少年儿童主题乐园整体经营规划案.doc

少年儿童主题乐园整体经营规划案一、 项目综述1、时代优势孩子，是父母们捧在掌心的宝，儿童事业，更是灿烂未来的产业。中国儿童产业的空间巨大，2008年，中国出生人口将近2000万人，中国独有的独生子女政策，让孩子成为家庭永久的中心，孩子的健康与成长，自然就是家家大人关注的重中之重！一切为了孩子，为了孩子的一切，集教育、益智、健身、娱乐为一体的儿童主题乐园已成为二十一世纪的投资新热点，儿童游乐场的成立，已经成为了不可阻挡的历史潮流。2、商机优势（1）中国消费水平的日益提高同时社会竞争日益激烈，新生代父母对培训下一代有非常强烈的消费意愿；（2）我们有广泛的消费群体，中国人口众多，家里的子女也较多，面向的对象较广；（3）轻松舒适的经营方式，灵活的企业管理模式，迎合了消费者的多样化需求；（4）由于电子厂品的大量生产，孩子对外交流减少，与家长或其他人沟通不畅，易造成畸形心理；（5）大部分家长没有过多时间陪护自己的孩子，会给孩子带来负面影响，孤单的童年，多形成不良性格；（6）中国传统观念严重，过早的造成孩子负担，文化传统尤为突出，需要可以放松自我的场所；3、市场潜力（1）某市多地区临海，室内外相结合的儿童游乐园更能满足大众多样化的需求；（2）某儿童活动场所凤毛麟角，儿童游乐场具备巨大的成长空间；（3）儿童乐园市场集中度底，现跨地域发展的垄断性企业稀少，利润空间较大；（4）随着居民生活水平不断的提高，消费观念不断更新，儿童市场会更加广阔。二、具体建设方案1、方案设计（1）室内游乐城:某位于我国沿海地区夏季多雨，在室内建儿童娱乐城可以消暑避雨。在室内主要建有休息室供成人休息，餐饮厅里面有各式零食供孩子食用，并且也有各种简单的地方特色小吃供人们疲惫饥饿后享用。还有，为了满足孩子需求我们还必须建有小规模的游戏厅，供孩子累了后娱乐。(2)室外主题公园：“室外欢乐城”,建有令人刺激的过山车，摩天轮，鬼屋，海盗船，冒险岛，欢乐岛等，既满足孩子的好奇心，又能通过这些儿童娱乐设施开发儿童的智力，增强他们的想象力，丰富他们的生活。考虑到某夏天炎热又建有儿童游泳池，冰雕城，小型避暑山庄。小朋友大多都喜欢动物，我们还设有动物园，里面主要是比较温和的动物可以和人们玩耍。2、创新服务既然整个游乐园建设格局清晰明了，因此我们可以确定整个游乐园的建设模式是以“点”带“面”，即以“儿童娱乐”为主，成人休息，餐饮等为辅。最终形成一处集餐饮，休闲，娱乐为一体的儿童游乐天，推出一个有创新理念“全面化的儿童游乐”方式。3、创新品牌游乐城需要一个名字，一个既能承前启后，又能连上系下，一个既能突出品牌，又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当地市场的需求，最后得出一个较为理想的名字“欢乐城堡”儿童娱乐城，希望服务当地，提高人们的幸福指数。4、核心：“室外欢乐城”劣势分析：（1）管理经验尚浅。相对于某市其他儿童游乐场来说，毕竟我们是新兴的，在管理上存在一定的不足。（2）游乐设施的竞争。一些商场、公园也有一些类似的儿童游乐设施，有些游客可能会根据就近原则选择去商场或公园。（3）某市原有儿童游乐场的影响。据调查，某市儿童游乐场存在不安全、不卫生的状况，给某市儿童游乐行业造成一定程度上的影响，而我们的游乐场要办起来，就面临着这方面的挑战。优势分析：（1）合适的定位。某儿童游乐场开设时间较短，数量较少而且多为室内游乐场，大多设在大型商场内。根据某天气和儿童游乐场现状开办的以“室外欢乐城”为主，室内餐饮娱乐为辅的“欢乐城堡”，有较强的竞争力。 （2）别具一格的项目卖点。a“室外欢乐城”包含多项设施，集开发儿童动作协调性、身体柔韧性、思维协调性，是一套综合开办体力、脑力的娱乐设施。b具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化儿童娱乐设施。c“欢乐城堡”内容丰富、好玩刺激、其乐无穷，对少儿家长也有诱惑力。5、展望和前景分析“室外欢乐城”在某独此一家，正所谓“得市场者得天下”凡是占尽市场先机，又能为消费者着想的项目一定会赢得市场，赢得消费者，并最终取得成功。有着上述竞争对手相对薄弱的竞争优势，再加上适当的市场导入与营销策略，配合广告宣传和公关促销，定能成功占据某市场，开拓省内市场，并对潜在对手形成震撼，使得“室外欢乐城”在某、本省、乃至周边各省同类儿童娱乐项目中独占鳌头。