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文档简介

儿童广告对儿童的负面影响表现为：1、引导儿童形成不良消费行为诸如“我有，你有吗”“今天你喝了没有”等充满物质诱惑的广告语， 很可能引起孩子消费的攀比、炫耀心理，这种心理一旦形成，就很难再消除。从而导致他们相当 看重物质消费，过分追求物质享受。这与我们传统的“勤俭节约”教育以及现在所提倡的建设节约型社会是背道而驰的。有一则广告是这样的：一人去抢别人的冰淇淋， 被抢者飞速躲开， 还得意洋洋丢出一句“和别人分享想都别想！ ”很明显，如果儿童接受了这种观点， 就会变得自私，独霸，那么他们怎么会和他人好好地相处，又怎么会懂得体谅、关心、爱护别人。其实广告完全可以以“好东西和大家一起分享”或“和大家一起分享你会更快乐”为诉求点，不仅很好地宣传了产品，还会教育孩子形成正确的消费观念。2、 传达或暗示错误的伦理、道德观念典型的案例便是影星蒋雯丽代言的一则化妆品广告，竟然使用“妈妈，长大了我 要娶你做老婆”这样的广告语。还有一个利用童言的化妆品广告，在优美的韵律 中，童声响起：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。”真不知道当时制作这则广告的人士怎么想的。我们常说“儿童是祖国的花朵”“儿童是未来的希望”，对儿童的精品资料教育至关重大， 像这种错误的伦理道德观念，我们让他们避之还唯恐不及，某些人竟然冒天下之大不韪公然在广告中宣传这种观点，污染儿童的视听和他们美好的心灵。这些广告就足以证明生产厂家与广告代理商之间赤裸裸的金钱观念，只要有钱赚，他们才不考虑是否会对儿童造成什么不良影响。3、 致使儿童形成错误的价值观现在某些商家为了赚钱， 可谓使尽浑身解数， 竟然使用儿童充当广告代言人，甚至是成人产品。 都说脑白金的广告恶俗， 但我认为黄金搭档的广告更恶俗。广告上面出现一个儿童，怀里抱着一摞黄金搭档，不停的在说：“黄金搭档送老人，祝你黄金搭档送阿姨， 祝你黄金搭档送老师， 祝你黄金搭档送小朋友， 祝你”总之，凡是能送的人都送遍啦。这在儿童受众的心理无形中产生一种错误的观念， 那就是： 只有通过物质交往才可以获得利益和友谊。这对他们以后的人际交往会有利吗？4、模糊儿童对汉字、语言的认知儿童处在刚刚开始学习汉字以及汉语的书面表达阶段，对汉字、语言的把握和运用上都还不是太熟练。 但一些广告中出现的对汉语成语的随意篡改和广告语言使用的不规范现象，强烈冲击着他们对汉字和汉语语言的正确认知和掌握。例如， 有一种雪糕的广告语是“非你不渴”，将成语“非你不可”中的“可”改为。“渴其”实这种通过篡改成语来抓住消费者眼球的方法现在已经失效了，生产
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