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广告策划与策略格式 广告策划与策略期末考试班级姓名学号得分完成日期xx年1月12日温州大学瓯江学院教务部二一五年十一月制考试题目请你以xx年瓯江学院招生工作为广告策划对象，撰写一份xx年瓯江学院招生广告策划书。 答题要求答题要求 1、要求体例规范。 2、要求广告创意独特，广告表现手段丰富。 （一）前言（10分）。 今年共有1740所高校在浙江省招生，招生计划总数为377073人，比去年增加了3605人，今年高考报名人数为45.9万，比去年减少2.5万，浙江省今年高招录取率在80%以上。 由于连续4年的生源下降，相当一部分高校面临日益严重的“吃不饱”困境。 教育专家认为，对部分高校来说，生源下降意味着“空巢”，决定着生死存亡。 生源下降的趋势不可改变，政府、高校都要及时做出针对性的调整，顺势而为，才能变危为机，使生源危机成为促进教育改革的良机。 现在各种学校不断的成立，除了重点大学和一本二本大学之外，所有学校机会都在为招生努力着。 其中三本的大学都在为生源感到发愁，就不要提各种大专、中专、技校了。 现在生源已经逐渐的减小了，而学校却越来越多，供求变化之内，很多学校都走出校门，开始宣传自己，为招生作准备了！可以说，只要有一定的文化知识，任何学生就不愁找不到学校上学！（二）市场定位（10分）创业作为一个商业领域，致力于理解创造新事物（新产品，新市场，新生产过程或原材料，组织现有技术的新方法）的机会，如何出现并被特定个体发现或创造，这些人如何运用各种方法去利用和开发它们，然后产生各种结果。 创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。 温州一个造就商业奇迹的城市，一个成就无数创业梦想的城市。 随着经济的飞速发展和商业氛围的日趋浓厚，温州正以它独特的魅力吸引了越来越多的大学生来到这个神奇的城市，投入到创业的大氛围中，寻找属于自己的梦想。 （三）广告目标（10分）。 （1）提高商品的知名度和认知度。 （2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 （3）提高消费者对品牌的指名购买率。 （4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。 （5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 （6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。 （8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 （9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。 （11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。 （12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 （13）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 （14）创造市场，挖掘潜在市场目标。 （15）创造流行，推进社会文化潮流的发展。 1（四）创意表现（40分）。 1、平面广告（10分）。 2、电视广告（10分）。 3、广播广告（10分）。 4、网络广告（10分）。 （
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