7进新资金，同时，也提出了体育赛事的级别越高、规模越大，赛事给举办地带来的新资金涉及的行业就越多8。5张林宝.经济欠发达地区体育赛事市场化运作状况与对策研究J.文体用品与科技，2012.66张金鸰.论体育赛事对农村体育文化建设的影响以江西省宜春市为例J.农业考古，2010.67王守恒，刘海元，叶庆辉.体育赛事运作的基础理论研究J.首都体育学院学报，2006.118黄海燕，张林.体育赛事给举办地带来的新资金分析J.上海体育学院学报，2010.33。黄海燕，张林在体育赛事给举办地带来的新资金分析提到体育赛事可以给当地引2 研究对象与方法2.1 研究对象广西小城镇气排球赛事2.2 研究方法2.2.1 文献资料法收集和整理有关广西小城镇体育赛事的相关资料与市场推广方面的文献，并对其所收集的相关资料、文献进行分析，结合广西小城镇体育的实际情况，对广西小城镇体育赛事的发展进行对策研究分析。2.2.2 访谈法读研究生期间，走访区体育局，南宁市体育局、崇左市体育局、扶绥县体育局、平果市体育局等广西小城镇地区对赛事组织相关人员进行访问和交流 。2.2.3 实地考察法走访武鸣县、平果县、扶绥县、崇左市进行实地考察，了解气排球比赛的组织、开展，了解各地所具的比赛条件和不足之处，以及各地区赛事主体、性质。2.2.4 逻辑分析法在本论文的研究中,采用分析归纳等逻辑学方法，对广西小城镇体育赛事的市场运作进行发展进行分析，并运用逻辑的方法对所收集的资料，文献进行分析处理,从资金的筹备、赛事各环节所需费用预算、赛事市场资源现状及赛事的运作以及赛事风险防范等方面探讨广西小城镇体育赛事的市场运作对策2.2.5 市场营销的相关方法通过运用体育社会学的相关理论与知识,在结合市场营销学相关知识的基础上,对广西小城镇体育赛事的运作进行 SWOT 分析与研究。43 研究结果3.1 广西小城镇开展气排球比赛的发展现状3.1.1 广西区内小城镇气排球赛事主要分布及主要地区表一 小城镇气排球赛事主要分布及主要地区桂西南平果县、扶绥县、桂中南武鸣县桂东北阳朔县桂中北柳江县桂南灵山县桂西北罗城县桂中忻城县龙州县、天等县永福县通过走访广西体育局，了解到目前在广西小城镇开展气排球赛事集中在桂西南、桂中南、桂中北、桂南、桂西北、桂中这五个地区，而桂东、桂东南、桂东北部则发展比较缓慢，如表一所示。在桂东、桂东南、桂东北部这几个地区中，足球、羽毛球、篮球则是其健身体育中主要的运动项目之一。3.1.2 广西小城镇开展气排球赛事运作主体、性质表二镇开展气排球赛事运作主体、性质级别县级镇级赛事比例82%18%主体县体育局 、气排球协会、俱乐部镇政府、社会组织赛事运作主体决定了比赛职权与操作的资源利用，也是把握赛事性质的中心所在，主体的大小直接影响赛事的资源利用、规模、以及影响力，而以政府为主体的赛事，其运作模式都是“政府主导、政府运作、群众参与”为主导，这类的赛事规模及影响力也是相对其他主体来说是较大的，而以社会组织、俱乐部，气排球协会为主体的赛事，其运作模式则呈市场化运作发展，规模、影响力则由市场资源的投入直接决定。广西小城镇气排球赛事主体运行及操作各有不同，如表二所示，实地走访中，了解到以县级规模进行气排球比赛的占了全区的大多数。其中，以县级比赛为主的运作主体以县体育机构、气排球协会、俱乐部为主，其中，以县体育机构举办的为多数，只有少数县级比赛有气排球协会进行主体操作，而镇级比赛则主要由镇政府进行承办和主办。通过实地考查，了解到广西小城镇气排球赛事的主要运作主体是政府，这决定了广西小城镇气排球赛事的“政府主导、政府运作、群众参与”的运作模式。在当前国家提倡“节约办体育赛事”的理念下，这种举国体制的赛事运作模式，赛事资金来源渠道往往较为单一，同时也增加了政府工作负担与压力，市场资源也难以得到充分挖掘和利用，也使得赛事活动略显单调，缺乏活力。3.1.3 广西小城镇气排球赛事主要资金来源及成本分析5表三 广西区内小城镇气排球赛事主要资金来源及赛事费用赛事来源赞助商赞助政府投入自筹乡镇级13 万元13 万元14 万元县级316 万元25 万元0.83 万元通过实地考查区体育局，平果县体育局，扶绥县体育局，武鸣县体育局，总结出广西区内小城镇气排球赛事主要资金来源一般分为三类，分别为赞助商出支，政府投入，自筹。