中国激光打印机市场分析报告简版.docx

2011年2月中国激光打印机市场分析报告(简版)长假影响办公市场 2011年2月，中国激光打印机市场受长假影响，人气较低。然而随着公司采购旺季的开始，其市场将升温。互联网消费调研中心ZDC根据激光打印机市场的关注数据推出2011年2月中国激光打印机市场分析报告。 报告摘要： 长假影响办公设备市场，2月激光打印机市场关注指数走低。 惠普关注度小降，品牌关注榜前六名并未变化。 老款产品正当红，新品关注度相对较低。 HP P1007的关注指数与佳能 2900拉开了差距。 彩色激光打印机关注度小涨，低端产品关注度高达48.3%。 长假影响办公设备市场 2月的长假给办公设备市场带来了较大的影响，无论是出货量还是市场关注度均有不同程度的下降。长假过后，市场恢复尚需一段时间，因此短期内出货量和市场关注指数不会大幅增长，2月下旬后将有明显改善，真正的增长将出现在3月。 2月激光打印机市场关注指数走低 由下图可以看出，2011年2月，中国激光打印机市场关注指数走低，与1月相比，下降的趋势较为明显。人气的下滑只是暂时的现象，伴随着办公市场的升温，激光打印机市场的人气很快会旺起来，在出货量和关注指数上都将有更好的表现。(图) 2011年1-2月中国激光打印机市场关注指数对比惠普关注度小降 一、品牌关注比例分析 惠普关注度小降 2011年2月，中国激光打印机市场品牌关注榜上，惠普虽然成功卫冕，但关注度较上个月相比有小幅度下降。其他品牌的关注度与惠普相比有不小的差距，第二名佳能关注度仅为15.4%，第三名及以后的品牌关注度均不足10%，惠普在激光打印机市场的影响力相对较大。然而伴随着市场竞争的加剧，其他品牌的关注度有一定的上升空间，惠普一家独大的局面将有所改变。(图) 2011年2月中国激光打印机市场品牌关注比例分布 品牌关注榜前六名并未变化 对比2011年1月和2月的品牌关注榜可以发现，前六名的品牌排名没有变化，只是关注比例有小幅度增减，其中惠普、佳能和兄弟的关注度有小幅下降，联想、三星和富士施乐的关注度有所增加。排在第七名以后的品牌由于关注度较小，排名稳定性也较差，因此变动相对较多。(表) 2011年1-2月中国激光打印机市场品牌关注比例对比排名1月关注比例2月关注比例1惠普54.5%惠普54.1% 2佳能16.0%佳能15.4% 3联想8.1%联想8.5% 4三星7.2%三星7.6% 5富士施乐4.6%富士施乐5.1% 6兄弟3.8%兄弟3.6% 7OKI1.3%柯尼卡美能达 1.2% 8柯尼卡美能达1.0%OKI 1.1% 9爱普生0.7%爱普生0.8% 10利盟0.6%京瓷 0.7% 老款产品正当红 二、产品关注比例分析 老款产品正当红 新品关注度相对较低 关注2011年2月的中国激光打印机产品关注榜可以发现，排名前十的产品中有八款是2008年及以前的产品，仅有两款是2010年上市的“新品”。就产品排名来看，2010年上市的HP CP1025和三星 1666在排名上都相对靠后，前五名的产品均是老款。由此可见，经历了市场考验的老款产品在消费者的心中是首选，这与激光打印机的产品特点有关，新产品要经历一段时间才能逐渐得到认可。 HP P1007的关注指数与佳能 2900拉开了差距 在2010年的竞争中一直处于胶着状态的HP P1007和佳能 2900终于在2011年2月拉开了距离，HP P1007的关注指数明显领先。其他产品的关注指数之间相差并不明显，因此榜单变动的可能性较大。(图) 2011年2月中国激光打印机市场产品关注排名下表是排名前十产品的部分重要参数：(表) 2011年2月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数排名产品名称分辨率类型最新报价1HP P1007600*600dpi黑白激光￥9302佳能 2900600*600dpi(2400*600dpi自动图像精细技术)黑白激光￥1,1903HP P1008600*600dpi(1200dpi有效输出)黑白激光￥1,2304HP 1020plus600*600dpi黑白激光￥1,3505联想 LJ22002400*600dpi黑白激光￥8506HP CP1025600*600dpi彩色激光￥1,6807HP CP1215600*600dpi彩色激光￥1,9508HP 5200Lx1200*1200dpi黑白激光￥6,3509三星 1666 1200*600dpi黑白激光￥85010兄弟 21402400*600dpi黑白激光￥890低端产品关注度高 三、细分市场关注比例分析 彩色激光打印机关注度小涨 2011年2月，中国激光打印机市场中不同类型的产品关注比例如下图所示，黑白激光打印机的关注度较1月有小幅下降，彩色激光打印机的关注度增长了1.3个百分点。虽然增减幅度比较小，但商家对于彩色激光打印机的促销确实起了一定作用，使得彩色激光打印机的关注度有了一定增长，然而从长期看来，其二者的关注比例变化不会太大。(图) 2011年1-2月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例对比 低端产品关注度高达48.3% 在多功能一体机、喷墨打印机等诸