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一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ）A.广告管理条例 B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国试行广告法 D.中华人民共和国广告法2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（ ）A.书刊广告B.平面广告 C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（ ）A.市场可行性研究B.产品研究 C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（ ）A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（ ）A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ）A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（ ）A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（ ）A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（ ）A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ）A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ）A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学12.中华人民共和国反不正当竞争法规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ）A.10005000元 B.50008000元C.10000200000元D.200000400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（ ）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（ ）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（ ）A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ）A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ）A.等距抽样 B.系统抽样C.分类抽样 D.随机抽样18.1874年编著了广告的历史、堪称广告学研究先驱的是（ ）A.J劳沃德B.C哈特 C.H辛普森 D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（ ）A.毛泽东 B.周恩来 C.邓小平 D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（ ）A.生产资料广告 B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（ ）A.灯笼 B.传单 C.音响D.报纸 E.杂志2.书刊广告的优点有（ ）A.读者对象明确，针对性强B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D.宣传范围没有局限性E.收费标准低，价格便宜3.橱窗广告创作程序包含的步骤有（ ）A.客户认可B.商品采购 C.施工 D.评审存档 E.销售4.摄影广告照片画面可以表现出（ ）A.立体感 B.亲切感 C.透视感 D.空间感 E.平面感5.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ）A.中国广告报B.广告纵横C.现代广告 D.中国广告E.国际广告三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.实地调查27.广告文稿28.广告不正当竞争29.间隔反复30.摄影广告草图四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.简述广播广告的特点。32.简述我国广告监督管理机构的主要职能。33.什么叫简单随机抽样？简述其特点。34.简述广告策划的作用。五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则。六、分析题（本大题共1小题，10分）36.高露洁牙膏的一则电视广告，师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话。老师说恐龙化石牙齿仍很坚固。一学生问：我们的牙齿也能那么坚固吗？一学生答：能，因为我们使用高露洁牙膏。老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点。（1）这则广告是哪种类型的广告？（2）它在内容上有什么特点？（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？七、操作题（本大题共1小题，15分）37.某企业的主打商品的市场已经饱和，销售已显疲态。请你就以下几个问题为企业制定营销策略。（1）企业的营销重点；（2）广告宣传重点；（3）广告费用投入。一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、古代希腊艺术中的理想形象就是既有（ ）的气质，又有运动员一样的体魂。A、高贵宁静 B、典雅柔美 C、典雅宁静2、诗经卫风氓记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（ ）广告。A、口头 B、实物 C、招牌 3、元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国（ ）。 A、 山东省 B、 山西省 C、河北省 4、我国近代最早建立图画手工科的是（ ）。 A、两江师范学堂 B、 中西美术学校 C、上海图画美术院 5、莫高窟至今尚存（ ）洞窟。 A、 292个 B、 392个 C、 492个 6、三度空间是指由长度、（ ）、深度三个因素构成的立体空间。绘画中， 为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。A、高度 B、宽度 C、硬度 7、汉字字库中存储的是汉字的（ ）。A、输入码B、字型码C、机内码8、CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（ ）。A、计算机辅助制造B、计算机辅助教学 C、计算机辅助设计9、1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（ ） A、外型结构 B、总线结构 C、体系结构10、三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（ ）、中间面、暗面。A、亮面 B、灰面 C、高光 11、.