这三种资金来源方式一般与赛事运作主体和性质有关，其中通过气排球协会开拓市场资源和政府主体引导的与市场相结合方式获取的资金投入最多。而乡镇级比赛通过自筹的资金普遍比县级比赛通过自筹的投入资金要多。广西区内小城镇气排球赛事成本分别主要由裁判员费用开支、工作人员费用开支、器材费用开支、赛事宣传费用开支、比赛奖金开支以及其它费用开支等构成。广西小城镇气排球赛事一般围绕当地进行，所以省去了运动员、裁判员交通、食宿等费用的支出。3.1.4 广西小城镇气排球赛事当前运作特点及现存问题广西小城镇气排球赛事目前开展的类型很多，农民、职工、大众公开、中老年等不同群体的比赛，不仅有政府主导和运作的，还有通过气排球俱乐部组织开展、也有通过自筹的方式开展比赛。其中政府主导和运作，在赛事的开展及组织及正规化最有保障。随着气排球运动在广西小城镇的逐步开展，参与锻炼人群不断扩大、吸引力的提高、比赛频率不断增加、开展赛事需求资金较低、比赛易开展的各种有利项目发展的因素，这都是促进了广西小城镇气排球赛事的发展。也从初期的政府主导及运作，过渡到多种组织形式并存。目前，政府主导、资金自筹两种种运作模式呈现出一系列问题，首先，政府主导赛事，比赛资金往往由政府拨款及运作，没能充分利用赛事的宣传促进与市场资源相结合，限制了比赛的规模。第二，自筹与气排球协会组织运作比赛，由于自身局限性无法打造赛事品牌，影响了赛事的持续性。第三，由于广西小城镇的场地设施限制，比赛的策划及推广压力较大，赛事观赏性不足及观众团体缺乏活力。因此，随着广西小城镇气排球赛事及组织的增加，有必要改进和解决目前现存的三个问题，充分利用市场资源，打造“政府引导、多种形式并存、市场投入、社会参与”的市场化运作模式，从而保障气排球赛事在广西小城镇正确及可持续性发展。3.2 广西小城镇气排球赛事市场化运动分析3.2.1 广西小城镇气排球赛事市场化运作的优势分析63.2.1.1 良好的群众基础保证2013 第三届广西城乡万人气排球比赛结束，三梯队比赛共有五千多人，参赛队员超过万名运动员，比赛共进行了 15494 局，观众数据不完全统计，共有九千多人人次，总投资超过九百多万元。比赛分男、女子组共设乡镇组，俱乐部组、单位组 3 个组别。在走访中发现，桂西南、桂中南、桂中北、桂南、桂西北、桂中的小城镇地区开展有气排球赛事，参与人群有中老年人、工人、企业职工、学生等。这显示出气排球目前已经成为广西群众体育当中重要的一部分。3.2.1.2 刺激小城镇体育消费体育消费是指人们在进行体育锻炼活动时进行各种各样的消费产品和支出的个人行为消费。体育消费主要分为几个类型，对于体育消费可以是精神产品、服务产品以及个人的行为消费，列如人们参加活动和观赏竞技赛事从而对体育资料的使用和消耗。参加体育活动所需要的消费，如购买运动服装、购买运动器材以及健身器材等；观赏比赛时所需的消费，如外出比赛时所需的交通费用、在外的住宿费用、观看比赛时的饮料用品和食物、购买与该运动竞赛有关的实物产品等的费用，这些都是人们定义的体育消费。了解广西小城镇的体育消费，需要了解到参与运动人员组成的职业、年龄、收入以及对体育的参与热情。现阶段每个参与者都会参与各种各样的体育活动或观看体育赛事，问题在于每个参与者不同职业，不同工作的参与闲暇体育锻炼的时间多少，主要还是应在每个单位或公司以及学校大力、城镇、乡村等社区推广各种体育活动，充分组织各系统各职业各规模的体育锻炼活动比赛，要充分开发这些群体的消费市场。重视学生群体和年轻群众的可持续发展，增加体育运动爱好者和参与者，进而的促进体育运动的产业化和市场化的发展。任何一个球类格网对抗项目都是体育消费非常有潜力的消费群，在广西当地气排球项目也拥有非常宽广的消费群体，其中中老年，青年占主要消费群。在此基本上，促生了当地建立了越来越多的生产气排球器材等用品的厂家。