办公家具行业及主要品牌发展现状

办公家具行业简析与自我发展,报告人：XXX,办公家具：办公室用的一类家具，主要有办公桌、电脑台、电话台、文件柜、书柜,分类,功能：办公屏风、办公桌、会议桌办公座椅、文件/储藏柜,档次：顶级品牌、中高档、中档、中低档、低档,风格：现代风格、欧式、美式、日式,市场状况 采用SWOT分析法,Strengths（优势）,总体态势良好：从1985年到2005年的20年间，平均每年家具产值增长速度不低于15%，2004年增速达到33.82%，2008年中国家具的年总产值为6500亿人民币，办公家具占12%。,技术设备,兴建大量工业园，购买先进机械和设备：内地已形成了初具规模的五大家具产业区，东北家具工业区、西南工业区、华北家具工业区、华东家具工业区；、华南家具工业区。其中尤以广东省最为集中，家具产值占全国的近40。同时大量进口木工机械设备、原辅材料、五金配件，提高了中国办公家具制造业的机械化程度和产品质量。,人力资本,1、港台和外资企业向中国内地的转移，吸引了国外设计、管理、营销、科技等方面的专业人员2、中国本土高校每年都在培养专业人才，为家具行业提供了生力军。,weaknesses（劣势）,部分办公家具企业和渠道商开始重视办公环境整体设计，但远不能满足客户多样化的需求,3、,缺乏原创,设计的重视程度不足： “轻设计重生产”的思维方式一直影响着中国企业管理者,同时消费者对独创设计不敏感,家具知识产权保护困难：家具业抄袭现象普遍，主要因为法律界定困难，以及缺乏技术壁垒抄袭相对简单,企业意识缺乏：由于独立设计周期较长、投资风险较大，企业缺少这样的资源投入，难以承受这样的风险,设计人才缺乏：中国缺少高素质的专业家具人才,1、会展经济，行业协会推动行业发展：继全国家具展之后，上海的中国国际家具展览会和广东的办公家具展会规模越来越大，水平越来越高，对企业宣传产品，树立品牌，促进国内贸易和出口，以及国内外的交流与合作起到了积极的推动作用。2、主导品牌的垄断趋势延伸将挤占更多的市场、区域品牌的空间越来越小。而且，市场经济的发展将会使厂家的竞争环境更加公正、地方保护主义将荡然无存,opportunities(机遇),threats（威胁）,办公家具产业处于微笑曲线的底端,中国办公家具国内市场销售呈现“两头大，中间小”的哑铃型市场格局。,以国外品牌为代表的高端产品,区域性中低档产品,高质低价产品,外观设计时尚、工艺功能独特，引领时尚潮流,性价比高、质高价廉、平价,价格低、产品基本功能的满足,市场格局,满足的客户价值,1、人才缺乏制约家具行业发展：国内大学设计系众多，但是专门培养家具设计人才的高校较少，大部分集中在少数的几个林业院校中。每年培养的家具设计人才数量较少，其中从事办公家具设计的人就更少；2、在经营层面产业门槛低、不重视服务:办公家具属于传统产业，企业数以万计，但规模都很小，大都仍处于原始积累阶段，只有部分企业正在进行核心品牌建设。办公家具属于有后续性的产业，其续购比例比较高。但是大部分业者对服务没有很重视。尤其在激烈的价格战竞争以后，更是很难保证服务品质。,小结,办公家具市场蓬勃发展，各大厂商开始注重品牌，积极引进生产设备和高科技人才，市场发展前景广阔，但办公家具产品依然存在种类繁多并且市场比较混乱的情况，需要通过行业的不断协调、规范、兼并、重组加以改变；机会与挑战并存,主要竞争品牌,美时办公家具十大品牌,世界第二大办公室家具生产企业,美国HNI集团旗下品牌,美时文仪有限公司，代理众多的国际性产品，专业能力强；拥有约10万平方米的生产基地：生产油漆、胶板屏风、椅子沙发、地毡、厨柜等综合类产品，基中屏风类为最强项，代表作有“高梵”等系列；油漆、椅子、沙发类产品又多为协作厂家生产，还代理国外著名品牌的椅子等产品。产品品质、价格定位为中国市场最高，“美时”作为办公家具最优质品牌的代名词；最引人注目的代表作为香港的班台、班椅；“APEC”会议各国元首用的系列产品。营销管理完善，品牌推广手法高超，主要营销方式为直销，特许经营商为同行最早推出，两种方式的效果收获甚佳；,欧美创于1912年美国,世界著名办公家具品牌,上市公司,全球办公家具行业的领导者,欧美办公家具集团；欧美办公家具有简约明净、温馨轻快、豪华大气、沉稳隆重等各种风格，消费者可以根据自己的需求任意选购欧美办公家具产品；欧美办公家具不仅实用性强，它的品质也很不错；用过欧美办公家具产品的消费者可能就深有体会，一般家具商品都有自己的使用寿命，使用越久，家具就会有一定的损坏，而决定使用寿命长短的关键莫过于商品品质了,圣奥公司经营理念：让工作成为一种享受；1998年注册“SUNON圣奥”商标。