后奥运时期我国羽毛球市场的发展研究[1].doc

后奥运时期我国羽毛球市场发展的研究Research on the development of badminton market in the post Olympics period摘要：为了正确指导我国羽毛球市场在后奥运时期的发展，本文通过分析我国羽毛球市场的兴起及奥运带来的影响。提出后奥运时期我国羽毛球市场发展存在的问题是后奥运“低谷效应”的产生，羽毛球市场自身存在的问题及羽毛球俱乐部管理体制不够完善；球星效应，奥运经济效益及体育工作重心转移是后奥运时期我国羽毛球市场发展的优势；据此，本文提出相应的发展建议。关键词：后奥运；羽毛球；市场Abstract: for correctly guide the development of badminton market in the post Olympics period, this paper analyzing the emergence of badminton marketing and the affecting brought from Olympics. This paper indicate the problems of developing badminton market in post Olympics period is the post-Olympics Valley Effect, the problem of badminton market itself and the faultiness of badminton club management system; The Olympic star effect, the Olympic economic efficiency and the shifted focus of sports work is the advantage of the developing badminton market in post Olympics period; Accordingly, this paper put forword some suggestion about the development of badminton market.Key words: post Olympics; badminton; market1 前言羽毛球是我国的传统优势项目，有着广泛的群众基础。近年来，随着我国全民健身战略思想的实施，羽毛球市场在规模和数量上都有了快速的发展。2008年8月，中国北京成功举办了第29届奥林匹克运动会，它对中国社会、经济、文化的发展都产生了重大影响，后奥运时期也因此而产生。羽毛球市场作为体育市场的一部分，其发展也不可避免的受到了影响。因此，研究奥运对我国羽毛球市场带来的影响，分析后奥运时期我国羽毛球市场的发展优劣势，对于正确指导我国羽毛球市场的发展，继续促进羽毛球市场不断发展均具有重要意义。2 研究方法2.1文献资料法查阅有关羽毛球方面及体育经济方面的理论专著、学术期刊论文几十余篇和有关的优秀硕博论文。2.2数据统计法对调查得到的有关羽毛球市场发展的相关数据进行分类统计，用于本研究工作的分析与论证。2.3逻辑分析法充分运用了比较、分类、类比、归类、演绎、假说、综合、证明等逻辑方法，以获取本研究的基本结论。3 研究结果与分析3.1我国羽毛球市场的兴起我国羽毛球市场的兴起主要得益于三个方面：第一，随着中国羽毛球职业化改革，羽毛球俱乐部联赛得到发展。这让商家对认识到羽毛球运动在我国的潜在市场发展前景以及其中蕴藏着的巨大商机，从而增强了对羽毛球俱乐部的投资。第二，俱乐部联赛的发展使得为羽毛球市场发展提供资本。俱乐部联赛的创立激活了国内的羽毛球市场，带动了羽毛球相关产业的发展。如“八一强力”的“三赢效应”1：球队得到资金赞助，企业从赞助中得到广告回报，羽毛球俱乐部联赛得到推广。第三，我国经济的快速增长为羽毛球市场创造了良好的条件。经济增长的直接结果是促进消费，而据最新的消费统计，市民购置的体育器材中羽毛球排在第1位2。越来越多的人参与到羽毛球运动中，为羽毛球市场的发展创造了良好的条件。3.2后奥运时期羽毛球市场发展存在的问题3.2.1后奥运“低谷效应”对羽毛球市场发展的影响奥运经济是一把“双刃剑”，它既能给举办国带来巨大经济收益，也可能给举办国带来负面效应。