扬州旅游业介绍.doc

1 扬州旅游业介绍扬州旅游业介绍 目录目录 CONTENTS 前前 言言 2 一 一 旅游业的现状分旅游业的现状分 析析 2 一 旅游数据分析 二 旅游资源分析 三 旅游推广分析 四 旅游案例分析 二 二 隋唐文化与扬州旅游业息息相隋唐文化与扬州旅游业息息相 关关 6 6 一 扬州 全国隋唐文化遗产重心 二 规划引导 统筹协调 形成合力 三 恢复展示隋唐文化重要遗迹 三 三 扬州旅游业的困扬州旅游业的困 境境 8 8 1 文化特色挖掘不够 城市旅游形象定位不够鲜明 2 产品结构单一 旅游经济份额不高 3 旅游市场体系建设不到位 配套设施相对滞后 4 旅游产业链薄弱 缺少龙头企业 5 县域旅游发展不平衡 旅游贡献能力较弱 6 旅游从业人员的素质有待提高 7 体制机制尚未完善 缺乏持续发展动力 2 四 四 扬州旅游业的展扬州旅游业的展 望望 8 8 1 传承文明 以中 高端定位拉动旅游经济 2 整合文化旅游资源 打造旅游业新平台 3 变革与创新产品 再展优势 4 规范服务 在有机结合中推陈出新 前言前言 早在唐朝 诗仙李白就写下了 故人西辞黄鹤楼 烟花三月下扬 州 的千古名句 扬州是中国历史文化名城 风景秀美 旅游资源丰 富 集北方妙景之雄 兼南方佳境之秀 被誉为淮东第一观 竹西最 佳处 天下三分明月夜 二分无赖是扬州 瘦西湖的清波 五 亭桥的月色 大明寺的钟声 古运河的桨影 这些美不胜收的景色就 是最好的证明 作为一座优秀的旅游城市 它不仅风景秀丽 而且人文荟萃 历史 悠久 这里有中国最古老的运河 汉隋帝王的陵墓 唐宋古城遗址 明清私家园林 众多的人文景观 秀丽的自然风光 丰富的旅游资源 多少年来吸引了大量的中外游客 二十四桥明月夜 玉人何处教吹 箫 自古是赏月的绝佳处 历史悠久的古刹大明寺 有 城市山林 美 誉的何园 四季假山著称的个园 有隋炀帝 康熙 乾隆等皇帝留下 的行宫遗址等等 美景数不胜数 旅游最核心的东西是 创意 旅游是扬州发展的重点产业 扬州旅 游资源无论从数量或质量上都具有很强的优势 一 旅游业的现状分析一 旅游业的现状分析 一 一 旅游数据分析 旅游数据分析 旅游业是高增值 高就业 高创汇 高效益的产业 扬州旅游在打 造 古代文化与现代文明交相辉映的名城古代文化与现代文明交相辉映的名城 目标及在展示 文化扬州 文化扬州 绿扬城廓 盐商园宅 明清古城 运河风光绿扬城廓 盐商园宅 明清古城 运河风光 活动中 有长足的进步 2010 年 扬州接待境内外旅游人数 2703 万人次 增长 16 7 实现 旅游总收入 303 1 亿元 增长 19 7 其中 国内旅游人数 2647 万 人次 增长 16 9 国内旅游收入 271 84 亿元 增长 20 3 接待 3 入境旅游人数 56 万人次 增长 12 旅游外汇收入 4 6 亿美元 增 长 14 7 注注 扬州有属于自己的旅游节庆品牌 扬州有属于自己的旅游节庆品牌 扬州市已有的节事主题扬州市已有的节事主题 名称时间面向市场备注 中国芍药节3 月 15 日 5 月 18 日国内 扬州漆器文化艺术节3 月 27 日 4 月 26 日国内 绿杨春早 茶文化节4 月 17 日 5 月 18 日扬州本土 中国 江都花卉节4 月 17 日 5 月 18 日扬州本土 烟花三月 国际经贸旅游节 4 月 18 日 5 月 18 日国内 中国 扬州邵伯湖 旅游龙虾节 5 月 6 日 9 月 10 日扬州本土 扬州的夏日7 8 月国内 宝应荷藕节8 月 8 日 8 月 12 日国内 世界运河名城博览会9 月 25 日 9 月 28国际国内 中国邗江 乡村旅游节9 月 26 日 10 月 26 日扬州本土 中国邮文化节9 月 28 日国内 大明寺迎新祈福撞钟活动12 月 31 号 次年元旦国际 二 二 旅游资源分析 旅游资源分析 1 1 