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用（ ）键选取。A、Ctrl+Shift B、Ctrl+Space C、Alt+Shift 12、以下是僧人画家的是（ ）。 A、黄公望 B、石涛 C、郑板桥 13、这是某个搂盘搂书的内页，从表现手法上来看运用了（ ）A、水墨手法 B、悬念手法 C、拟人手法 14、售点广告的简称（ ）A、POD B、DM C、POP15、户外广告媒体，英文缩写是（ ）A、OD B、OM C、DM 16、 专业广告公司又称为（ ）A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司 17、启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按（ ）A、F7键 B、F8键 C、F9键 18、在Windows窗口中，删除一组文件，可以用 （ ）键辅助操作，连续选取定义一组文件。A、Alt B、Ctrl C、Shift 19、 广告公司接触客户时，首先由（ ）负责接洽。A、 客户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 20、CopyWriter隶属于广告公司的（ ）部门A、 市场调研 B、 客户服务 C、 创作 21、新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（ ）。A几何纹盆 B鸟纹盆 C人面鱼纹盆22、书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（ ）。A米友仁 B米芾 C怀素 23、我国近代最早建立图画手工科的是（ ）。 A南京两江师范学堂 B中西美术学校 C上海图画美术院 24、使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（ ）把文件名分开。A.逗号、分号或空格 B、“#”号 C、“” 25、在Windows窗口中，要剪切定义的文档，可以用 （ ） 快捷键。A、Ctrl+C B、Ctrl+V C、Ctrl+X 二、判断题（每小题3分，共15分）1、（ ）以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。2、（ ）广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。3、（ ）广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。4、（ ）古希腊美术通常分为荷马时期、古风时期、古典时期和希腊化时期。5、（ ）扫描仪是输入设备。三、论述题（每小题30分，共60分）1、 联系企业的品牌营销策划，谈谈你对安踏影视广告中将原来的广告语“我喜欢，我选择”更替为“永不止步”这一变化。 2、宝路糖平面杂志广告分析：1.结合相关专业知识可以适当展开。2.允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。3.条理清楚，思路清晰。模拟试卷（1）答案一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、C 2、B 3、B 4、A 5、C 6、A 7、B 8、A 9、C 10、A 11、A 12、B 13、A 14、C 15、A 16、C 17、B 18、C 19、A 20、C21、C 22、B 23、A 24、A 25、A 二、判断题（每小题3分，共15分）1、 2、 3、 4、 5、 三、论述题（每小题30分，共60分）（略）模拟试卷（2）一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、唐代以画马而著名的画家有（ ）。 A、 阎立本 B、 尉迟乙僧 C、韩干 2、安全模式(safemode)下启动的Window操作系统（ ）。A、能看见光盘驱动器图标 B、不能看见光盘驱动器图标C、不能看见软盘驱动器图标 3、在“记事本”或“写字板”窗口中，对当前编辑的文档进行存储，可以用 （ ）快捷键A、Alt+F B、Alt+S C、Ctrl+S 4、在Windows窗口中复制一组文件，可以用 （ ）键辅助操作选取定义文件。A、Alt B、Ctrl C、Shift 5、计算机系统是由（ ）组成的。A、中央处理器、CPU、主存 B、键盘、显示器、主机C、硬件系统和软件系统 6、以下是僧人画家的是（ ）。 A、黄公望 B、石涛 C、郑板桥 7、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（ ）A、比喻手法 B、悬念手法 C、拟人手法 8、人类最早的造型艺术产生于（ ）。A、旧石器时代早期 B、新石器时代 C、旧石器时代晚期 9、诗经卫风氓记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，显然这是一种（ ）广告。A、口头 B、实物 C、招牌 10、麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。麦积山地处我国（ ）。 A、 山东省 B、 甘肃省 C、河北省 11.选择汉字输入方法后，需要临时进行中英文的切换，可用 （ ） 组合键。A.Ctrl+Shift B.Ctrl+Space C.Alt+Shift 12、 广告公司接触客户时，首先由（ ）负责接洽。A、 客户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 13、CopyWriter隶属于广告公司的（ ）部门A、 市场调研 B、 客户服务 C、 创作 14、RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息（ ）。A、自动保存 B、保存一部分 C、全部丢失不能恢复15、计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows 95/98/2000、MSDOS、Netware等操作系统是属于（ ）。 A、应用软件 B、系统软件 C、 工具软件16、楚辞天问“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（ ）媒体广告。A、口头 B、文字 C、印刷 17、以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、（ ）、地方性广告、区域性广告、区域性广告。A、全国性广告B、商场广告 C、POP广告 18、画圣吴道之是（ B ）人。A、宋朝 B、唐朝 C、明朝 19、赫赫有名的龙门石窟位于（ B ）。A、西安 B、洛阳 C、兰州 20、书法史上“二王”指的是王羲之和（ C ）。A、王导之 B、王治之 C、 王献之 21、头和人体的比例一般为（ B ）。A1：5 B1：7 C1：8 22、以下不属于电视和广播广告的主要规格的是（ ）。A、2分钟 B、30秒 C、15秒 23、广告主对广告投资认识的正确观念是（ ）。A、以成本回收为依据来评价广告投资A 广告是一种简单投资C、广告使用的媒体手段不是越多越好24、传播的核心是（ ）。A、信息 B、信源 C、媒介25、对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。