在筹备阶段，举办国倾注大量的人力，物力，财力，牵动投资迅速膨胀，并带动整个国家的经济增长率一路飙升，直至奥运结束达到顶峰。随着奥运会的结束，与其相关的各种需求会大幅度下降，进而导致社会经济总需求随之急剧下滑，造成经济增长放慢，甚至停滞，经济效益出现明显萎缩。这就是后奥运的“低谷效应”3。如表1所示，后奥运“低谷效应”对一个国家的经济影响是很大的。表1 奥运会前后举办国经济情况变化4奥运会主办国举办国GDP增长（%）前一年举办当年后一年东京（1964年第18届奥运会）10.513.15.2悉尼（2000年第27届奥运会）4.43.45.2雅典（2004年第28届奥运会）4.64.73.7 奥运结束后，人们对于体育项目的热情将有所下降，与之有关的一切体育产业都会受到一定影响，羽毛球市场作为体育产业的一份子，将不可避免的受到影响。3.2.2我国羽毛球市场自身存在问题我国羽毛球市场自身的问题主要存在于俱乐部经营中：首先，多数羽毛球俱乐部管理层经营理念较差，没有把俱乐部作为企业经营。中国羽毛球职业俱乐部中没有请专门的经营管理人员任俱乐部总经理，缺乏既懂羽毛球、又懂经营会管理的人才，导致俱乐部自身体制不健全。其次，各羽毛球俱乐部比较重视竞赛市场的开发，而对于健身娱乐体育物化消费用品，体育培训服务等其它市场的开发则有所欠缺，使这些市场相对滞后。此外，我国羽毛球市场在全国发展不平衡，在经济文化发达和羽毛球运动开展较好的地区，球市火爆，而经济落后地区球市不理想。3.2.3我国羽毛球俱乐部管理体制不够完善我国羽毛球俱乐部的组建形式主要有两种：一是省市体育局(部队)与企业合办俱乐部；二是企业独资办俱乐部。目前我国羽毛球管理体制处于计划经济向市场经济过渡阶段，是由国家羽毛球中心组织联赛，地方羽协承办，俱乐部负责出资经营的一种管理体制。管理手段主要依靠乒羽中心的行政指令和法规约束，并与俱乐部协商相结合，俱乐部没有机构设置，而合办俱乐部的企业并没有真正参与俱乐部的经营运行，制定的有关法制、法规在总体上还比较薄弱，可操作性差，执法过程中以权代法，以权压法的现象仍然存在。3.3后奥运时期羽毛球市场发展的优势3.3.1羽毛球市场自身的发展优势 羽毛球具有自身的价值：1、羽毛球运动具有健身功能。长期进行羽毛球锻炼，可使心跳强而有力、肺活量加大、耐久力提高；2、羽毛球运动能增进心理健康。进行羽毛球运动能有效地缓解精神压力，增进心理健康；3、羽毛球能运动改善人际关系。羽毛球运动中需要与同伴或对手之间进行沟通和交流，可以较好地锻炼人的表达、交往能力，并扩大交际圈；4、简单易行，老少皆宜。羽毛球运动规则相对简单，容易掌握；5、运动量可以自我掌控，运动安全有保障5。进行羽毛球运动时能根据自身需求自由掌握运动量，且对抗双方没有直接的身体接触，安全系数相对要高。羽毛球运动这些自身的价值均有利于其市场的发展。3.3.2奥运赛场上中国选手夺金带来的球星效益 2008年北京第29届奥运会上，中国羽毛球队取得了3金2银3铜的优异成绩，为中国体育代表团在金牌榜上的领跑贡献力量，使国人更加关注羽毛球运动。随着中国羽毛球运动员在奥运场上夺奖，运动员们的身影、名字频繁出现在电视、网络媒体或报刊杂志上，形成了一股球星风潮。特别是凭借奥运男单冠军成就大满贯梦想的林丹，现今成了商家金字招牌。目前，林丹代言的广告品牌主要包括有百事可乐、伊利、 361、佳得乐、肯德基等，平均代言身价为100万元200万元不等。6而在女子单打方面，张宁以33岁的高龄卫冕（现已退役），成为历史上第一位成功卫冕奥运会羽毛球冠军的选手，其商业价值大大提高，奥运会后成为李宁、361等大品牌的代言人。加上现女单世界排名第一、第三的王仪涵和汪鑫，均有一定的商业潜力。这些球星在各大媒体上的频繁活动必然会使人们更多的关注羽毛球运动，促进我国的羽毛球市场的发展。3.3.3奥运带来的巨大经济效益将促进羽毛球市场的发展根据国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示，奥运因素共拉动北京GDP增加1055亿元7；对全国经济来说，奥运会所带来的经济作用也十分深远。奥运带来的巨大经济效益将促进相关产业的发展，首当其冲的就是体育产业的发展。我国羽毛球市场作为体育产业的一部分，自然会受到奥运经济效益的影响，与羽毛球有关的一切主体市场、外围市场以及中介市场都将更好的发展。在经济发展的同时，人们发展自身的欲望会更强，对体育及体闲娱乐会有更多的需求和关注，“花钱买健康”的新消费观悄然兴起。