苹果广告策划

苹果一、苹果手机的市场定位苹果手机的营销新主张， 一是源自苹果手机强大的产品功能，二是针对苹果电脑的目标用户。以往，只有专业公司电脑才会应用功能强大的硬件设备，完成工作台需要。而今天，随着消费者生活的丰富 与资讯、娱乐等产业的发达，即使是一台普通的个人手机，也需要有 强大的功能， 而苹果手机的强大功能很容易被个人消费者所接受。消费者有需要， 有什么理由不去满足消费者呢？苹果手机制定新的营销策略的基础， 源自乔布斯为苹果电脑制定的品牌主张“ 去装备那些有创造力的、满是激情的人们， 给他们想要的，让他们去改变世界 ”。根据这个主张，苹果手机制定了全新的张扬品牌个性的品牌主张二、广告战略思想在当下，一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属“苹果” 不可， iphone 、ipad就像明星一样被追逐，像宗教一样被崇拜，成 为营销界的一个传奇， 为什么苹果迷会有这样的冲动心理和行为呢？产品是一方面，另一方面，苹果公司的营销策略也很给力。在这 个品牌制胜的时代， 要在众多优秀的品牌中脱颖而出，仅靠功能特性已经远远不够， 要赋予品牌更多人性化的因素，才能产生更大的吸引力。乔布斯靠的不是一种技术导向，说我要称霸移动互联网什么的。精品资料他的成功是基于对人性的了解，把握人的欲望和对需求的细节。从而一路把人性营销做到了极致。 笔者分析了一下苹果手机的营销策略：未曾营销先造势往往越是未知的东西即将到来，人们便越是想迫切地知道真相。 “好奇害死猫”说的就是这种人的天性，而企业利用好人们这种围观和看热闹的心态，就能让你即使用低成本也能做好宣传。在苹果迷们盼望苹果手机面世的长达一年多时间里，网上讨论不断，甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。但直到发布当日，人们最终看到 iphone的真实面目，几乎所有人都猜中了它叫iphone ， 但几乎所有人都没有猜中他的造型，更为他的各种性能惊叹。那种患得患失的心境和探求未知结果的神秘感，是产品推广和品 牌宣传中最有价值的营销工具。在充斥着商业宣传的世界里，造声势其目标就是要确保营销的产品成为人们谈论的话题，更重要的是， 确保这种谈论本身是有效的。苹果公司会将其产品宣传成标志时代意义的物品，将其先进的技 术创新吹嘘的天花乱坠， 让顾客如痴如醉渴望得到， 但最终你会发现你买回家的就是一部手机或者是一部带“智能”的手机。饥饿式营销苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上来源于其对市场供应 的控制，也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。iphone的销售显然是这种策略的代表。自上市以来，不管市场对这款产品的呼声多高，苹果公司始终坚持限量供应。不少人或许是因为买不到，而想买一部试试。有人甚至花很大的代价得到了自己并不了解的东西，他就会满足于得到的喜悦，有时候甚至闹不清自己想要的究竟是什么，而苹果的饥饿营销则正好利用了人们这种赶潮流、追时尚的心理。他高高吊起人们的胃口，却不急于满足。不满足引来更多关注， 限量版比大路货更让人追逐。因为不容易拥有，便会更显得珍贵，更加不同。这种强势的营销风格和它的产品一样，让人又爱又恨，欲罢不能。体验营销让用户亨受不一样的神秘感受苹果公司每推出一款新产品的推介会，都会选择充满神秘色彩的 剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传， 激起人们强烈的好奇心。打造苹果文化，培养疯狂的苹果粉丝顾客并不希望被奉承迎合，有时候极力地讨好反而使他们其无所适从，倒不如吊足胃口来激发他们的兴趣。