旅游景点分析 旅游景点分析 州界多水 水波扬也 这是扬州之名的来由 公元前 486 年 吴王夫差为北上争霸中原开邗沟 筑邗城 至今已有 2500 年有文字 可考的历史 历经各朝变迁 孕育了扬州独特的文化和丰富的旅游 资源 扬州作为第一批 24 座中国历史文化名城之一 确立了自己的 旅游地位 市区的瘦西湖 大明寺 个园 何园 汪氏小苑 史可瘦西湖 大明寺 个园 何园 汪氏小苑 史可 法纪念馆 汉陵苑墓 凤凰岛 等 郊县的高邮湖 邵伯湖 宝应法纪念馆 汉陵苑墓 凤凰岛 等 郊县的高邮湖 邵伯湖 宝应 星如棋布的藕塘水乡 仪征绵延的丘岭星如棋布的藕塘水乡 仪征绵延的丘岭等都有其独特的文化背景和 历史渊源 这些景点精致秀美 建筑风格别具 文化内涵丰富 4 2 2 旅游产品与文化分析 旅游产品与文化分析 吴文化与楚文化的融合及文脉相传吴文化与楚文化的融合及文脉相传 扬州艺术品 食品 生活 用品 休闲等旅游产品琳琅满目 各领风骚数百年 扬州玉器 漆扬州玉器 漆 器 盆景 古琴 古筝 通草花 剪纸器 盆景 古琴 古筝 通草花 剪纸享誉古今 工艺柳条编筐 工艺柳条编筐 玻璃拉丝工艺品玻璃拉丝工艺品畅销世界各地 扬州历代书画名人及八怪的作品长 期被文人雅士推崇 成为收藏爱好者的首选 扬州评话 扬剧扬州评话 扬剧独有 的韵味在地方文艺中也占有一席之地 扬州雕版印刷扬州雕版印刷起始于中唐 北宋沈括 梦溪笔谈 的最早刻本出于此 扬州彩灯扬州彩灯自隋唐以小巧 玲珑见长 色彩艳而不俗名冠天下 扎制彩灯的技术享誉海内外 有举灯 提灯 拉灯等 3 3 旅游服务分析 旅游服务分析 淮扬菜淮扬菜名扬海内 开国第一宴中许多名菜和名点皆出自维扬菜 系 三头宴 维扬细点 扬州炒饭 盐商宴 八怪宴 素菜斋 共三头宴 维扬细点 扬州炒饭 盐商宴 八怪宴 素菜斋 共 和春和小林觉的面点 富春和冶春的早点 菜根香和春和小林觉的面点 富春和冶春的早点 菜根香的典故 还有大 街小巷散卖的扬州老鹅扬州老鹅 都足以让游客醉心于此而流恋忘返 扬州扬州 三把刀三把刀把休闲和享受的理念阐述得淋漓尽致 休闲行业休闲行业中扬州特色 服务已成为全国的金字招牌 皮包水 水包皮皮包水 水包皮 是休闲真正的演绎 与归纳 这些是旅游经济中的亮点 是扬州旅游发展的核心资源之 一 是扬州旅游业的核心竞争力 4 4 游客与消费分析 游客与消费分析 从江苏省六个旅游城市的统计分析资料来看 到扬州的游客 人均停留天数约为 2 天 人均消约 1000 元 从各个旅游景点的资料 统计来看 到扬州旅游 90 以上是休闲观光游客 扬州旅游的优势 游玩 美食 休闲 文化 交通 一条龙没有很好地融会 贯穿起来 各环节独自为阵 服务链有断点 竞争优势消失在无形 之中 扬州具备旅游经济做大做强的实力 然而却始终落后于其它 城市 这与扬州旅游目标市场和市场定位不清有密切的关联 三 三 旅游推广分析 旅游推广分析 扬州旅游推广由于一些特殊原因及政府的高度重视 在国内和 国际上有了一定的影响 中国扬州烟花三月旅游节 中秋赏月 城中国扬州烟花三月旅游节 中秋赏月 城 市宣传活动市宣传活动等 但这些活动的影响面有一定的局限性 旅游推广重 点是将扬州旅游资源 旅游文化 旅游服务 旅游产品的信息以强 有力或密集联动的方式传播出去 让扬州神韵传递到世界各地 即 开门办旅游 开放搞旅游 开发做旅游 5 四 四 旅游案例分析 旅游案例分析 典型案例一 典型案例一 烟花三月国际经贸旅游节烟花三月国际经贸旅游节 烟花三月旅游节 全称是 中国扬州烟花三月国际经贸旅游节 英文 China Yangzhou Flowery March 从 2005 年开始 扬州 每年的 烟花三月国际经贸旅游节 都是定在 4 月 18 日盛大开幕 为期一个月 旅游只是烟花三月旅游节的一部分 更多的是扬州 市政府牵头举办的各种经济 来历 