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母婴类网站频道栏目策划介绍篇一：嗨,宝贝栏目策划书“嗨！宝贝”亲子真人秀策划方案一、背景分析：近几年，郑州的育婴市场很是繁荣，而与此相对应的产业链也越来越多，其中各种早教中心的诞生受到了很多人的关注，在郑州就有两岸、汇爱、亲亲袋鼠、运动宝贝等多家大型连锁的早教中心，他们有先进专业的育婴理念，有完整系统的育婴课程，还有色彩明艳的活动场地，可以为孩子和家长带来全新的成长历程。 据统计，这几年正是80后这一代人结婚生子的高峰期，他们容易并乐于接受新鲜事物，他们注重孩子的早期教育和真情交流，更重要的是他们乐于把这一过程记录并展现给旁人看。“亲子”这个名词越来越广泛地被大家接受和重视。与此同时，伴随手机、平板电脑等电子产品的普及，宝贝们的照片、视频存满了家庭成员电子产品的内存，也成为朋友聚会时最喜欢分享的欢乐。随着爸爸去哪了节目的迅速走红，婴幼儿亲子互动类节目在电视媒体上也成为一种趋势，商都频道作为郑州市的经济生活服务频道，服务百姓，关注潮流。为此，精心策划了“嗨！宝贝”亲子真人秀季播活动，每一季选取不同的主题，第一集主题为“萌宝集中营”，第二期为“我的萌爸萌妈”等等；为观众提供一个展示家里温馨氛围的机会，让更多人分享宝宝成长的欢乐瞬间，同时也第一时间培养孩子在镜头面前的表现力。总之，活动欲将以“嗨”也就是快乐之名，在全市范围内掀起一场快乐风暴，让宝宝的快乐冲击席卷全城。二、活动定位：“嗨！宝贝”活动是一档专门给0-7岁婴幼儿及其父母共同参与的亲子互动类栏目。以活泼生动的形式，寓科学的教育理念融入于生动的游戏当中，让孩子和家长在游戏中学，在游戏中乐，也让父母在亲子过程中留下难忘的回忆。三、活动优势：第一、与各大早教机构进行合作，以电视台的影响力和节目制作水准为基础，借用早教机构的客户资源、专业优势和游戏场地，举办不同主题的活动，从而提高活动整体的参与度，实现共赢。第二、现在的育婴产品无论是种类还是数量都非常可观，可是商家们在电视媒体上的广告投入却并不多见，其中一个原因就是电视媒体上缺少一个对于他们领域来说针对性很强的栏目，而宝贝进行时栏目的出现正好符合了这类商家的需求。第三、在栏目逐步成熟后，我们所能开发的合作伙伴会越来越多，比如说家政服务机构、大型游乐园、多家幼儿园等等。四：活动形式：季播（线上线下同时开展）1、线上：为期三个月，周一至周日，每天5分钟在商都频道播出，暂定在中午12:3513:15之间或下午18:3019:20之间播出。活动具体内容：2、线下：以15天为周期，以形式多样的主题活动走进社区、商超、楼盘、卖场、育婴机构、儿童游乐场等场所。活动剪辑版在商都频道播出。（播出时长根据具体情况商议）为保证本次活动有序、有效进行，节目会充分结合合作企业的意见，制作不同版本活动宣传片进行预热，在郑州电视台所有频道滚动播出，包含活动主旨、活动赞助商、奖品设置等主要内容，扩大前期影响力，让全市幼儿家庭家喻户晓并积极参与其中。节目也会在微信公共平台上以技术手段，更直接的将商家信息链接进去，促成商家品牌和销售的双重获益。另外，结合商都频道其他平台资源，借助一些具有科技含量的手法，给参与者带来耳目一新的体验，吸引更多人到现场参与本次活动，提高活动以及商家的整体影响力。五、活动具体内容：活动名称：“嗨！宝贝”第一季活动口号：大手牵小手 真爱秀出来活动对象：以0到7岁儿童及其家人为主要活动对象活动周期：2013年1月2014年3月（暂定）第一类：“萌宝集中营”以各种主题的竞技游戏为主，要求父母配合孩子完成。实例1：宝宝大声笑游戏目的：考验日常生活中父亲与孩子之间的互动游戏规则：孩子坐在玩具车内，父亲只能用肢体语言和玩具吸引孩子的注意，并引发孩子的笑声，在规定时间内分贝最大者获胜。实例2：宝宝快快爬游戏目的：考验日常生活中孩子对父母指令的接受程度游戏规则：父母双方分别在地毯两头接应宝宝，可以用语言、玩具促进宝宝的爬行速度，在规定时间用时最少者获胜。第二类：爱之初体验这个部分的设置主要是为了凸显早教机构的专业优势，以早教中心的各类专业亲子互动游戏为主，让竞赛家庭模仿学习，效果最显著者获胜。另外，也可以针对不同的年龄段在室外开展一些活动。第三类：娃娃智慧树这个部分主要是对孩子家长育婴知识的普及，以专家讲解、场景演绎、现场辩论等多种形式来展现，用寓教于乐的方式将一些育婴产品融入其中，为合作商家提供服务。