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文档简介
Chapter13 ManagingProductLines Brands andPackaging MarketingManagementTenthEditionPhilipKotler Objectives ProductCharacteristicsBuilding ManagingtheProductMix ProductLinesBrandDecisionsPackaging Labeling ComponentsoftheMarketOffering Attractivenessofthemarketoffering FiveProductLevels Corebenefit BuylessfrequentlyGatherproductinformationFewerpurchaselocationsComparefor Suitability QualityPrice Style SpecialpurchaseeffortsUniquecharacteristicsBrandidentificationFewpurchaselocations NewinnovationsProductsconsumersdon twanttothinkabout Requiremuchadvertising personalselling Buyfrequently immediatelyLowpricedManypurchaselocationsIncludes StaplegoodsImpulsegoodsEmergencygoods Consumer GoodsClassification ProductMix Width numberofdifferentproductlines Length totalnumberofitemswithinthelines Depth numberofversionsofeachproduct Product LineLength LineStretchingDownmarketUpmarketTwo wayLineFillingLineModernizationLineFeaturing LinePruning Two WayProduct LineStretch MarriottHotels WhatisaBrand Attributes Benefits Values Culture User Personality BrandEquity NoBrandLoyalty customerwillchange SatisfiedCustomer noreasontochange Satisfied SwitchingCost ValuestheBrand brandasfriend DevotedtoBrand AnOverviewofBrandingDecisions BrandStrategies NewBrands GoodBrandNames SuggestProductBenefits Distinctive LackPoorForeignLanguageMeanings SuggestProductQualities Easyto PronounceRecognizeRemember WhyPackageCrucialasaMarketingTool Self serviceConsumeraffluenceCompany brandimageOpportunityforinnovation Labels Identify Describe Promote Review ProductCharacter
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