三、营销策划1、主题公园的营销策略如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200300公里的范围内。第一， 我们必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，从而达到拉动消费的效果。第二， 我们需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让留念往返。以提高本地市场的重游率。2、打造完整的产业链世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。主题公园的收入结构中，门票收入只占2030%，其他经营收入占大头，主要靠不断提升品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。3、六大营销策略（1）加强广告宣传广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。广告宣传，包括主题形 象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。因此，我们要进行综合、全方位的广告宣传，打出知名度。（2）宣传促销资料全面化策略 为了促销和宣传，我们通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在 客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的POP制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达 的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。 （3）节庆促销活动丰富化策略 节庆促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。主题乐园在营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费结构来看，门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品或门票上的促销， 更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为主题乐园带来更为丰富的收益。 （4）淡季折价促销策略 休闲产业尤其是游乐园型的产业受天气、季节性气候影响有明显的淡旺季之分。主题游乐园在客流量少、设备利用率不高时，可以实行门票打折的策略，以吸引游客上门。 游客因门票折价吸引来到主题乐园，花在餐饮、娱乐或购买旅游商品上的消费却不一定会降低。这也是刺激游客消费欲的又一个营销策略。 （5）旅行社结合营销策略 主题游乐园与旅行社有着共同的利益基础。主题乐园可以与旅行社的其他旅游景点结 合组成经典旅游线路，成为旅行社吸引游客的招牌；旅行社也常会为与之有密切合作的主题乐园带来顾客，且这些游客都有较强的消费力。因此，在营销推广上两者 应相互结合，共同推进，以达到互惠互利的目的。国内许多主题游乐园已把这项合作营销视为推广营销的重点之一。 （6）与其他品牌商品联合营销策略前面已经谈到主题公园在具有一定的特色、气质、形象以后，事实上就 已经具备了无形的资产，可以考虑和相关行业做联合营销，一起达到双赢、多赢的效果。需要注意的是，这些结盟商品本身应具有正面 的形象，且其形象与游乐园形象能够相得益彰，二者结合后能够起到相互提升和促进的作用，这样联合才会有意义。以迪斯尼乐园为例，主题乐园本身和可口可乐公司、松下电器、航空公司等都有联合营销的关系，这对彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一种互惠互利、共同促进的营 销模式。四、工作人员安排工作岗位人数（个）高层管理人员6场地管理人员12救生员6游戏教练员10售票员20安全防卫员50播音员4清洁员50工程维护人员10五、经费预算类型预算场地费2000万基础设施1亿装修费1000万人员工资500万广告费300万其他经费50万儿童主题乐园商业计划书前言儿童事业灿烂未来的产业。