北广传媒城市电梯广告宣传方案2011年

,北广传媒城市电视2011媒体推广方案,广电背景的新媒体运营商,2004年11月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。 2004年12月16日，北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）。 - 拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。 - 旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括楼宇电视联播网、大屏电视联播网、户外移动大屏电视 三大新媒体网络。 - 截止到目前，LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位，终端数量突破10000屏， 有效受众接触规模为500万人次/天；37处LED大屏幕电视，分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。,城市电视隶属于北京广播电视台。,中央电视塔数字无线发射设备,新技术催生的跨界新媒体,楼宇电视之新技术采用数字电视地面广播技术，实现无线联网同步播出,对比家庭电视，楼宇电视在客厅之外，存在于办公楼、银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场景，它是家庭之外的终端媒体，以静制动: 对比传统户外媒体，独具视觉魅力的内容与形式，是家庭电视的有效延伸，界面友好:结合户外收视特点和需求的节目及编排方式，能赢得主动收视,新技术催生的跨界新媒体,楼宇电视之跨界是电视，但不是传统家庭电视；是户外，但不是传统平面户外,实实在在的媒体影响力,应急媒体，平台强,终端媒体，覆盖强,价值媒体，受众强,城市电视 4 大媒体优势,覆盖优势4000座楼堂馆所，10000块终端，每天接触500万人次,受众优势教育程度高；75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；人均及平均家庭月收入远高于北京市平均水平；,传播优势新闻、资讯、娱乐、体育等，是重大时事的信息发布平台，也是传统电视的延伸和有效补充,成本优势超低的广告千人成本，CPM仅为传统电视的1/12,城市电视- 4大媒体优势,数据来源,银行,商场/超市,写字楼,餐饮/休闲场所,每天的不同时段，你可能出现在不同场合,平日及周末全时段,平日及周末用餐时间,平日及周末18：00前,上班族：8:00-9:00 / 11:30-14:00访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00,覆盖优势,遍布城市生活多样空间,办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等,公务员：8:00-9:00 / 11:30-14:00访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00,政府机关,唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体,覆盖优势,变换的场合，一样的覆盖,遍布城市生活多样空间,不同渠道点位比例,庄胜崇光百货太平洋百货贵友商场西单商场翠微大厦菜市口百货城乡贸易中心大中电器苏宁电器京客隆物美万方西单金源燕莎mall当代商城太平洋百货等,财政部交通部教育部司法部国家海关总署国家旅游局国家体育总局北京市委市政府市人大市政协市建委市交管局各级出入境管理处各级政府办事大厅等,国际大厦中粮广场东方梅地亚中心CBD国际大厦北京国际中心城建大厦环球贸易中心富凯大厦腾达大厦首创CEO韦伯时代惠通时代广场融科资讯中心学院国际大厦住总大厦等,中国人民银行中国银行中国建设银行交通银行中国农业银行北京银行中国光大银行广发银行浦发银行中信银行兴业银行湘财证券民族证券长江证券天元证券等,凯宾斯基饭店昆仑饭店钓鱼台大酒店国际艺苑兆龙饭店首都大酒店钓鱼台国宾馆京西宾馆翠宫饭店鑫海锦江大酒店香山饭店国宾酒店稻香湖景酒店汤山假日会议中心温都水城国际酒店等,青鸟健身浩沙健身中体倍力奥林匹克体育中心海洋馆紫光影城权金城洗浴北京之夜娱乐城浪淘沙商务会馆京城港湾俱乐部赛特俱乐部海淀剧院东方凯德华俱乐部首都博物馆中国科学技术馆北京天文馆等,全聚德鸿宾楼东来顺莫斯科餐厅金钱豹国际美食潮好味金山城西贝莜面村云龙海鲜大三元口福居大宅门上岛咖啡权金城餐饮倪氏海鲜湘鄂情等,北京医院人民医院同仁医院301医院北京中医医院安贞医院北京肿瘤医院北京军区总医院北京口腔医院武警总医院空军总医院朝阳医院友谊医院复兴医院天坛医院宣武医院等,商场/超市,写字楼,银行,医院,酒店,休闲娱乐,高档餐饮,政府机关,东方梅地亚,腾达大厦,中粮广场,建行前门支行,国家财政部,SOGO庄胜崇光百货,覆盖优势,500万人次/天的有效接触规模,传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00 