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名片设计要点 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 一、名片设计的基本要求 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、准：注意质量、功效,尽可能使传递的信息准确。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3、易：便于记忆,易于识别。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 二、名片设计的程序3r4中国设计在线 中国创意设计门户网3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网持有者的身份、职业。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 持有者的单位及其单位的性质、职能。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 持有者及单位的业务范畴。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、独特的构思 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 是否具有视觉冲击力和可识别性。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 是否具有媒介主体的工作性质和身份。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 是否别致、独特。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 是否符合持有人的业务特性。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3、设计定位 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 三、名片设计中的构成要素3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网构成要素分两类： 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、属于造型的构成要素 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 图案(形成名片特有的色块构成) 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 轮廓(几边框)3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、属于方案的构成要素 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片持有人的姓名及职务。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片持有人的单位及地址。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 通讯方式。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 业务领域。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 四、名片的图案3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有： 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、吸引注意力 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。 图案的构成3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、图案的渐变 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3、图案的表现如下： 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 色块平涂与名片纸底纹表现法3r4中国设计在线 中国创意设计门户网名片的构图3r4中国设计在线 中国创意设计门户网3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片的尺寸：一般名片的尺寸为90mm*55mm。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片内容构成的形状：3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、长方形构图。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、椭圆形构图。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3、半圆形构图。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 4、左右对分形构图。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 5、斜置形构图。这是一种强力的动感构图，主题、标志、辅助说明文案按区域斜置放置。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 6、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 7、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (2)不对称轴线形。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 8、对位编排构图。在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 双边对位。构成要素的双边对齐。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上3r4中国设计在线 中国创意设计门户网名片的视觉流程3r4中国设计在线 中国创意设计门户网合理的视觉流程应具有以下几个特点：3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 1、主题突出。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 2、视线的流动路线明确、层次分明。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,最后是名片标志和图案。 当前位置：首页行业频道设计理论名片设计综合知识教程时间：2012-06-21 作者： 来源：中国设计在线-3r4中国设计在线 中国创意设计门户网3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片设计与形式美法则3r4中国设计在线 中国创意设计门户网名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (1)对称是完美形态,对称的视觉感受是庄严,秩序,安静,平和。对称是有机生命的完美的形式体现。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 (3)对比、变化与调和、统一。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网设计者如果只注意局部的变化,而缺乏对全画面的考虑,画面就会凌乱,琐碎。反之如果只注意整体调和与统一,画面就会呆板,单调,乏味,枯燥。所以,每件作品都必须要有适度的变化,适度的对比,同时,又必须处理好各局部之间的关系,使之和谐统一,名片设计也无例外。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网名片设计的对比方法3r4中国设计在线 中国创意设计门户网在中国的绘画理论中,有疏能跑马,密不透风的绘画原则。它形象地阐明了空间的对比关系。在名片设计作品中,画面留有一定的空间,构成要素有聚有散,才能增强其作品的深度,才能主题突出。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网在名片设计中强调大小对比会使画面层次分明,主题明确。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网运用曲直对比,方向对比的名片设计,会增强名片性格特征使名片的整体感受活泼,轻快。3r4中国设计在线 中国创意设计门户网色彩对比设计者要注意使色彩的区域对比明确,又要使画面的色调协调统一。处理好名片的色彩对比关系,就能增强画面的视觉感染力。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网个性对比例如：一张政府官员的名片,一般采用对称式或集中式构图,字体简洁大方,主题明确清晰,色彩单纯,对比强烈,不需要更多的情节要素。而一张企业经理人的名片就有所不同,他可以有较灵活的构图,具有企业特点的色彩等3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 名片色彩与色彩情感 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网色彩在平面设计中千变万化,掌握色彩的情感对名片的设计有所帮助。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网色彩的动与静3r4中国设计在线 中国创意设计门户网由于红色可以具体联想到火,血,太阳等,还可以抽象联想到热情,危险,火力等。成色可以具体联想到灯光,柑橘,秋叶等,还可以抽象联想到温暖,欢乐等。黄色可以具体联想到光,柠檬,迎春花等,还可以抽象联想到光明,希望,快活等。所以红,橙,黄给人以兴奋感是活跃的色彩。3lian素材，蓝色可以具体联想到大海,天空,水等,还可以抽象联想到平静,是静态色彩。在纯灰对比中,纯色相对活跃,灰色相对安静。 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网 3r4中国设计在线 中国创意设计门户网色彩的量感3r4中国设计在线 中国创意设计门户网色彩本身有轻重的量感,一般情况量感依明度差别而定,明亮的色彩感觉轻,灰暗的色彩感觉重。明度相同时,彩度高的比彩度低的感觉轻。掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。 3