烟花三月的来历得感谢唐代大 诗人李白 因为他为我们扬州做了一个千年的免费广告千年的免费广告 故人西辞故人西辞 黄鹤楼 烟花三月下扬州黄鹤楼 烟花三月下扬州 烟花三月是扬州最美丽的时节 桃红柳绿 姹紫嫣红 桃花谢 了还有牡丹 琼花 芍药 绣球花等等接踵而至 烟花就是指柳树 的花 柳絮了 微风吹过 柳絮漫天飞舞 像纷飞的雪花一样 给 扬州城蒙上了一层神秘的面纱 说不完的凄美 道不尽的震撼 注注 这里的三月指的是农历三月 活动主要分 活动精萃 综合活动 经贸招商 节庆旅游 市民文化 特色扬州 典型案例二 典型案例二 运河博览会运河博览会 扬州运河名城博览会又称扬州世界运河名城博览会 扬州是 唯一与中国古代大运河同生共长的城市 自2007 年开始扬州每 年九月举行世界运河名城博览会 每年举办世界运河名城博览会期间 扬州将世界运河名城的 领导者们会聚在一起 共同探讨运河遗产的保护 运河名城间的 交流和合作 在 2007 年首届运博会上 与会的领导者们共同发布 了 世世界界运运河河城城市市扬扬州州宣宣言言 出席了大运河联合申遗办公室落 6 户扬州揭牌仪式 扬州成为运河 申遗 牵头城市 标志中国历 史悠久的大运河从此进入积极申报世界遗产程序 意意义义所所在在 1 1 运运博博会会成成为为市市民民 感感恩恩节节 2 2 借借助助运运河河做做强强了了节节庆庆品品牌牌 3 3 为为旅旅游游业业转转型型加加了了一一把把薪薪 7 二 隋唐文化与扬州旅游业息息相关二 隋唐文化与扬州旅游业息息相关 扬州在近 2500 年的城市发展史上 隋唐时期特别引人注目 她一度成为全国的政治和经济中心 中国东南第一大都会 盛极一 时 留给后人大量宝贵的历史文化遗产 一 扬州 全国隋唐文化遗产重心扬州 全国隋唐文化遗产重心 在扬州城市发展史上 隋唐时期无疑是一个高峰 这一时期 在经济 政治 军事 文化以及城市的规模 形制等方面 扬州在 全国都拥有较高的地位和影响 素有 扬一益二扬一益二 之誉 隋唐时期为扬州留下了重要的文化遗产文化遗产 如隋代大运河 唐代隋代大运河 唐代 扬州城扬州城等 成为城市的宝贵财富 隋唐时期的扬州 交通发达 经 济繁荣 对外开放 人文荟萃 文化昌盛 生活富裕 是世界十大 城市之一 隋炀帝时 扬州宗教十分兴旺 大小寺庙一百多座 最 著名的有禅智寺 大云寺 山光寺等 唐代鉴真大和尚东渡日本 传授中国文化 成为与玄奘齐名的高僧 二 规划引导 统筹协调 形成合力规划引导 统筹协调 形成合力 1 要制定好扬州隋唐文化的保护利用规划 要制定好扬州隋唐文化的保护利用规划 将隋唐文化遗产保护及旅游线路串联起来 在规划未出台前 先控制好建设用地和项目 不能搞高层建筑等破坏性建设 注重色 彩的协调 2 要充分展示和解读隋唐文化 要充分展示和解读隋唐文化 修建反映隋唐文化的博物馆 如隋炀帝博物馆 鉴真博物馆 竹西文化博物馆 名人诗词博物馆等 结合现代的扬州 可建立运 河交通史 水利 电力 名人 茶文化 市树 市花等博物馆 展 示馆 并采取多种形式解读隋唐文化遗产 此外 不应忽视对其他 地域隋唐文化的解读和利用 如旌忠寺 天宁寺 石塔寺 琼花观 等 都是展示隋唐文化的很好载体 应予充分利用 8 3 在 在 2500 周年城庆时重点展示扬州隋唐城遗址 周年城庆时重点展示扬州隋唐城遗址 2014 年 是扬州建城 2500 周年城庆 应将扬州隋唐文化展 示作为城庆活动和文化博览城建设的核心内容 充分展现隋唐文化 遗产这一中国古代文明巅峰的光辉 建议规划实施扬州隋唐城墙轮 廓绿化工程 采用不同品种的植物 实地勾勒隋唐城墙的走向 增 强市民的历史感 自豪感和责任感 4 要明确责任 合力打造隋唐文化片区 要明确责任 合力打造隋唐文化片区 建议成立专门的组织领导机构 负责统一规划 综合协调 督 查进度 抓好落实 明确管理机构和牵头部门 赋予其管理权力和 