户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视 由于收视环境不同，户外视频的共性白天的媒体之王 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众,传播优势,白天收视之王,70%60%50%40%30%20%10%0,6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24,全天大部分时间市民在家庭之外活动，传统家庭电视也就无从覆盖,在家看电视的百分比,市民出门在外的百分比,合计,男性女性18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁829184858989636262676158585376744530525737516264313634373528292929333123141410151713,家中电视各类场所既播放电视节目又穿插广告的液晶电视互联网报纸杂志户外平面广告各类场所内只播广告的液晶电视广播电台,n=1020508512204281288247,传播优势,到达率赶超主流成熟媒体,分人群来看，女性接触家中电视媒体的比例略高，18-35岁年龄群体接触互联网媒体的比例相对较高，18-25岁年龄群体接触报纸/杂志的比例较低。Q：请问您昨天接触到下列哪些媒体形式呢？（多选）,数据来源,有黏着力、传播界面友好的楼宇电视,传播优势,有内容、传播界面友好；主动关注不无聊,早 7：00 - 晚10：00 每天15小时滚动播出,新闻资讯新闻联播北京新闻 城市播报,时尚娱乐演艺罗盘玩转地球,公益宣传 消防 / 税收 / 动物保护 / 各城市宣传片 ,热点直播 两会 / 体育赛事转播 直播新闻事件 ,终端安装位置 电梯等候区 - 政府机关/写字楼/公寓等 大堂等候区 - 银行/医院等 大堂休息区 - 酒店/餐厅/健身中心等 付款等候区 - 商场、超市等,传播优势,强制，但不强迫，源于注意力拉动,70%大专以上学历，40%本科以上学历；75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员；人均月收入4,344元，平均家庭收入9,384元，远高于北京市平均水平；媒体日到达率为62%，已为受众广泛所接受的媒体。,基于覆盖和传播优势，我们的受众-,受众优势,最具创造力和消费力人群：教育程度高、收入水平高,数据来源,在各类场所受众每天平均观看楼宇电视的时间为 10分钟受众出入各类消费/办公场所的月均频次为22.4次,受众优势,媒体接触时长和频次,数据来源,55%的受众关注“有节目的”楼宇电视,75%的受众明确表示接受“有节目”的楼宇电视,59%的受众明确表示更喜欢观看“有节目”的楼宇电视,受众优势,传播界面友好，受众对媒体接受度高、形象好,数据来源,公交移动电视的广告成本分析,价格优势,成本优势,收视不可控，传统家庭电视广告投放成本递增,频道越来越多，选择越来越多,收视率下滑，广告关注度差, ,？,在家看电视的状态,成本优势,千人成本（CPM）是传统电视媒体的1/6,千人成本优势明显，性价比最优,城市电视传播效果综述,引起注意,产生兴趣,培养欲望,完成行动,引起注意,产生兴趣,培养欲望,欲望衰减,传统电视,行动,广告心理效应优势,更容易产生决策或付诸行动,根据广告心理效应模型，广告信息在刚播出后对受众有着最强烈的影响和刺激，受众也对广告信息具有最好的记忆。城市电视在受众可能流动的各类户外场馆（更接近消费场所或决策场所，并容易产生信息分享的办公场所）传播广告信息，及时地刺激受众的消费欲望，产生随后的消费行为。,到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：,良好的收视环境及主动收视效果较被动收视或强迫收视更具媒体影响力和亲和力，有助提升广告传播效果,广告收视心境优势,媒体优势对比,分众的受众观看比例已从最初的93%，滑落到40%，受众审美疲态尽显,动态的翻版/通栏广告,整合传播驱动,品牌故事/事件营销系列专题片,TVC套播广告,充分利用城市电视LCD楼宇电视联播网的内容优势和播出形式特点，兼顾软硬广告的不同传播效果及曝光频次需求，达到单一媒体的整合传播效果。