中国儿童产业的空间巨大，2008年，中国出生人口将近2000万人，中国独有的独生子女政策，让孩子成为家庭永久的中心，孩子的健康与成长，自然就是家家大人关注的重中之重！一切为了孩子！集教育、益智、健身、娱乐为一体的儿童主题乐园已成为二十一世纪的投资热点，究其原因为：1、中国消费水平的日益提高同时社会竞争日益激烈，新生代父母对培训下一代有非常强烈的消费意愿；2、1-12岁儿童活动场凤毛麟角，儿童主题乐园具备巨大的成长空间；3、儿童乐园市场集中度底，现跨地域发展的垄断性企业稀少。一、商场情况海口市春源购物广场是一家集购物、休闲、娱乐于一体的一站式购物广场。商场地处海口市龙昆南中心繁华地段，交通便利、人流畅旺，营业面积10000（广告宣传为16000，实际不足10000）。一楼：品牌金行、化妆品、手表、眼镜等；二楼：食品超市；三楼：日用品超市；4楼：妇婴用品、童装童鞋，男女服饰、儿童玩具等。拟将儿童乐园设置在商场四楼左侧，使用面积为126，可同时容纳100名儿童入园游玩，场内有手扶梯和观光电梯上到四楼。相关图片链接：9条公交线路途经此地 商场右侧的十字路口及左侧的人行横道二、项目介绍淘气堡是根据儿童特征设计的，通过科学的立体组合形成一个集游乐、运动、益智、健身为一体的新一代少年儿童活动中心，将儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境。该设施有利于孩子充分发挥活力和想象力，在玩得开心的同时,身体得到有氧耐力煅炼；有利于满足小朋友们争强好胜、不甘落后、勇于探险等心理要求，使孩子们更加健康快乐聪明地成长；同时有利于培养儿童勇敢、坚韧、顽强的个性,锻炼速度、力量、平衡、协调等素质，达到强身健体、健脑益智的目的。拟建的儿童乐园场地主要划分为三大块，如下表：项目名称项目特点主题迷宫主要让儿童在体能上有全面的锻炼，肢体动作得到发展。疯狂炮阵锻炼体能，激发儿童战胜困难的勇气。创意宝贝（手工坊）给儿童创造一个发挥想象的空间，自由的涂鸦，并定期在奇乐儿内外及周围进行展示，吸引人来参观。附加服务项目：故事城堡、卡通乐园、玩具总动员等活动。相关图片链接：奇乐儿设计图 明珠儿童乐园实景拍摄三、 资金投入类别报价1报价2备注淘气堡设备193000“奇乐儿”65000元（其它厂家）装修费20000元电视、音响、影碟、功放机4000元电动摇摆机器0元合作（利润对半）办公用品、表格印刷费、工具、服装等3000元开业期间广告印刷费、宣传费5000元含发单人员工钱室内招牌、户外LED广告5000元750元/米入场费5040元押金10080元可退冰柜3000元赞助？押金手工坊2500元首次铺货（烤箱）流动资金10000元合计248900元132620元主要的投资集中在淘气堡设备上，而“奇乐儿”产品新颖、质量好、设计合理、色彩鲜艳，但价格是普通产品的一倍以上，现在国内生产淘气堡的厂家主要还是以单纯生产淘气堡为主，像综合性的儿童乐园还只有“奇乐儿”一家。考虑到资金不充裕和资金回收存在的风险，拟选择普通厂家生产的淘气堡，再结合场地实际，挑选一家装修公司对场地进行分区和整体装修，后期再引进其它儿童娱乐产品。四、客流量及利润分析海口市室内儿童乐园分别位于明珠和宜兴广场三楼的“探奇乐园-嘟噜岛”内，营业面积在200平方左右，园内设有上百台电子游戏设备，聚集了大量人气，特别是周末及节假日人满为患。经过4月13日至26日为期两周的调查了解，每天的客流量记录如下：星期4月13日至4月19日4月20日至4月26日备注次卡人数会员人数次卡人数会员人数星期一810512价目表：儿童门票：35元会员优惠：30元成人门票：15元次卡：150元/8次（平均18元/次）星期二1213（3+6）9（5+6）11星期三118（4+9）13（9+11）20星期四158(2+10)12（10+7）17星期五97（11+6）17（11+5）16星期六526790132星期天59623035小计166人175人176243经过两周的比较，客流量上下浮动达20%，原因：第二周（星期五、星期六）探奇乐园举行了一次会员主题派对，吸引了一批会员前来消费。儿童乐园的客源主要以2-5岁儿童为主，占总人数的70%。