中国数码摄像机市场分析报告.doc

2010年9月中国数码摄像机市场分析报告9月，中国数码摄像机市场品牌格局、市场格局走势均较为稳定。众多消费者在9月选购数码摄像机产品，以备中秋、国庆出游、团聚时使用。也有数个品牌在9月发布了数码摄像机新品。互联网消费调研中心ZDC总结2010年9月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析： 报告摘要 索尼仍以绝对优势领跑中国数码摄像机市场。 佳能关注比例上升，拉近与松下的差距。 本土品牌欧达取代JVC成为9月关注比例品牌排名第五位，但优势并不明显。 索尼HDR-XR150E连续6个月成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。 9月，中国数码摄像机市场高清产品数量占比高达85%，关注比例接近80%，已经成为绝对主流。 高清数码摄像机市场不同价位段产品格局出现高端化走势，体现高清正在逐步覆盖专业级数码摄像领域。 一、品牌关注度分析 索尼冠军地位固若金汤 2010年9月，索尼在中国数码摄像机市场的关注比例较上月有小幅下降，但仍以绝对优势领跑市场，领军地位固若金汤。 9月20日，索尼在中国市场正式发布了两款家用数码摄像机新品DCR-SR20E和DCR-SX20EK。两款新品均采用内置LED摄像灯，提高在昏暗环境的拍摄效果；均采用了50倍光学变焦镜头。索尼还在9月发布了新款Bloggie手持型数码摄像机MHS-TS20K，获得了众多时尚消费者的关注，预计于2010年11月上市。 佳能拉近与松下的差距 9月，佳能在中国数码摄像机市场的关注比例达到了14.1%，较上月提高了2.9%，与松下的差距也由4.1%拉近到了1.9%。 另外，佳能在9月1日宣布正在积极开发新一代XF系列紧凑轻量型专业级数码摄像机XF105/XF100，预计于2011年上市发售。这两款新品预计将搭载“光轴偏移调整”和“焦距引导”两种用以拍摄3D影像的辅助功能。 本土品牌欧达杀进前五位 本土数码摄像机品牌欧达继上月超越三洋来到第六位之后，在9月再取代JVC来到第五位。尽管欧达杀入前五名，但同JVC、三洋等竞争对手并未拉开距离，仍需持续发力。(图) 2010年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布(表)2010年8-9月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比排名2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1索尼48.2%索尼46.0%2松下15.3%松下16.1%3佳能11.2%佳能14.1%4三星4.6%三星4.2%5JVC4.5%欧达14.0%6欧达3.9%JVC13.4%7三洋3.8%三洋2.9%二、产品关注度分析 (一) 产品型号 索尼HDR-XR150E再次夺冠 索尼HDR-XR150E已经连续六个月成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。9月，索尼XDR-XR150E再次以超过8%的关注比例大幅领先其他产品。 索尼、佳能、松下三品牌主导市场 9月最受中国数码摄像机市场消费者关注的15款产品排行榜中，前五席位均为索尼占据，15个产品中共有10款来自索尼，足见索尼综合实力之强。另外5款分别来自佳能和松下。 9月，索尼、佳能和松下三大品牌在中国数码摄像机市场的关注比例累计达到了76.12%，很大程度上主导着市场发展。 高清数码摄像机已占绝对优势 9月最受中国数码摄像机市场消费者关注的15款产品中有12款为高清产品，高清数码摄像机已经占绝对优势。(图) 2010年9月中国数码摄像机市场产品关注排名(表) 2010年9月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数排名产品名称标准格式光学变焦(倍)感光元件价格1索尼 HDR-XR150E高清格式25Exmor R CMOS￥4,7002索尼 HDR-XR550E高清格式10Exmor R CMOS￥10,5003索尼 DCR-SR68E标清格式60CCD￥3,0004索尼 HDR-CX150E高清格式25Exmor R CMOS￥4,0205索尼 HDR-CX350E高清格式12Exmor R CMOS￥5,9006佳能 FS306标清格式37CCD￥1,9507佳能 HF R106高清格式20CMOS￥3,3508松下 SDR-H85高清格式78CCD￥2,5509索尼 HDR-XR350E高清格式12Exmor R CMOS￥7,15010松下 HDC-SD60高清格式35MOS￥3,66011索尼 HVR-HD1000C高清格式10CMOS￥10,40012索尼 HDR-CX550E高清格式10CMOS￥9,25013索尼 DCR-SX43E标清格式60CCD￥1,93014索尼 NEX-VG10E高清格式Exmor APS HD CMOS即将上市15松下 TM700高清格式183MOS￥7,350(二) 产品特征 1、不同格式标准 9月，中国数码摄像机市场中高清产品数量占比接近85%，关注比例达到79%，高清数码摄像机已经成为主流。预计到2010年年底，高清数码摄像机在中国数码摄像机市场的关注比例将突破80%。(图)2010年7-9月数码摄像机市场不同格式标准产品关注比例对比 2、产品价位段 9月，中国高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例格局走势较为稳定。高端市场关注比例增长较为明显。10001-15000元价位段高清数码摄像机的关注比例在9月达到了13.1%，较7月提高了1.3%；15000元以上的高端数码摄像机的关注比例则达到了11.6%，较7月提高了2.3之多。这也体现高清正在逐步覆盖专业级数码摄像领域。(图)2010年7-9月高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比 9月，中国数码摄像机市场上标清产品数量占比不足16%，主要集中在低端入门市场和上市较早仍在销售的专业级产品。由于3001-15000元中间价位的产品逐步停产从市面上消失，3000元以下的产品成为标清数码摄像机产品的主要价位段，在9月这一价位段产品吸引的关注比例达到了76.6%。另外还有少量标清产品属于15000元以上的专业级别。(图)2010年7-9月中国标清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比三、案例研究欧达 第三季度，欧达在中国数码摄像机市场的关注比例排名逐月上升，到9月已经杀入前五名，关注比例达到4.0%，逼近三星。但三星、欧达、JVC、三洋等品牌组成的第三阵营品牌关注比例非常接近，想要脱颖而出仍需在产品研发、营销策略等方面再进一步。9月，欧达在中国数码摄像机市场的关注比例走势基本保持稳定，曾在9月4日出现5.6%的最高值。(图)2010年9月中国数码摄像机市场欧达品牌关注比例走势 目前欧达的数码摄像机产品均为家用小型产