地一大道开业庆典及促销方案终结版.doc

地一大道开业活动及促销方案地一大道开业活动及促销方案 企 划 部2010-10-20目 录开业庆典方案开业当天流程总体说明01庆典活动方案（扬帆远航篇）02庆典活动方案（人和盛世篇）03开业助阵明星推荐方案04开业主持人推荐方案05会场布置效果图06开业促销活动方案室外活动方案（含夜间活动）07室内促销活动方案08活动礼物推荐方案09商场角落一景布置方案10开业费用预估11开业答谢宴会方案 12危机预案处理 13 开 业 庆 典 方 案开业当天流程总体说明一、 开业当天室外活动总体规划初定开业时间为12月18日早上10:30分，庆典历时28分钟至 10:58分，11:00正式开始迎客进场，室外全天LED直播室内活动。假设开业当天的营业时间到晚间20:00，当天活动按时间节点划分如下：10:3010:58 开业庆典 1小时13:0017:00 LED室外全程直播，人偶室外互动17:0019:00 夜间活动 2小时二、 开业当天室内活动总体规划开业当天的室内采用“活动+促销”相结合的宣传方式，不同时间段的活动变换进行，2个活动天井同时进行不同活动（商场共4个天井，其中可供活动使用天井为2个），以求达到全方位吸引客流的效果。按时间节点划分如下：11:0013:00 活动一+促销甲 13:0017:00 活动二+促销乙 17:0020:00 活动三+促销丙 高潮三、 力求合理利用业户资源：包括会场布置、促销活动等四、 充分利用社会上其他商家的资源优势，倾情打造联合促销庆典活动方案（扬帆远航篇）风格设想：1、将整个舞台设计成一艘大船，庆典活动在船上进行。大船命名“人和号”整个庆典取 “扬帆远航”之意。2、步行街一部分铺3D海洋地贴，营造海洋气氛。3、船头有巨型的公司LOGO灯（亚克力材质），船帆拉起同时LOGO灯点亮，寓意吉祥光明，扬帆起航。4、升帆后，公司高层掌舵，转动舵盘的同时起锚，配合响起远航的号角声。 活动流程：1、09:3009:58 舞狮表演（睡狮前表演）、吉祥物互动 领导嘉宾签到，佩戴胸花，上船入席（期间乐队演奏）2、09:5809:59 LED屏倒计时，一个小号手用号音开场3、09:5910:03 主持人开场，介绍领导和嘉宾4、10:0310:10 公司领导讲话，政府领导讲话6、10:1010:12 注酒剪彩仪式。（公司领导、政府领导、嘉宾明星）7、10:1210:15 升帆、掌灯仪式。（主持人解说、乐队配合）8、10:1510:25 嘉宾明星表演9、10:2510:30 领导掌舵，起锚吹号（主持人讲解）10、10:3010:38 舞狮点睛采青环节，狮子引领领导进商场注：主持人穿插介绍开业当天的促销和活动。说明事项：1、 签到形式为彩蛋签到，将签好字的彩蛋放到固定位置，最后拼成一个LOGO墙，每当有彩蛋嵌入喷射冷焰火。 2、剪彩仪式用亚克力镂空字倒酒的形式代替：亚克力刻字“鞍山地一大道（购物广酒，填满镂空字，此举寓意地一大道正式开业。 3、领导升帆的同时，带动玄关，点亮LOGO内的灯，整个LOGO缓缓点亮，帆上文字：“地一大道，扬帆远航”。4、领导转动舵盘同时升锚，升锚时配合起锚声音，升锚后配合气势雄壮的乐曲和主持人讲解。 5、考虑冬季气候较冷，设置领导休息室。6、明星与领导一同出场，一同就座。庆典活动方案（人和盛世篇）风格设想：1、 参考奥运会开幕各国运动员出场的形式，地一大道各部门员工代表、业户代表，分别出场，借以体现地一大道的规模和专业程度。2、 人和圣火点燃仪式，是重头戏。由小女孩穿白纱衣，手捧火种传递到任总手中的火炬，任总点燃圣火，圣火盛放的容器中间镂空，然后从中升出地一大道LOGO（防火板材质），整个仪式象征地一大道星火相传，生生不息。 