六、活动同步开通：这个部分的设置组要是为了抓住观众的长期收视欲望，借助互联网的深度和广度，同步开通官方网站、微信或APP等多种网络互动方式，以宝宝卖萌照大评比，宝宝私房菜大揭秘、宝宝搞怪视频等多种形式，吸引观众前来参与。 例如：萌宝大比拼在每期节目中，观众只需要和孩子一起拍一张与节目的合影并发送至我们的官方微信平台，并用一句话描述自己在亲子过程中的感受，我们将每期评出一个家庭，在下期节目中以奖品到家的形式让栏目走进广大观众的真实生活中，树立栏目的品牌影响力。活动赞助一、活动冠名： 万元（一季）全季90期节目+线下活动（一）媒体宣传回报：1、有啥说啥栏目新闻简讯每月不少于2条2、活动宣传片每天播出不少于6遍，时间不少于30秒3、成为郑州电视台的保护单位（二）、节目播出回报：1、每期节目中出现“本活动由XXXX企业（产品）冠名播出”5秒标版+企业15秒硬广。2、每期节目角标不少于节目总长的2/3。3、每期节目主持人口播冠名企业名称不少于4次。4、每期节目带有企业LOGO的转场画面不少于3次。5、每期节目内容中体现企业标识的特写镜头不少于5次（主要包括地贴、话筒标等）（三）、线下活动回报：1、活动以“XXXX嗨！宝贝”的形式出现。2、活动现场主背景明显突出冠名企业名称及LOGO3、现场地贴明显突出冠名企业名称及LOGO4、主持人话筒标明显突出冠名企业LOGO5、邀请冠名单位领导莅临现场，出席节目线下活动。（二）特约播出：万元（全季）全季90期节目+线下活动（一）媒体宣传回报：1、有啥说啥栏目新闻简讯每月不少于2条2、活动宣传片每天播出不少于6遍，时间不少于30秒3、成为郑州电视台的保护单位（二）、节目播出回报：1、每期节目中出现“本活动由XX企业（产品）特约播出”5秒标版2、每期节目主持人口播冠名特约名称不少于4次。（三）、线下活动回报：1、活动现场主背景印有冠名企业名称及LOGO2、邀请冠名单位领导莅临现场，出席节目线下活动。三、活动奖品提供季度奖品提供价值不低于1万元；月度奖品提供价值不低于5千元。 奖品提供商宣传广告回报方式、价值面商篇二：电视栏目策划电视栏目策划电视栏目策划的定义:电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元 。从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。电视栏目策划：个性化概念电视栏目个性化概念的界定和由来进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如东方时空、焦点访谈幸运52非常61、快乐大本营、生活等。考点解析?电视栏目策划与创意的考察方式为笔试写作，其方法为：给定一个电视栏目策划与创意的题目，要求考生在60120分钟不等的时间里写出一篇8001500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业中极易出现，要求也比较严格和专业，所以，考生应掌握此种文体的写作方法和技巧。电视栏目策划大体内容：一、.栏目构思:就是指对策划的一档栏目总的概述和想法.写作的时候注意以给定的话题为切入点, 然后与本栏目想联系. 做到理论与具体栏目相结合.二、.栏目名称:名称要响亮，简单易记，对栏目内容或形式有概括性。小于等于7个字,最后一个字最好为开口音.三、栏目宗旨：?策划该电视栏目的目的意义等 .如:百家讲坛的栏目宗旨是:让专家、学者为百姓服务.?东方时空?东方之子人物采访浓缩人生精华?焦点时刻揭示新闻背景和内涵?生活空间讲述老百姓自己的故事四、栏目的定位?1、内容定位：做什么，是什么类型的节目?2、受众定位：给谁看，职业、年龄、性别文化程度等等进行定位?3、风格定位：严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型，单项传播型还是互动参与型。?艺术人生和台湾的康熙来了比较。?4、形式定位：比如快乐驿站简单来说：?栏目定位包括介绍此栏目是一档什么类型的电视栏目，有什么特殊的要求与属性。栏目定位一般与名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如法制在线、焦点访谈等。五、播出内容：?本栏目包括的各个节目或者环节的详细内容，即栏目的结构安排。例如，主持人的选择以及节目主持，请什么类型的嘉宾，有什么表现形式等。?