报纸广告实务期末考试试题及答案.doc

密封线应用科技学院2016-2017学年 下 学期期末考试报纸广告实务课程考试试卷 专业： 学号： 姓名： 一、填空题（每小题3分，共10题，共计30分）1.现在报纸的雏形 。2. 刊出了日本最早的报刊广告。3.按发行的范围划分，报纸可分为： 、 、 。 4.一则完整的平面广告由五个部成： 、 、 、 、 。5.文案正文的分类： 、 、 、 。6. 是信息传递最轻松的修辞方式和游戏方式。7.色彩的三要素： 、 、 。8.经济合同从形式上分为 、 、 。 9.报纸广告结算主要是由 和 共同完成的。10.广告媒介的种类可以分为 和 。 二、名词解释（每小题6分，共5题，共计30分）1.发行螺旋：2.行政管理：3.广告审查：4.有效发行率：5.消费者监督：三、简答题（每小题10分，共4题，共计40分）1. 报纸广告媒介的优势和劣势。密封线2.报纸广告的形式与规格。3.广告图形的功能。4.形象广告的主要目的。报纸广告实务期末考试答案一.填空题1.邸报 2.万国新闻纸 3.全国性报纸、区域性报纸、地方性报纸 4.插图、标题、正文、标语口号、商标。 5.叙述式、说明体、论说体、诗歌体6.幽默 7.明度、色相、彩度 8.约首、正文、约尾9.广告部 财务部 10.以物为媒介和以人为媒介 二名词解释1. 通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为发行螺旋2. 行政管理是政府通过各级组织，依据有关法律法规，运用行政手段对广告施加影响，进行控制。3. 广告审查是指广告发布前对广告的内容依照法律、行政法规的规定进行审核的活动。4.从经济效益来讲，所谓的有效发行就是能够有效的扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。5、消费者监督是消费者为了保护自身利益而自觉组织起来的一种群众性社会活动，又叫消费者保护运动。三简答题1. 报纸广告媒介的优势1.广泛的渗透性，报纸的基本优势之一就是它的高度市场覆盖程度，即渗透率高2.灵活性高，报纸的另一优势就是它的灵活性3.地域选择性，报纸能为广告提供比其他媒介（直邮除外）更多的地域选择性4.读者参与和接收程度高，报纸的一个突出优势是报纸的读者参与度高和广告的接受程度高5.提供特色服务。报纸作为一种广告媒介不仅在广告传播及与消费者的沟通方面有诸多优势，在为广告主提供特色服务方面也有自身的专长报纸广告媒介的缺陷1.表现力较差，表现力差是报纸广告的一大不足2.生命周期短。报纸不像杂志可以被保留数周，它通常仅一天的时效3.缺少选择性。虽然报纸可为广告主提供地域选择性的优势，但是它不能根据人口或生活方式来作出选择4.杂乱。像其他大多数广告媒体一样，同样会遇到因为广告太多如何有效吸引读者的问题2. 报纸广告的形式与规格1.整版广告。整版广告面积大，视觉冲击力大，震撼力强，阅读率高，版位大，有利于表现创意。但设计不佳，就造成版面资源和经济的浪费。整版广告价格昂贵，一般中小广告主难以承受2.半版广告。比较常见，相对于全版广告，半版广告较为灵活，尤其是可以根据广告内容，将广告安排在相应的新闻或报刊版面3.跨版广告。指的是广告内容跨越报纸的版面区分，从一个版直接延伸到另一个版面，一种是两个全版之间的跨版，另一种是版面之间1/8、1/4两个通栏的连接4.报职广告。国内的报纸，特别是各级党委机关报，报头绝大多数是学习人民日报版式，报纸名称放在左上角，右上角部分就称作“报眼”。对开报纸的报眼广告面积一般宽为16.5cm，长为8cm。报眼广告是一期报纸中的第一期广告，它最早进入读者的视野，其阅读率也应该是一期中最高的5.通栏广告。通栏广告的高度一般为一个整版的1/4，是报纸最常见的广告版位之一6.报眉广告。报纸每一版面顶上部位的长条形小广告7.题花。又称刊头广告，一般分为长方形和正方形两类，8.中缝广告。报纸版面最不起眼的部分，多为一些细小散碎的分类信息。9.异性广告。这里的异性不仅指规格，也指位置。出现最多的是L形，旗帜形，烟囱形和岛形四种（1）L形版式广告。L形版面广告是指两个同等规格的版面相互连接，拼成正九十度的排列形成一个“L”形（2）旗帜形版式广告。顾名思义就是版面形状类似旗帜，附面的宣边一般正好刊登广告标题或标语，显得十分醒目，大大加强了报纸广告的观赏性和导读性，效果非同一般（3）烟囱形广告。置于版面一侧，通常为一版的1/4，形状类似烟囱，有较强的阅读效果（4）岛形广告。四周都是新闻信息，使广告仿佛湖中小岛一样，主要是为了避免报纸广告太多出现的杂乱现象，力求达到“万绿从中一点红”的视觉效果10.系列广告。系列广告可分解产品的信息，系列广告为了读者留意，常在广告上标出提示语。系列广告的标题一般是双行或多行，为同中求异创造条件。系列广告在内容设置上有同中求异和异中求同两类思维方式11.悬念广告。在报纸广告中适当运用悬念，可以有效刺激读者的阅读兴趣，并会借着悬念把这种兴趣和热情延续到下一版广告3.广告图形的功能（1）抓住读者的注意力（2）表明文案作出的承诺（3）表明广告的对象（4）展示产品在实际使用中的情景（5）通过抓住恰当的潜在对象注意，划分出自己的读者（6）协助说明读者相信文案承诺的真实性（7）激起读者对标题的兴趣（8）突出产品独有的特征（9）为产品和广告主创造有利的印象（10）注意利用统一图形，保持前后连贯（11）超出国度，民族之间语言的障碍4（1）改善企业的形象（形成、更新）（2）提高知名度（3）告知企业名称的更改（4）告知企业新标志及口号（5）告知新公司的成立（6）统一相关公司的活动，形成并强化企业集团的整体形象（集团的CI）（7）宣传企业文化，经营理念（8）宣传技术力量、研究开发力量及服务力量（9）宣传伴随着经营多样化而出现的新事业的内容（10）告知企业的理念活动（创立周年、获奖等）（11）使企业内部充满活力（12）吸引人才，因才而用（人才定位广告）（13）针对工厂所在地的居民，说明企业方针，谋求共鸣点（14）避免陷入国际上的麻烦（15）为了便于资金周转，针对金融关系人士，投资者，形成企业的良好形象（16）支援客户以获得支持（17）以企业形象来弥补多品种，少量化带来的平均每种商品的广告费下降，广告影响力弱化的损失（18）作为市场准备，以近乎商品广告的形式进行市场定位（某种教育广告）（19）预先防范或制止对企业或商品不利的宣传（20）挽回因事件、误解等导致的不良形象（21）宣扬企业的贡献（支援艺术文化活动，资助运动会及其他事业，参与解决环境问题等）（22