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论文策划书范文 闽西职业技术学院毕业设计（论文）ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书系别经济系年级xx级专业市场营销姓名洪婷婷指导老师吴国章（副教授）汤亮（助教）撰写日期xx年11月20日ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书内容摘要中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。 内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下，内衣行业至关键字ishow嫒秀品牌推广市场分析营销策划目录 一、行业背景分析中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。 内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 国内初具规模的品牌，如古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速，占据了一部分中高端市场，品牌的知名度较高，但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而是主要靠卖场与价格拉动，主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。 中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。 一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。 商务通pda行业走向成熟的过程当中，运用超前的品牌运作，一年多的时间就稳居老大位置；鲜橙多则利用了果汁行业的成熟资源，开发了果汁饮料，产品迅速脱销。 在一个逐步进入产业成熟期的时期，是真正实施品牌经营的最佳阶段，内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下；内衣行业目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。 在这样的一个阶段，对于刚上市不久的嫒秀品牌来讲，是一个很有利的市场推广机会。 利用市场推广的机会有效的做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。 二、ishow嫒秀内衣品牌介绍（一）品牌介绍ishow嫒秀，诞生于xx年，维珍妮国际集团有限公司旗下子品牌。 篇二论文计划书(填写模板)北京中医药大学东方学院毕业论文计划书12篇三3.论文(策划案)1引言目前我国的软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场，随着国外更多产品的进入和国内品牌的逐步成长，中国软体家具市场也将进入繁荣的阶段，未来中国软体家具发展前景广阔。 在国内软体家具行业，以纯布艺沙发作为主要生产线的国内品牌只有爱依瑞斯，因此整个纯布艺沙发市场还是存在蓝海线的。 在看似拥挤却有一席之地的形势下，斯蒂罗兰小户型时尚休闲纯布艺沙发康汀斯基新产品的推广既是一个机遇也将是一个挑战。 1.1策划背景分析1.1.1企业简介1994年,斯蒂罗兰正式进入中国,与正处于飞速发展的金富士集团携手合作,成立了斯蒂罗兰实业发展有限公司。 公司实力雄厚，设备一流。 作为国内最早成立产品研发中心的家具企业，目前研发人员已达100多人，建立了大学校企研发基地3家，并在国内率先引进意大利、德国等欧美国家先进设备生产线，使产品具有国际化生产水平。 公司拥有沙发、板式、五金、软床、床垫等丰富的产品线和强健全面的市场营销网络体系，在中国本土建立了1000多家品牌专卖店，在国际市场上覆盖150多个国家和地区，服务全球加盟商近2000家。 至今为止，公司已获得国内外家具行业领域颁发的荣誉大奖和外观设计专利过百项。 斯蒂罗兰正肩负着“振兴民族家具原创设计”使命，倾力树立“全球现代时尚家具风向标”，向中国名牌乃至全球家具业知名品牌挺进。 1.1.2产品简介康汀斯基是斯蒂罗兰品牌下的一个新系列产品，主要针对“8090”群体以及具有年轻心态的其他群体开发的时尚休闲纯布艺沙发系列。 康汀斯基的名字由来于意大利文艺复兴时期杰出抽象派艺术家康汀斯基，康汀斯基油画的色彩和线条的表现勾勒出来的艺术感，渲染到康汀斯基沙发上展现出来的时尚艺术气息，让沙发成为了一种艺术品。 