有消费就会有市场，这也为羽毛球市场的发展提供契机。3.3.4后奥运时期我国体育工作重心转移，利于羽毛球市场的发展北京奥运会上，中国代表团历史性登上金牌榜首位，考虑当前我国经济发展水平以及奥运会后大众的体育需求的转变等问题之后，也肯定了奥运会后中国体育将出现以群众体育为重点的战略大转移8。群众体育的发展要求人们更多的进行体育锻炼，而羽毛球运动由于自身优势，将会成为大多数人进行体育锻炼的项目选择之一，有利于羽毛球运动的普及、羽毛球人口的增加。而伴随产生的球拍、球鞋、球服、球场的租用、请教练或找陪练等消费也会随之增加，刺激羽毛球市场的发展。3.4对后奥运时期我国羽毛球市场发展的几点建议3.4.1保持可持续发展理论，利用奥运带来的资源发展羽毛球市场北京奥运会的举办为我国羽毛球市场的发展带来了大量的资源（场馆、设施等）、经济效益及较高的社会关注度，为其进行可持续发展提供基础。首先要充分利用举办城市现有比赛场地设施，承办各种羽毛球竞赛，或作为经营性场所对大众开放；其次应在人们对羽毛球关注度逐渐提升的同时，大力发展群众羽毛球运动，使更多的人们实际参与到羽毛球活动中，而不仅仅只是观赏羽毛球，从而形成固定的群众基础，保证羽毛球市场的发展持续性。3.4.2充分利用羽毛球自身优势及奥运球星效益在发展羽毛球市场的时候应借助电视、网络，充分利用报刊、广播、宣传栏等措施，加大对全民健身的宣传力度，大力宣传羽毛球运动的价值，利用其自身优势使更多的人参与到羽毛球运动中来。 与此同时，在发展羽毛球市场中应重视球星效益。球星拥有高超的技艺和充沛的体力，更重要的是他们在观众中有着巨大的影响力，已成为一种公众形象9。有了球星，与球星有关的体育用品和广告业上的商业价值就会开发出来。企业用“球星效应”提高自己产品的知名度，体育用品公司则利用“球星效应”来销售自己的产品，这是发达国家的一贯做法。中国羽毛市场的发展可以借鉴这些做法。 3.4.3做好十足准备迎接后奥运“低谷效应” 羽毛球市场的发展在得益于奥运带来的经济效益的同时，也必须重视对后奥运“低谷效应”的应对。奥运带来了大量的场馆设施，为避免奥运场馆出现“赛事一完人去楼空”的现象，发展羽毛球市场应合理利用奥运场馆，避免赛后场馆的闲置；其次，奥运会后，与其相关的各种需求都会下降，对于竞技羽毛球的需求也会下降，羽毛球市场的发展应在这种需求下降的同时大力开发群众羽毛球需求，以弥补空缺。3.4.4加强市场经济意识，满足羽毛球市场发展的需要后奥运时期我国羽毛球市场的发展应用市场经济的观念、原则、手段和方式来代替我们原有的建立在计划经济基础上的观念、原则、方式和手段。必须改革现有体制，建立市场化管理模式，形成羽毛球运动人才、训练、竞赛、表演、培训、管理等各个环节的运作向市场经济方向转化。在羽毛球市场的具体发展中应引进懂得体育经营策略的人才，以满足羽毛球市场发展的需要。3.4.5进一步完善体育管理体制，建立完整的羽毛球管理机构应深化羽毛球运动项目管理体制的改革，而非停留在内部结构的调整，应按照社会主义市场经济体制的基本要求确立羽毛球的改革目标，在转换运营机制上下功夫。因此，应建立适合于羽毛球市场发展的管理机构。3.4.6重视发展青少年的羽毛球市场青少年群体是社会的一个重要方面，虽然他们没有收入，却是家庭消费的中坚力量。10因此，发展羽毛球市场应重视青少年羽毛球市场的发展，可通过举办各种学生比赛，开发符合青少年特点的羽毛球消费品，使之形成羽毛球消费观，并利用青少年带动其家庭成员共同参与到羽毛球运动中，促进羽毛球市场的蓬勃发展。4 结论我国羽毛球市场的兴起主要源于三方面；后奥运“低谷效应”的产生，我国羽毛球市场自身存在问题及羽毛球俱乐部管理体制不够完善，是后奥运时期我国羽毛球市场发展存在的问题；而羽毛球市场自身的发展优势，球星效益，奥运带来的巨大经济效益及后奥运时期我国体育工作重心转移，是后奥运时期我国羽毛球市场发展的优势所在。发展我国羽毛球市场应可持续发展羽毛球市场，充分利用羽毛球自身优势及球星效益，做好十足准备迎接后奥运“低谷效应”， 加强市场经济意识，进一步完善体育管理体制，建立完整的羽毛球管理机构，重视发展青少年的羽毛球市场。参考文献1庄志勇.我国羽毛球市场发展现状与建议J.上海体育学院学报，2002年11月第26卷第5期:1001012肖谷平.北京市大众羽毛球锻炼者消费现状的调查与分析D.北京：首都体育学院.2008:10133、4文赛.从国际经验看后奥运“低谷效应”规避J.合作经济与科技，2008