根据以上统计的数据（以第一周341人为准）可估算一个月的营业额约为35310元，具体如下：营业额平均一天的营业额（166人18元）+（175人30元）7天=1177元/天平均每月的营业额1177元30天=35310元/月成本租金 220平方40元/平方=8800元人工费1000元/人4=4000元（不包吃住）广告活动费1500元水电及其它1000元纯利润35310元-（8800元+4000元+1500元+1000元）=20010元备注：会员入会费、销售袜子、包月卡的收入未包含在内。综上所述：如投入12万元，则预计半年即可收回成本。但是，春源购物广场的地理位置、商业氛围、知名度以及顾客消费能力，都不能与明珠广场、宜兴广场两处相提并论。因此，拟将价格作出如下调整：价目表序号项目原价春源店下调比例及价格优惠会员优惠说明1会员注册费4678.3%15仅收工本费15元。2会员续会年费3686%53儿童门票3529%25代金券5元代金券10元20限身高1.3米以下，可由1名家长免费陪同。4成人门票1533%105次卡18033%160赠送2次赠送10元胶画150每卡在3个月内可游戏8次。6包月卡（增设）150免成人门票一张。7半年卡（增设）288288免成人门票一张。8记时券（增设）108为吸引儿童、引导父母进行消费，推出按小时计价的模式。通过对价格的调整，共有以下七种消费模式：1、 直接购票，未享受任何优惠25元/次；（前期引导，吸收为会员）2、 办理会员卡后进行消费20元/次；（会员在购买门票及次卡的时候，均可享受优惠。此顾客群体为办理次卡、包月卡的潜在客户，注重开发。）3、 通过开业活动发放的5元、10元代金券进行消费 20元、15元/次；4、 次卡150元/10次，平均15元/次；（针对上班族，周末、节假日带孩子游玩）5、 记时卡10元/小时。（吸引注意、引导第一次消费）6、 包月卡150元 平均5元/次；（能大浮度提升儿童乐园的人气）7、 半年卡288元 平均1.6元/次经过以上定价策略，结合实际，拟开店建筑面积为163平方米（使用面积公摊=126平方1.3=163平方米），总投资12万元，产品周期定为5年，则折旧成2000元/月，计入成本。则每月的成本为：项目金额备注产品折旧费2000元120000元5年12月=2000元人工费3600元4人900元/人=3600元租金8150元163平方50元/平方=8150元广告活动费300元寒暑假、五一、六一、十一（见下表）水电及其它1000元其它（办公用品、易耗品等） 合计成本15050元/月类别寒假五一六一暑假十一合计金额1000元300元1000元1000元300元3600元从嘟噜岛的主消费群体可以看出，使用（代金券、会员卡）购票与办理次卡进入儿童乐园的比例接近于1：1，则人均消费额：（15元+20元）2+10元213.75元/人。因此：15050元30天13.75元/人37人，平均每天入园人数达到37人为保本状态。按嘟噜岛一周的客流量分析，平均每天的入园人数为：（166+175）749人。则49人-37人=12人，可计算出每月的纯利润为：12人13.75人/元30天=4950元。如纯利润每增加10000元，则每天固定的入园人数需增加24人（330元），即当天总人数不低于61人。(持包月卡和记时卡的客人，不算在此列)除了使用（代金券、会员卡）购票与办理次卡的客户外，记时卡和包月卡入园的客人，也不容忽视，记时卡群体有比较高的几率转为包月客户，包月卡好处：不限时间、不限次数，低消费，适合不想多花钱又能带宝宝天天玩的客户群体（如由老年人，家庭主妇、保姆带的孩子）。以每天吸纳二名包月客户为例，则每月可增加2人30天60元=3600元的收入。其它收入：1、会员入会费，以嘟噜岛一个月的总客流1461人为例，假设5%的人加入会员，可增加收入14615%（15元3元）=877元。（会员卡制作成本：3元）2、出售袜子。入园要求着袜，售价为1元/双，每月售出100双，可增加利润50元。3、水吧（出售各种饮料、零食）（后期增设）4、照相服务 （一分钟快相）（后期增设）5、增设儿童手工坊给孩子提供一个自己动手制作的空间；给家长提供一个和孩子共同完成一件作品的机会，培养孩子的动手能力，让孩子的思维得到更好的发挥。手工坊具有以下优点：1）、占地小 只需在园内格出20平方左右的地方；2）、投入成本小 一般产品成本都在0.9至5元；3）、利润高 售价在10-30元。