3、 插旗象征对一个地域的占领，所有权的归属等寓意。首先物管部组成的护旗队，将地一大道旗帜交给周总，领导通过传递地一大道旗帜的方式，由周总传到任总手中，最后任总将旗插到鞍山所在位置，同时地图周边喷射冷焰火表示庆祝，象征人和地一大道占领鞍山版图。整个过程LED显示地一大道全国布局图。当任总将旗帜插入同时，工作人员配合在LED上展现整个华东区域的项目辐射联网图。 活动流程：1、 09:3009:58 舞狮（睡狮前）领导嘉宾签到出场2、 09:5810:00 主持人介绍领导嘉宾3、 10:0010:05 地一大道员工和业户方队出场。4、 10:0510:07 地一大道员工代表发言5、 10:0710:09 业户代表发言6、 10:0910:15 公司领导讲话、嘉宾讲话7、 10:1510:20 传递插旗环节（代替传统的剪彩环节）8、 10:2010:30 明星表演9、10:3010:33 火种采集和圣火点燃仪式。10、10:3310:38 舞狮点睛和采青仪式，领导和狮子进商场。注：主持人期间穿插介绍开业促销活动。说明事项：1、 签到采用手模的方式。2、准备暖宝宝、热水袋、热座垫等保暖设备给领导嘉宾。3、地一大道各部门代表和业户代表方队列队出场，建议不同队列身着职业装，装扮也可以突出职业特点，配合主持人讲解，大屏幕回放该部门开业前的工作和全家福照片。4、传递插旗环节，将地一大道旗帜插到地图所在鞍山地理位置上，标志鞍山人和占领鞍山（代替传统的剪彩环节）。开业助阵明星推荐方案一、 王珞丹：王珞丹，中国内地女演员，因出演青春励志剧奋斗饰演“米莱”受到大家喜爱。近期的作品：饰演电视剧杜拉拉升职记中女主角杜拉拉。真实、阳光、活力四射、爱笑王珞丹的代名词还有很多，这个大大咧咧、青春可爱的女孩子粉丝很多，百度王珞丹吧随便一贴的点击率就可以有6位数，个人博客的点击率更是达到4千8百多万。 二、 杨幂：杨幂（1986年9月12日），中国女演员。出生于北京。毕业于北京电影学院表演系2005届本科班。在2009年4月的“80后新生代娱乐大明星”评选活动中，杨幂成为内地新“四小花旦”（与黄圣依、王珞丹以及刘亦菲）之首。2006年因出演神雕侠侣中“小东邪”郭襄而受到观众的关注，2009年又凭借仙剑奇侠传三而令她的人气飙升。近期作品：新版红楼梦中饰演晴雯角色。 三、 王力宏：美籍华人，流行歌曲作曲家、男歌手及唱片制作人。他不光唱功了得，会多种乐器，而且还自己担当自己大部分作品的编曲配乐以及幕后制作。从龙的传人中令人惊讶的融合DJ电子乐节奏的华人流行嘻哈摇滚风，到自己开创出的chinked-out的曲风。他生活节俭，却热心公益慈善环保事业，正如他的歌曲所表达的，他坚持用音乐改变自己，改变世界，敬业如同音乐上的陈景润。形象正面，集偶像和实力于一身，是音乐教父级的人物，在娱乐界首屈一指。 四、 吴彦祖：香港电影演员，出生于旧金山，于加州成长，毕业于美国俄勒冈大学建筑学系。在1997年回到香港，开始电影及模特儿工作。吴彦祖在2004年的金马奖，以新警察故事赢得最佳男配角奖。以及凭四大天王一片，于第26届香港电影金像奖中夺得新晋导演奖，是影视界响当当的实力派演员。 五、 玛丽亚凯利：玛丽亚凯莉 (Mariah Carey) 是美国流行乐坛天后级人物，是一位擅用海豚音的歌手。出色的唱腔和唱功使玛丽亚凯莉 (Mariah Carey) 得到了花蝴蝶，Diva的美誉。最新入选美国时代杂志2008年年度世界最有影响力人物之一，成为全世界歌唱比赛参赛者最爱模仿的歌声，是新生代女歌手心目中的共同偶像，同时也是许多艺人梦寐以求合作的对象。凯莉因其1亿8000万张的唱片销量和无数的音乐榜单记录，以及5个八度的高亢音域和洛可可式的演唱技巧闻名于世。 