职能 牵头解决有关问题 制定出台加强扬州隋唐文化保护利用的 相关政策 在组织管理 项目建设 人才培养 资金投入等方面发 挥引导作用 在加大政府投入的同时 鼓励社会力量和民间资本参 与 走出一条 政府主导 多元投入 滚动发展 的历史文化保护利 用新路子 三 恢复展示隋唐文化重要遗迹恢复展示隋唐文化重要遗迹 案例案例 扬州扬州 竹西公园 隋唐主题公园 竹西公园全新亮相 该公园从主打自然生态 变成体现隋唐寺 院文化 诗词文化 园林文化和民俗风情文化的主题公园 也为大 运河申遗填补了隋唐历史文化的空白 与此同时 金秋国庆竹西文 化艺术周也拉开序幕 双东 整治等让扬州明清历史遗存逐渐恢复 但扬州隋唐遗存 恢复却还是空白 江山如旧 竹西歌吹古扬州 烟柳环抱的竹西 景区 位于春秋吴王夫差开凿的古邗沟与隋代古运河交汇处 曾为 隋炀帝行宫 被誉为 隋朝第一名园 后炀帝舍宫为寺 赐名 上方 禅智寺 是唐代第一大名寺 古扬州名胜大都集中于此 鉴真东渡 曾三次在禅智码头启航 大诗人杜牧有 谁知竹西路 歌吹是扬州 的千古名句 宋代大词人姜白石也写下了 淮左名都 竹西文化内涵 博大精深 竹西公园昨天成立了竹西书画社和竹西文化研究所 专门从事 隋唐时期扬州历史文化研究 在首届竹西文化艺术周中 将举行民 乐民歌表演 竹西书画展 竹西古文化成立展 古筝演奏 盆景展 兰花展 自助野炊农家乐 丰收大花篮展等 9 三 扬州旅游业的困境 三 扬州旅游业的困境 1 文化特色挖掘不够 城市旅游形象定位不够鲜明 文化特色挖掘不够 城市旅游形象定位不够鲜明 2 产品结构单一 旅游经济份额不高 产品结构单一 旅游经济份额不高 3 旅游市场体系建设不到位 配套设施相对滞后 旅游市场体系建设不到位 配套设施相对滞后 4 旅游产业链薄弱 缺少龙头企业 旅游产业链薄弱 缺少龙头企业 5 县域旅游发展不平衡 旅游贡献能力较弱 县域旅游发展不平衡 旅游贡献能力较弱 6 旅游从业人员的素质有待提高 旅游从业人员的素质有待提高 7 体制机制尚未完善 缺乏持续发展动力 体制机制尚未完善 缺乏持续发展动力 四 扬州旅游业的展望四 扬州旅游业的展望 1 1 传承文明 以中 高端定位拉动旅游经济 传承文明 以中 高端定位拉动旅游经济 故人西辞黄鹤楼 烟花三月下扬州故人西辞黄鹤楼 烟花三月下扬州 李白脍炙人口的诗句给扬州的 春天作了绝佳描绘 二十四桥明月夜 玉人何处教吹萧二十四桥明月夜 玉人何处教吹萧 杜牧的佳句又 给扬州秋天绘制了一幅浪漫的画卷 古代文人雅士小憩扬州是他们的一个 心愿 附雅风流的大贾也 腰缠十万贯 骑鹤下扬州腰缠十万贯 骑鹤下扬州 到了扬州 也是 销金一锅子 达官贵人亦不甘落他人之后 乾隆皇帝六下江南五次到扬 州就是最好的佐证 为迎合帝王将相 文人雅士 大贾商人的需求 从中 不难看出 古人给扬州旅游市场早就确立了中 高端定位 2 2 整合文化旅游资源 打造旅游业新平台 整合文化旅游资源 打造旅游业新平台 扬州有独特的旅游市场竞争优势 单体优势组合成整体优势 就可以 跳跃几个台阶 扬州在原故事的基础上对文化进行更深层次的挖掘 演绎 其内涵 扬州是鉴真鉴真的故乡 崔致远崔致远的告由祭 普哈丁普哈丁的踪迹游 马马 可可 波罗波罗的游记 张若虚张若虚的春江花月夜 李白 杜甫 白居易 刘禹锡 李白 杜甫 白居易 刘禹锡 杜牧杜牧的扬州行 王安石王安石的泊船瓜州 苏轼苏轼任职及与秦少游秦少游的师生与翁婿佳 话 扬州八怪扬州八怪的书画作品及经历 欧阳修 吴敬梓 曹雪芹 朱自清欧阳修 吴敬梓 曹雪芹 朱自清的文 学 岳飞抗金 史可法抗清 新四军抗日 盐商 河运 漕运 两江织造 水利建设等 这些都能交织成寻古游 宗教游 休闲游 美食游 古运河寻古游 宗教游 休闲游 美食游 古运河 游 皇帝游 文化游 书画游 商务游 历史游 凭吊英雄游 抗战游游 皇帝游 文化游 书画游 商