可与儿童乐园相结合，推出凡购手工坊物品满20元以上，可免费入园游玩。综上所述，月纯利润包括门票收入4950元、包月卡收入3600元、会员入会费877元、出售袜子50元。（记时卡半年卡收入未含在内）手工坊收入预计2000元/月。合计：49503600877元50元+2000元+2000元13477元（含2000元的产品折旧费和手工坊收入）五、开业广告宣传春源购物广场计划在2009年5月28日开张营业，四天后就是六一国际儿童节，对于儿童乐园将是不可多得的商机，六月底更有长达二个月的暑假。因此，接下来的6、7、8三个月，是儿童乐园发展的最佳契机。开业期间为吸引客源，提高知名度，拟进行以下广告宣传策划：1、雇10名发单人员，分二组。一组沿龙昆南线散发广告单页；另一组进小区投递到户。2、邀请幼儿园小朋友和小学学校的学生来园内游玩、体验。3、通过短信平台，对片区手机用户发送开业广告等信息。（待确认）4、与2、3楼超市合作，购物满30元即赠送儿童乐园5元、10元代金券、手工坊10元代金券等。5、来就送礼物。6、在园内组织小型活动，对前三名进行奖励；与小朋友和家长建立良好的关系。园内后续活动推广：7、每次原价购买一张门票，盖一个印章（儿童乐园徽标）集齐个印章换张亲友邀请券，个是环保袋，个是小熊维尼公仔。8、亲子培训讲座。9、建立短信平台六、后续发展儿童乐园步入正轨后，将逐渐扩大营业面积，增加可盈利的项目。如室内碰碰车、大型模拟游戏机等。相关图片链接：手工坊 大型模拟游戏机七、附表春源购物广场人流量统计位置日期时间儿童青少年中年人老年人电动车小计备注广场前4月20日16：20-16：304人19人32人2人47辆104人10分钟4月21日11：00-11：107人11人25人0人38辆81人4月24日19：14-19：2416人18人71人1人46辆152人商场右侧路口4月20日16：30-16：4013人16人78人2人85辆194人10分钟4月21日10：10-10：2025人7人66人1人77辆144人4月24日19：28-19：3314人23人69人0人35辆141人5分钟龙昆南路车流量日期时间出租车公交车电动车私家车小计备注4月21日11：16-11：179辆1辆5辆31辆46辆1分钟4月24日19：37-19：382辆4辆7辆20辆33辆由于春源购物广场地处龙昆南中段，是连接龙华区与琼山区的交通枢纽。广场背靠道客村，右侧是十字路口，左侧为斑马线及公交车站，一层是龙昆南农贸市场。经过不同时段的人、车流量统计可看出，此处地理位置较理想，且沿线无大型购物超市。主要小区有：龙泉家园、广昌花苑、耀江花园、昌茂花园、现代花园、牡丹园、道客村等。幼儿园有：山高幼儿园、芙蓉国幼儿园、新芙蓉幼儿园、海南昌茂幼儿园、海南昌茂澳洲园幼儿园、海口市春笋双语幼儿园等近十所。小学有：山高小学、琼山二小等。结语：有很多优秀的年轻人，是晚上想想千条路，早上起来走原路。晚上出门之前说，明天我将干这个事，第二天早上仍旧走自己原来的路线。如果你不去采取行动，不给自己梦想一个实践的机会，你永远没有机会。（马云语录）开业广告费预算项目尺寸（厘米）制作数量（张）单价（元）总价备注单页广告211240000.3元/张1200会员申请表20181000045元/张450次卡17.55100004元/张40014005%=70张/月数量：14个月的进行标准制作月卡8.55.5100005元/张500半年卡8.55.5100005元张500会员卡8.55.5100005元/张50010元代金券107100002元/张2005元代金券107200002元/张400买一送一券107100002元/张200人工费13人50元/天650合计5000元广告灯费用预算项目单价长度总价备注室内入口店标（儿童主题乐园6）7.5元/厘米210CM1575元亚克力、LDE灯室内大门霓虹灯（24泡）单色+灯带6元20米120元105度/月1米=500小时1度电室内墙壁霓虹灯（彩色）+控制器9元50米450元室外广告招牌2.5米3000元护栏灯、发光字、控制器合计5070元 “叩响无声的世界关爱聋哑儿童” 是否还记得有这样一群孩子？他们外表看起来和其它小朋友没有什么差别，但是他们中有的听不见，有的说不了话,有的自闭不愿意说话。