凯莉也被世界媒体誉为90年代至今的跨世纪天后歌手之一 主持人推荐方案一、 快乐家族：快乐家族是2006年选出的新一代主持团体。由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成，号称“湖南第一主持天团”、“收视第一天团”。快乐家族出自快乐大本营。主持风格以幽默搞笑为主，深受80、90一代的喜爱，是青春、活力、时尚的代名词，符合商场的定位和形象，也能够吸引很多的鞍山市民。 二、欧弟：欧汉声（1979年7月4日生），基隆市人，外号“欧弟”。台湾著名歌手、节目主持人，台湾影视歌三栖明星。年仅16岁以偶像团体歌手身份出道，现在是中国大陆、台湾的著名主持人，擅长模仿、跆拳道、舞蹈、太空步、B-box，曾经是偶像团体四大天王、罗密欧一员。可爱灿烂的笑容具有极强的亲和力、时尚达人、音乐达人、舞蹈达人、模仿达人，多才多艺，主持功力更是拍案叫绝。 三、 朱丹：浙江卫视主持人朱丹，主持过爱唱才会赢、我爱记歌词等电视节目。2010年演绎浙江卫视自制电视剧爱上女主播，饰演女一号。主持风格青春洋溢、活力四射，能制造轻松愉悦的现场气氛。当下的知名度不断升温。 四、 何炅：何炅，我国知名主持人，北京外国语大学阿拉伯语系教师。自1998年起，主持湖南卫视的快乐大本营栏目长达十余年。此外，曾主演正德演义等影视剧，并发行过3张音乐专辑和4部文学作品，尤其2004年发行的歌曲栀子花开深受好评。主持功力不用多讲，演艺界形象正面，经验丰富，深受广大群众喜欢。 会场布置效果图一、人和盛世庆典方案会场布置工作人员后场区、护旗队出场区设备调试区LEDLED舞 台 签到区主持讲台活动场地（列方队区）领导休息厅领导嘉宾坐席商场入口二、扬帆起航庆典方案会场布置效果图“人和号”舞台 （舞台周围海洋地贴）商场入口签到区领导休息厅活动区（舞狮等）开 业 促 销 活 动 方 案室外活动方案（含夜间活动）一、9:5810:58开业庆典方案（略）二、18:0020:00“炫舞钢城，演绎人和”大型表演会夜间荧光雕塑展，配合烟火。放烟火时间为晚间18:3019:00，历时30分钟。 室内促销活动方案一、11:0013:00促销活动（室外LED全程直播）1、联系大店业户举办活动，企划配合执行。二、13:0015:00促销活动（室外LED全程直播） 1、“炫舞钢城，演绎人和”大型舞会（天井一）：13:0015:00在商场内的共享大厅做演出，邀请他们在我们的商场内演出，将有汇聚人气、聚集商机的作用。 三、17:0020:00促销活动（室外LED全程直播）1、 时尚游戏机现场体验（天井一）：17:0019:00 2、沙画表演（天井一）：19:0019:30，请沙画大师现场进行沙画表演，表演现场LED全程直播，室外LED也直播沙画表演，期间室外舞蹈表演暂停。 四、贯穿全天活动1、寻宝活动（天井二）：开业时在各个出口发放寻宝手册，为了引起消费者的注意，可在DM上印制刮刮卡，并注明活动详情。寻宝手册包括内容有：开业当天活动说明、寻宝活动地图及活动简介、刮刮卡、限时特价商品介绍。在商场富一层、富二层总共设置15个点（待定）。（在商场内选取15个知名商家，可收取广告费用）印制在公司的寻宝地图手册上。由工作人员留守负责给寻宝的顾客盖印章。富一层暂定7个店，富2层暂定为8个店。我们在确保富一层人流的同时，又能让更多的顾客进入富二层。集齐富一层3枚和富二层3枚共6枚印章的顾客，可到顾客服务处领取logo便签。集齐富一层4枚和富二层4枚共8枚印章的顾客，可到顾客服务处领取兔型剪刀。集齐富一5枚和富二5枚共10枚印章的顾客，可到顾客服务处领取小兔子收纳袋。集齐所有15枚印章的顾客，可到顾客服务处领取XX饭店的代金券、新华电影城电影票（协商）、钱柜KTV代金券（协商），并有机会与神秘嘉宾亲密接触。