豪生酒店品牌推广策略案.doc

豪生酒店、大渝网深度整合方案之酒店1周年庆推广计划暨圣诞节活动宣传计划重庆瑞隆广告08-10合作目的大渝网作为重庆的第一门户网站，与银行、时尚、汽车、福彩、房地产等都有行业性的成功案例，因此，本案目的是在酒店行业塑立成功标杆，增强大渝网在酒店行业的影响力。合作优惠政策为扩大活动的影响力，将本案打造成行业经典案例，大渝网特为本案开出三大优惠政策3倍以上资源支持此次活动，豪生支付同样的广告费，获得较平时资源高出3倍以上的广告资源，性价比超高。整合大渝网的精英客户，扩大影响力为扩大活动的影响力，提升豪生在本地市场的知晓度，大渝网将邀请各行业优质客户参与圣诞夜活动。全部广告费以餐饮、娱乐、住宿等代金卡冲抵 为加大双方合作深度，此次活动的广告费用将全部以酒店各种代金卡冲抵，具体卡的种类、抵扣比例由双方商讨协定。本案背景豪生分析历经一年多的经营管理，豪生酒店已经形成了自己的三大特色：1、 星级优质服务作为一个五星级的酒店，其优质服务是其首当其冲的特色，细致、人性、温暖的服务为酒店赢得不少好口碑。2、 即将推出-源自加拿大的美食天堂酒店与加拿大大使馆合作，联合打造的海鲜美食，以其纯正的美味赢得消费者的一致推崇。3、 900人无柱大厅 本土最大的无柱大厅，既可作举办大型会议、舞会、冷餐会等活动的最佳地点，也是酒店的一大特色。推广目的分析 豪生虽然有着三大特点使依然有着不可避免的一大问题知名度不足，为此我们所要达到的目的就是 创势：以圣诞为契机，打响豪生在本土的知名度，有效传播品牌，并得到有效回报。 创位：借势活动影响力，提升酒店在本土行业的地位，以及品牌影响力 创新：打破酒店圣诞庆祝活动模式，以系列性的推广宣传 创意：以酒店特性衍生寻找全新的炒作点，吸引更多的目标人群关注到豪生。策略解读年年圣诞，新意如何再现？酒店推陈出新同庆圣诞，如何突出重围？在分析多年来重庆各大酒店庆贺圣诞的活动之后，我们发现这些酒店多是开展弥撒洗礼、吟唱圣歌的传统活动，亦或者是化装舞会、单身派对，且网网仅着眼于圣诞当日的公关活动，而缺乏连贯性推广。为此，我们在结合酒店目标人群与网络受众的特性，特策划圣诞魔幻三部曲魔幻空间/魔幻厨房/魔幻之夜创意解析l 魔幻空间【亮点说明】1、 开设大渝网豪生专题，以全面介绍豪生酒店的硬件设备，软性服务，将豪生特色透明化；2、 以网络为推广主要手段，利用网络的独特属性，有效的进行全面推广豪生的品牌形象；3、 整个网络推广按酒店服务属性分作类别展示、宣传，使豪生品牌形象得到更全面、丰富的展示。【推广时间】2008年11月14日2008年12月25日【推广方式】广告形式广告内容广告诉求专题设置全方位介绍、展示酒店客房以及服务 魔幻空间，豪生客房十大梦幻特点 豪生，梦幻与迷离的世界 城市休闲场，让心灵放一次假 Q吧、Q群开辟话题、讨论豪生，为活动造势 重庆都市浪漫地推荐 城市休闲场，减压与放松最值得一去的地方 七嘴八舌，我们一起说重庆十大特色酒店l 魔幻厨房【亮点说明】1、 活动内容主题鲜明，能够让参与者充分感受到豪生三大特色之一，海鲜美食；2、 活动前期强势的媒体宣传，邀请加拿大著名大厨制作纯正的加拿大海鲜，必将吸引到大量的食客，使豪生的品牌形象有效传播；3、 活动结合网络宣传与网友互动两大特色，使活动效果得到充分保证。4、 活动清晰并有效传播了豪生的美食特点，使美食成为豪生于市场的代名词之一。【活动时间】 2008年11月29日2008年12月25日【活动结构】1、 我是大厨： 在网络上开设活动专区，网友通过QQ号进入活动页面，即可通过在线简单操作烹制出虚拟的龙虾大餐，烹制过程有成功有失败，烹制成功的网友可有机会抽中豪生加拿大海鲜大餐的免费体验券（或代金卷），每周抽奖一次，每次抽1-3名“大厨”。