聋哑儿童，听到这四个字，你会觉得很遥远吗？其实，这样的他，这样的她，就在我们身边！他们是一群命运坎坷但可爱的孩子，只要为他们付出更多一些志愿服务，一定能撑开一片明媚的蓝天，用我们的爱，让他们天真的笑容重现脸上.这是一个可爱而又寂寞的群体，上帝给他们开了一个残忍的玩笑，让他们在降临到这个世界的那一刻就体验到了世界上最大的不公平。“用你我爱心，换人间真情。”让爱心充满每一个角落。一、活动宗旨： 人类最崇高的行为是“奉献”，人世间最温暖力量叫“关爱”。残疾儿童与健全人一样，需要与普通人一样的生活，需要阳光，需要人间温暖。为了倡导“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神，09级党支部支部发扬“理解、尊重、关心、帮助”的助残精神，推进全社会“尊重残疾儿童、关心残疾儿童、服务残疾儿童”的良好风气.二、活动目的： 重视爱心助残活动，增强爱心助残的责任感。让我们充分认识到爱心助残的重要意义，坚定树立“奉献、友爱、互助、进步”的时代新风。尊重残疾儿童，关爱残疾儿童，服务残疾儿童，帮助残疾儿童。让“以人为本、相互关爱”的理念在我们的血液中流淌，让我们的每一天都充满爱心，愿他们的每一颗心都流露真情。 三、举办单位：华中师范大学体育学院09级学生党支部人数：40人 四、活动时间： 2012年6月1日（星期五）9：:011:005、 活动地点： 武汉市第二 聋哑学校六、活动流程与介绍： 本活动分为四个阶段。 a准备阶段 1：1）2830号，收集与购买好捐赠礼物。（汪文超、王依依采购）2）28日前统计出去聋哑学校的人员名单，并分配好各自的任务与负责人。 3）在28号前与聋哑学校联系好，达成共识，确定表演时间、地点及校方所出的节目，还需沟通好一两位手语老师以协助翻译。2：1）30日8:00彩排所有的节目表演与游戏。 2）互联网上收集怎样同聋哑儿童交流资料； 3）让大家准备好纸和笔方便随时沟通。3.注意事项及突发事件： 1）提前集合，以免因此耽误时间影响计划； 2）各队长负责活动及保证队员安全； 3）出校后要注意自己的形象。b前期阶段 1）8：00准时在体育学院食堂门口集合。 2）8：10准时开始出发。要在聋哑学校附近集合，有次序进入学校。2注意及突发事件 1）在我校点名时未到者将不参与此活动。c活动阶段： 9：00参观教室和宿舍 -9:20文体活动（表演40、游戏25、送寄语10、送礼物10等）- 10:45集合返校。具体活动流程：1、 参观教室和宿舍，通过翻译老师与学生交流沟通带去带去关爱。2、 集合志愿者与聋哑学生到表演场所进行表演和游戏健美操2武术2魔术手语舞蹈艺术体操2-游戏2个-名称：建塔形式：4人一组时间：10分钟材料：扑克牌（10副）场地：空旷的地方应用：（1）激发孩子的创新意识 （2）激发孩子的参与意识 （3）活动中的工作分配与责任意识目的：1、孩子在执行任务中的发挥创意 2、每个孩子都能扮演好各自的角色，为完成团队任务做出贡献 3、使团队中每个孩子认识到参与的重要性规则：1、发给每个小组一副扑克牌，并说明每组要在十分钟之内建成一座你认为最漂亮的塔 2、这座塔的高至少50厘米，要求外形美观，结构合理，创意第一 3、做完之后，每小组把塔摆在大家面前，最后进行评比，胜出者会得到一份小礼品讨论：1、在你的小组工作过程中，是否每个人都参与？当别人参与程度不够的时候你有什么感觉 2、你的塔的创意是怎么来的 3、你对小组合作有什么看法总结与评估： 1、在做完这个游戏后，你会发现在此过程中会忽略了很多细节，比如时间管理，审核标准。 2、建塔的过程需要每个人的积极参与，如果有人参与不够会引起其他人的反感，并降低效率，如果每个人的积极性都很高，会更好的激发创造力 3、创意好不好关系到建塔的成败，如果开始思路就错了，或者根本没有明确的思路，就会在下面的工作中引起越来越多的的问题 名称：有轨电车形式：12-14人一组时间：10分钟材料：每组40-50张废报纸，一卷透明胶场地：空旷的空地应用：1、合作精神的培养 2、充分发挥孩子的潜能以解决问题目的：1、让孩子体会到自己解决问题的能力，计划与协调的能力 2、培养孩子的合作精神规则：1、将材料分给每队的小组长 2、每组利用上述材料做一条运输带，将全组成员从起点运输 到终点 3、在运输带上走的最远的小组将会得到精美的小礼品讨论：1、每个小组成功与失败的感受是怎样的 