A、必须包括所有可能 B、二不能是穷尽的 C、可以有重叠的部分二、判断题（每小题3分，共15分）1、（ ）印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类。2、（ ）计算机病毒通常是一个标记。3、（ ）世界三大广告中心是纽约，东京，伦敦。4、（ ）建筑艺术应属于美术的范畴。5、（ ）从纯度上说，紫色比红色要纯。三、论述题（每小题30分，共60分）1、奥美广告公司的创始人之一著名的广告人大卫奥格威在一个广告人的自白中谈到：“如果你有创作有效广告的抱负，千万不要揽协会为客户。”结合你所知道的广告行业的情况，来谈谈你的看法。2、百事减肥饮料平面广告猫抓老鼠篇模拟试卷（2）答案一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、C 2、B 3、C 4、B 5、C 6、B 7、C 8、C 9、B 10、B11、B 12、A 13、C 14、C 15、B 16、A 17、A 18、B 19、B 20、C21、B 22、A 23、C 24、A 25、A 二、判断题（每小题3分，共15分）1、 2、 3、 4、 5、 模拟试卷（3）一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、雕塑思想者是（ ）作品。A、罗丹 B、马约尔 C、米开朗琪罗 2、广告基本元素广告主、信息和（ ）。A、广告 B、文案 C、传播媒介3、POP广告指的是（ ）。A、售点广告 B、报纸广告 C、电视广告4、已知英文字母m的ASCII码值为109，那么英文字母i的ASCII码值为（ ）。A、106 B、105 C、1045、计算机病毒主要造成（ ）。A、磁盘片的损坏 B、磁盘驱动器的破坏 C、程序和数据的破坏6、按照广告传播对象标准可以分为商业广告和（ ）。A、消费者广告 B、广告主广告 C、电台广告7、计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了（ ）。A、二进制数制 B、高速电子元件 C、存储程序控制8、英文缩写CAI的中文意思是（ ）。A、计算机辅助设计B、计算机辅助制造 C、计算机辅助教学 9、在下列字符中，其SDCII码值最大的一个是（ ）。A、9 B、ZC、d10、在下列字符中，其ASCII码值最小的一个是（ ）。A、空格字符B、0 C、A 11、将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（ ）A、异型媒介组合运用方式 B、自用媒介组合运用方式C、同类媒介组合运用方式 12、下列关于计算机病毒的叙述中，错误的一条是（ ）。A、计算机病毒具有潜伏性B、计算机病毒具有传染性C、感染过计算机病毒的计算机具有对该病毒的免疫性 13、下面文件格式 （ ）可以在Windows媒体播放器上播放。A、DOC B、WRI C、AVI14、计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是（ ） A、 计算机操作，文字录入等 B、用处理日常事物，处理报表C、硬件维修，连接处理 15、用户通过（ ）可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时自动读入。A、ROM B、CMOS C、CPU 16、素描中所谓的明暗五调子指的是：高光、亮部、明暗交界线、暗部和（ ）。A、投影 B、灰面 C、反光 17、清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。以下属于其中名家的是（ ）。 A、 金农 B、 黄宾虹 C、齐白石 18、直邮广告的简称（ ）A、OD B、DM C、PR 19、当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作（ ）。A、Intranet B、Internet C、ARPANET 20、ROM是Read Only Memory的缩写，其特点是 （ ）A、 次开机时写入信息 B、每次关机时写入信息C、每次关机后信息依然存在21、以下报纸以出版时间命名的是（ ）A、经济观察报 B、今日早报 C、商报 22、RAM是内存的主要组在部分，机器工作时存有大量的信息。计算机一旦断电，其系统信息（ ）。A、自动保存 B、保存一部分 C、全部丢失不能恢复23、计算机软件系统主要分为两大类，如常用的Windows 95/98/2000、MSDOS、Netware等操作系统是属于（ ）。 A、应用软件 B、系统软件 C、 工具软件24、促销的英文缩写是（ ）A、PR B、CI C、SP25、楚辞天问“师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？”中体现出的是（ ）媒体广告。A、口头 B、文字 C、印刷 二、判断题（每小题3分，共15分）1、（ ）广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。2、（ ）计算机能够直接识别和执行的语言是机器语言。3、（ ）广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者，说服消费者购买使用的宣传方式。4、（ ）一个bit是一个十进制位，用0和1编码。5、（ ）画静物时我们一般要先画好一个物体，之后再画另一个物体。三、论述题（每小题30分，共60分）1、2006年3月28日，中国联通宣布正式启用红黑色调相间的新标识。当天在北京举行的发布晚会上，包括董事长常小兵、总裁尚冰在内的中国联通高层几乎全部到场。联通高层解释了更换标识的原因，称今年是联通发展模式根本转型的关键年。结合你所学专业知识，谈谈你对中国联通换LOGO的看法。 （新LOGO） （旧LOGO） 2、潘婷深层健发素平面广告健美篇平面广告分析：1、结合相关专业知识可以适当展开。2、允许有不同的观点和角度，但必须能够结合所学理论自圆其说。3、条理清楚，思路清晰。模拟试卷（3）答案一、单项选择题（每小题3分，共75分）1、A 2、C 3、A 4、B 5、C 6、A 7、C 8、C 9、C 10、A11、C 12、C 13、C 14、C 15、B 16、C 17、A 18、B 19、B 20、C21、B 22、C 23、B 24、C 25、A 二、判断题（每小题3分，共15分）1、 2、 3、 4、 5、 2011年成人作业广告学一、填空题1广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。2凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告）。31995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的中华人民共和国广告法。4广告主题涉及的核心问题是市场问题，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。5广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的 使用价值 。6成功的广告应能立刻引起注意，其主要部分必须容易被 记忆。7广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。8广告道德是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。