2、网络推广：广告形式广告内容广告诉求专题设置全方位介绍、展示酒店餐厅特色及特色美食 美食体验季，豪生邀您品尝加州海鲜 深海美味，体验来自加拿大的异域美食 让世界名厨，解读加拿大海鲜美食Q吧、Q群开辟话题、讨论豪生美食，为活动造势 深海龙虾，加拿大原汁美食 网友推荐，重庆最美味的烛光晚餐 网友亲自体验，豪生美食果然名不虚传 l 圣诞魔幻夜【亮点说明】1、 活动圣诞氛围营造浓烈，内容新颖丰富，对目标群体有较高吸引力。2、 首开先河的利用魔术作为晚宴主题，即符合酒店高雅的形象，又为酒店形象注入活力。3、 活动环节紧凑丰富，精彩层出不穷，具有很高的互动性、观赏性、参与性。【活动时间】2008年12月24日【活动地点】重庆豪生酒店无柱大厅【场地布置】1） 风格设置：整个场地以红、白色为布置主色，灯光、雪人、小摆设、雪花 2） 时光长廊：在参加者入酒店到进入会场，布置有一条灯光昏暗的长廊，放着舒适轻柔的音乐，营造梦幻神秘的氛围。从长廊步过，开启的将是绚烂的魔幻境地 3） 绚烂灯光：为配合现场魔术效果以及营造节日氛围现场需架设华丽绚烂的灯光控制。【板块设计】整体活动共分四大板块。分别开启不同的魔幻之旅1） 魔幻星空魔幻之旅的开启活动开场时间一到，现场即刻熄灭明亮的灯光，各通道关闭大门（或放下遮光布帘）。（时间持续约半分钟）在现场人们满怀狐疑的议论中，伴随神秘空灵的音乐，现场天花板出现魔幻星空图，不仅标识出了几大星座、行星，还有不时划过的流星。（时间持续约5分钟）时间持续在人们竞相许愿的时候，灯光再次熄灭，并上来一群穿着斗篷画有身体彩绘，作魔女打扮的美女，现场即可响起动感的音乐，美女脱掉斗篷，穿做热辣的跳起开场舞，魔幻之旅由此开始。2） 秘密境地华丽的高潮作为本次晚会的重点节目魔术将邀请专业的人士做以圣诞为主题的华丽的魔术表演，并邀请一些国内较为知名的魔术师作为表演嘉宾表演其中作为高潮表演的“漫天飞雪”，由魔术将舞台化身为充满圣诞气氛的浪漫雪国，让观众如痴如醉。另有惊险魔术高潮，让魔术师吧女助手的透置于金属盒内，并用多吧长而锋利的剑穿过金属盒，制造万仞穿头等触目惊心的场面，以及有瞬间让美女在观众面前消失重现这样传统的节目。总之力争呈现出魔术亦幻亦真的神奇，以及浓厚的圣诞气氛。另还有为增加互动性而在大型魔术中间穿插近景魔术，让魔术师走进观众作带有强烈互动性的表演，一如近年来流行的街头魔术。（具体设计可交由专业表演人士为活动量身设计）3） 圣者降临魔幻之旅的结束随着十二点的来临，全场观众在美女主持的带领下一起倒数迎接圣诞节。十二点正，灯光熄灭，3秒后伴随舞台上亮起明亮如白昼的“圣光”，台上的美女主持变作了胖乎乎、憨态可掬的圣诞老人，并且随着现场动感的音乐，台上圣诞老人从一个变作了八个，他们带着礼物冲向人群，向在座观众发送礼物。4） 狂欢热舞节日快乐的余热随着晚会的结束，部分人群散去，但是另有部分人群或因为节日快乐还未完全散去，或因为刚在活动中结束了新朋友，他们更愿意留下继续狂欢。现场放起动感的音乐，所有观众全场自由的跳起狂欢舞蹈。【活动征集】征集主题：入魔者征集令征集形式：1）凡打入热线电话订购活动入场票即可成为“入魔者” 2）凡在网络活动专区订购活动入场票即可成为“入魔者” 3）凡截止活动开场前两天，在网络活动专区申请入魔，经活动主办方抽奖，抽中的三名幸运者将获得免费的活动入场票，即成为“入魔者”。【推广计划】推广频道：时尚频道、餐饮频道、财经频道、搜购星期五等频道时尚吧、美食吧、渝乐吧以及大渝夜世界等Q吧推广形式：动、静态图片所作的竖通栏，BUTTON、频道全屏等硬广告 话题设置：豪生圣诞魔幻夜，玄幻的魔法密林豪生圣诞魔幻夜，邀您一起开启哈利波特的魔法石新闻链接、话题讨论、热点活动链接等软广告话题设置：这个圣诞，如何与众不同？圣诞密林，用魔法变幻快