设计师们设计的每一款康汀斯基沙发，都融入了康汀斯基油画的元素，将油画中色彩和线条延展到沙发上，每一个细节都焕发着艺术气质。 简约时尚休闲款式，外加人性化设计，灵活变动的尺寸，将为您打造更加舒适完美客厅，充分享受轻松愉悦的居家生活！1.2策划任务和目标“凡事预则立，不预则废。 通过对布艺沙发市场分析进行产品定位并制定相应的产品推广策略，整合营销传播，帮助迅速提高康汀斯基产品知名度、美誉度和市场占有率。 本次活动计划时间为3个月，预期5月1日前在全国建立300家康汀斯基专卖店，其中包括280家加盟专卖店和20家直营店，使消费者认知度达到30%，市场占有率提高五个百分点，康汀斯基新品销售额突破1个亿，并使本项目的上市推广支出与销售收入基本平衡，预期在活动第三个月（5月）实现盈利目标。 1.3策划主要思路和创新之处1.3.1策划主要思路本策划通过对纯布艺沙发康汀斯基的市场分析、“stp”分析、swot分析，制定上市推广的目标和相应的上市推广策略、进度安排与实施计划，进行整合营销传播，并做好相应费用预算及效果预测。 整个策划框架是根据“whw”策划构造的，下面对其做个简单解说“w”指“what”，表示要明白做什么。 本策划是要做康汀斯基新产品的推广，目的是要扩大产品知名度、美誉度和市场占有率，提升公司形象。 “h”指“how”，表示要明白怎么做。 本策划针对市场分析、“stp”分析、swot分析结果，瞄准目标市场，综合运用“4p”理论，根据产品的定位特点，确定价格策略、渠道策略和促销策略方针并制定了相应的策略实施方案。 “w”指“why”，表示为什么要这样做，即要达到一个什么样的预期效果。 本策划通过对推广策划活动的费用预算，对销售目标和利润做销售预期；通过活动效果的预测，能够更好地把握促销方向，及时调整策略，预期保证康汀斯基新系列的顺利迅速推广，完成销售目标。 1.3.2创新之处“思路决定出路”，出路就是要创新。 要找出思路的创新点，谋得新产品和企业的长远发展，就必须学会“用4c来思考，用4p来行动，用4r来发展”1。 下面对“4c、4p、4r”如何做创新进行简单解说。 品的定位信息及促销活动信息有效传达给消费者。 “用4p来行动”“4p”指product、price、place、promotion，即产品、价格、渠道、促销。 本策划主要运用“4p”来制定行动策略，其创新点在于价格的尾数定价法、mini宝马车的渠道促进奖励方案和促销活动方案。 “用4r来发展”“4r”指relevance、reaction、relation、reward，即关联、反应、关系、回报。 本策划主要运用“4r”来维护客户关系和发展市场，其创新点在于提出对客户进行满意度跟踪调查。 2康汀斯基纯布艺沙发市场分析2.1纯布艺沙发市场的总体趋势分析未来五年，我国计划新建保障性住房3600万套，到“十二五”末，全国城镇保障性住房覆盖率将从目前的7%提高到20%以上。 2许多家具企业都在响应“保障房”的号召，推出大量适合小户型的新家具，家具迎来保障性住房的新热点。 随着科技含量增加，软体家具将利用更少的自然资源、提供更长使用期，契合全社会发展低碳经济的潮流。 相对于皮沙发，纯布艺沙发一直以多变、实惠为卖点，用料更加追求环保，将会成为xx及以后的消费流行趋势。 时尚的设计让布艺沙发如同时装一样有着不凡的魅力，而现在最为流行的就是混搭风格的款式。 相信在xx年，带有微闪轻金属、几何线条等色彩元素的休闲时尚纯布艺沙发将会成为家居流行的款式。 32.2康汀斯基纯布艺沙发市场潜量分析市场潜量即是潜在市场的消费数量，以下从中国年轻群体数量、居民住房户型、人均可支配收入三个方面对此进行简略分析。 2.2.1年轻群体人口数量调查表1xx年中国年轻群体人口数量概况数据国家统计局/retype/zoom/ced8b262783e0912a2162af2?pn=4&x=0&y=0&raww=529&rawh=339&o=jpg_6_0_&type=pic&aimh=307.5992438563327&md5sum=ec992d4301841751036b2fe55c187ae1&sign=77f1d8bea5&zoom=&png=3921-8530&jpg=9567-31889target=_blank点此查看从以上的统计数据可以看出，现有城市居民按3人每户计算，其住房面积都是偏小户型，80平米左右；农村按每户3人计算，其住房面积也是偏小户型，90平米左右。 康汀斯基的沙发尺寸更改的灵活性足以满足这部分人群的需求。 