第八讲-评估问题(行为经济学-南昌大学-李晶).ppt

行为经济学 主讲 李晶南昌大学经济与管理学院Email xixiray li 联合评估VS单独评估 第八讲2007 5 27 测试 你想买一套餐具 偶然在一家商店清仓时看到一套 共有24件 每件都是完好的 请想像另外一种情形 如果你看到的餐具有40件 这40件中的24件和我们刚才提到的完全相同 而且也是完好的 此外这套餐具还有8个杯子和8个杯托 其中2个杯子和7个杯托都已经破损了 而其余的都完好无缺 你愿意为哪套餐具支付更多的钱 单独评估VS联合评估 任何评估或判断 要么是在联合评估的环境下做出 要么是在单独评估的环境下做出 联合评估 在评价一个事物的时候 有明确的另外的事物可以做比较 可以同时分析这两个或两个以上的事物的利弊 单独评估 在评价一个事物的时候 没有明确的其他事物可供比较 测试 你是一个建筑专业的学生 想在一家旧书书店买一本建筑字典 现在有两本字典可供选择 想像两种情况 第一种情况下旧书书店同时有两本字典出售 第二种情况下书店只有字典A或字典B 在两种情况下 你分别愿意为这两本字典出价多少呢 分析 在单独评估中 有些特征是容易评价的 有些特征是难以评价的 人们往往会关注那些容易评价的因素 会被那些容易评价的特征所影响而做出欠理性的决策 而很多情况下难以评价的特征对评价人来说更有价值 在联合评估中 由于可以互相比较 所有的特征都是容易评价的 测试 有一种ABC牌的轿车 此轿车的外观和性能与尼桑相似 你正在考虑是否购买 有一个知名并可靠的市场调研公司对5000名ABC车的拥有者进行过一次满意度调查 其结果是82 的人对此车满意 18 的人对此车不满意 你的哥哥在一年前正好也买了一辆ABC车 在这一年中他用此车开遍了全国各地 累计里程已达到60000公里 但此车性能依旧卓越 从未出过一点小毛病 你哥哥也曾开过尼桑 他认为ABC车的性能比尼桑还好 他对此车赞不绝口 你会购买ABC车吗 测试 有一种ABC牌的轿车 此轿车的外观和性能与尼桑相似 你正在考虑是否购买 有一个知名并可靠的市场调研公司对5000名ABC车的拥有者进行过一次满意度调查 其结果是88 的人对此车满意 12 的人对此车不满意 你的哥哥在一年前正好也买了一辆ABC车 在这一年中 这车让他伤透了心 车刚买不久 就在高速公路上突然抛锚 你哥哥差点被后面的车撞死 修好不久 有一次雨天开车时刹车失灵造成车祸 你哥哥受了伤 到现在此事还未了解 你哥哥的伤情也未痊愈 你会购买ABC车吗 分析 一个信息的可靠程度不仅取决于信息的来源 还取决于信息来源的样本量的大小 在单独评估时 往往容易受到极端个别案例的影响 而忽视基于大样本的更科学可靠的统计数据 为了使决策更为合理 在单独评估的情况下 应该尽量寻找一些参考信息 做出一个类似于比较评估的判断 测试 印度洋上有一个岛A遭受海啸侵袭 联合国需要决定到底给这个小岛支援多少钱 假设这个岛上有1000户居民 60 居民的房屋都被海啸摧毁了 作为联合国官员的你 需要决定应支援款项的数额 假如另外还要一个受到海啸侵袭的岛B上有18000户居民 其中有5 居民的房子被摧毁 联合国也需要给予支援 究竟哪个岛应该获得更多的援助呢 联合好还是单独好 任何情况下都应该做联合评估吗 联合评估也会带来不理性的决策 案例 500万与800万像素之争有些东西 购买的决策是基于联合评估做出的 但使用的时候却是做单独评估 案例 音响 相亲之4种可能 王小花正值妙龄 家里的亲戚给她介绍了个朋友 听说人很不错 于是约定今天见面 都说第一印象很重要 尤其是女孩子的相貌 王小花精心打扮后 准备出门的时候 室友回来了 于是王小花盘算着 要不要带室友一起去帮忙参谋参谋 王小花美 室友不美王小花不美 室友美王小花和室友都美王小花和室友都不美 奚氏相亲原则 在王小花美 室友不美的情况下 应该选择一起去在王小花不美 室友美的情况下 应该一个人去在王小花和室友都美的情况下 应该一个人去在王小花和室友都不美的情况下 应该一起去如果王小花在难评价特征上优于室友 却在易评价特征上不如室友 应该一起去如果王小花在难评价特征上劣于室友 却在易评价特征上胜过室友 应该一个人去 商业运用 我强敌弱 联合评估我弱敌强 单独评估敌强我也强 单独评估敌弱我也弱 联合评估我方难评价特征优于对方 却在易评价特征上处于劣势 联合评估我方易评价特征占有优势 却无法在难评价特征上与对手相抗衡 单独评估 我们的终极目标其实很简单 结束语 前言 财富越多 幸福就越多吗 积木问题 小孩玩积木 玩一会就腻了 两种方法可以让他重新开心 一种就是给他更多的积木 一种就是教他用现有的积木搭出更多的造型 经济学研究的主题 如何增加人们的财富 幸福学研究的主题 在财富一定的情况下如何极大化人们的幸福 幸福学 美国高校必修课程 N个幸福准则 财富有限 快乐无限 准则一 好事一起享受不如分开享受准则二 坏事分开忍受不如一起忍受准则三 大好事小坏事分开经历不如一起经历准则四 大坏事小好事一起经历不如分开经历准则五 好事晚说不如早说准则六 坏事早说不如晚说准则七 静止的好事不如变动的好事准则八 变动的坏事不如静止的坏事 准则九 小奖不如不奖 小罚不如不罚准则十 好事有选择不如无选择 坏事没选