传统报媒与手机媒体价值融合0

传统报媒与手机媒体的价值融合 大众齐鲁手机报案例 烟台诚信文化传播有限公司董事长田胜虎2010年5月 一 报业产业前景及报业集团发展二 报业在新旧媒体融合中的优势及途径三 齐鲁晚报手机版的运营态势及前景 2010年 我国报业的集团化发展步入了第15个年头 全国39家报业集团已经成为中国报业市场的主导力量 为推进我国文化体制改革和促进文化传媒产业的发展做出了巨大的贡献 一 报业产业前景及报业集团发展 互联网 无线媒体等新兴的迅速兴起对传统媒体造成了极大冲击 2009年 拥有百年历史的美国 基督教科学箴言报 停止出版纸质日报 专注于制作网络版 报纸会不会消亡 报业集团的前景如何 报业具有广阔的发展前景 一 报业的产业特性决定报业仍处于产业成长期二 国民经济的增长为报业发展提供了良好的环境三 其他媒体的发展对报纸有冲击但不能取代 报纸竞争的方式将呈现多元化趋势竞争的层面将呈现多元化趋势 一城一报 的美国模式将出现 报业竞争将日趋激烈 充分认识新媒体发展给传统媒体造成的威胁华盛顿邮报 人民日报等各大报业集团纷纷建设开通网站 2009年 经中央文化体制改革领导小组批准 以人民网 北方网 东方网和大众网等网站为代表的10家新闻网站被列入全国重点新闻网站转企改制试点单位 人民日报 大众日报 新华日报和潇湘晨报等多家报社与各运营商合作 陆续开通了各自的手机报 作为山东最大的报业集团 大众报业集团拥有12报5刊1网站 占据了山东省内超过80 的报业市场 大众网作为山东省重点新闻网站 一直受到省委省政府的重点支持 自2003年以来 连续8年受权直播山东 两会 多次组织全国重点新闻网站 网络媒体山东行 承办了包括十一运官方网站 首届文博会官方网站 孔子基金会网站等一批重要网站 代表山东网络媒体参与了包括奥运会 全运会 全国两会 世博会的全程采访报道 二 报业在新旧媒体融合中的优势及途径 无论是传统媒体还是手机媒体 既然叫做媒体 就不能离开内容 手机媒体和传统媒体在市场发展过程中 不是相互对立的关系 而是相辅相成 竞争合作 相互融合 优势互补的关系 中国移动的手机报用户突破4000万手机媒体化已经成为不可阻挡的趋势 运营手机报的4个门槛 资质 独立采访和编辑的权限 资源 稳定可靠的海量信息资源 队伍 成熟 精干 知识面宽广的编辑团队 渠道 与各运营商之间的沟通与交流 资质方面 作为山东省重点新闻网站 我们有国新办核发的 互联网新闻信息服务许可证 国家新闻出版总署颁发的 互联网出版许可证 和 音像制品出版许可证 资源方面 大众网背靠大众报业集团 集团所属的12报5刊所刊载的所有新闻信息 大众网可以进行利用和二次开发 编辑团队 我们从大众日报 齐鲁晚报等权威抽调骨干编辑组成的手机报编辑团队 渠道方面 我们与各家运营商都建立战略合作关系 各个层面的沟通与交流都很频繁 2007年4月 大众网携手山东移动创办 齐鲁晚报手机版 随后 又同山东联通合办了 齐鲁要闻 以彩信手机报的形式 向广大读者提供鲜活 及时的新闻资讯 我们的手机报 从问世之初 就秉承 高起点 冷幽默 广视角 的办报理念 一直被模仿从未被超越 三 齐鲁晚报手机版的运营态势及前景 齐鲁晚报手机版读者的构成为掌握读者基本情况 我们对齐鲁晚报手机版的读者队伍进行了随机抽样调查 共发放调查问卷400份 收回256份 其中有效问卷232份 齐鲁晚报手机版读者性别比例 154 78 18人 88人 66人 45人 15人 78人 齐鲁晚报手机版读者年龄比例 27人 91人 51人 30人 33人 齐鲁晚报手机版读者教育水平比例 38人 43人 28人 65人 6人 52人 齐鲁晚报手机版读者工作性质比例 国家机关事业单位 国有企业 个体 外资企业 学生 军人 不愿透露 7人 23人 56人 77人 21人 48人 齐鲁晚报手机版读者收入水平比例 10000元以上 6000 10000元 3000 6000元 1500 3000元 1500元以下 无固定收入或不愿透漏 齐鲁晚报手机版用户总留存率约为27 6 这个数字在国内所有新闻类手机报中高居第一名为了扩大我们手机报的影响 我们组建了手机报读者 观影团 大众帮帮团 开设了微博 增强了他们的归属感 持续不断的活动 在稳步扩大手机报影响的同时 也带来了用户规模的不断增长 手机报是否可以免费 传统媒体可以做到免费 互联网也可以免费手机媒体更应该以开放的姿态来面对市场保证多方的利益得到集中 统