9注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合广告对象的意向性。10与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告时间和空间距离的限制。二、多项选择题1有序市场具有以下基本特点：（ ABC ）A在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序B在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点C市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。D在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别2根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ ABD ）A高频率型广告 B低频率型广告 C中频率型广告 D间断型广告3广告法规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ABCD ）A利用交通安全设施、交通标志的。B影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。C国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。D当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。4我国对真实性广告都有明确的规定：凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。（ ABD ）A广告内容必须清晰明白，实事求是。B不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。C正确地引导消费者D有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。5广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ABCD ）。A商品购买者与使用者经常是不一致的 B购买效果是由各种商业刺激手段所形成的C企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异D目标市场的变更将依赖广告三、名词解释：广告表现：指广告最终与消费者见面的艺术表现形式，或者说广告表现是对广告主题和广告内容的艺术化。广告表现是广告活动的中心环节，广告表现的失败意味着广告活动的整体失败。它的失败不仅使广告的前期工作：广告调查、策划等成为无效劳动，而且使广告的媒体投入付诸东流。广告调查：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。广告调查的范围主要包括两大部分：企业内部的有关资料和企业外部环境资料。它是广告活动的基础。企业文化：是在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。企业文化强调企业的整体力量，良好的企业文化有利于提高企业凝聚力和亲和力，建立良好的人际关系。广告策划：是指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。它内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划不仅是一项科学地、必须脚踏实地工作。同时也是一项需要创造性的劳动。四、简答题广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？答：（1）广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：A广告的经济效果：对企业经营的作用；B广告的心理效果：对消费者的作用；C广告的社会效果：对社会的影响。（2）成功广告应该能产生预期的广告作用和效果，达到广告目的，能为广告主的广告投入带来收益。基于上述认识，我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。首先，广告应能立刻引起注意。其次，广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。第三，广告的主要部分必须容易被记忆。最后，广告能引起预期的联想和感觉。一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。只要一个广告被看，就应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。五、论述题今天，媒体出现的巨大变化，将对广告提出严峻的挑战，请分析媒体变化提出的要求？答：1今天媒体正在发生的巨大变化可以从以下几方面来看：（1）、从速度上，卫星通讯、国际互联网的迅速发展，使信息可以在极短的时间内，甚至在以秒计的时间内传到世界几乎每一个角落。传播速度的障碍对于广告来说正在逐步消失。在信息传播的质量来看，无论是图像还是语言都可以用极高的传真程度和极少的损失进行快速传递。（2）、新兴媒体正以前所未有的速度增长，其中最引人关注的如国际互联网的发展。（3）、媒体的交互性正在迅速发展，在国际互联网上，企业已不再满足于传统的我说你听的广告形式，各种新的广告形式正在不断被探索和被利用。（4）、媒体数量的迅猛发展，也是今天媒体发展的一个重要特征。传统媒体今天仍以10%左右的速度在持续增长，国际互联网则以年200%的速度在增长。2今天，媒体出现的巨大变化将对广告功效的产生重大影响，我们认为目前广告活动中必须注意以下方面的问题：（1）、广告观念必须改变：媒体发展导致的首要问题是：媒体发展的无限性与消费者接受信息的有限性开始形成尖锐的矛盾。一个广告很容易就会被淹没在信息的汪洋大海中。这对科学进行广告提出了更高的要求。面对这种形势，要求广告主和广告经营业首先必须在观念上有一个大的转变。这种转变集中表现在：消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；把市场作为广告活动的起点是今天广告提出的要求；广告将具需要更高的科技含量和创造性。（2）、企业营销的整体策划将成为重要特点。创品牌和名牌将是今后企业唯一的生存之路，这就要求企业的广告策划与企业的战略相配合，要求企业的营销活动进行整体和系统策划。需要广告必须把短期效果和企业品牌创立的长期效益有机地结合起来。单纯的广告策划将越来越少。这实际对广告经营业提出了更高的要求。（3）、广告活动的作业程序必须适应变化广告公司单纯以创意为核心的时代将过去，广告的市场调查和策划将占有更大比重。六、案例分析题（10%）以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。1德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是想想小的好处，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：想想小的好处文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。2在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进