东莞玩具产业发展的调查研究

东莞玩具产业发展的调查研究东莞理工学院（国际经济与贸易专业）社会实践调查论文题目：东莞玩具产业发展的调查研究 班级： 2011国际经济与贸易1班 组员： 史东东（201142601112） 莫业榆（201142601114） 黄文体（201142601116） 张杰炜（201142601119） 张陆根（201142601121） 起止时间：2012年 9月 2012年10月 目 录摘要3一、玩具产业的发展现状3二、玩具产业的发展缺陷6三、玩具产业的发展优势7四、玩具产业的未来发展9五、结束语12 东莞玩具产业发展的调查研究 摘要：玩具制造业是东莞的四大特色产业之一。近些年来，受“召回事件”、金融危机等影响，东莞玩具业面临着巨大挑战。面对恶劣的国际经济市场，东莞玩具业该如何找到突破口，寻求新一轮的产业发展。已经无法在严峻的时局中等待时机，玩具业改革势在必行。“以质取胜”，加强自主创新能力，打造自主品牌，提高市场竞争力等多方面多手段来促进玩具业的发展。 关键词：东莞玩具产业 自主创新 自我品牌1、 玩具产业发展现状 东莞素有“世界玩具之城”的美称，玩具制造业是其四大特色产业之一。很早有资料显示，中国生产了全球75%的玩具，广东生产了中国70%的玩具，东莞又生产了广东60%的玩具。东莞即是玩具制造业的基地，又是国内外玩具产业和原材料的最大集聚地之一，在我国占有举足轻重的地位。东莞拥有世界上最大的玩具业生产群落，但其劳动密集程度高、技术含量低、严重缺乏品牌，并且创新动力明显不足。 玩具作为娱乐消费品，在经济不景气的情况下很容易受到冲击。在2008年的金融危机影响下，东莞玩具出口跌幅不断扩大。东莞市出口玩具13.8亿美元，比上年同期下降3.3%；从月份情况看，11月出口1.1亿美元，下降12.4%，跌幅较上月扩大7个百分点。出口减少受到影响最大的是出口企业。11月出口按货主单位口径统计，2008年东莞有玩具出口实绩的企业有544家，比去年同期减少95，出口额居行业前10位的企业合计3.6亿美元，占同期东莞玩具出口总额的26%，比上年同期下降4.6%；出口额在10万美元以下的企业有91家，比上年同期减少58家。在贸易方式上，东莞以加工贸易方式出口玩具13.6亿美元，下降3.9%，占98.4%；98.4%；同期，以一般贸易方式出口玩具2114万美元，增长52%。数据还显示，玩具业对欧美市场出口显著下降。去年东莞对美国出口玩具5.6亿美元，下降12.7%；对欧盟出口4.2亿美元，下降1%，上述二者合计占70.7%。东莞玩具产品95%用于外销，欧美市场就占了外销的7成。东莞玩具出口由于受金融风暴和次贷危机影响，欧美市场玩具需求严重萎缩，订单急剧减少，资金难以周转，造成许多企业倒闭。2008年，东莞有玩具出口实绩的企业减少了99家。 国家实行改革开放，国内地价便宜，劳动力成本低廉，香港厂商逐步把劳动密集型的产品转移到大陆做来料加工。在这样的机缘和背景下，东莞和香港展开了地域上的合作，东莞的玩具产业就这样依托着与香港前店后厂的发展模式逐渐走向兴旺。香港是远东的经济中心，又是著名的自由贸易港，而东莞在香港车程一个半小时的半径内，凭借这样的优势，1980年，第一家玩具企业落户东莞。在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。如今已经形成了较为完整的产业配套，目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要的玩具产业基地。统计局提供的一组数据显示，东莞具有规模以上玩具企业121个，其中大中型企业37个，行业总产值7833250千元，出口交货值7279602千元，销售产值7791674千元，增加值2158291千元，利税总额20001千元，税金总额35588千元，资产合计金额7448699千元，固定资产4724602千元，营业总收入7621069千元，主营业务收入7556006千元。东莞的玩具业从最初就以外向性为主要特点。