2003年荣获“浙江省名牌产品”。2004年当选为中国家具协会副理事长单位，2005年当选为办公家具专业委员会副主任单位。2006年成为省内首家专利示范企业，并成为中央直属机关和中央国家机关办公家具定点采购单位,优比办公家具十佳品牌、于1973年台湾、著名品牌优比办公家对产品生产流程有着高效能、高质量的控管，除了制造美观、实用的办公家具外，对于材料选择，坚持采用低污染、安全的环保材料、全面禁用CFC（氟氯碳化物），将环境污染降到最低。优比通过多年的努力，致力于打造经营规范、管理科学而又独具特色、富含品位的办公家具品牌公司，力求满足客户对办公家具个性化的消费需求，尽全力为您打造一个完美舒适的办公环境。,励致为办公家具十佳品牌、于1987年香港、华润集团全资下属机构主要生产油漆类、钢制类产品，尤其是油漆类产品品味较高，为很多广东厂家所推崇和学习。在香港市场有相当的知名度，也参与国内一些项目的投标。,冠美办公家具十佳品牌、国内办公家具知名企业冠美办公家具依托冠美家具集团强有力的战略支持和丰富的产业资源，以办公为根基，以设计为差异 ，以阳光办公系统为客户服务的理念，走自主研发与可持续和低碳相结合的道路，旨在发展成为立足中国、业务覆盖全球、集绿 色低碳高效商用空间方式于一体的全球商用空间整体解决方案提供商服务商，全方位地满足市场快捷、便利、低碳、智能的服务 需求。让“冠美时空，阳光办公”成为引领全球绿色办公环境的方向标,长江办公家具十佳品牌、深圳最大办公家具企业；深圳长江家具有限公司是香港广华远东（贸易）发展公司于1986年在深圳投资设立的港资企业。深圳长江家具有限公司目前的注册资金为9800万港币。公司总部设在深圳市宝安区龙华街道办建设东路长江工业园。公司现有四个生产基地：深圳总部龙华基地、惠阳公司秋长基地、惠州公司三和基地，上海奉贤元阳基地，员工2000多人，占地面积20万平方。深圳长江家具有限公司目前是一家专业的，集高档办公、酒店家具研发、制造、销售服务为一体的家具领航企业。2011年销售额为5亿元，其中出口1.79亿元。,健威健威家具企业已成为中国家具行业最具实力的企业之一，健威企业集团以人为本，拥有一大批来自世界各地专业的设计师、工程师，她们匠心独运、巧夺天工，创造出一件件精美的家具，满足世界各地人们的不同需求。产品以KINWAI为品牌，生产、销售以樱桃木、胡桃木、橡木为主的高档木皮板式家具，产品包括家居系列、办公配套系列、酒店系列和沙发系列。,荣业国内规模最大的办公家具生产销售企业之一，在浙江省办公家具制造销售企业中排名前三位，在行业内和客户中享有良好的信誉度和知名度，“荣业家具”为企业的主打品牌,中山迪欧家具实业有限公司是迪欧集团专营生产中高档办公家具的大型家具企业。公司成立于2005年，成立之初，迪欧确立“渠道为主，工程配套，外贸为辅”的经营战略。经过几年的快速发展，迪欧已迅速崛起为享誉中外的知名办公家具品牌，产量与销量稳居中国办公家具行业前列。目前，迪欧家具畅销海内外。全国31个省市（自治区）都有迪欧品牌的经销网络，并远销东南亚、中东等国家和地区，拥有强大的品牌优势及良好的口碑,迪欧,自我职业规划,职业选择1、行业：办公家具行业市场前景广阔，目前处于快速发展状态2、公司：震旦集团拥有雄厚的资金、强大的研发团队、扎实的经营基础，在震旦可以拥有良好的职业培训和发展平台3、职位：公司为销售管培生提供良好的职业发展前景，在震旦可以充分锻炼能力，为公司创造更多的价值,马斯洛需求层次理论,当自我职业规划遇到马斯洛需求层次理论,高级阶段,初级阶段,中级阶段,自我发掘与职业定位：看重震旦集团所处的行业、行业地位、完善的培训教育计划、广阔的职业发展平台，期待加入震旦,接受指导与强化学习：读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅百种人；这阶段主要就是读书、实践、交流；学习书中的理论，强化逻辑思维。讲理论付诸于实践，并不断的深入办公家具市场，深入了解市场行情。和前辈们多多交流，学习他们的实践经验；,独立