气排球由于材质的特点，不易长久使用，加上广西区内气排球比赛非常频繁，各单位、各系统、不同性质、不同规模的比赛，都促进了气排球的消费。气排球开展的基本保障就是硬件设施得以保证，气排球场地是多元化的，它有国有、集体、个体、合股经营等，其使用消费也促进广西大部分原有的羽毛球场地改造成能与气排球场地共同使用的“运动场地”。气排球运动由于其简单易学，也适合不同年龄群体参加，在当下许多赛事的交流，也吸引了初学与爱好者，这部分群体往往都会通过“教练”进行学习，所以气排球培训是目前在广西除去传统竞技项目外，是一项新兴并面对不同人群的健身项目。列在广西大部分城市地区的场馆价格各有不同,民营性的室内球馆价格一般都分时间段计费,其中周一至周五，价格最为便宜，具体为 510元/小时不等；15 点至 19 点，10 元/小时；19 点至 23 点以及节假日、双休日 20 元/小时。而基础设施，场地材质、灯光，服务较为高级的场，非假节日超过三十元每小时，节假日、晚上 则超过六十元每小时；当然一些营业性的球馆或俱乐部会实行会员制，入会者每次7消费时可以少 510 元的价格。而高校这类场馆的一般对气排球开放并不多，只有一些学校体育设施建设比较齐全，并且综合性球馆才会对外开放，而一些学校规模较小的学校一般只开放羽毛球和篮球项目。3.2.1.3 增加企业、商家与市场的交流平台良好的气排球消费市场，滋生了广西本土创立了独自的气排球品牌及器材。其中广西南宁畅东体育用品有限责任公司就是在这基础上，生产了广西本土“邕友牌”气排球、气排球球网、球袋、体育护具等气排球比赛相关的产品。“邕友牌”气排球通过在城市的推广以及赛事用球使用，促使了品牌的影响力。而在小城镇地区，气排球品牌使用较为零散，通过在小城镇气排球赛事的开展，有助于商家在赛事期间推广自己的商品，有助于打造商品的影响力。3.2.1.4 促进当地体育事业的发展气排球作为广西群众体育的重点健身推广项目，有其独特的特性，气排球属于隔网类运动，易参与，运动量及运动强度适中。广西小城镇推广气排球赛事市场化有助于当地体育事业发展主要体现在：一、有助于小城镇地区体育锻炼场所的改造以及建设。二、增加小城镇地区人民的锻炼方式选择。三、激发参与运动人群的热情、促进小城镇人民终身体育意识。四、促进气排球协会组织的成立，使气排球得到更好的推广与推动。84 广西小城镇气排球赛事市场化运作的 SWOT 分析4.1 广西小城镇气排球赛事市场化运作优势(S)分析4.1.1 良好的群众群体为其提供运作环境气排球在广西近几年来得到了较快的发展，体育赛事逐年增多，规模不断变大，参与人群不断增多。在调查中发现，气排球已经辐射到广西大多数小城镇地区，并在当地有一定的运动人群，形成锻炼群体。参与人群组成中，不仅有单位职工，自由职业者，也有农民等。气排球运动参与人群初具规模和人员的构成扩大，为广西小城镇气排球市场化运动提供了前提的运作环境。4.1.2 硬件基础设施的建设为其提供了保障篮球场是广西大部分小城镇都拥有的运动场地之一，也是较之其他体育运动的场地更为完善和普及的建设之一，随着气排球运动的涌入，在调查中，大部分篮球场地在不失自己的利用价值的同时，被当地改造成为气排球场地，从原来的篮球场，篮球馆，羽毛球馆，逐渐延伸为，可进行气排球比赛的运动室内馆和室外场地。广西小城镇运动场地的良性改造，为广西小城镇气排球赛事市场化运作奠定了硬件基础。4.1.3气排球运动的独特性为其提供发展空间气排球运动有其独特的魅力，易参与，集体性强，具有健身与娱乐融合一体的健身运动，在调查中发现，参与气排球的人群，已经从气排球引入初期的中老年人参与发展到现在的青年群体占多数，气排球比赛形式大致有 3 种，全男，全女，男女混合，这样使得气排球参与群体之间的交流非常多。气排球技术相对要求较低，也简单易学。最近几年以来，气排球运动在广西各个地区飞速的发展，各个市、县、镇、乡的大大小小比赛比比皆是，气排球运动是全民都可以参与的运动，气排球这一特点成为了地方单位、系统、企业开展体育运动项目的首要选择，而且气排球的安全性、竞技性、娱乐性都能为大家带来快乐，身体健康状