电视栏目策划主持人的选择应该综合考虑本栏目的样式,风格;主持人的年龄;主持人的形象气质;主持人的性别;主持人的文化素质；需要几名，怎样出场，怎样搭配等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。?主持人的性格有以下几种类型：一是热情型；二是独立型，对节目内容和节目形式有自己独特的见解和判断能力；三是智慧型，善于引导节目，善于树立自己形象；四是浪漫型，适当地被节目的内容所感染。?电视栏目策划嘉宾的选择一定要与本栏目相关的一些人(包括专家学者,当事人等.)而且,受邀的嘉宾一定要有”谈资”,有”谈技”，“谈品”。?六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用录播,也可以采用录播与直播相结合的播出方式。?比如:故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。?七、人员配置?主要包括制片人、编导、编导助理、摄像、录音、外联等人员的配备与分工配合?八、栏目制作：?电视的栏目制作包括前期策划文案来源;比如面向观众有奖征集等等。?电视栏目制作过程当中需要注意的问题等.?比如说摄像机等技术的问题?九、栏目时间安排：?播出：节目内容充足的话，可安排在每周一/周五的晚上，节目内容不够充足的话，可安排在每周六、日晚上。具体时间安排尽量避开黄金时间(晚上7点到晚上9点 ),要写出具体的时间 ?时长:综艺节目的时间长度为3060分钟。?十、栏目宣传口号：一定要响亮,言简意赅.?十一、栏目宣传推广:节目宣传片等形式?十二、广告时间：插什么类型的广告；插几次；每次多长时间；什么时候插?十三、栏目的受众收视率分析:要写出受众人群是那些人,最好写出一个年龄段,分析出为什么.写出收视率预测,一般在1%至/3%.附：电视节目策划与创意的要求?把握大局、摸清情况?提炼主题、力求突破?周密布置、稳步推进?以情动人、打感情牌电视栏目策划写作 举例电视栏目我家故事策划方案?一、栏目构思：?家庭是社会的细胞，是一个人安身立命的地方，所以家庭是重要的。当前，我们要深入贯彻公民道德实施纲要，要从家庭入手，才能达到事半功倍的效果。每一个家庭都有许许多多的故事，特别是在社会转型中，不同家庭的生活经历，家庭中不同的思想碰撞，衍生了许多悲欢离合的故事。?这些故事既有个别性，又有共同性，讲述出来，会给听众一定的启迪。由此创办我家故事这样的一个节目，通过溯寻快乐的源泉，剖析不幸的症结，引导听众更好地反思家庭生活，反思自己。也许还可以使出现家庭危机（矛盾）的听众通过直抒胸臆，获取他人的意见，达到缓解家庭矛盾，维护家庭的幸福。?二.栏目名称：我家故事。?三、栏目宗旨：?全面展现现代家庭生活，贯彻公民道德实施纲要，建设社会主义家庭伦理道德 ?四、栏目定位：电视谈话节目，受众主要是30岁左右的女性，温馨稍带严肃的演播室谈话?五、栏目播出内容：?（1）先讲述一个家庭故事，然后由主持人提出一两个问题，引导听众讨论，听众可以拨打热线电话讲述自己的故事或发表自己的观点，最后由主持人作小结。节目可邀请专家或听众作嘉宾。?节目进行中，可穿插宣传口号及弘扬家庭美德的公益广告（2）栏目要求?1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），主持人年龄应在30/40岁之间，有一定的生活体验，素质、学历要求较高。?2、嘉宾：可邀请市妇联等单位的专家、专职工作者，也可邀请某一个典型事例的主人公。具体要求是有一定的理论基础或生活感悟，口才好。?六、播出方式：?录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。?七、人员配置?制片、编导、摄像3名、录音、现场音响师1名、观众热线导播人员、现场制作人员?八、栏目制作：?节目的前期内容可以选用报刊上发表的具有典型性的真实事例，也可以请知名人士撰写。以后的稿件可逐步采用听众来稿或本台记者采写的稿件?节目可争取市工会、市妇联、市关委等有关单位的支持，他们会提供家庭问题的典型事例，甚至可提供家庭问题方面的专家。?处理好主持人与现场制作人员以及音响师等的配合问题?九、时间安排：?每周六晚上9点20分首播，次日上午10点重播?长度为30分钟?十、栏目宣传口号：?（1）张家 李家 欧阳家 家家有本经?喜事 趣事 烦恼事 事事贴人心?（2）讲述家庭故事?交流生活感受?（3）说生活喜忧哀愁事?品世间酸甜苦辣味?