,冠名/贴片/植入广告,整合传播优势,整合传播有助品牌营销,楼宇液晶屏,中坚消费群体（收入高、稳定、教育程度高）,填补了传统电视的日间空白无线发射,网终覆盖全国强制收视,不可换台实时播出,以节目带动广告的收视效果,家庭电视,大众消费群体（趋于老龄化，且逐渐萎缩的人群）,任意换台(遇广告播出时转台或离席的比率高达70%)无法确保广告传播效果,到达目的地，静心收视干扰少、分心少,不固定，干扰多,楼宇液晶屏,固定的小众人群,无节目，纯广告播放插卡模式无趣的内容无法达到刺激消费的目的受众反感度高，形象差,干扰少,媒体形式,覆盖人群,接触状态,对受众的影响,传统电视,纯广告播放器,行业优势,媒体优势对比,传播界面友好，提高收视质量、提高品牌亲和力,丰富的整合传播形式,收视环境佳，干扰少、心态平和，较易接受广告,终端媒体，受众稳定，层次高,收视必视性，提高收视率,广告收视率高品牌亲和力得到提高整合传播效果提高可充分利用媒体影响力,千人成本低，性价比高,品牌传播价值源泉,城市电视广告形式,新闻节目（每整点开始)广告专题片广告公益宣传片广告娱乐节目广告专题片广告新闻节目广告娱乐节目广告专题片广告娱乐节目广告娱乐节目广告公益宣传片广告,全天播出采用单元滚动播出方式，新闻等节目会实时更新。广告播出密度：日频次60次/天为例，平均每小时播出4次备注：18：30-18：55-直播北京新闻19：00-19：30-直播新闻联播,播出方式,播出单元结构（每2小时）, 足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。 有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象， 是家庭电视收视的有效补充。,全屏TVC,播出形式：全屏套播15次/30次/60次/天广告时长：15秒/30秒（或特殊时长）播出时段： 8：00-21：00滚动播出,* 汽 车 有 限 公 司特 约 播 出,城市播报栏目特约播出5秒标版,栏目性质：整点重要新闻播报播出形式：节目片头5秒标版栏目总时长：5分钟广告时长：5秒栏目播出时间：每整点播出（15次/天）,城市播报栏目由,整点或半点滚动播报新闻快讯，主动收视度高 利用收视惯性，提高广告曝光度,城市播报栏目特约播出15秒TVC,播出形式：节目贴片广告栏目总时长：5分钟广告时长：15秒栏目播出时间： 每整点播出（15次/天）,整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高 利用收视惯性，提高广告曝光度,传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目， 而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。 能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富， 不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。,品牌故事/ 专题短片,播出形式： 品牌故事/广告故事片/公关事件等 短片播出时长：5分钟以内播出时段： 上午9：00-11：30 下午13：30-18：30,播出形式： 在节目播出过程中， 下方连续滑动3幅广告图片播出时长：15秒/次播出时段： 随精选节目播出,与节目内容同时出现，关注度高。 动态广告形式，容易抓住注意力。,滑动通栏广告,播出形式： 在节目播出过程中， 右侧天气预报位置翻转出现播出时长：15秒/次播出时段： 随精选节目播出,广告图片,与节目内容同时出现，关注度高。 动态广告形式，容易抓住注意力。,翻版广告,软性新闻/企业宣传片,新闻/软性宣传支持形式：企业成片或委托城市电视拍摄均可内容：根据实际情况，对产品生产工艺、技术优势、生产过程监管等内容进行采访，并由城市电视LCD平台播出（具备新闻价值，还可在城市播报新闻栏目播出）。效果评估：能够展开深入诉求，着重提高品牌形象，特别是遇公关事件或危机处理，传播效果明显。,案例：蒙牛公关宣传片,城市电视投放建议,如有电视广告，建议沿用电视广告，有明显增强记忆及提示回忆作用 或配合电视广告，传达辅助诉求 建议采用有明星的广告，有助于短时收看时吸引注意力 建议采用整合传播方式：软硬广告相结合、多种形式相结合（品牌与产品广告） 这是传统电视媒体无法做到，报纸媒体能够做到，但不够形象、视觉冲击力弱， 且无法重复播出 建议采用植入广告形式，提高品牌记忆度和美誉度,让广告更有效,友情提示,城市电视广告价格,常规广告时段划分说明,在全天15个小时的播出时间里，广告时间与节目时间的分配比例为4：6。节目量在整体播出时间里占了60%，总长度为9小时；广告时间占了40%，总长度为6小时。,A时段 B时段 C时段