2.2.3中国人均可支配收入调查图11995-xx年中国人均可支配为收入概况（单位元）从上图可知，人们可支配收入逐年增加，生活水平越来越高，xx年居民人均可支配性收入为17174.65，证明现代的人们完全可以支付一套8000元左右的沙发。 2.3消费者分析5年内建设3600万套保障性住房的规划，必将推动中国住房户型面积的进一步缩小。 中国房价这几年猛涨，以前两居室可以做到一百平米以上，现在又缩回到七八十平米、甚至有六十平米的三居室。 户型的重新减小，家居应如何变化，如何为现代人做产品?要考究这个问题首先就要了解现在现代人尤其是“8090”群体的家居需求。 2.3.1需求分析为了了解纯布艺沙发市场的需求状况，斯蒂罗兰展开了一次主要针对年轻人的全国性纯布艺沙发需求调查活动（调查内容见附录一，调查问卷由各业务经理发电子档给经销商，在家具、家电卖场和写字楼附近派发），调查结果显示（见附录二，调查数据由各区域经理汇报汇总所得），现在的“8090”已具备了一定的经济能力，具备了购买5000-10000元即8000元左右沙发的能力，对布艺沙发的接受情况乐观于中老年人。 此外a.偏爱灰暗面料沙发。 据斯蒂罗兰公司调查显示（见附录2图6），有40.33%的消费者喜欢灰暗面料的沙发，有30.65%的消费者消费者喜欢鲜艳颜色的沙发，有29.02%的消费者喜欢白色沙发。 根据业主的喜好，灰暗色的面料将会大行其道。 在面料上，麻质将被大量运用到家居设计当中。 在涂装工艺方面，磨旧黑、磨旧灰、磨旧红等灰暗色系将被用于家具领域。 b.关注颜色的可选择性。 正所谓“萝卜青菜，各有所爱”，每个人“口味”不一样。 这意味着在开发布艺沙发时要提供不同颜色布料的选择方案。 康汀斯基有800多款布料可供消费者选择，必能满足消费者对布料的颜色需求。 c.消费者不只关心款式，也关心功能。 据斯蒂罗兰公司调查显示（见附录2图11），沙发的舒适性始终是消费者最重要的功能诉求，但是也有30.12%的消费者关注沙发的收纳功能，位居功能需求排行榜第二。 越是小的户型，消费者对家具收纳功能的要求更高。 消费者希望在有限的房间里面，获得最多的空间。 康汀斯基推出的整体客厅解决方案不仅能让客户实现家具强大收纳功能的愿望，更可帮助其实现沙发、茶几、电视柜等客厅家具一站式购买。 篇四论文大赛策划书管理学院论文大赛策划书(:论文策划书) 一、活动目的为营造管理学院学术创新氛围，提高学生的学习兴趣和学术创新参与率，活跃学术思想，促进学术交流，为管理学院学生提供一个高起点，多领域的学术交流平台，为管理学院学术发展起到一个推进的作用，以此提高管理学院学生的学术科研水平乃至为激发全校学生的科研兴趣做铺垫 二、主办单位管理学院科学技术协会 三、面向对象管理学院全体学生 四、活动准备（一）制定比赛策划书（二）对策划书进行评估改进（三）活动宣传 1、海报宣传 2、对大一新生在他们上晚自习时进班级宣传，各班自愿参加的学生填写报名表，然后组织者向各班班长收取报名表，并统计人数。 3、其余各年级由班长代为宣传，自愿报名填写报名表，然后组织者向班长收取报名表并统计人数 五、活动流程（一）论文收集 1、报名时间及方式报名于xx年10月25日前截止。 （1）参赛选手在各班班长处报名，由班长统计后将名单交给管理学院科协办公室。 （2）短信报名，编写短息发送至管理学院科协办公室（te，短信内容包括姓名、班级、联系方式。 2、截稿时间xx年11日25日 3、稿件形式稿件统一采用电子稿和纸质稿的形式。 纸质稿件统一打印成a4式样，电子稿和纸质稿件交给各班班长，再由班长交到管理学院科协办公室或直接联系办公室交予稿件（联系电 4、作品要求围绕经济学相关主题；文体采取论文形式；观点明确，条理清楚，论据充分。 （二）比赛论文截稿后将统一交由管理学院科协进行评审，根据公平、公正、科学的原则，根据论文评审工作流程，实施论文的评审工作。 评选出的获奖稿件。 （三）后期工作对于质量较高的论文，要求作者联系指导老师对其进行进一步修改完善，推荐参加学校论文评选。 六、奖项设置本次大赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名；并发放相应奖品；按名次颁发获奖荣誉证书。 七、注意事项1.好前期的宣传工作，报名选手名单，并做好登记工作。 2.由于此次活动的时间较长，并且自由度较高，活动过程需要更多的关注。 3.活动期间，确保各部门工作到位，相互协调。 管理学院科学技术协会xx年10月20日附件论文大赛报名表篇五毕业论文营销策划书存档号103083103学号xx03031037石家庄铁路职业技术学院河北快运集团石家庄有限公司营销策划书系部经济管理专业名称市场营销指导教师孙晓彤学生姓名郭丰耀二一年六月石家庄铁路职业技术学院毕业设计（论文）任务书学生用表指导教师签名年月日目录提