相关部门提供数据资料显示：东莞目前共有玩具企业约2000余家，玩具配套企业1500余家，从业人员50万人以上，年产值达300亿以上。其中港资企业约占65%，民营企业约占25%，另有多家台资、日资企业约占10%。生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒等多种品类的中高档玩具，几乎全部出口供应国际市场，仅有少量内销。 外向型玩具加工制造业不仅给社会提供了大量的就业机会，也带来了先进的管理经验，培养了大量专业技术人才，创造了良好的市场空间和发展氛围，吸引越来越多的企业资金流向玩具行业。这无疑对东莞的玩具行业发展乃至整个经济的发展，起到了极大的推动作用。随着时间的推移和企业规模的不断扩大，对国际市场的过分依赖也逐渐显露出遗憾和不足，在国际形势动荡和变化的过程中，玩具业受到越来越多的外因干扰，影响了企业的发展进程。产业升级和转型已经摆到行业可持续发展的战略位置。二、玩具产业发展缺陷以中小型企业为主 东莞玩具企业以中小型企业为主，企业设备相对简单，往往没有自己的核心技术。忽视国内市场，严重依赖国际市场 东莞玩具业多出口海外，尽管国内市场广阔，但却未得到重视。玩具业大多靠订单生产，利润超薄，企业赚取的是加工费用而非销售利润，并且长期以来也安于这样的格局和状态。尽管这种模式降低了企业经营的风险，但过低的利润，使得企业在参与竞争的过程中受外部变化影响较大，企业的抗风险能力因此变得比较薄弱。对国际市场的严重依赖，在面对国际动荡的局势时，玩具业的生存和发展很容易受到影响。重视生产，忽视销售东莞玩具业由于历史的原因， 形成了始终以生产加工为中心的惯性。对玩具的销售市场没有给予充分重视或者因为不具有这方面的经验而怯步。因此，东莞玩具业常常形成被动的局面。缺乏自有品牌东莞玩具制造业的产品尽管在国内外有着不错的口碑，但是却缺少自己的品牌。很多已经具备自主研发能力的企业，因销售渠道和通路的不畅，只能把自己研发的产品贴牌销售。 自有品牌的缺失导致无法从市场换取合理的利润，即使是自主研发的产品也因为产品形象缺少生命力和感召力，使得产品无法具有较长的生命周期和丰厚的附加值回报。三、玩具产业发展优势交通便利 东莞市的几何中心，地处亚洲著名的穗、莞、深、港经济走廊的中段；北接莞惠公路，西临石大路，西南连107国道；境内的虎门建有国家一类深水港，是东莞、乃至京九沿线城市面向国际的重要窗口。境内的常平，是京九铁路、广梅汕铁路、广深铁路的交汇点，可以直达香港、广州、北京、成都、武汉等大城市，成为内地人流、物流的集散地。特别是华北、华东、粤东与珠江三角洲重要的转运站。重要的是，火车站货场有5条货运专用线和2万平方米仓库，货运能力达250万吨。东莞以东地区的国际集装箱可编组专列，检验后直接发往香港。东莞在香港车程一个半小时的半径内，是广州与香港之间水陆交通的必经之地，这些是东莞无可替代的优势。 配套完善东莞玩具产业经过20年的发展，市场的需求引导产业格局在发展中逐步调整，产业配套已经非常完善。玩具生产、制造相关的资源、原材料等也十分丰富，这给行内企业在经营中带来了极大的便利，不但节约了成本，也节约了时间。这已成为东莞玩具业一个重要的优势所在。 设备、技术先进东莞玩具产业中外资企业占有绝对优势，港资企业更是中间的主流，而香港本身就是世界级玩具的生产基地，这些港资企业在东莞建厂的同时也带来了先进的理念、技术、设备、技术和管理经验。正是这些使东莞的玩具产业一直以来保持着诸多方面的优势，处于领先地位，使东莞的玩具生产能力和技术能力都能够站在行业的前列。这给行业的升级和发展提供了基础保障。 资讯及时 东莞玩具产业的外向性特点决定了企业对国际行业资讯有着充分的敏感度，也因其所处的经济前沿位置，确保了这些资讯的及时和有效。在信息时代，能够及时掌握相关资讯无疑也是行业发展的优势之一。在东莞，玩具企业众多，企业间的交流与合作从更广阔的意义上代给企业发展的机遇和资讯。 四、玩具产业的未来发展 提高质量检验标准，保证出口产品质量 市场上出现越来越多不同种类的玩具，对儿童造成的安全问题也日益增加。