十一、栏目宣传推广?1、应事先在本台、电视台及广电报等媒体作前期宣传；?2、条件成熟时，搞一次以我家故事为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。?3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。?十二、?广告时间?节目中间15分钟左右插播一次家庭公益广告，时间为1分钟?十三、栏目的受众收视率分析:?栏目的受众人群主要为女性观众,年龄一般在30岁左右,因为这些女性大部分都已经结婚有了家庭,需要面对家庭里面的各种问题,而且她们有很好的观影习惯.?预测收视率在3%左右.探讨：策划一期电视节目?一、节目的名称（包括本期的具体名称标题）?二、本期节目的具体构思?三、节目的宗旨（本期的主题具体实现）?四、节目的具体定位（比如特辑）?五、节目内容?要具体说明，例如主持人是谁，主持词是什么，具体的环节内容是什么，以及嘉宾是谁等等?六、播出方式（具体说明）?七、人员配置：具体说明，比如摄像的具体分工，现场音响需要什么音乐 等等 ?八、节目制作?本期节目具体从哪来？本期节目制作过程中具体的问题解决措施?九、时间安排?没有特殊情况严格按照栏目策划进行?十、本期具体的宣传口号?十一、本期节目的具体宣传方式或者途径是什么，比如节目的预告等?十二、广告时间?具体是什么广告，哪个广告?十三、具体收视率预测?十四、本期节目具体的后期制作人员及时间，以及节目播出后收集信息反馈，为下一期做准备篇三：母婴资讯网站策划书爱婴宝网站策划书一、母婴行业的发展背景（一）市场发展分析“赚女人和小孩的钱”是犹太人深入人心的一句千古经商名言，而就目前国内的形式而言母婴行业也是当之无愧的朝阳行业。在全国的一、二级市场，母婴用品消费由“温饱性消费”向“小康性消费”质变，母婴行业真正步入黄金期。从国内知名的摇篮网、宝宝树、妈妈说到红孩子、乐友、国内的母婴产业链正在日益的壮大。半年来的母婴群体终端工作让我认识到：消费者购物心理和行为上出现大量和持续性购物行为而且对价格日趋敏感。任一行业，当其商品出现由“奢侈品”向“生活必需品”转化的拐点时，是该行业成长的爆炸期。我们必然要抓住这个黄金期大展拳脚的干一番。80后的一代是叛逆的一代，他们勇于接受新兴事物，而其中对网络的接触更是越来越多，网络可以给他们带来便利，也会让他们产生依赖。所以我们要建立的网站是母婴资讯网站，未来的发展还可能与B2C母婴商城结合，线下的冠名加盟，真正的实现线下加盟店+线上合作商城+专业服务网站的综合内容服务门户站。（二）需求环境分析1、消费能力极强女性从怀孕开始，一个家庭就进入强消费期，孕妈妈的保健品、防护服、孕妇装、护理用品等;婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等;甚至胎教、家政服务、幼教服务，以及随之而来家庭买房、换房要求、小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。2、信息需求旺盛现在这个年代的父母缺乏育儿知识，同时对育儿的要求也非常高，从准备怀孕时起，未来的准妈妈们就迫切渴望帮助为了孕育健康的宝宝，自己该如何调整生活的方方面面?医院只做临床配合治疗，但很难提供帮助和指导，对于孕妇某种营养元素在不同时期应该怎样补充，在饮食方面如何调节等，都得不到专业帮助。对于这些疑问，孕妇们往往会征询长辈、同事、朋友的经验，但个体差异不同，究竟怎样才更安全、更科学?3、交流分享需求强由于准妈妈一般都有足够的休闲时间，并且有与人分享孕期、育儿经验的需求，因此，他们非常迫切与同类人进行交流。母亲这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买网站上出售的东西?往往是因为在网站上交流了经验。二、建站的总体思路（一）网站的整体布局和颜色的搭配网站设有网站地图，方便用户了解自己该去哪个页面。同时，网站的页面深度不超过3层，方便客户。在后期推广上也便于搜索引擎的抓取。由于网站主题为育婴咨询类，因此网站的整体风格体现温馨、新生朝气，主要要给浏览者体现简单、温馨的感觉，同时要有迎接希望、迎接新生的感觉。网站的主题风格是粉色调为主绿色调辅助。（二）频道和栏目的设计的版块突显网站的特点咨询服务站的人群定位主要是2030岁之间的爸爸妈妈和准爸爸妈妈，根据对此类人群的分析他们对培育下一代的意识是比较强烈的，对于对孩子的教育很在乎。这类人群的接受能力是比较强强，接受能力比较的强。网站内容主要