2、讨论成功的运作取决于什么因素 3、你是否为整个运作起到了积极的作用 4、整体的协作是否重要总结与评估： 1、一台机器的正常运转是靠多个齿轮之间的紧密配合，而完成一项任务时，也要靠全体成员之间的协调和合作的 2、首先要保证这条运输带的质量是否可靠，否则又怎么能保证正常运输，其次，你们的所有人行动是否有统一的的步调，队员之间是否相互配合 3、为了更好地配合，每个队员既是领导者又是被领导者 顺序暂定；糖果暂定如何分发；3、 互相赠送寄语4、 分发小礼物5、 集合返校11）到达后，在门口集合，清点人数，小队各自分配行动任务。 2）注意用适当的方式与他们交流，增加感情。2.注意事项及突发事件 1）不要随便给他们发糖果礼物之类的食品，这样容易引起混乱； 2）交流时必须要有耐心，讲究方法； 3）在自由活动时一定要注意安全，不要教他们做危险的动作，若有意外要及时向该校老师反映，及时解决； 4）若发生意外情况，要耐心解决； 5）要多多鼓励他们，夸奖他们，不要漏掉一个小孩，让他们倍感冷落； 6）活动期间不允许不可私自离开； 7）与他们一起游戏时，应充分考虑他们的能力，一定要做到适可而止，注意安全； 8）在17：00左右同他们告别，离开，负责人点名，不能有遗漏，若有人数不够的情况，找出名单，电话联系，确保其安全返校； 9）回校途中，注意安全，一切行动有序进行。d后期阶段1. 1）将照片洗出、分发，交至网络部传至网上博客空间等； 2）对活动进行总结，张贴海报，宣传此次活动的意义；2. 注意事项：爱心不是一时的感动，更不是一时的冲动，爱心来至长久的坚持和不断的奉献，我们所做的还远远不够，我们要继续努力，努力将爱心之种散向每一个人心里。七、经费预算及来源： 糖果50元 小礼物 元 共计 元 经费来源：党支部经费费八、活动主要负责人：总负责：刘印、黄美林（人数清点、组织整个流程井然有序进行）交通运输：刘林、王士林、刘印、郑浩、（负责本小组人员交通安全）采购：汪文超、王依依（采购糖果和礼物、便签纸、道具）后勤：张锦杏、刘强（负责安排搬运等）摄像：林鹏（拍照、摄像）后期宣传：吴莉、易淑丹（安排后期的写新闻发布、展板等）文娱活动：杨体仙（负责通知和监督每个节目的质量） 张钢（负责游戏的安排）表演板块： 健美操-毛明枝 魔 术-张钢 武 术钟秀 手 语-黄美林 艺 体李梦慧游戏版块： 游戏1-张钢 游戏2-张钢寄语、小礼物板块：汪文超、王依依 （分配、安排） （糖果穿插在游戏与表演当中；小礼物和祝福寄语在临走的时候分发；) 九、活动意义： 1、通过对聋哑学生的帮助，消除他们对生活的恐惧，在细节上鼓励他们， 赞美他们，帮助他们有一个正确的心理环境。更加有勇气面对生活，面对每个人！感受温暖，感受爱！ 2、传递爱心，推进社会文明，扶残助残是社会文明进步的标志！ 3、体会大爱无边！每个人活在世上都应有颗“感恩的心“，懂得感恩，懂得回报，帮助需要帮助的人，将我们的爱心传递！我们共同生活在一片蓝天，自己幸福的同时也想到让他人快乐！伸出我们的手，奉献我们的爱！4、 加强面对困难的勇气，克服困难的决心与毅力！我们要学习聋哑人不向命运低头，笑对人生的积极生活态度。更加努力的学习科学文化知识，为祖国的明天贡献一份力量！十、活动总结 2012年5月31日品牌延伸的七大铁律在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。个性化、感性化的产品不宜当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.财力、品牌推广力弱的企业适宜有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。容量小的市场环境适宜企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。研究市场竞争格局竞争格局对品牌延伸决策的影响也很大。延伸产品的市场竞争不激烈，不存在强势的专业大品牌，那么就可以大胆地进行品牌延伸；反之，则不宜。比如：美的进军脱排油烟机、煤气灶、热水器等燃具、灶具行业，很少投广告却获得成功，主要原因是燃具、灶具行业的品牌相对美的而言都是小品牌，品牌的知名度与威望都不可与美的同日而语。TCL从电话机行业成功地延伸进入