现代营销主张：“只要客户需要，要多少有多少。”而人性营销则是故意控制供应量，不让顾客很容易就得到满足：“你想要吗？没货，下次再来试试吧。”苹果很多产品在其推出前和推出后都会有大量的短缺现象。这种造成市场饥饿感的手法，它运用的可是炉火纯青。认同我价值的人， 就是我的消费者，请跟着我走。苹果的营销已经用精神和价值观来号召和统领消费者了，超越了 纯粹的产品层面， 这正是品牌营销追求的至高境界。苹果真正不同的是，别人向消费者灌输，乔布斯是吸引，“愿者上钩”。口碑营销让手机从通迅工具变成时代玩具有哪个手机品牌像明星一样被追逐？恐怕只有苹果。“苹果迷”们追逐苹果的各种产品， 常常忘我的向周围的人炫自己的爱机，亲自演示，交流使用心得，炫耀爱机的个性配件，甚至走到哪里都捧着个苹 果笔记本。即使是索尼、戴尔、诺基亚这些响当当的一流品牌，其用 户的热情也无法与“苹果迷”的疯狂相比。人性营销的极至乔布斯的哲学是“做正确的事”，这个正确， 不是技术， 不是设计，不是美学，而是“人性”。有个故事很好的诠释了人性的重要性。有国王让两个工匠比赛雕刻老鼠，有个工匠雕刻的栩栩如生， 第二个工匠雕刻的老鼠不是很像。 当国王准备宣布第一个工匠获胜时，第二个工匠提议让猫来鉴别谁雕刻的老鼠最好，结果猫喜欢第二个工匠雕刻的， 因为他用鱼骨雕刻的。其实人生更何况不是如此，那些成功的人并不一定是技术做的最 好的人。而往往是最了解“猫”的需求的人。因为只有靠逻辑做事才能更符合事物本身的规律。企业的最终目的，是满足客户的需求。只有贴近于猫的心态，用猫（客户）的视角去观察什么样的老鼠（产品）是它最喜欢的，用猫的行为方式去营销这只“老鼠”。才能让客户第一时间上喜欢上这只“老鼠”。这正是人性营销的精髓，而乔布斯正是把人性营销发挥到了极致。作为一个高端产品，应该是消费者身份地位的体现，就如古诗所 云：“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”之美，此美不是任何人都能轻易触摸的朦胧美。 越是未知的东西即将到来， 就越是想迫切地知道真相，未知产生畸高的期望值，这是一种巨大的营销势能，是营销者 求之不得的。俗品牌卖物性，颠“疯”品牌卖人性；做品牌，突显产品功能、宣传性价比往往是企业的首选，认为这样更能促成消费。但是，如果成 就让人追逐的苹果式的巅“疯”品牌，必须体现人性特质，并将这种特质发挥到极致，成为消费者高高举起的符号。三、广告的市场分析针对苹果手机的高端定位，广告的市场应该在一些高端购物区、电视机荧幕、车载宣传、互联网的广告宣传等。同时，智能手机行业 一度由曾经的加拿大巨头rim 公司主导， 不过， 随着苹果 iphone的推出，这一格局也发生了翻天覆地的变化。iphone已经极大地摧毁了 rim 的商业模式，甚至还致使rim 公司多次进行重组。谷歌生产了 android操作系统，这一系统安装在华为、三星、索尼、htc（宏达电）、联想和其它诸多厂商的非苹果品牌的手机之中，因此，在智能手机领域，这些厂商也成为了苹果的主要竞争对手。苹果公司于 2014 年 10 月开始进军移动支付行业，因此， 在该领域， 苹果还是一个相对的新手。苹果公司首席执行官蒂姆库克（tim cook ）表示， 该公司移动支付应用在推出的头72 小时内，用户数量就超过了100 万，这也让苹果移动支付系统applepay 的用户数量很快超过了“所有竞争对手的用户总量”。总体而言， 苹果公司在移动支付领域的主要竞争对手就是 paypal和谷歌。关于苹果手机受众的消费能力，苹果 的价格可不是一般家庭能够承受的起的，在中国大陆， 早些年间就有“肾五、”“肾六”的说法。在苹果新型的那几年，网上出现了很多关于买手机卖肾的说法， 包括现在， 苹果手机的价格一直处在手机品牌价格的前沿， 这样的一直高价格也刺激着消费者对于苹果手机