2、 pos机刷卡消费，凭票送礼（天井二）：凡是在商场店内刷卡消费的顾客，都可以持刷卡凭证领取礼品一份，礼品由银行提供。例如：刷卡满200元送1瓶饮料（6元） 刷卡满300元送1瓶豆油（16元） 刷卡满500元送飞科剃须刀（35元） 刷卡满1000元送厨房三件套（50元） 刷卡满2000元以上含2000元送100元了礼品 以上各项可累加。每组奖品50份（与银行洽谈），先到先得，送完为止。3、神秘嘉宾晚间亲临天井二，与幸运消费者“亲密接触”。活动礼物推荐方案一、地一大道LOGO便签。 二、餐巾纸笔记本。 三、电暖脚宝。 四、印有地一大道LOGO的气球 五、 兔型塑料袋（用于餐厅打包） 六、兔型剪刀 七、小兔子收纳袋 八、联合鞍山影院、超市、KTV、洗浴中心、餐厅等，推出折扣卡或者优惠券作为活动礼物。 商场角落一景布置方案一、 艺术院校学生才艺展示 二、 人物行为艺术 三、 网络游戏造型人物装扮 四、 吉祥物、马戏团小丑、卡通偶像造型 五、 哈哈镜 六、 立体实物露头拍照模板 七、 艺人现场给客人画像开 业 答 谢 宴 会 活 动 方 案一、 活动背景开业庆典结束后，为感谢为地一大道顺利开业做出积极贡献的政府官员、公司领导、集团贵宾、业户代表、新闻媒体朋友等，举行的答谢午宴，采用冷餐会形式。二、活动主题热烈庆祝鞍山地一大道胜利开业暨贵宾答谢宴三、活动流程1、10:0011:00工作人员布场、准备。2、11:0011:30安排领导嘉宾入席。3、11:3011:35领导讲话。4、11:4014:30餐宴时间。四、准备物料1、背景布2、提示牌、桌牌（酒店提供）3、条幅、展架4、灯光、音响、照相、摄像租赁五、说明事项1、 活动时间：2010.12.05，11:3014:00 冷餐会形式2、 活动地点：寰球二楼多功能厅四海四楼多功能厅3、 做好酒店安保工作。4、 工作人员统一着装。六、效果图（以寰球二楼多功能厅为例）舞 台冷餐区活 动 区入口危机预案处理一、电源故障：电源超负荷运转导致停电预防办法：分成多个电路铺线区域，在每个区域设置总电源，将总电源量分摊至负荷内。处理办法：电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理，同时防止他人进入电路区。备注：在现场布置之前将各区域总电源准备好，活动组、物管部提供电源量大小，管理组进行线路检查，确保线路无误。二、音响故障：A类：单套音响出现线路故障预防办法：备用1套临时处理音响，2套音响电源线路分开，以便现场紧急调配。备注：音控师在活动前一天下午将音响及各配件调试到最佳状态。开业当天布场时候在调节几次，确保音响保持在最佳状态。B类：麦克风故障预防办法：增加麦克风的传音端口，在一个端口出现问题的情况下不影响麦克风发生效果。（准备有线话筒）处理办法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放混响，避免现场不出现冷场情况。C类：各曲带出现无法播放现象预防办法：备用多套音频文件，同时DVD备用。处理办法：出现问题时马上换频。备注：提前做好各类音频文件备份。三、拱门、气柱：拱门、气柱风机烧毁导致坍塌预防办法：备用多个风机。处理办法：派专人看护风机，如出现风机烧毁情况，在最短时间之内将拱门、气柱重新立好。备注：安排多人在活动期间于布置区域巡回监视。四、安全标记：参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔跤预防办法：在各个危险区域（如电源、滑湿地带等）作好危险标示。五、下雨：预防办法：为来宾准备雨伞（或在主席台搭建帐篷）六、人员情况：人员因堵车迟