品牌形象塑造探险家原型探析课件

2020 4 16 1 探险家 座右铭 不要把我困住 2020 4 16 2 探险家原型 主要的渴望 藉由自由地探索世界来找到自己目标 体验更美好 更真实 更令人满足的生活最大的恐惧 受困 服从 内在空虚 虚无策略 旅行 追寻和体验新事物 逃离枷锁与无聊 2020 4 16 3 陷阱 漫无目的的流浪 与社会格格不入天赋 自主 企图心强 能终于自己的灵魂探险家也可能是追寻者 冒险家 标新立异者 流浪者 个人主义者 朝圣者 反英雄或反叛者 2020 4 16 4 探险家的几个层次 动力 孤立 不满 浮躁 渴求 乏味层次一 展开新的旅程 走入大自然 探索世界层次二 找寻自我 个体化 实现自我层次三 表现自己和自我的独特个性阴影 因为太过独立而无法适应社会 2020 4 16 5 品牌与探险家 旅途上的道具 自由 汽车 福特探险家 没有疆界 JeepWrangler 把你的身体带到你心已经飞到了的地方 摩托车 雅马哈 Yamaha 宣誓你的独立 2020 4 16 6 品牌与探险家 服装 足够的空间伸展 质料坚固耐用 品牌 Levi sREI pantagonia Land sEnd等音乐 路上的绝佳慰藉 索尼MemoryStick 你的数码影像 你的音乐 你的工作 你的点子 全都可以收录其中 2020 4 16 7 品牌与探险家 饮食 稍做休息 品牌 汉堡王 BurgerKing 星巴克 Starbucks 星巴克被称为探险家品牌的杰作 其商标是一名满头卷曲长发的女海神 强化了关于海洋的主题 绿色的色调强化了环保和自然的意象 2020 4 16 8 其他以探险家为原型的品牌 亚马逊 A 令人联想起在亚马逊河上泛舟的画面 且其名称也令人联想起传说中古希腊女战士的形象 统一食品 GeneralFood 其广告词 统一国家咖啡 带给你特殊的口味 也带给你特殊的感受 女性顾客意识中 浮现出探险家的原型 美国某香烟 寻找你自己的声音 2020 4 16 9 探险家品牌与消费者 现状 旧式的消费者是依据便利性与搭配性来做出他的购买决策 新一代消费者则追求产品的真实性以作为表现自我的一种方式 新型消费者也比较清楚状况 积极参与购买决策 怀疑任何类型的广告噱头 极度浮躁 容易分神 而且常常时间不够 2020 4 16 10 探险家品牌与消费者 建议 1 建立带有真实与自由之原型意义的产品 2 年轻一辈的探险家喜欢上网搜寻 而且他们喜欢自己去找到你 而不是你去找到他 3 创造流行远胜于制造广告噱头 4 给予消费者一种寻找 探索和发现的经验 2020 4 16 11 探险家原型品牌定位 你的品牌若具备下述特点之一 探险家的原型或许是一个很好的定位 你的产品给人自由的感受 你的产品与众不同或你的产品在某方面很有开创性 你的产品很坚固耐用 或适合在大自然道路上 危险的环境中或职业上使用 你的产品可以从目录 网络或者其他的另类来源买到 2020 4 16 12 探险家原型品牌定位 你的产品可以帮助人表现自我 你的产品可以带了就走或在路上使用 你努力想将你的品牌和其他成功的凡夫俗子品牌或更大众化的品牌