为了改变目前玩具产品质量水平低下的状况，防止粗制滥造的玩具进入流通领域，保护儿童的身心健康，避免“玩具被召回”事件的再度发生，东莞政府有必要建立有效的市场准入制度，完善玩具产品的质量监管措施，提高质量检验标准，以增强企业的产品责任意识，控制产品风险，保证出口产品质量，培育规范的产品市场。从源头上保证产品质量，提高东莞玩具产品在国内外市场的竞争力，有利于国际间的互认，促进出口增长。提高产品质量，打破“绿色贸易壁垒”当今世界，环保的重要性已经被包括发展中国家在内的大多数国家所接受，发达国家对此问题更是重视，这也是“绿色壁垒”大行其道的原因。作为技术性贸易壁垒的一种，“绿色壁垒”以环保为由逐渐发挥着巨大的作用。因此，东莞玩具企业必须进一步增强产品环保和安全意识，努力“绿化”自己的产品，“绿化”自己的经营行为，从而有利于获得突破“绿色壁垒”的通行证，避免玩具被召回事件重演。 在玩具出口中，产品质量和环保安全问题成为玩具采购商，尤其是欧盟玩具采购商在我国下订单的最重要依据。为应对美国、日本及欧盟不断提高的质量及环保认证标准，保证获得出口订单，东莞玩具生产企业应该未雨绸缪，不断调整自己的生产技术及产品配方，研发符合质量及环保要求的产品，研发环保替代品，提高环保意识，加强对出口玩具的质量管理，努力按国际玩具的安全、质量标准要求组织 生产，走质量效益型发展道路。虽然提高环保和质量标准会使企业的生产成本相应增加，产品的订单价格也会提高，但如果产品被召回，企业的损失不是成本上涨部分所能弥补的。 提高技术水平，增强核心竞争力 东莞玩具行业的一个突出特点就是产品研发设计能力弱，“东莞制造”的玩具绝大部分都只是贴着别人的商标飘洋过海，东莞企业只是从中赚取在整体商品售价中占极小比例的加工费。以前一个玩具产品卖几年的企业大有人在，但面对金融危机、成本上涨等情况，玩具企业要加快研究开发替代产品，改进生产工艺，更新生产模式，提高技术水平，增强核心竞争力。只有采取积极、主动的应对措施，才能将“玩具召回风波”及金融危机带来的不利影响降到最低，从而保障销售额和利润空间。 面对越来越高的国际标准，现有的生产技术和经营方式难以保证产品质量。但目前大多数东莞玩具企业缺乏自己的造血功能，技术开发能力较弱。部分企业的生产发展主要靠给国外厂商进行来料来样加工、定牌生产，自己没有生产和市场营销权；还有部分企业靠模仿求生存，屡遭侵权投诉。因此，东莞要打造自己的强势品牌，如果单靠制造成本低廉或是赚取少量的加工费和管理费是远远不够的，必须提高产品的科技含量和开发能力，增强核心竞争力，让东莞玩具身上的“东莞制造”字样变为“东莞品牌”。 加强自主创新能力，打造自主品牌目前在欧美等发达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具所占据。近年来以影视作品角色为原型的专利玩具也成为深受儿童喜爱的主流产品。但东莞玩具产业仍停留在劳动密集型产业状态，绝大多数玩具企业没有技术创新改造及设计研发能力，没有自主知识产权名牌，出口的玩具仍以技术含量低、价格低廉的填充毛绒玩具和低端电动玩具为主，且大多采取贴牌方式、依靠国外提供技术和设计、缺乏核心技术和自主经营意识，生产品种与国际主流消费脱节，国际市场空间较小。在金融风暴和次贷危机肆虐全球，企业订单急剧减少，资金难以周转，外商不断压价和产品质量不断提高的情况下，玩具企业要想生存，已不能再打价格牌，而必须从加工贸易转变到自我创新，提高产品附加值，这才是长远之计。东莞玩具业必须加强产品设计能力，加快产品更新频率，向规范、自主研发和高科技方向发展，走品牌创新的道路，才能在国际市场中占据主动地位，在金融危机中得以生存。 玩具市场更新换代快，当今世界玩具市场上，每年约有数万甚至几十万的新产品出现，因此提高玩具的设计创新能力，改变玩具的设计理念，是开发及发展自有品牌、形成核心竞争力的关键。东莞玩具企业要有创新思维，找到外国企业尚未开发的领域。只有创新，而不是跟在别人后面一味地模仿，才能打造出自己的品牌，真正掌握自己的命运。五、结束语 东莞玩具业的发展